Pubblicità digitale su Smart TV: a che punto siamo?

La pubblicità digitale su Smart TV apre un mondo di enormi possibilità per qualsiasi strategia di marketing digitale. L’ibrido come la televisione dotata di un ambiente digitale crea possibilità pubblicitarie senza precedenti.

D’altra parte, finora l’ecosistema web è stato un mezzo perfetto per offrire pubblicità in una gamma incredibile di formati: banner, pop-up, annunci AdWords o campagne tramite annunci social sono solo alcuni esempi.

A differenza della televisione convenzionale, Internet come piattaforma di marketing è universale. Ci sono canali televisivi satellitari ed è un modo per attraversare i confini. Ma la capacità di Internet in questo senso è imbattibile. Soprattutto perché offre la possibilità di rendere disponibili campagne pubblicitarie in qualsiasi parte del mondo.

Questo fenomeno è particolarmente evidente attraverso la pubblicità digitale su Smart TV. La televisione connessa a Internet sta aprendo un percorso senza precedenti per questa nuova disciplina.

Che cos’è una Smart TV e come funziona?

La Smart TV è l’integrazione delle funzioni Internet e Web 2.0 nei televisori di nuova generazione. Pertanto, la pubblicità digitale su Smart TV è progettata per offrire i suoi contenuti attraverso questi dispositivi che si collegano a Internet.

Una Smart TV può essere considerata un mezzo ibrido tra tecnologia informatica e televisione. Le sue possibilità sono che l’utente possa accedere a servizi di streaming video come YouTube o Netflix. Altre opzioni che consente sono quelle di sfogliare e cercare contenuti digitali sul Web dalla televisione.

Una differenza fondamentale tra le Smart TV rispetto alla televisione tradizionale è il modo in cui sviluppa la sua pubblicità. La pubblicità su Smart TV trova in questo mezzo la possibilità di generare contenuti pubblicitari nativi attraverso ​​un mezzo che fino a poco tempo fa si concentrava su formati pubblicitari più tradizionali.

TV tradizionali contro Smart TV

Un’altra differenza è che la televisione tradizionale si concentra principalmente sulla trasmissione di notizie, film o serie precedentemente programmate su ciascun canale. Nel caso della Smart TV hanno un formato di contenuto più simile a un sito Web rispetto a un televisore, sebbene entrambi i formati convivano.

Una cosa che troverai nelle Smart Tv è che questi dispositivi di nuova generazione ti offrono la possibilità di accedere ai contenuti tramite applicazioni software o widget web.

Un’altra differenza è che la televisione tradizionale non può trasmettere pubblicità digitali. D’altro canto, la pubblicità digitale è il formato ideale per le Smart TV.

Il potenziale della pubblicità digitale su Smart TV

L’arrivo della pubblicità digitale su Smart TV è una ventata d’aria nuova per la televisione tradizionale in generale e per la pubblicità televisiva in particolare. La popolarità della televisione tradizionale come mezzo di trasmissione sta diminuendo. Pertanto, la pubblicità digitale su Smart TV è un nuovo modo di raggiungere il pubblico attraverso questo canale.

La migrazione degli utenti verso televisori e dispositivi over-the-top (OTT) abilitati per Internet è già un dato di fatto. Si tratta di un’opportunità unica per gli inserzionisti di raggiungere il pubblico che stanno prendendo di mira come non avevano mai fatto prima in televisione.

Attraverso questa combinazione tra Internet e televisione, si aprono nuove opportunità pubblicitarie. E il fatto di essere in grado di ottenere informazioni su come i clienti si comportano su Internet e le loro preferenze di vita, è una porta senza precedenti per la realizzazione di pubblicità digitale su Smart TV davvero preziosa.

Presto non ci sarà Smart TV senza pubblicità. Per gli inserzionisti è un trucco risparmiare sugli investimenti pubblicitari.

Fino ad ora, quando gli utenti vedevano un annuncio sul proprio dispositivo personale o sul Web, di solito veniva visualizzato da un utente all’altro. Ma l’arrivo della pubblicità digitale su Smart TV significa che il comportamento dei consumatori è in un formato di tipo web digitale ma condiviso in gruppi come la televisione tradizionale.

Perché, secondo le statistiche, il consumo di pubblicità su Smart TV è legato alla famiglia e gli amici. La stima è che il pubblico è formato da una compagnia di almeno 2 o 3 spettatori.

In crescita l’investimento pubblicitario in Smart TV

Gestire l’annuncio su Smart TV significa che più persone vedranno l’annuncio contemporaneamente. Ciò riduce significativamente il costo per impression per l’inserzionista.

L’ultimo studio sulla spesa pubblicitaria video condotto da IAB nel 2018 suggerisce che le entrate mondiali di OTT nella pubblicità stanno crescendo abbastanza rapidamente. OTT è il contenuto video distribuito su Internet. Non è necessario un fornitore di servizi TV. Viene consumato nelle Smart TV.

I dati indicano che nel periodo dal 2016 al 2022 questo tipo di pubblicità finirà per raggiungere 80.000 milioni di dollari.

7 chiavi per la pubblicità digitale su Smart TV

1.- Maggiore precisione nel target

Uno degli aspetti notevoli della pubblicità digitale su Smart TV è la sua capacità di segmentare il pubblico target come mai prima d’ora.

Per utilizzare una Smart TV, gli utenti devono accedere tramite identificatori universali come account Facebook o Google. Ciò significa conoscere in modo molto più preciso l’impatto di ciascuna campagna sia dal punto di vista demografico che geografico.

Questo perché la tecnologia utilizza dati di terze parti per completare i profili utente. Questi dati hanno a che fare con geolocalizzazione, codice postale o interessi. Inoltre, puoi monitorare il comportamento online e sapere da quale tipo di dispositivo si collegano e in quale lingua lo fanno.

La segmentazione accurata del pubblico consente agli utenti target di scegliere come target il brand. In questo modo, i messaggi raggiungono il pubblico indicato. Pertanto, la pubblicità digitale su Smart TV offre la possibilità di creare messaggi più pertinenti, perché li adegua al pubblico identificato. La conseguenza è un maggiore contributo di valore al brand.

2.- Annunci più personalizzati

La pubblicità digitale su Smart TV offre garanzie pubblicitarie davvero efficienti. Grazie alla possibilità di indirizzare gli annunci può essere diretta in un modo molto specifico. Con questo tipo di pubblicità puoi sviluppare annunci altamente personalizzati, con qualità HD e audio stereo.

E una migliore qualità pubblicitaria offerta attraverso la pubblicità digitale su Smart TV promuove la fedeltà al brand e aumenta la visibilità.

3.- Nuovi formati di annunci

Un’altra caratteristica della pubblicità digitale su Smart TV è che è molto divertente. Consente agli esperti di marketing di sperimentare tutti i formati di annunci video: dagli annunci video animati a quelli statici, agli annunci CTA.

Inoltre, un tipo di formato pubblicitario nativo della televisione digitale è la pubblicità interattiva. Creativi pubblicitari che promuovono la partecipazione dei consumatori e aumentano il rendimento delle campagne di annunci video.

4.- Maggiore lealtà

La pubblicità digitale su Smart TV è una nuova esperienza utente in questo tipo di formato. È una nuova esperienza rispetto alla visualizzazione di annunci su Web o dispositivi mobili. Inoltre, l’esperienza di trasmissione di annunci su un grande schermo offre una maggiore garanzia di visibilità degli annunci. In effetti, imita la tradizionale esperienza della televisione via cavo.

Gli utenti prestano maggiore attenzione agli annunci pubblicitari attraverso lo schermo televisivo. E tendono a vedere gli annunci per un periodo più lungo rispetto a un sito Web o mobile. La conseguenza è che ci sono più possibilità di fidelizzare il pubblico, nonché di fidelizzare e continuare a esplorare in altri metodi creativi per generare pubblicità digitale su Smart TV.

5.- Metriche in tempo reale

La pubblicità è un impatto. Con la pubblicità digitale su Smart TV, gli specialisti del marketing digitale possono misurare l’efficacia della tua campagna pubblicitaria facilmente e in tempo reale.

Puoi tenere traccia del numero di visite, click, conversioni e risposte dirette. Un enorme vantaggio poiché le metriche in tempo reale offrono molte possibilità di modulare e adattare gli annunci di una campagna per renderla più efficiente.

6.- Interazione

Il ruolo del pubblico della pubblicità digitale sulle Smart TV è diverso da quello della pubblicità televisiva tradizionale. È un pubblico con un ruolo attivo. La grande caratteristica di questo formato è l’interattività, un concetto di base dell’ambiente digitale. Non solo la pubblicità è interattiva ma anche il pubblico è interattivo.

Con Smart TV Advertising, i brand hanno l’opportunità di interagire con il loro pubblico. Ciò significa enormi possibilità di incontrare il pubblico target e mantenerlo. Puoi anche convincere molti utenti a essere ambasciatori del brand.

Anche il pubblico della pubblicità digitale su Smart TV è gratuito. L’utente sceglie il modo di interagire con questo formato pubblicitario. La capacità degli utenti di controllare questi tipi di annunci si traduce in livelli di soddisfazione più elevati. Questo fatto è difficilmente superato nella pubblicità tradizionale. La conseguenza è una migliore percezione e atteggiamenti positivi nei confronti degli annunci presentati.

7.- Raggiungi il pubblico Premium

La pubblicità digitale su Smart TV ti dà la possibilità di raggiungere il miglior pubblico di un brand o evento specifico. Gran parte delle richieste giornaliere di annunci su Smarts TV vengono registrate durante le ore in cui vengono trasmessi contenuti Premium.

Pertanto, momenti come concerti dal vivo o importanti eventi sportivi sono ottimali per la pubblicità su Smart TV. In questo modo puoi raggiungere un pubblico unico oltre a ottenere maggiori profitti.

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