Facebook lancia Hobbi un’app per competere con Pinterest

Facebook ha una nuova app chiamata Hobbi per la condivisione di foto. Può sembrare familiare a chiunque sia abituato a Pinterest. Hobbi infatti, sembra essere nato per competere con Pinterest. La nuova applicazione è stata lanciata il 13 febbraio 2020 e proviene dal team di sperimentazione di nuovi prodotti del colosso tecnologico.

Il gruppo nascente e sperimentale all’interno di Facebook ha lanciato in un silenzio imbarazzante la piattaforma che ricorda Pinterest nelle sue funzionalità. Serve per salvare e condividere foto di attività come cucina, sport e progetti di miglioramento domestico.

Destinato agli hobbisti, Hobbi consente all’utente dell’app di organizzare le immagini dei propri progetti personali in varie raccolte. La nuova applicazione ha lo scopo di “aiutarti a documentare e ricordare le cose che ami fare” come indicato nella descrizione nell’App Store dove è attualmente disponibile. Puoi anche accedervi nel Google Play Store se ti trovi negli Stati Uniti, in Spagna, Belgio, Ucraina e Colombia.

Hobbi, come funziona?

Anche se Hobbi prende spunti evidenti da Pinterest, non è solo una tavola di idee stimolante. Al contrario, l’app è progettata per aiutare i fan a organizzare le foto dei propri progetti in raccolte tematiche come giardinaggio, cucina, artigianato, decorazione e altro ancora.

L’idea è quella di tracciare i progressi che stai facendo nel tempo. Non ci sono componenti di social media nell’app oltre a poter creare video in primo piano. Sebbene possano essere condivisi esternamente con gli amici una volta completati i progetti.

È anche un’app molto semplice con controlli o opzioni di modifica limitati. Soprattutto rispetto all’editor di Storiies o Stories di Instagram, per esempio. In questo senso, Hobbi è più simile a un editor e un organizzatore di qualsiasi nuovo tipo di social network.

Da dove viene Hobbi?

Il gruppo, che ha debuttato a luglio, ha il compito di creare nuove app incentrate sui consumatori. Se le app non funzionano, il team le chiuderà rapidamente e passerà alla prossima grande idea, afferma Facebook.

“A prima vista, Hobbi sembra essere un’app per il salvataggio di foto in cui mancano le funzionalità di scoperta, ricerca e raccomandazione di Pinterest. Come descritto su App Store, ha lo scopo di aiutarti a documentare e ricordare le cose che fai, riguardo al passato, mentre Pinterest riguarda la scoperta di idee e azioni stimolanti per il futuro”, ha dichiarato il portavoce del team di Zuckerberg.

La dichiarazione, tuttavia, ha riconosciuto che qualsiasi somiglianza con altre app convalida solo il lavoro svolto da Pinterest per costruire una comunità attorno a un motore di ricerca visuale.

“Dal momento che vediamo aziende che cercano di copiare articoli da Pinterest, è chiara l’importanza di un luogo online personale per esplorare i propri interessi, qualcosa su cui abbiamo lavorato fin dall’inizio”, ha detto il portavoce.

Per Arounian, Hobbi non dovrebbe essere una “grande preoccupazione” per gli investitori di Pinterest. “È un’applicazione separata, che rende più difficile costruire quella base di utenti. Non ha automaticamente 2,5 miliardi di potenziali utenti allo stesso modo di Facebook Dating ”, ha affermato, riferendosi a come Facebook Dating sia parte dell’applicazione Facebook. “Tuttavia, potrebbero sempre inserire Hobbi nell’app “.

Perché Facebook è preoccupato per Pinterest?

Facebook cerca di competere con Pinterest ma Pinterest non compete direttamente con Facebook poiché si concentra principalmente su hobby e interessi piuttosto che su informazioni personali e connessioni sociali. Tuttavia, sta gradualmente diventando una minaccia per Instagram. Questo social network è il motore di crescita centrale di Facebook, con oltre un miliardo di MAU.

Facebook sta monetizzando Instagram attraverso la pubblicità e le funzionalità di “acquisto social” con le pubblicazioni convenienti e le funzioni di pagamento nell’applicazione.

Questa strategia potrebbe trasformare Instagram in una piattaforma di e-commerce, ma solo il 10% degli utenti di Instagram ha utilizzato l’app per cercare e acquistare prodotti secondo Cowen & Co. Dati molto più bassi rispetto al 48% degli utenti di Pinterest.

Pinterest riconosce la sua forza nelle ricerche di prodotti, motivo per cui ha ampliato la propria offerta di annunci oltre i pin promossi con caroselli multi-pin, pin convenienti, pin di installazione di app e pin di raccolta, che consentono ai commercianti di aggiungere 20 pagine di testo e collegamenti.

Cosa differenzia Hobbi da Pinterest per rafforzare il tuo brand?

Come annunciato da alcuni portavoce, mentre Hobbi è un’applicazione che per le sue caratteristiche può essere utilizzata per scopi più personali, come ricordarti questo progetto fai-da-te che hai iniziato e che non hai ancora completato, Pinterest propone nuove strategie per posizionarti come brand.

Il social network che sembrava essere stato creato per raccogliere foto di cose impossibili come il matrimonio perfetto e le acconciature tratte dai film medievali, è una delle strategie più incipiente dei brand che vogliono portare le loro vendite a un altro livello.

Pinterest ha lanciato una campagna di marketing chiamata “Shop the Look” alla fine del 2019. Questa campagna dimostra il tipo di copertura del sito in termini di monetizzazione dei suoi utenti. E, sebbene promuovere il tuo brand su Pinterest sia un po’ diverso dalle reti di contenuti più comuni, ci sono una serie di vantaggi su cui Hobbi non ha puntato finora, che potresti sfruttare a tuo vantaggio:

A.- Su Pinterest tutto sembra più semplice

Le persone vanno su Pinterest per trarre ispirazione e visualizzare il loro io ideale. I brand intelligenti creano contenuti tenendo presente questo obiettivo. Mostra un ideale e poi fai sapere alle persone come raggiungerlo facilmente. Qui sta la magia: Pinterest riguarda la realizzazione di qualcosa di possibile e semplice da realizzare. Se è troppo complicato o non abbastanza coinvolgente, le persone saranno distratte da altri post e lasceranno i contenuti.

B.- Collaborare con i migliori aumenta la visibilità

Un modo in cui i brand possono sfruttare Pinterest per il marketing è collaborare e / o seminare i propri prodotti tramite i migliori segnalibri di Pinterest.

I consumatori vanno su Pinterest per cercare ispirazione su decorazioni per la casa, feste, acconciature e altro ancora. Se si collabora con uno dei migliori pinner per mettere in risalto il proprio brand e i propri prodotti, gli utenti di Pinterest hanno molte più probabilità di scoprire il brand stesso.

Come con qualsiasi piattaforma social, alcune persone hanno ottimizzato il modo in cui comunicano con gli utenti. Creando contenuti veramente nativi tramite la piattaforma, è più facile raggiungere il pubblico. Questi “influencers” offrono ai brand un modo molto efficace per attirare il pubblico.

Quando si tratta degli annunci “Shop the Look” di Pinterest, i brand devono essere cauti quando si fanno pressioni sugli influencers per creare look e contenuti che sono sfruttati per gli annunci.

C.- Presentare i tuoi prodotti come un’esperienza degli utenti è possibile

Per raggiungere questo obiettivo è necessario esaminare come i clienti utilizzano Pinterest. Quindi puoi creare annunci “Shop the Look” che inseriscono i tuoi prodotti in post che sono naturalmente interessanti per il loro pubblico.

Questa funzione consente agli esperti di marketing di taggare fino a 25 articoli per immagine. Questo è il motivo per cui gli imprenditori possono organizzare le foto in modo da poter includere sottilmente i loro articoli. O anche promuovere articoli in collaborazione con altri brand. Non male, eh?

D.- Tag per raggiungere più persone

Avendo il tuo brand su Pinterest, puoi raggiungere i pin o i fan di Pinterest con una mentalità orientata alla scoperta. Puoi iniziare caricando il tuo catalogo su un account aziendale Pinterest.

Pertanto, convertirai i tuoi prodotti in pin. E questi possono essere successivamente convertiti in pin “Shop The Look” utilizzando lo strumento di tag automatico. Ogni prodotto all’interno dell’immagine sarà collegato al tuo sito Web come rivenditore.

Qui, gli utenti possono acquistare ciò che li ha motivati ​​nel tuo account. Mentre Pinterest può essere utilizzato principalmente da organizzazioni business-to-consumer per fornire idee visive e ispirazione, le organizzazioni B2B (anche quelle nell’analisi industriale o dei dati) possono trarne vantaggio.

Con l’aggiunta dei tag e delle descrizioni delle parole chiave appropriate, le immagini possono apparire nella ricerca di Google. Questo può aiutare a indirizzare il traffico organico verso il sito Web di un’azienda. Che si tratti di B2C o B2B, approfitta dei tag su Pinterest.

E.- Se è così semplice, fallo velocemente

La funzione “Shop the look” su Pinterest compete con “Annunci acquistabili” su TikTok.  Così come il “pagamento” su Instagram.

Tuttavia, Pinterest è leader rispetto a TikTok e Instagram. Per quanto riguarda la percentuale di consumatori che acquistano o trovano prodotti sulla piattaforma, Pinterest è superiore.

Pertanto, i brand possono abbreviare il percorso dei loro potenziali clienti dal contenuto casuale a “restringere le opzioni” alla modalità “acquista ora” utilizzando questa funzione su Pinterest.

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