Strategie di influencer marketing per il settore turismo

“Influencer marketing per il settore turismo” è una delle ricerche più ripetute di questo settore. Ed è tra le strategie di performance marketing per il settore turismo che si possono sviluppare le collaborazioni con influencers più importanti.

L’influencer marketing è una tendenza. Si tratta di persone che hanno la capacità di influire sulla decisione di acquisto dei propri followers. E come segnala uno studio di Nielsen, i consigli personali sono considerati la pubblicità più potente.

Per questo il settore turismo ha bisogno di lavorare molto sulle recensioni dei clienti per ottenere credibilità. Ma uno studio di Twitter e Annalect va oltre:

• Il 56% degli utenti segue i consigli degli amici.
• Il 49% delle persone si fida dei consigli degli influencers su Twitter.
• Mentre il 40% di loro ha comprato un articolo online dopo aver visto che un influencer lo stava usando su Instagram o Youtube.

La ricerca “Influencer marketing per il settore turismo” risponde quindi alla necessità degli utenti di sentirsi sicuri comprando prodotti e servizi di cui si fidano. Per questo quando si tratta di consigli di prodotti gli utenti scoprono che gli influencers sui social sono affidabili come gli amici.

Perché collaborare con influencers nel settore turismo

Agenzie di viaggio, hotels e diversi brand legati al turismo hanno verificato che i risultati dell’influencer marketing nel settore turismo sono positivi. Tanto che hanno superato le aspettative. I brand ora non aspettano che gli influencers li cerchino.

Le aziende seguono le best practices per entrare in contatto con un influencer. Ma lavorano anche per superare gli ostacoli di queste strategie. Vale la pena di utilizzare l’influencer marketing per il settore turismo?

1 – Le loro opinioni si trasformano in vendite

Quando organizzi un viaggio vuoi che tutto sia perfetto. E indipendentemente dal fatto che tu abbia organizzato un viaggio improvvisato, di solito cerchi di informarti prima di partire. Tanto che secondo i dati di AXON l’82% degli utenti segue blogs di viaggi o influencers di viaggi sui social.

• La maggior parte si fida delle loro opinioni rispetto ad altre risorse che si trovano sui forum, dato che a volte possono essere false.
• Le recensioni che condividono i brand sono brevi e non si conosce l’origine. Gli utenti conoscono i bloggers preferiti. Si identificano e creano legami con loro. Sono molto più credibili.
• Un influencer di viaggi è importante grazie alla sua community. Per questo è importante curarla. Qualcosa che si ottiene lavorando sulla credibilità. È comprensibile che i consigli di questi profili siano più potenti.

2 – Non si fa pubblicità, si condividono esperienze

L’influencer marketing del settore turismo funziona perché non condivide contenuto commerciale. Condivide storie, emozioni, sensazioni e esperienze. Per questo la sua efficacia è potente. Quando l’utente si confronta con contenuto pubblicitario sa che il brand si aspetta che faccia un acquisto. Quindi lo rifiuta.

Ovviamente l’influencer marketing del settore turismo offre lo stesso servizio in maniera più naturale e divertente. L’influencer condivide come si è trovato durante il soggiorno, cosa ha apprezzato, mostra che servizi ha avuto, interagisce, ecc. Ecco due consigli per la tua strategia di influencer marketing per il settore turismo:

• Organizza attività affinché il contenuto sia interessante, fluido e naturale.
• Solo così potrai costruire le esperienze che l’audience si aspetta.

3 – L’influencer crea contenuto che genera engagement

Esistono diverse tecniche per generare engagement con un’audience. E gli influencers le conoscono tutte. Soprattutto perché queste persone sanno perfettamente cosa piace all’audience quindi creare il contenuto più adatto è più facile. Ma è importante considerare alcuni elementi quando crei contenuto:

• Lavora con l’utente perché possa creare contenuto adatto alle necessità del brand. Ascolta e condividi suggerimenti.
• Più l’influencer si identifica con il contenuto che condivide, più sarà credibile.
• Più l’utente è soddisfatto dell’esperienza, meglio trasmetterà questa sensazione. Quindi la tua strategia di influencer marketing per il settore turismo sarà soddisfacente.

Le migliori strategie di influencer marketing per il settore turismo

Le agenzie turistiche, gli hotel o i paesi possono pubblicare contenuto di qualità sui social per sviluppare la propria identità di brand, introdurre valori e spingere l’engagement.

Ovviamente come segnalano i dati di Chase Card Services, il 44% dei turisti cerca opinioni sui social da parte degli influencers quando organizza il suo viaggio. Che tipo di contenuti condividono gli influencers a rigaurdo?

1 – Airbnb e Coachella

Se cerchi campagne di ‘influencer marketing per il settore turismo’ probabilmente uno dei casi più citati è Airbnb. Il brand ha dimostrato come una campagna con influencers può aiutare i brand di viaggi con eventi particolari che permettano di conoscere i propri servizi.

In questo caso la sua strategia è stata sviluppata durante il famoso festival musicale di Coachella, in California. Airbnb ha offerto alloggio a grandi influencers per l’evento, come Martin Garrix o Drake. Inoltre a un gruppo di influencers e modelle. In cambio queste persone dovevano condividere le loro esperienze sui social.

Il risultato è stato una grande partecipazione del pubblico e gli influencers hanno promosso il brand con milioni di persone. Per questo la campagna di Airbnb durante il Coachella è un chiaro esempio di come i brand del settore turistico possono approfittare degli eventi popolari per promuoversi.

2 – Artist Residence

La campagna di influencer marketing del settore turismo di Artist Residence è stata promossa dalla catena di hotel britannica. Emerge principalmente perché si dirige a un tipo di viaggiatore specifico. Il turista di lusso.

Con l’obiettivo di raggiungere i giovani professionisti la campagna ha presentato la moda di lusso “Chromo-Influencers” in cui hanno partecipato bloggers e stelle di Instagram come Suzie Bonaldi di Hello October e Liv Purvis di ‘What Olivia Did‘. E la campagna è stata adattata perfettamente ai followers di questi profili.

Prima del soggiorno nell’hotel il brand ha inviato i Chromo Influencers al Bicester Village. Ciò ha attirato l’interesse del pubblico e ha identificato l’area dell’Oxfordshire coem una destinazione per giovani professionisti legati al mondo della moda. E ovviamente il tutto era legato a contenuti di alta qualità sulle diverse piattaforme come Youtube e Instagram, cosa che ha aiutato a far conoscere il nome della catena di hotel.

3.- #VisitBenidorm

Un’altra delle strategie di influencer marketing del settore turismo che vale la pena di ricordare è quella di Visit Benidorm in collaborazione con Ice Lolly. Sembra una semplice promozione per gli utenti che vanno in vacanza a Benidorm, usando il motore di comparazione Ice Lolly.

Chiaramente questa campagna emerge dal resto per le sue aspirazioni. Aveva come obiettivo trasformare il modo in cui i turisti vedevano Benidorm. E ci è riuiscita grazie a influencers di ogni tipo: bloggers, youtubers e instagramers.

Il gruppo ha approfittato di un itinerario pieno di vita. Gli influencers hanno partecipato a escursioni di snorkeling, hanno avuto modo di scoprire il lato più pittoresco del complesso, il quasi sconosciuto quartiere storico di Benidorm. Chiaramente gli influencers hanno catturato tutti gli aspetti di questa avventura, condividendoli sui loro profili social.

Ciò ha dato vita a una nuova percezione di Benidorm con migliaia di followers. Campagne come questa stanno aiutando a trasformare l’immagine del resort, trasformando questa destinazione in una delle più ricercate d’Europa.

4.- Curaçao and New York State’s Travel

Curaçao è un’isola del sud dei Caraibi a cui si arriva facilmente da New York JFK. E come destinazione di vacanze è un tesoro nascosto.

Quindi per promuovere questa isola tra i viaggiatori di New York, l’ente turistico ha collaborato con una serie di influencers di New York che includono personalità note del mondo della moda come Jessica Wang o marcel Floruss. Questi personaggi hanno promosso il turismo dell’isola sui social per diverso tempo, con l’obiettivo di massimizzare la pubblicità.

La campagna ha promosso l’isola a quasi 10 milioni di abitanti di New York e ha avuto grande successo. Come verificato, le campagne di influencer marketing del settore turistico si possono creare facilmente e possono essere orientate a un pubblico specifico.

Il tutto grazie a ogni tipo di contenuto. Anche se i video sono il formato che si adatta meglio alle esperienze. Soprattutto quando si tratta di viaggi. Ti piacerebbe arrivare a un target specifico utilizzando campagne di influencer marketing? In Antevenio possiamo aiutarti. Ti offriamo un inventario di qualità di contenuti rilevanti.