Scopri le principali tendenze della pubblicità programmatica del 2020

Cercare di spiegare le principali tendenze della pubblicità programmatica del 2020 non è facile. È una disciplina in costante evoluzione. Alcuni cambiamenti sono causati dal fatto che si tratta di un tipo di pubblicità in cui la tecnologia svolge un ruolo essenziale.

Chiaramente, i Big Data sono ormai tra di noi e la loro applicazione in diverse aree del marketing sta crescendo. L’uso dei Big Data e tutto ciò che possono fornire al mondo della comunicazione e del marketing è ancora nella fase embrionale.

Tuttavia, si può affermare che la progressiva integrazione di questo strumento nel mondo della comunicazione è un decisivo balzo tecnologico di un impatto simile all’atterraggio dell’uomo sulla Luna nel 1966. Anche l’arrivo dei Big Data nel marketing è un passo avanti trascendentale verso nuovi territori inesplorati.

Pertanto, l’applicazione della tecnologia alla pubblicità programmatica è già un fatto inarrestabile, in costante evoluzione e trasformazione. Da qui la necessità di identificare le diverse tendenze della pubblicità programmatica del 2020 e negli anni successivi.

Che cos’è la pubblicità programmatica?

Ogni volta che navighi attraverso i tuoi dispositivi mobile o computer desktop entri in contatto diretto con la pubblicità programmatica. Il primo incontro lo fai con i cookie di qualsiasi sito Web, accettando il loro utilizzo da parte dei diversi siti Web, diventi parte del mercato degli utenti.

In questo modo semplice diventi uno dei tanti potenziali clienti e di un pubblico ipersegmentato che le aziende vendono a diversi brand negli spazi pubblicitari digitali.

L’aspetto veramente radicale e evoluto di questa nuova situazione è che l’inserzionista acquista direttamente da un’azienda il pubblico che sa che è il suo pubblico target. Ciò significa che il tuo messaggio arriva direttamente al destinatario ideale. Una delle chiavi di ogni preludio alle tendenze pubblicitarie programmatiche nel 2020.

La pubblicità programmatica è quindi un nuovo sistema per l’acquisto e la vendita di spazi pubblicitari in tempo reale. Questa transazione viene effettuata attraverso piattaforme digitali che accelerano i tempi di pianificazione e ottimizzazione.

Un’altra caratteristica è che comporta una nuova integrazione di dati. Cosa che offre una nuova dimensione alla pubblicità digitale. In questo modo, le diverse tendenze della pubblicità programmatica nel 2020 diventeranno una vera rivoluzione per le strategie di marketing online.

Una rivoluzione pubblicitaria senza precedenti

I vantaggi di tutto ciò sono, oltre all’ipersegmentazione, l’efficacia dei tuoi investimenti pubblicitari quasi al cento per cento. Pertanto, riduci il rischio di pubblicizzare qualcosa in uno spazio pubblicitario in cui il tuo pubblico non è realmente presente.

In questo modo, l’acquisto di uno spazio pubblicitario viene relegato in secondo piano. È un compito automatizzato grazie alla tecnologia. E l’efficacia e il rendimento che ti aspetti cessa di essere in qualche modo incerto e ambiguo.

Quando acquisti il tuo pubblico vai direttamente al centro del bersaglio. Questa è l’essenza della pubblicità programmatica che non cambierà nonostante l’aggiornamento delle tendenze pubblicitarie programmatiche nel 2020.

L’essenza di questo tipo di pubblicità è pagare per offrire un annuncio automatizzato e in tempo reale a un pubblico specifico del tuo brand. Certo, paghi ancora per fare pubblicità in uno spazio di un determinato supporto digitale. Ma la pubblicità programmatica paga per il pubblico, per le persone che consumano il contenuto di quel brand.

Big Data per supportare l’ipersegmentazione

Un altro vantaggio della pubblicità programmatica è che il suo impatto può essere misurato per apportare modifiche istantaneamente. Ma non solo. La pubblicità programmatica sfrutta il potenziale dei Big Data, che contribuisce all’acquisto programmatico della classificazione e dell’ipersegmentazione del pubblico, nonché a fornire molte più informazioni.

Per funzionare, la pubblicità programmatica deve integrare tutte le conoscenze dell’buyer persona a tutti i livelli:

• Gusti.
• Orari di connessione
• Pagine relative ai gusti del tuo pubblico di destinazione.

Questo è ciò che consente la visualizzazione la pubblicità del tuo brand proprio nei luoghi in cui il tuo pubblico naviga e nei momenti di connessione. Qualcosa che è estendibile a tutte le tendenze pubblicitarie programmatiche nel 2020.

Conosci immediatamente i cambiamenti e i comportamenti del tuo pubblico

La pubblicità programmatica non solo sa dove si trova il tuo pubblico e te lo offre per pubblicizzare i tuoi prodotti. Ha anche un altro elemento di valore incalcolabile: farti conoscere il comportamento del tuo pubblico.

Ecco un altro punto di svolta rispetto alla pubblicità tradizionale. Non solo può essere regolata in modo che i tuoi annunci vengano visualizzati nello spazio preciso in cui si trova quel pubblico. Può anche anticipare i comportamenti. Con questo tipo di pubblicità, è possibile ottenere risultati imprevedibili.

Sia la pubblicità programmatica sia quella tradizionale basano il loro successo sulla profonda conoscenza delle abitudini del consumatore.

Tuttavia, con l’arrivo della pubblicità programmatica, l’aggiornamento quasi costante delle abitudini e dei modelli di consumo del tuo pubblico può essere proiettato istantaneamente all’interno degli annunci che lanci. Qualcosa che fino a pochi anni fa era fantascienza.

5 tendenze pubblicitarie programmatiche del 2020

Alcuni anni fa un leggero cambiamento nella sfumatura delle abitudini dei consumatori e del comportamento del pubblico era appena rilevabile fino alla successiva analisi delle abitudini dei modelli di consumo.

Attualmente gli algoritmi, accompagnati da strategie di Big Data, consentono di visualizzarli all’istante, riflettendo i comportamenti degli utenti nel preciso momento.

Ciò consente ai tuoi annunci di adattarsi. E i luoghi e i momenti in cui compaiono i tuoi annunci vengono modificati in modo automatizzato in base ai cambiamenti comportamentali di questo pubblico.

Questo è il grande vantaggio della pubblicità programmatica: la possibilità di personalizzare gli annunci in tempo reale in modo inimmaginabile. E la cosa più interessante è che l’acquisto programmatico è appena nato. Cosa che rende ancora più prezioso scoprire le tendenze pubblicitarie programmatiche nel 2020. Questi sono 5 dei principali aspetti che dovresti studiare:

1.- Personalizzazione

Sembra chiaro che una delle principali tendenze della pubblicità programmatica nel 2020 sia quella di trarne vantaggio. Se l’acquisto programmatico consente una grande personalizzazione, perché non approfittarne?

Il mercato si muove costantemente. Emergono nuovi media e nuovi modi per sfruttare la pubblicità digitale. E molti hanno in comune l’impegno per la personalizzazione. Un esempio sono gli annunci social dinamici di Facebook. Un tipo di pubblicità che, come si vede nell’immagine sopra, si adatta al target specifico e viene mostrato dinamicamente.

2.- La voce e il cellulare diventano elementi da considerare

La tecnologia ad attivazione vocale ha registrato un rapido boom negli ultimi anni. Molti dei principali fornitori di dispositivi per la casa intelligente contengono questa funzione.

Pertanto, alcuni inserzionisti hanno scoperto questa tendenza e mirano a capitalizzarla integrando i loro annunci in questi dispositivi. Una delle capacità della pubblicità programmatica è quella di adattare e accedere a questo mercato chiave in modo rapido e semplice.

Inoltre, il prossimo aumento della banda mobile arriva con il lancio di reti wireless 5G. Una tecnologia che promette 1000 MB, quasi 10 volte più veloce del precedente servizio 4G.

Se la pubblicità programmatica è già rapida, il massiccio aumento della banda determinerà l’attivazione dell’ambiente pubblicitario digitale. E saranno create nuove possibilità strategiche e tipi di annunci nativi, per esempio.

3.- Blockchain e Ads.txt per evitare pubblicità programmatiche fraudolente

L’industria della tecnologia pubblicitaria non è estranea alle attività fraudolente. La pubblicità programmatica è stata anche utilizzata per proporre pubblicità fuorviante al pubblico causando perdite milionarie. Per frenare questa situazione, alcune aziende stanno adottando metodi più efficienti per verificare gli annunci ed evitare le frodi.

La tecnologia Blockchain e il software Ads.txt sono strumenti potenti che possono aiutare a prevenire le frodi:

• Da un lato, il Blockchain può eseguire la scansione di nomi di dominio e siti Web per rilevare possibili frodi.
• Dall’altro c’è il software Ads.txt. Si tratta di un archivio interattivo che i siti possono sfruttare per mostrare la prova della loro pubblicità autentica.

4.- Pubblicità programmatica su cartelloni convenzionali

È il nuovo salto. Passerà dall’ambiente online su piccoli dispositivi all’esterno, fino agli schermi integrati nei cartelloni pubblicitari nazionali. Questi luoghi tradizionali della pubblicità classica e analogica possono essere vitali. Sono un nuovo modo per garantire il successo di una buona campagna di marketing.

Il suo potenziale è che molti di questi spazi esterni sono al di fuori del rumore digitale e quindi possono diventare un mezzo di differenziazione da tenere in considerazione.

5.- Arriva il boom della televisione programmatica

Gran parte dell’industria dei media continua a spingere per la piena integrazione della televisione e dei media su Internet. Questa fusione porterà il massiccio aumento della pubblicità programmatica in televisione man mano che compaiono nuovi media audiovisivi digitali e la gestione dei diversi contenuti su questi media televisivi può essere automatizzata.

Vuoi espandere la portata del tuo brand con strategie pubblicitarie programmatiche? Scopri come funzionano queste tendenze pubblicitarie programmatiche grazie al team di professionisti e tecnologia che abbiamo sviluppato in Antevenio negli ultimi 20 anni.