Che cos’è Advergaming? Best practices con esempi

L’evoluzione tecnologica e nuovi formati stanno trasformando il modo di promuovere i prodotti. Uno dei protagonisti di questa rivoluzione è il videogioco e il suo utilizzo come elemento pubblicitario. Pertanto, per cercare di capire come sarà il futuro della pubblicità digitale, è essenziale sapere cos’è l’Advergaming.

Nonostante sia recente, sempre più aziende scommettono su questo tipo di pubblicità. L’ascesa inarrestabile dei giochi renderà l’advergaming lo strumento promozionale più efficace in futuro? È ancora presto per saperlo, ma ciò che è chiaro è che è un investimento in grado di generare risultati interessanti.

Che cos’è Advergaming: origine e descrizione

Comprendere cos’è l’advergaming implica anche conoscerne la storia. Il termine advergaming deriva dalla combinazione di pubblicità e gioco. È una tecnica di content marketing in cui un videogioco viene utilizzato per pubblicizzare un articolo o un’azienda.

È emerso negli anni ’80 e l’evoluzione dell’industria dei videogiochi ha guidato il suo sviluppo. All’inizio si progettavano videogiochi per promuovere i film.

L’Advergaming, noto anche come gioco pubblicitario, cerca di avvicinare il brand al cliente. Con questa tecnica, il prodotto viene pubblicizzato mentre il consumatore partecipa ad azioni divertenti. Tutti i dettagli sono importanti, dallo scenario alla colonna sonora e l’obiettivo del gioco. È un’eccellente combinazione tra efficienza (l’investimento è minimo) e design (essenziale nella pubblicità).

Il consumo di videogiochi continua a crescere e le aziende pubblicitarie vogliono approfittarne. È sempre più comune vedere grandi brand utilizzare questo strumento come supporto per i loro messaggi pubblicitari. Vari studi ne attestano l’efficacia e ciò ha causato un aumento della domanda.

Qual è la differenza tra gamification e advergaming?

Quando si parla di pubblicità e videogiochi, è comune usare questi concetti come se fossero sinonimi. Ma la verità è che la differenza tra le due realtà è evidente.

La gamification utilizza le dinamiche dei videogiochi per fidelizzare i clienti in contesti non ricreativi. L’Advergaming è un gioco creato attorno a un brand che cerca di trasmettere i suoi valori e coinvolgere il pubblico. È un modo per coinvolgere l’utente in ciò che deve promuovere per farlo sentire parte di esso.

È importante differenziare l’Advergaming da un altro concetto con una forte presenza nel settore: la pubblicità in-game. Questa tecnica consiste nell’includere la pubblicità di un prodotto o brand all’interno del gioco. I produttori di The Avengers, per esempio, hanno incluso Thanos nel famoso videogioco Fortnite per promuovere il film.

Aspetti positivi dell’Advergaming

Per sapere cos’è l’advergaming, devi sapere quali vantaggi può apportare alle aziende. I suoi principali vantaggi sono descritti di seguito:

• Se il videogioco diventa virale e va oltre l’obiettivo del brand, l’impatto può essere eccezionale.
• È una pubblicità che si adatta a qualsiasi mezzo, canale o strumento.
• Permette di superare la concorrenza. Un’esperienza eccezionale può far sì che il videogioco finisca per essere il massimo per i giocatori.
• È un’esperienza nuova e attraente per l’utente. Tollera meglio un’interferenza con la pubblicità se è attraverso un’attività di suo gradimento.
• Grazie al continuo utilizzo del gioco, il prodotto o brand rimane inciso nella mente del consumatore.
• Sia nel bene sia nel male, il videogioco e, di conseguenza, il brand, dovranno parlare a utenti e potenziali clienti.
• Fornisce un’alta percentuale di ROI alle aziende che sviluppano campagne di advergaming di successo.
• Questa tecnica originale consente di identificare il lato creativo di un articolo.

Best practices e opportunità

L’Advergaming ha dimostrato di essere una tecnica molto efficace. Nonostante ciò, ha anche i suoi svantaggi, come il tempo e il budget necessari per sviluppare un videogioco. Tuttavia hai suoi aspetti positivi

• Trova l’equilibrio tra pubblicità efficace e un bel gioco. Il gioco non può essere sostanzialmente una pubblicità, ma deve avere una componente di marketing.
• Crea un piano strategico efficace. L’obiettivo che si intende raggiungere deve essere definito dal primo momento. Inoltre, segui le innovazioni tecnologiche e le azioni svolte dai tuoi concorrenti. Prendi in considerazione tutti gli aspetti tecnici che influenzano la tua strategia.
• Fa diventare virale il tuo gioco. Consente agli utenti di condividerlo su siti di terze parti e fornisce gli strumenti per farlo. Se il tuo sito Web è poco visibile, non aspettarti che i consumatori appaiano dal nulla.
• Apporta lievi modifiche per consentire all’utente di riutilizzarlo. Ad esempio, aggiungere un sistema di notifiche. Se una persona vede che il suo record è stato infranto, tornerà a giocare per provare a tornare in cima.
• Trova un modo per riutilizzare il gioco. La campagna ha una fine, ma l’esperienza di gioco no. Pertanto, è possibile mantenere lo schema di gioco, ma con nuovi messaggi di marketing. La promozione non continuerà, ma la visibilità del brand rimarrà.

5 esempi stimolanti di Advergaming

Per capire meglio cos’è Advergaming, è utile guardare le storie di successo più conosciute. In questo modo vedrai che, usati nel modo corretto, gli advergames possono essere molto efficienti:

1.-Magnum – Magnum Pleasure Hunt

Una campagna obbligatoria da menzionare ogni volta che parli di Advergamings di successo. Al fine di promuovere un nuovo prodotto, il protagonista controllato dall’utente doveva cercare cioccolatini attraverso diverse piattaforme. La cosa interessante è che questi scenari erano siti famosi come Spotify, Dove o Youtube.

Questo gioco semplice ma avvincente ha raggiunto oltre 7 milioni di persone, con un tempo di gioco medio di 5 minuti. Il brand ha generato coinvolgimento grazie a questa campagna. I risultati sono stati evidenti nella sua seconda parte, che ha toccato 15 milioni di impressions sui social network.

2.-Illumination Entertainment – Cattivissimo Me 2 e Minions

Un chiaro esempio di riutilizzo della pubblicità con risultati eccellenti. Per promuovere la seconda parte di Cattivissimo Me, il produttore ha creato un classico gioco a ostacoli. Il personaggio doveva raccogliere diversi oggetti e cercare di ottenere il punteggio più alto possibile. L’accoglienza è stata travolgente: oltre 6 milioni di download e quasi 2 milioni di recensioni.

Con questi dati, non hanno esitato a ripetere la campagna per Minions. Questa volta includevano le banane, l’elemento iconico del film. Oggi puoi continuare a giocare e ci sono infinite possibilità grazie ai micropagamenti.

3.-M & M´s – Shell Shocked

Il gioco che viene spesso utilizzato per spiegare cos’è la pubblicità.Il brand di caramelle si èbasato sul famoso gioco Tris per sviluppare questo game. L’obiettivo era mettere insieme almeno 3 M & M dello stesso colore in modo da eliminarle. Ha catturato rapidamente la comunità e la sua popolarità è cresciuta in maniera incredibile. Un gioco di base, ma con un impatto estremamente positivo per il brand.

La prima versione è uscita più di 25 anni fa e da allora la società ha sempre rilasciato nuovi aggiornamenti. Aveva anche un capitolo per Playstation intitolato Shell Shocked con oltre 20 livelli originali distribuito gratuitamente.

4.-Volskwagen – Polowers

Molti brand hanno optato per questo formato per promuoversi, ma nessuno è stato coraggioso come la Volkswagen. Il produttore tedesco ha lanciato una campagna originale su Twitter per promuovere il lancio di un nuovo modello Polo. L’obiettivo principale era catturare l’attenzione dei giovani utenti che potrebbero essere interessati all’acquisto di un nuovo veicolo.

Il gioco ruotava attorno all’hashtag #Polowers, una specie di razza virtuale in cui l’utente avanzava basandosi sui tweet. Ogni volta che qualcuno pubblicava un post con questo tag, finiva al primo posto. Nel frattempo, il brand mostrava le immagini di una Polo in circolazione. Quindi, colui che ha mantenuto la posizione quando il gioco si è fermato ha finalmente ottenuto un premio incredibile: una nuova Volkswagen Polo!

Questa campagna dimostra che la Volkswagen comprende cos’è l’advergaming e il suo potenziale nel generare risultati eccellenti. La media della pubblicazione era di 5 tweet al secondo e persino Twitter l’ha pubblicata come case study.

5.- Red Bull – Red Bull Formula Race

Il brand di bevande energetiche si è sempre vantato di essere un’azienda rivoluzionaria. Nel 2012 ha cercato di diventare grande nel settore con questo gioco che ha fatto molto parlare. Grazie a una webcam collegata al PC, la persona aveva il pieno controllo della guida dell’auto attraverso le espressioni facciali.

Il gioco è stato progettato per essere utilizzato online tramite il browser. Il giocatore poteva personalizzare il proprio gioco attraverso l’avatar all’auto che sarebbe stata utilizzata in gara. Inoltre, uno degli incentivi era che i punteggi potevano essere condivisi su Facebook.

In questo modo, i giocatori sono stati incoraggiati a rivivere l’esperienza. Il sistema del tabellone si dimostra ancora una volta come una grande risorsa per la gloria in un advergame.

Ora che sai cos’è Advergaming, vorrai sicuramente realizzare una campagna di questo tipo. Antevenio ti aiuta a connetterti con il pubblico giovane attraverso gli sport e le strategie di gioco. Il nostro team di esperti definirà, gestirà e arricchirà la strategia e ti aiuterà a raggiungere il successo nel settore. Mettiti in contatto con noi e inizia superare la concorrenza.