5 consigli per una campagna di Email Marketing di successo

Uno dei punti principali per una campagna di Email Marketing di successo è sicuramente la sua ottimizzazione, data la vastità del mercato (nel 2013 sono stati inviati oltre 12 miliardi di messaggi di posta elettronica in Italia) e la necessità di essere rilevanti per clienti e prospect. Vediamo in questo breve articolo alcuni semplici ed utili consigli per rendere maggiormente efficace la vostra strategia di email marketing.

1- Studiate con attenzione il target a cui invierete la campagna
E’ decisamente importante personalizzare la comunicazione in base alla natura e alle abitudini di chi la riceverà. Dati quali la posizione geografia, gli interessi e le abitudini di acquisto sono un valore aggiunto da studiare per segmentare la lista e personalizzare graficamente e tematicamente la comunicazione.

2- Utilizzate software e partner professionali
Gestite le vostre campagne affidandovi a partner professionali e ad un software che vi dia la possibilità di monitorare i risultati in tempo reale, analizzando con semplicità per realizzare una comunicazione sempre migliore, dove sia possibile gestire autonomamente iscrizioni e disiscrizioni, scegliere ed impostare i vari target ed effettuare A/B test. L’analisi è una parte fondamentale di questa tipologia di marketing.

3- Mantenete informati i vostri clienti / utenti in maniera costante ma non invasiva
Puntate su una pianificazione che tenga conto delle esigenze degli utenti, decidendo per una frequenza di invii costante ma non invasiva (con un range tra 1 invio alla settimana ed un paio di invii al mese). Un invio più massivo potrebbe infastidire gli utenti che quindi potrebbero disiscriversi alle vostre comunicazioni. Non siate prolissi nel testo: incisività e rilevanza premiano. Programmate il timing dell’invio: evitare giorni di mailing intenso come lunedì e venerdì potrebbe sicuramente aiutare.

4- Pensate ad un messaggio chiaro ed incisivo
Utilizzate un titolo ben chiaro ed un soggetto accattivante ma sobrio e che invogli all’apertura della mail (evitate scottanti parole e frasi come “fare soldi!” E “guadagnare denaro” – potrebbero essere scambiate come SPAM), prediligete bullet point e nel caso di notizie necessariamente lunghe inserite solamente un’anteprima rimandando al vostro sito/blog alla lettura attraverso un link dedicato. E’ fondamentale includere una call to action, chiedendo agli utenti di compiere un’azione come effettuare un acquisto, cliccare su un link o compilare un sondaggio. Un’offerta vantaggiosa o un incentivo concreto è sicuramente un valore aggiunto.

5- Alimentate il vostro database
Il vostro database è il cuore della vostra strategia di email marketing: ottimizzarlo e arricchirlo dovrebbe essere una delle attività giornaliere al quale dedicarsi, pensando a strategie efficaci per alimentarlo e farlo crescere.Ricordatevi che è possibile aumentare il bacino del vostro database attraverso partnership ed azioni commerciali dedicate (qui maggiori informazioni)