Perché Tik Tok sta cambiando i social media

Esiste un social network che ha avuto una crescita esponenziale quest’anno, e per questo motivo è necessario conoscere le ragioni del successo di Tik Tok. La cosa più sorprendente è che quella che è iniziato come una piattaforma musicale per i giovani, ha finito per attirare tutti i tipi di pubblico.

In effetti, già nel 2019 stava diventando popolare e questo è dimostrato da uno studio condotto da Sensor Tower. Lo studio indica che TikTok ha raggiunto oltre 738 milioni di download e ottenuto quasi 177 milioni di dollari in tutto il mondo. Dato che è cinque volte il suo reddito del 2018.

Indica anche che è la seconda applicazione al mondo con il maggior numero di download su App Store e Google Play. È stata superata solo da WhatsApp, che nel 2019 ha ottenuto 849 milioni di download. Come si può vedere, le ragioni del successo di Tik Tok derivano dallo scorso anno.

Da Douyin a Tik Tok

Prima di approfondire le ragioni del successo di Tik Tok, è essenziale conoscerne le radici. Nel 2016, la società tecnologica con sede a Pechino ByteDance lancia l’app Douyin in Cina. L’anno seguente tira fuori l’app ma questa volta per internazionalizzarla. E con il nome che è noto nel resto del mondo.

Nello stesso 2017, la società cinese ha acquistato Musical.ly per entrare nel mercato degli adolescenti americani. Questo acquisto è costato 1 miliardo di dollari. Ma la cosa più importante è che ha reso possibile la migrazione di tutti gli account di questa app su TikTok.

Va notato che sia la versione del paese asiatico che quella del resto del mondo utilizzano lo stesso software. Tuttavia, mantengono reti separate per rispettare le restrizioni alla censura di diversi governi, in particolare i cinesi.

L’applicazione è disponibile tramite App Store o Google Play, ovvero può essere utilizzata nei sistemi operativi iOS e Android. Attualmente è in concorrenza con reti di grandi dimensioni come YouTube, Instagram e Facebook in relazione alla generazione di video.

8 ragioni per il successo di Tik Tok

Dubitare che ci siano chiare ragioni per il successo di Tik Tok sarebbe folle. Tuttavia, è necessario conoscere i fondamenti che supportano l’aumento della popolarità. A seguire troverai le cifre di diversi studi che ti faranno comprendere questo attuale fenomeno social:

1.- Numero enorme di download

Sensor Tower segue le orme di Tik Tok e, quindi, nell’aprile di quest’anno, ha condotto nuovamente uno studio in cui indica che durante il primo trimestre del 2020 Tik Tok ha generato il maggior numero di download rispetto a qualsiasi altra applicazione. Ha raggiunto 2.000 milioni di download e accumulato oltre 315 milioni di installazioni su App Store e Google Play.

Il rapporto chiarisce che sebbene l’app fosse già popolare, ha avuto un ulteriore aumento in mezzo alla pandemia di Covid-19. Questo perché i consumatori sono ora molto più connessi ai loro dispositivi mobile. Il confinamento ha indotto le persone a cercare nuovi modi per fare acquisti, lavorare e divertirsi.

Si ritiene che questa crescita ottenuta durante la crisi mondiale sia una base in costante crescita. Non si tratta solo di successo a breve termine, ma anche di successo a lungo termine per stare al passo con i concorrenti.

2.- 800 milioni di utenti attivi mensili

Secondo il rapporto Trends of social network 2020, realizzato da Hootsuite, Tik Tok ha oltre 800 milioni di utenti attivi mensili che hanno in media dai 16 ai 24 anni, il che dimostra che non è più un’applicazione solo per gli adolescenti.

L’app Ape Lab mostra i dati sul tasso di partecipazione a questo social network durante il 2019. Determina che la percentuale di utenti mensili che aprono l’applicazione ogni giorno è superiore al 70%. E nel 2018 era del 29%, che rappresenta un aumento di oltre il 30% della partecipazione.

Va notato, inoltre, che questo social network di brevi video supera Linkedin – 675 milioni -, Reddit – 430 milioni -, Twitter – 340 milioni – e Pinterest – 322 milioni – negli utenti attivi mensili. Con questi dati non è difficile comprendere le ragioni del successo di Tik Tok.

3.- Utenti che spendono molto tempo per sessione

Fast Company ha dichiarato che i minuti trascorsi dai bambini collegati a Tik Tok sono in media 45 minuti al giorno sull’app. Sebbene non superi altri social network come Instagram (53 minuti), Facebook (58 minuti) o Snapchat (49,5 minuti), secondo i dati di Similar Web, la verità è che ottiene un’ottima posizione per il tempo di utilizzo.

D’altra parte, Qustodio ha redatto un rapporto basato su un’indagine su bambini di età compresa tra 4 e 15 anni durante il picco della quarantena americana E gli utenti di questo gruppo hanno trascorso quasi 86 minuti a guardare video TikTok ogni giorno.

D’altra parte, come riportato da TikTok, gli utenti statunitensi aprono l’applicazione otto volte al giorno. Le sessioni durano in media 4,9 minuti. Superando così Facebook (4.7), Instagram (3.1 minuti) e Snapchat (1.6 minuti).

Un rapporto dell’Economic Times, nel frattempo, afferma che gli utenti in India usano in media 38 minuti al giorno utilizzando l’applicazione. Mentre su Instagram erano 44 minuti e 35 minuti su Facebook.

4.- Alto tasso di coinvolgimento

Cloutmeter indica che gli utenti hanno in media un coinvolgimento del 52,1%. È importante notare che, come nella maggior parte dei social network, queste cifre variano notevolmente in base al numero di follower. Ma questo, senza dubbio, può essere visto come un altro motivo per il successo di Tik Tok.

Per vederlo più chiaramente, è meglio spiegarlo con il seguente esempio: gli utenti TikTok con meno di 1.000 follower hanno un tasso di coinvolgimento medio del 144,9%. Per questo motivo, gli account con 10.000-50.000 follower scendono dal 74,1% e al 10,6% per quelli con 50.000-100.000.

Questo studio si basava su account con un intervallo di 100.000-500.000 follower. Che ha avuto un engagement medio del 5,9%.

5.- La maggior parte degli utenti è costituita da utenti di età compresa tra 18 e 24 anni

I dati del mese di marzo dell’anno scorso indicano che la fascia d’età con il maggior numero di visite è di 18-24 anni (3,7 milioni). Ciò rappresenta più di un quarto (25,8%) del totale dei visitatori adulti negli Stati Uniti. Mentre un altro quarto (24,5%) con età media 18 anni o più, è entrato nella fascia di età da 25 a 34 anni.

Le cifre mostrano che questo social network è stato adottato da poco più di 1 adulto su 8 (12,9%) di età compresa tra 18 e 24 anni. È sempre più confermato che non è più un’app esclusivamente per ragazzi.

Per quanto riguarda la distribuzione per sesso, indicano che è utilizzato da 8,2 milioni di donne e 6,1 milioni di uomini. Riflettendo che il genere femminile supera di gran lunga quello maschile di poco più di 2 milioni. Pertanto, ha una portata maggiore le donne di età compresa tra 18 e 24 anni (adozione del 14,9%).

6.- Entrate sulla piattaforma

Sapevi che Tik Tok ha ottenuto entrate dagli stessi utenti? Si possono acquistare monete nell’app da inviare ad altri utenti in diretta. Si è calcolato che abbiano movimentato 456,7 milioni di dollari. Di questi, gli americani rappresentano circa il 20% del totale a 86,5 milioni di dollari.

Sebbene ciò li abbia aiutati a ottenere denaro, non sono si sono fermati. Quindi la società cinese, sebbene questo approccio abbia sicuramente generato soldi, ha aumentato i nuovi flussi di entrate con funzionalità di e-commerce come collegamenti di acquisto, sfide di hashtag e altri annunci.

Pertanto, ha ottenuto i migliori guadagni nel quarto trimestre del 2019 con $ 88,5 milioni. Mentre solo nel febbraio 2020, TikTok ha guadagnato $ 50,4 milioni, riflettendo un aumento del 784,2% su base annua.

7.- Hashtag Challenge Plus

Tik Tok non è stato lasciato da molto e, proprio come Facebook e Instagram, ha sfruttato il suo pieno potenziale. Lo ha fatto attraverso la funzione di acquisto chiamata “Hashtag Challenge Plus”. Ciò offre agli utenti la possibilità di esplorare i prodotti associati a un Hashtag Challenge sponsorizzato senza uscire dalla piattaforma.

Ciò è stato realizzato collaborando con otto influencer principali sull’app. Un esempio è stato CoverGirl che ha promosso la loro nuova linea di prodotti, prendendo di mira il pubblico principalmente di Gen Z di TikTok.

Le cifre mostrano che i video creati dagli influencer sono stati visualizzati più di 34 milioni di volte e hanno ricevuto oltre 3,2 milioni di Mi piace. Un altro fatto che si aggiunge alle ragioni del successo di Tik Tok negli ultimi anni.

8.- Disponibile in 75 lingue

Il social network ha 75 lingue, il che lo rende più accessibile. Inoltre, ha milioni di utenti in vari paesi del mondo. Queste sono alcune delle nazioni in cui l’app è più richiesta:
India: 119,3 milioni di utenti (Va notato che in questo paese è stato vietato per un certo periodo).

• India: 119,3 milioni di utenti (Bisogna ricordare che in questo paese è stato proibito per diverso tempo)
• Stati Uniti: 39,6 milioni di utenti.
• Turchia: 28,4 milioni di utenti.
• Russia: 24,3 milioni di utenti.
• Messico: 19,7 milioni di utenti.
• Brasile: 18,4 milioni di utenti.
• Pakistan: 11,8 milioni di utenti.
• Arabia Saudita: 9,7 milioni di utenti.
• Francia: 9,1 milioni di utenti.
• Germania: 8,8 milioni.

Ora conosci alcuni dei motivi principali del successo di Tik Tok, quindi se non ti sei ancora iscritto questi aspetti ti incoraggeranno a farlo. Tuttavia, per molti brand è difficile sapere come sfruttare tutti i vantaggi pubblicitari di ciascun social network. In Antevenio possiamo aiutarti creando strategie di annunci social adattate a ogni spazio digitale. Sarai in grado di aumentare le vendite con un team di specialisti.