Formati di annunci su YouTube: quale converte di più?

Esistono diversi formati di annunci su YouTube, conoscerli tutti ti aiuterà a capire quale si adatta meglio alla tua strategia di conversione. Milioni di piccole e medie imprese usano Google Ads per le loro attività targeting. Invece, molti evitano gli annunci di YouTube in particolare perché il video è complicato o costoso.

Dato il cambiamento nel modo in cui le persone usano i loro dispositivi, evitare i video è una ricetta per il fallimento. Secondo le proiezioni degli esperti, il video rappresenterà l’80% di tutto il traffico web per tutto il 2020.

YouTube è anche il secondo motore di ricerca più grande dopo Google. Con 1,9 miliardi di utenti attivi mensili. 50 milioni di quegli utenti creano contenuti e caricano 576.000 ore di video su YouTube ogni giorno.

Quindi, puoi differenziarti da oltre il 90 percento delle aziende semplicemente creando un account aziendale YouTube. E iniziare a vendere su YouTube. Ecco perché è necessario comprendere i formati degli annunci su YouTube.

Letto questo articolo, saprai come navigare attraverso la gestione degli annunci e comprendere i sei formati di annunci della piattaforma di YouTube. Inoltre, avrai un’idea chiara di come monetizzare il tuo canale e ottenere conversioni più facilmente.

3 formati di annunci su YouTube

Le persone visitano YouTube per visualizzare contenuti video, quindi è ovvio che gli annunci video sono il modo più efficace per raggiungere il tuo pubblico e creare un brand sulla piattaforma. Esistono tre categorie di annunci video su YouTube:

1. Annunci TrueView.
2. Annunci video che non possono essere saltati.
3. Annunci bumper.

1.- Annunci TrueView

Gli annunci TrueView sono uno dei formati di annunci su YouTube. Le sue caratteristiche sono che possono essere omessi e visualizzati all’inizio dei video. Sono un ottimo modo per iniziare a fare pubblicità su YouTube, per alcuni motivi:

A.- Sono versatili

Gli annunci TrueView ti consentono di pubblicizzare i tuoi prodotti e servizi con video didattici, dimostrazioni, testimonianze video e altro ancora. Nel settembre dello scorso anno, il produttore di capispalla con sede nel Regno Unito Superdry ha vinto il premio “YouTube Works for Brands” per la pubblicità TrueView “This is the Jacket“.

La campagna è stata un grande successo, con un aumento del 37% delle vendite digitali e un aumento del 55% delle vendite di prodotti.

Gli annunci TrueView efficaci includono un chiaro invito all’azione dall’inizio del video, sia nel video stesso, sia attraverso annunci overlay e schede sponsorizzate. Sono uno dei modi migliori per generare un coinvolgimento immediato dei clienti in qualsiasi altra parte del tuo canale YouTube. A volte fino al 500%.

B.- Sono a basso rischio

Gli annunci TrueView sono un modo economico per raggiungere un pubblico pertinente. Paghi solo quando l’annuncio:

• È stato visualizzato per almeno 30 secondi (o terminato).
• Hai richiesto un’azione al tuo visualizzatore (come un click).

Poiché gli annunci TrueView possono essere saltati dopo cinque secondi, raramente sprecherai euro pubblicitari con un pubblico completamente disinteressato.

C.- Raggiungono un pubblico più ampio

Ricorda che YouTube tiene conto della cronologia delle ricerche di Google quando pubblica annunci, quindi fonde essenzialmente il pubblico dei due motori di ricerca più importanti sul Web.

Gli annunci TrueView possono essere pubblicati su altri siti di editors sulla Rete Display, a seconda del tipo di annuncio TrueView scelto: In-Stream o Discovery.

1.2- Annunci TrueView In-Stream

Questi annunci vengono riprodotti durante i video di YouTube e possono anche essere riprodotti in altri luoghi della rete di visualizzazione di Google, come applicazioni o giochi.

Il tuo annuncio in-stream può durare fino a tre minuti, ma in genere si consigliano 30 secondi. Non vi è alcun limite di parole per il testo pubblicitario e i click sono diretti al tuo sito Web o vetrina digitale.

Durante la riproduzione dell’annuncio In-stream, nell’angolo in alto a destra viene visualizzato un banner companion (un annuncio grafico reale). Questo è un link diretto al tuo sito Web o alla tua landing. Uno dei formati di annunci perfetti su YouTube per le conversioni.

1.3.- Annunci di ricerca TrueView

Gli annunci di ricerca sono come annunci grafici; in realtà, erano anche chiamati annunci schermo. Sono i video consigliati che appaiono sulla home page di YouTube o come video consigliati / correlati nella pagina di ricerca.

Con gli annunci di ricerca, non vi è alcun limite alla durata del video, poiché le persone scelgono di accedervi. Il titolo dell’annuncio grafico allegato ha un limite di 25 caratteri e il corpo può contenere due righe, ciascuna con un massimo di 35 parole.

In generale, le campagne TrueView sono a basso rischio e ad alta ricompensa. Anche un annuncio ignorato può aumentare il coinvolgimento.

Fino al 76% dei clienti salta in modo riflessivo gli annunci proposti. Tuttavia, le persone che saltano gli annunci TrueView hanno 10 volte più probabilità di visitare o iscriversi a un canale del brand rispetto a coloro che non sono mai stati esposti all’annuncio. E le persone che vedono davvero le pubblicità? È 23 volte più probabile che interagiscano.

1.4- TrueView for Reach

Nell’aprile 2018, Google ha introdotto TrueView for Reach, un nuovo modo per ottimizzare gli annunci TrueView in base agli obiettivi della campagna.

Invece di pagare quando un potenziale cliente guarda il tuo annuncio fino al suo completamento, TrueView for Reach abilita il prezzo CPM (costo per 1.000) per questi annunci più brevi, il che significa che pagherai per 1.000 visite. Per essere idoneo per questo tipo di ottimizzazione, il tuo annuncio deve durare tra i sei e 30 secondi.

TrueView for Reach è una buona opzione se desideri raggiungere rapidamente un vasto pubblico. Quindi, questo è un altro dei formati di annunci su YouTube da considerare. Nel blog di Google, Samsung ha affermato di aver aumentato la copertura del 50 percento alla metà del loro normale CPM utilizzando il nuovo formato durante i test beta.

Tuttavia, Samsung è una grande azienda con un vasto pubblico e una vasta gamma di prodotti. Se stai pubblicizzando un prodotto o un servizio più specializzato, TrueView for Reach potrebbe non essere altrettanto utile, semplicemente perché il tuo budget potrebbe essere speso meglio per il tuo pubblico specifico.

2. Annunci YouTube che non possono essere saltati

Un altro dei formati di annunci su Youtube riguarda gli annunci che non possono essere omessi. Questi annunci che non possono essere saltati possono essere fastidiosi, ma sono qui per rimanere.

Le buone notizie? Le persone stanno imparando a tollerarli (o almeno stanno imparando a fare qualcos’altro mentre navigano) soprattutto perché YouTube ha ridotto la durata massima da 30 secondi a 20. Esistono due tipi di annunci YouTube che non possono essere ignorati:

• Annunci pre-roll che vengono visualizzati prima della riproduzione di un video.
• Annunci che vengono visualizzati nel punto medio dei video di almeno 10 minuti.

Se stai cercando di raccontare una storia più profonda e sfumata che richiede un po’ di attenzione, potresti voler impostare alcuni annunci YouTube che non possono essere saltati:

• Assicurati che il tuo video sia iper-centrato e mostri chiaramente il valore del tuo prodotto al tuo pubblico target.
• Un altro consiglio? Assicurati che il video comunichi il tuo messaggio in modo udibile e visivo. In questo modo, anche se qualcuno non è interessato a guardare, può ancora sentire quello che hai da dire.

Il targeting degli annunci è la chiave per avere successo con annunci che non possono essere saltati. Prenditi il tempo per concentrarti sul pubblico desiderato.

In generale, gli annunci che non possono essere omessi sono efficaci nell’aumentare l’esposizione del brand in mercati target specifici. Un altro vantaggio? Sono pagati in base al costo per mille (CPM), che ti dà un maggiore controllo sul tuo investimento pubblicitario.

3.- Annunci bumper

Gli annunci bumper sono la versione più tollerabile degli annunci che non possono essere ignorati e durano per un massimo di sei secondi. Appaiono alla fine dei video di YouTube e sono pagati a CPM.

Poiché sono brevi, questi formati di annunci YouTube sono ideali per il targeting degli utenti mobile. Sono anche un modo eccellente per riciclare contenuti più lunghi.

Consulenza professionale: ridurre il fattore “fastidioso” degli annunci che non possono essere omessi creando una versione bumper di sei secondi. Quindi, reinserisci sul mercato un contenuto in una versione più breve. In questo modo, puoi rafforzare l’esposizione del brand senza annoiare gli spettatori.

Se hai bisogno di ispirazione, YouTube ha una classifica con le prime 20 pubblicità del momento in base a visualizzazioni, percentuali di click e valutazioni creative degli utenti.

Hai già visto quali formati di annunci su YouTube devi scegliere. Secondo i tuoi obiettivi, un formato sarà più appropriato dell’altro. Se hai bisogno di aiuto in modo che il tuo brand sia presente su YouTube o altri social network attraverso annunci social segmentati e con un alto tasso di conversione, in Antevenio possiamo aiutarti.