Influencer marketing nel 2021: prepara la tua strategia

Si avvicina l’inizio di un nuovo anno, che porterà con sé nuovi modi per implementare la tua strategia di Influencer Marketing 2021. Per questo è fondamentale essere preparati ad affrontare le nuove sfide che arriveranno nei prossimi 12 mesi.

Il mondo degli influencer si sta espandendo sempre di più e non finirà nel prossimo futuro. Quindi quello che devi fare è approfittare di questa tendenza che è qui per restare. Una volta che lavorerai con questo tipo di collaborazione, vedrai crescere l’engagement.

Ma per strutturare la tua strategia di influencer marketing 2021, devi scavare un po’ più a fondo nell’argomento. Inizia a cercare quali tecniche saranno alla ribalta il prossimo anno. Così avrai una visione più chiara e potrai immergerti completamente nel tuo progetto.

Importanza dell’influencer marketing

Sapere qual è la tua situazione è essenziale per iniziare un nuovo anno e il mondo dell’influencer marketing non fa eccezione. Per questo è fondamentale che tu conosca l’importanza di questa strategia che darà maggiore visibilità al tuo brand. E se la esegui nel modo corretto, sicuramente le tue vendite aumenteranno.

Secondo un rapporto Takumi, quasi i tre quarti dei marketer (73%) hanno assegnato più risorse all’influencer marketing. Si osserva un aumento della spesa nei settori retail (79%), legale (79%) e manifatturiero (75%).

Inoltre, un sondaggio condotto da Tomoson ha rivelato che l’influencer marketing è stato classificato come il canale online in più rapida crescita per l’acquisizione di clienti. Supera la ricerca organica, le ricerche a pagamento e l’email marketing. I risultati hanno indicato che i rendimenti sono stati di circa $ 6,50 per ogni $ 1 speso.

Queste percentuali riflettono il potenziale che ha, dal momento che molti esperti hanno deciso di investire di più. E quei tre settori citati sono solo alcuni dei tanti che sono stati aggiunti. Non si tratta di farlo per adattarsi, ma di sfruttare l’opportunità di rendere più visibile la tua attività e ottenere maggiori profitti.

Prepara la tua strategia di influencer marketing 2021

È tempo che tu conosca alcuni consigli che ti saranno di grande aiuto per pianificare la tua strategia di influencer marketing 2021. Scoprirai alcune tendenze che erano presenti nel 2020 e che rimarranno attive nel prossimo anno. Quindi prendi carta e matita e prendi nota:

1.- Da influencer ad appassionati del tuo brand

Non pensare che questa sia la scomparsa degli influencer ma è un ritorno dell’Advocacy Marketing o del marketing delle raccomandazioni. Si tratta di un termine che era inattivo da alcuni anni, ma il 2021 potrebbe essere l’anno della sua esplosione.

Si tratta di avere sostenitori del brand o ambasciatori del brand. La differenza tra loro e gli influencers è che i sostenitori sono clienti fedeli del tuo brand e lo raccomandano perché piace loro. Invece, gli influencer in genere fanno menzioni perché vengono pagati.

Ma il nocciolo della questione non è nell’investimento, ma nell’efficacia che possono avere le pubblicazioni dei sostenitori. Infatti, i contenuti generati dagli utenti (UGC) sono in grado di generare un coinvolgimento maggiore rispetto alle pubblicazioni con un obiettivo pubblicitario.

Pensa che non si tratta di eliminare gli influencers, ma di completarli con i tuoi brand ambassadors. Forse in seguito finiranno per diventare clienti fedeli e consiglieranno i tuoi prodotti o servizi di loro spontanea volontà.

2.- Questioni sociali e ambientali

Una tendenza che continuerà e si consoliderà nel 2021, sono le questioni sociali rilevanti. Dopo aver trascorso un anno intero tormentato da una pandemia che non finirà così presto, i consumatori iniziano ad interessarsi ad altri contenuti.

Tant’è che anche le abitudini di consumo hanno preso una piega inaspettata. La priorità di acquisto ha iniziato a concentrarsi sul settore alimentare e sanitario. Inoltre, gli utenti prediligono i brand legati a cause sociali e rispettosi dell’ambiente.

E quale posto migliore per promuovere questi argomenti se non i social media? Non sorprende nessuno che siano il canale ideale per mobilitare intere comunità attorno a queste questioni sociali. Ma avrai bisogno dell’aiuto di influencer per promuovere la tua campagna.

Ovviamente, devi assicurarti che gli influencer che selezioni siano veramente impegnati in quella particolare causa. Perché il 40% dei consumatori ammette che questi tipi di influencer hanno un grande impatto su di loro e sulle loro decisioni.

3.- Presenza in più canali

Se quest’anno hai sviluppato la tua strategia su un unico social network, il tuo piano di influencer marketing 2021 dovrebbe evolversi. Per questo dovrai lavorare con campagne crossmediali per utilizzare vari media in modo trasversale per promuovere il tuo brand.

Quest’anno, la pubblicità tramite Instagram è stata la più utilizzata in diverse nicchie di mercato. La popolarità di Tik Tok è in aumento e nel 2021 puoi sfruttare tutto il suo potenziale. Ovviamente senza tralasciare gli altri social network come YouTube, Facebook o Twitter.

Ma è importante notare che le strategie di influencer marketing 2021 avranno probabilmente una presenza nei canali tradizionali. Pertanto, se hai un budget da investire in televisione, stampa, radio e pubblicità esterna, non esitare.

Tieni presente che non tutti i tuoi consumatori sono sullo stesso canale, quindi devi riuscire a raggiungerli tutti. Inoltre, al tuo pubblico piacerà sicuramente questa diversificazione.

4.- Contenuto inclusivo

Potrebbe non essere una novità e, in effetti, si è visto nel 2020 e, poiché non è una moda banale, continuerà ad essere presente nel 2021. Le persone sono attualmente alla ricerca di brand che generano contenuti inclusivi. Tieni presente che all’interno del tuo pubblico è molto probabile che ci sia diversità.

Tutti vogliono sentirsi parte di qualcosa indipendentemente dal loro genere, orientamento sessuale, razza o disabilità. Per questo motivo, il tuo brand deve essere un riflesso di questo e devi farlo attraverso le tue campagne. In questo caso, la strategia di influencer marketing è l’ideale, poiché le reti hanno un alto potenziale di copertura.

5.- Trasmissioni in diretta

La pandemia ha preso una svolta riguardo alle relazioni umane a causa della reclusione e del distanziamento sociale. Ma, senza dubbio, le piattaforme digitali sono diventate luogo di incontro per amici e familiari. Aziende e brand non sono da meno.

Gli eventi faccia a faccia dovevano diventare virtuali e lo hanno fatto attraverso i meeting in diretta. Questo è un elemento che dovrebbe essere presente nella tua strategia di influencer marketing 2021. Puoi farlo su diversi social network come Instagram, Facebook, Youtube, Twitter o Tik Tok, ad esempio.

Si tratta di un’opzione eccellente per entrare in contatto più da vicino con il tuo pubblico ed è anche molto efficace. Questo perché le persone si sentono parte della trasmissione e hanno l’opportunità di interagire in diretta con gli influencer. In questo modo possono risolvere dubbi o, semplicemente, commentare qualcosa sull’argomento che stanno trattando.

6.- Formato video breve

La brevità è esattamente ciò che attrae i consumatori di oggi. Vogliono conoscere le informazioni giuste e necessarie. Quindi la scommessa sicura continuerà ad essere quella dei brevi video. Nel 2020 sono stati molto efficaci, tanto che le piattaforme digitali hanno iniziato a competere tra loro grazie a questo formato.

Quando Instagram ha visto il successo che Tik Tok stava avendo con i suoi video di 15 secondi, ha lanciato Reels. In entrambi gli strumenti i video possono essere realizzati con la stessa quantità di tempo. Sembra poco, ma se sai come farlo, sarà sufficiente. Ora, se hai bisogno di più tempo, hai più opzioni sui social media.

Tuttavia, se intendi gestire una campagna, ti consigliamo di non superare i 30 secondi. Per un contenuto più completo hai IGTV, YouTube e Facebook Watch. Ma ricorda che i video brevi continueranno a fare tendenza.

7.- Analisi pre e post campagna per l’influencer marketing 2021

Come puoi sapere se le tue campagne stanno raggiungendo i loro obiettivi? Semplice, quando finiscono devi fare un’analisi. Nel 2021 dovrai applicare un nuovo metodo, basato su uno studio precedente.

Con ciò puoi prendere decisioni migliori prima di lanciare la tua campagna, perché avrai già una visione migliore di cosa funziona e cosa no. E per questo, SamyRoad ha sviluppato uno strumento chiamato Samy Advocacy Index (SAI) che si occuperà di mostrarti il punteggio della reputazione digitale del tuo brand rispetto ai tuoi concorrenti.

Ti mostra anche come quel punteggio influisce direttamente sulle vendite. Puoi analizzare tre aree specifiche: reputazione sociale, contenuti e presenza del brand. Quindi non hai scuse per non farlo, perché hai già un buon alleato.

In Antevenio possiamo anche aiutarti a definire una strategia di Branding Influencer Marketing professionale con cui costruire il legame di collaborazione tra brand e influencer. Ci assicureremo che tu raggiunga il tuo pubblico in modo vicino, non invadente e credibile attraverso influencer rilevanti per il tuo target.