8 punti chiave per scegliere un influencer per il tuo brand

Se utilizzi i social media per promuovere il tuo brand, è importante che tu sappia scegliere un influencer che lo rappresenti. Tieni presente che questi personaggi tendono ad avere una grande influenza sul pubblico che appartiene a una specifica nicchia di mercato.

Per questo motivo è fondamentale che l’influencer che selezioni sia legato al tuo settore e condivida i tuoi stessi valori. Perché se lavori con qualcuno che non ha una visione simile, sarà difficile raggiungere il tuo pubblico target e trasmettere il messaggio che desideri.

Per evitare che ciò accada, è necessario conoscere alcuni fattori chiave quando si sceglie un influencer. Non si tratta di selezionare quello che ti sembra più bello o simpatico, ma quello che è in grado di connettersi con il profilo del consumatore che stai cercando per il tuo brand.

Cosa ottieni lavorando con gli influencer?

Al giorno d’oggi è molto comune che i brand decidano di scegliere uno o più influencer con cui collaborare. È una strategia ben congegnata in questo mondo dei Social Media. Sono infatti tanti i vantaggi che puoi ottenere se opti per questo tipo di marketing:

• Possono aiutarti ad aumentare la consapevolezza del brand e le conversioni.
• L’influencer marketing è l’ideale per aumentare la presenza del brand nei social network, così come il traffico web o verso una landing page.
• I messaggi positivi sull’azienda aumentano.
• Ti danno la possibilità di raggiungere nuovi segmenti di mercato e promuovere un prodotto, servizio o campagna.
• Hanno un alto potenziale per raggiungere le generazioni più giovani, dal momento che questo tipo di pubblico ha una grande presenza sui social network.
• Contribuiscono ad aumentare il ritorno sull’investimento, nonché la reputazione e il prestigio del brand.

Chiavi per imparare a scegliere un influencer

Ora che conosci tutti i vantaggi che puoi ottenere se lavori con uno o più personaggi che influenzano i social network è giunto il momento per te di imparare a scegliere un influencer che rappresenti il ​​tuo brand attraverso campagne su piattaforme digitali:

1.- Studiare il profilo sia in quantità che in qualità

La prima cosa che fanno molti brand quando analizzano il profilo di un influencer, è andare direttamente ai follower. Perché lo considerano il fattore determinante per sceglierlo, perché pensano che più audience ha, maggiore è la portata.

Tuttavia, il numero di persone che lo seguono è uno studio superficiale. Se vuoi davvero sapere se è una buona opzione, devi vedere il volume delle interazioni, ovvero i commenti e i Mi piace che ricevono le pubblicazioni. L’idea è che ci sia una buona combinazione tra quantità e qualità.

Alcune aziende preferiscono un influencer con mille follower che possa davvero connettersi con 100 persone interessate all’acquisto. E non uno che ha 1 milione di follower e si connette solo con 80. Ricorda che molti di questi personaggi acquistano account che hanno già un pubblico elevato, quindi dovresti sempre valutare le interazioni.

Inoltre, è essenziale che tu apprezzi gli argomenti di cui parla l’influencer sui suoi social network. Tieni presente che se si tratta di contenuti tematici legati al tuo brand, sarebbe il candidato ideale per collaborare alle tue campagne.

2.- Analizza il tuo pubblico e il tuo ambito

Di solito ci si aspetta che alla fine della campagna si analizzi il successo che ha avuto, ma quando si tratta di scegliere un influencer è necessario fare uno studio preventivo del suo pubblico. Considera che avere questi dati può essere di grande aiuto per prevedere la portata che avrà la tua futura campagna.

Quindi è necessario confrontare metriche come le visualizzazioni di pagina sul tuo sito web o il tempo medio in cui l’utente è stato sul sito web. SEO per Chrome si rivela uno strumento molto utile per conoscere questi dati. È un plugin con il quale puoi ottenere rapidamente informazioni da qualsiasi blog o pagina web e vale anche per questa analisi.

3.- Controlla il suo contenuto

Oltre a vedere il numero di follower, interazioni e copertura che ha, è essenziale dare un’occhiata al suo contenuto. Non si tratta solo di vedere che soddisfa i requisiti che desideri per le tue campagne, devi anche assicurarti che abbiano un minimo di qualità.

Tieni presente che la qualità dei contenuti dell’influencer è importante per il tuo pubblico e per l’influencer stesso. Pertanto, è importante prestare attenzione a tutto ciò che è correlato alla scrittura.

Assicurati che il potenziale cliente non commetta errori grammaticali o errori di ortografia. Considera che se la tua formulazione non è adeguata, invece di aiutarti, danneggerà l’immagine del tuo brand. Ricorda che i contenuti video, registrati o dal vivo, sono ampiamente utilizzati.

Dovresti anche vedere le foto, i materiali video, le infografiche o il testo che usano questi influencer; possono aiutarti a determinare se si adattano al tuo brand. Ricorda che il contenuto video utilizzato sulle piattaforme social avvantaggia rendendo più facile la condivisione, il che a sua volta serve ad espandere la tua portata.

4.- Assicurati che sia compatibile con il brand

Sebbene in uno dei punti precedenti si sia fatto un breve accenno a questo aspetto, è importante approfondire la compatibilità tra influencer e brand. Può avere milioni di follower, una portata eccellente e buoni contenuti, ma se nulla di tutto ciò riguarda la tua nicchia, non ha senso assumerlo.

Ricorda che tutti i brand e i rispettivi prodotti e servizi sono rivolti a un target specifico. Pertanto, gli influencer che selezioni devono avere una tipologia di follower definita in base alla loro età e allo stile di vita che mostrano sui network.

Capisci perché è così importante analizzare le loro pubblicazioni? Questo ti permette di sapere se hai davvero dei valori legati alla tua attività e a cosa offri. È importante studiare i loro gusti e le loro preferenze per verificare che siano correlati alla filosofia del tuo brand.

Riuscirai a creare un buon rapporto con l’influencer e pensa che se non lo fai tu, la concorrenza non esiterà a farlo. Bisogna lavorare dall’inizio per stabilire un rapporto lungo e sostenibile nel tempo.

5.- Controlla la frequenza dei loro aggiornamenti

Chiavi per imparare a scegliere un influencer: controllare la frequenza di pubblicazione Un altro fattore importante nella scelta di un influencer è la frequenza con cui pubblicano, ovvero il tempo che trascorrono sui propri social network, blog e/o web. Perché dovresti valutarlo? Pensa che se il tuo potenziale cliente non pubblica spesso, le possibilità che raggiunga il massimo coinvolgimento con il suo pubblico diminuiscono.

Non basta vedere i like e i commenti delle loro pubblicazioni, è fondamentale che si noti quanto siano nuove. Inoltre, controlla quanto sono stati attivi nell’ultimo mese o due. Quando la frequenza è alta, è più probabile che la campagna raggiunga un vasto pubblico.

6.- Dettagli se c’è un coinvolgimento di qualità con i tuoi follower

Certo, il numero di follower è importante, ma più rilevante è il coinvolgimento che hai con il tuo pubblico. Puoi vederlo nel modo in cui le persone commentano, apprezzano o condividono i contenuti dell’influencer. Tieni presente che maggiore è la risposta, maggiore è il coinvolgimento.

Può avere molti contenuti, ma se la tua attività social non è così buona, è probabile che non genererà coinvolgimento con il tuo pubblico. Ricorda che è fondamentale che ci sia un buon rapporto tra l’influencer e la sua community, deve essere in grado di generare questo feedback con i suoi follower.

7.- Conoscere la credibilità e le ripercussioni dell’influencer

È più che chiaro che la parte qualitativa sarà sempre la più importante. Tuttavia, non puoi dimenticare di fare l’analisi quantitativa, poiché l’impatto della tua campagna dipenderà da questo. Quindi l’influencer può avere una community ampia, ma è inutile se non c’è un alto impatto.

Quando si tratta della credibilità di un influencer, puoi verificarla analizzando la relazione tra il numero di follower e il numero medio di interazioni che hanno. Più definito il tuo target, più credibile sarà per i tuoi follower.

8.- Scopri il tuo budget

E non da ultimo in questo elenco di tecniche per imparare a scegliere un influencer, ce n’è una che sicuramente ti interesserà. Riguarda il budget, ricorda che la maggior parte degli influencer addebita una somma di denaro per ogni post o collaborazione che fa con i prodotti.

Dovresti sapere che più follower ha, più alto sarà il budget. Considera che una collaborazione sui social network può essere una strategia che dà risultati a lungo termine. Pertanto, se vuoi che sia efficace, devi considerare più di una pubblicazione o determinare il periodo di tempo in cui desideri che il tuo prodotto venga promosso sul tuo profilo.

Come puoi vedere, non è così difficile scegliere un influencer che collabori con il tuo brand. Ma se desideri un aiuto specializzato, puoi contare sul servizio di branding e Influencer Marketing che offriamo in Antevenio, con cui ti aiuteranno a identificare potenziali clienti con contenuti di qualità e ad alto coinvolgimento.