6 campagne di marketing che rivendicano la giornata delle donne che lavorano

Le campagne di marketing che rivendicano la Giornata delle donne che lavorano stanno già iniziando a essere distribuite. L’8 marzo è una data segnata in rosso sul calendario nella lotta per l’uguaglianza.

La proliferazione di campagne di marketing che rivendicano la Giornata delle donne che lavorano è tale che è stato forgiato un nuovo concetto. Si tratta di marketing dell’uguaglianza. Il marketing, come la società, cambia, modifica ed evolve. Questi cambiamenti, inoltre, si sono verificati a pieno ritmo nell’ultimo decennio. Soprattutto con eventi significativi e conditi dai progressi delle nuove tecnologie.

Quindi il marketing, oltre ad aiutare a vendere prodotti e servizi dei brand, è diventato anche un canale di evoluzione e cambiamento. E anche per aiutare l’evoluzione sociale. Esattamente i valori che si difendono nella Giornata delle donne che lavorano. Nello specifico, cosa viene fatto quando vengono progettate le campagne di marketing che rivendicano la Giornata delle donne che lavorano.

Marketing dell’uguaglianza

Il marketing dell’uguaglianza prende forma dall’impegno delle campagne di marketing che rivendicano la Giornata delle donne che lavorano. Tutto serve per lottare contro gli stereotipi, i luoghi comuni e un’immagine della donna che è andata in frantumi.

Questa immagine della donna era piena di luoghi comuni e la rendeva in pratica una sorta di donna oggetto, lontana dalle aspirazioni di uguaglianza e dall’evoluzione del ruolo femminile nella società odierna.

Stiamo parlando di un uso dell’immagine della donna che praticamente serviva a pubblicizzare qualsiasi prodotto o servizio, purché la donna fosse giovane e bella. A poco a poco l’evoluzione stava rimettendo ogni cosa al suo posto e presto anche il marketing iniziò ad evolversi.

Ma c’erano ancora problemi. Quando l’immagine della donna non si riduceva a un mero oggetto, a una reificazione della sua persona, le donne assolutamente magre erano di moda e cercavano di imporre modelli di bellezza che combattevano chiaramente contro la natura e la salute.

Contro tutto questo agiscono le campagne di marketing che rivendicano la Giornata delle donne che lavorano. Nonostante gli indubbi progressi, la dura realtà è che il marketing dell’uguaglianza ha ancora molta strada da fare.

Cambiamenti lenti ma progressivi

Il fatto indubbio è che i comportamenti dei nuovi membri della società stanno cambiando. L’immagine stereotipata delle donne che aveva prevalso nella società alcuni anni fa che semplicemente squittisce.

La conseguenza è che i consumatori attuali non si sentono riflessi in questa immagine delle donne e voltano le spalle a tanti cliché già obsoleti.

La conclusione è che, sebbene la società e le persone siano cambiate e continuino a cambiare, il marketing dell’uguaglianza è qui per restare. Non perderlo di vista. Mai.

Altri concetti: Fem-Vertising

Si percepisce che qualcosa è cambiato e continua a cambiare nel mondo della pubblicità e del marketing con l’emergere del movimento per l’uguaglianza delle donne. L’obiettivo è costruire socialmente un nuovo modello femminile che rispetti i modelli attualmente in vigore.

Per questo le campagne di marketing che rivendicano la Giornata delle donne che lavorano sono state fondamentali per rompere gli schemi, cambiare gli stereotipi e mettere da parte l’oggettivazione dell’immagine della donna.

Era un’immagine femminile che veniva rappresentata in ruoli inferiori rispetto agli uomini. Normalmente, rappresentata gli ambienti domestici, come attrazione di bellezza per adornare qualsiasi prodotto o servizio o semplicemente, limitare le potenzialità di qualsiasi donna per il bene del mercato.

È allora che il concetto di Fem-Vertising e di empowerment delle donne inizia a essere coniato. Una definizione canonica di fem-vertising potrebbe essere: “Il modello che pone l’empowerment delle donne al centro delle tattiche di marketing”.

L’Organizzazione delle Nazioni Unite ritiene che l’empowerment avvenga perché “se l’uguaglianza è facilitata per le donne e le ragazze nell’accesso all’istruzione, all’assistenza sanitaria, al lavoro dignitoso e alla rappresentanza nei processi decisionali politico ed economico, promuoverà economie e società sostenibili e l’umanità nel suo insieme ne trarrà vantaggio allo stesso tempo”.

Con questa idea già consolidata, si dice che il risultato del fem-vertising sia l’insieme di campagne e pubblicità che è progettato direttamente a favore dell’uguaglianza delle donne. Pertanto, il che rivendicano l’importanza della Giornata delle donne che lavorano sono chiari esempi di questa nuova tendenza nel mondo del marketing.

Le 6 migliori campagne di marketing che rivendicano la giornata delle donne che lavorano

Grazie all’ascesa e al consolidamento dell’uguaglianza di marketing, puoi scoprire il mondo delle campagne di marketing pubblicitario che rivendicano la giornata delle donne che lavorano:

1.- Superamento di se stessi e sforzo. Nike: Dream crazier (Sogna pazzamente)

L’annuncio della società sportiva Nike dà forza alle donne, mostra loro che gli obiettivi possono essere raggiunti anche se sembrano impossibili. Fornisce esempi di imprese sportive e li incoraggia a rompere gli schemi. Le immagini, con i testi, sollevano lo spirito.

“Se mostriamo le nostre emozioni, dicono che mettiamo in scena un dramma. Se sogniamo pari opportunità, stiamo delirando. Quando protestiamo contro qualcosa, siamo sconvolti. Quando siamo troppo bravi è perché qualcosa non va. E se ci arrabbiamo, siamo isterici, irrazionali o semplicemente siamo impazziti.

Ma una donna che corre una maratona è pazza. Una donna che boxa è pazza. Gestire una squadra NBA, è una pazzia. Una donna che gareggia con l’hijab, pazza (…), una donna che ottiene un double corck 1080 (una capriola nella neve quasi impossibile), vince 23 Slam da madre e torna sulle piste per altri titoli è follia, follia, follia, follia e follia.

Quindi se vogliono chiamarti pazza, va bene. Mostra loro cosa possono fare le donne pazze. È pazzesco finché non lo fai”. È un perfetto esempio di una delle campagne di marketing che rivendicano la Giornata delle donne che lavorano.

Nike combina in soli sessanta secondi immagini di grandi atleti come Serena Williams, Caster Semenya, Simone Biles o Ibtihaj Muhammad e, alla fine dello spot, combina il messaggio di empowerment con il proprio slogan: Just Do It.

2.- Bellezza-Stereotipi. Dove: Real beauty Sketches

Dieci anni fa, il brand di cosmetici Dove ha rotto gli schemi con una delle campagne di marketing di maggior successo legate alla giornata delle donne che lavorano. L’annuncio faceva parte di quello che chiamavano il “Movimento Dove per l’autostima”.

Si tratta di un brand di cosmetici globale con una presenza in tutto il pianeta che rompe con gli stereotipi e scommette sull’empowerment delle donne. È stato l’inizio di una linea di azione nella pubblicità che li ha portati a realizzare campagne diverse. I modelli che compaiono sono donne normali di tutti i tipi, taglie, taglie, stature e condizioni.

Nell’annuncio in questione, “Real Beauty Sketches”, Dove gioca con una doppia visione. Assume un ritrattista che lavora con la polizia per realizzare i tipici ritratti a mano. Mette a sedere donne di vario genere in modo che possano descrivere se stesse mentre l’artista le dipinge.

Poi un’altra persona che ha visto la donna ritratta in questione racconta com’è, come la vede mentre l’artista dipinge un altro ritratto. Il risultato realizzato con più donne è sempre lo stesso, il ritratto della persona che ha visto la donna è sempre più bello di quello che la donna stessa descrive.

3.- Protagoniste-1: Amnesty International: Dovevo essere donna

Sette anni fa, nel 2013, Amnesty International ha lanciato una delle sue campagne di marketing per la Giornata delle donne che lavorano. Si trattava di recuperare le vite di donne famose come Anne Frank o Virginia Woolf.

L’idea era di rompere il vecchio adagio maschilista “Dovevo essere una donna”. In questo modo, può essere capovolto e trasformato in qualcosa di positivo per responsabilizzare le donne. Questa campagna ha avuto un grande impatto sui social network grazie all’hashtag #mujerteniaqser

4.- Protagoniste-2. YouTube – 100 years of incredible women

Questa campagna segue il filo dell’esempio precedente. Questa volta rende omaggio a personaggi come Frida Khalo o Amelia Earhart per dare potere alle donne. YouTube incoraggia tutte le donne a trovare la propria voce.

5.- Diritti-Benetton – È una bambina

Le italiane si sono spesso distinte per la difesa dei diritti delle donne. Questo annuncio è bellissimo perché inizia nel momento in cui nasce una donna. E sono orgogliosi e lo dicono. E rende orgogliose le donne che guardano questa pubblicità.

6.- Violenza di genere. #DearDaddy

La campagna si concentra su uno dei flagelli della società, la violenza di genere. Cerca l’emancipazione delle donne sottolineando che questo problema deve essere trattato fin dalla sua origine. Inoltre, scommette sull’educazione come unico rimedio.

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