Come fare branding negli esports?

Sicuramente ti sarai chiesto come fare branding negli esports. Sicuramente la recente crescita degli sports elettronici nella cultura popolare occidentale ha colto di sorpresa molti brand noti e meno noti.

Non solo è cresciuta l’audience ma anche il numero di brand che investono in questa cultura del gioco, per molti ancora sconosciuta. Anche se gli esports hanno da tempo successo in paesi come la Corea, attualmente l’auge degli esports è cresciuta in molti altri paesi.

Un articolo di Business Insider ha anticipato che le sponsorizzazioni pubblicitarie e corporate degli sports elettronici si aggirano sui 900 milioni di dollari. I proprietari dei brand e gli inserzionisti si stanno adattando a questa nuova forma di intrattenimento. E ci si aspetta che ci sia un’ulteriore crescita in tutto il settore.

Allora come fare branding negli esports? Basicamente entrando nella loro community. E con una buona strategia, assicurandoti di apportare un valore aggiunto all’esperienza degli affezionati e giocatori, come al gioco in sé.

Come brand può essere una grande sfida cercare le opportunità adeguate per entrare in contatto con i fanatici degli esports. E nel modo più autentico possibile.

Scopri come fare branding negli esports

Questa è una lista di alcune delle iniziative più comuni per sapere come fare branding negli esports. E come brand dovresti cominciare a attivarti se sei interessato a comunicare il valore del tuo prodotto agli entusiasti e appassionati di esports.

1 – Creare video interessanti nel mondo degli esports

Secondo Mill, il 78,8% dei venditori hanno confermato che il video marketing, in concreto Youtube, è il suo canale di marketing più efficace. Un modo di avvicinare il tuo brand all’audience degli esports è creare video interessanti attorno agli esports che possano essere interessanti.

I fanatici degli esports apprezzano i brand che offrono contenuti di valore, rilevante per i loro interessi. E questa può essere la tattica di cui hai bisogno affinché il tuo brand sia riconosciuto. Senza dover attivare per forza processi di vendita aggressivi.

Queste opportunità di vendita di contenuto video possono affrontare temi come l’educazione, l’intrattenimento e la pubblicità. E possono creare un riconoscimento del brand nello spazio degli sports elettronici.

Alla gente non piace ricevere promozioni dirette. Ciò che vuole è consumare contenuto. E la sfida in questo caso è che il contenuto deve essere interessante e valido per l’audience specifica degli esports.

2 – Parlare la lingua della community

Se come brand vuoi sapere come fare branding negli esports, è importante che tu sappia che parlare la lingua della community per mantenere la tua audience interessata è essenziale. Gli influencers degli esports hanno molti followers leali.

La loro audience li vede come una fonte di informazioni di valore. E legata al loro sport elettronico preferito. In questo modo, approfittando della relazione tra i content creators e i consumatori di contenuto, i messaggi del brand migliorano la loro efficacia.

3 – Sponsorizzare un team

Uno dei concetti più interessanti per sapere come fare branding negli esports è capire che i team degli esports sono di due tipi: “Esports Works Teams” e “Esports Agency Teams”.

A – Esports Works Teams

I team di Esports Works Teams sono team finanziati e diretti da aziende di prodotti. Un esempio è Samsung Galaxy Pro-Game team, l’attuale campione del mondo di League of Legends.

Quando devi pianificare la tua strategia e sapere come fare branding negli esports devi conoscere questo modello di business. Sicuramente li conosci se sei un fanatico di football, il rugby o gli sport motoristici. In questi casi, brand come Vokswagen, IBM, Samsung e Airbus hanno investito in diverse occasioni.

Il risultato di questi team di esports Works sono sponsorizzati da aziende grandi focalizzati sui prodotti e la sponsorizzazione può essere una sfida per i brand affinché comincino a investire nel mondo degli esports.

Chiaramente molti lavorano con sponsor di prodotti. Come Nike, per esempio, che dà visibilità al brand attraverso i giocatori dei team. Per questo, se stai cercando visibilità del brand probabilmente avrà più senso che il tuo investimento in marketing cominci sponsorizzando un team di Esports Works.

B.- Esports Agency Teams

La seconda tipologia di Esports Agency Teams. I team delle agenzie sono molto più interessanti per i brand che vogliono creare una percezione del brand attraverso gli sports elettronici. E funzionano come agenzie di marketing di mini sports. Utilizzano il team per commercializzare i brand e cercano gli sponsors come clienti.

I brand che sponsorizzano gli Esports Agency Teams generalmente ottengono visibilità inserendo il logo sulla maglietta del team corrispondente, sul sito e sui social. Ottengono visibilità aggiuntiva attraverso le pubblicazioni quando il team vince. Questi sono alcuni elementi chiave per sapere come fare branding negli esports.

I team di Esports Agency offrono solitamente servizi aggiuntivi come la creazione di contenuti del brand e offrono ai giocatori lo status di influencer per le recensioni dei prodotti.

L’inconveniente di questo tipo di sponsorizzazione è che molti di questi team di agenzie non sono composti in maggioranza da venditori.

Ciò significa che mentre i brand che sponsorizzano questo tipo di team ottengono grandi benefici, come la visibilità, il marketing tradizionale offerto può essere limitato. Un aspetto che inficia la decisione di chi deve stabilire come fare branding negli esports.

4 – Sponsorizzare un evento

La sponsorizzazione di eventi è uno dei modi più efficaci per cominciare nel mondo degli sports elettronici. Molti brand stanno finanziando la maggior parte delle azioni legate agli esports. Fondamentalmente attraverso sponsorizzazioni con alcuni brand innovativi che già stanno approfittando dei benefici della sponsorizzazione di eventi negli esports.

Aziende come Coca Cola, IBM, Intel e LG stanno generando grandi eventi di successo per i fanatici degli sports elettronici. E i fanatici lo apprezzano perché si trasformano in difensori del brand.

La sponsorizzazione di eventi di esports è un’alternativa a costo relativamente basso in confronto con sponsorizzazioni di eventi sportivi tradizionali. Sponsorizzare un grande evento di esports costa ancora abbastanza ma in confronto con gli sports tradizionali, è molto meno costoso.

Un modo creativo di sovvenzionare il costo dell’organizzazione o sponsorizzare un evento di sport elettronici è attraverso il crowdfunding.

L’anno scorso il creatore di DOTA 2, Valve, ha venduto articoli e pacchetti nel gioco e una parte dei guadagni è stata destinata all’evento The International. Il risultato è stato un premio di oltre 20 milioni di dollari e uno degli eventi di sport elettronici più grandi fino ad oggi. Pensa a come potresti approfittare del crowdfunding per le iniziative del tuo brand negli esports.

5 – Creare White Label Events

I White Label Events sono più piccoli. Sono tornei a invito e eventi organizzati dalle agenzie. La loro struttura è stabilita a priori.

Questi eventi quasi sempre sono di successo per i brand. Sempre che l’agenzia che li segue sia competente e adatti il messaggio del brand al consumatore di giochi. Red Bull è uno dei partecipanti agli eventi di questo tipo.

Alcuni esempi di grandi White Label Events:

• Red Bull Campi di battaglia
• Red Bull Kumite
• America del nord iBuyPower Invitational
• Goro Lives: evento di lancio per l’accesso a Mortal Kombat X
• Jude PlayLive

6 – Approfittare del potenziale delle installazioni degli esports

Come nelle conferenze, le installazioni di marketing che soddisfano gli interessi degli entusiasti degli esports potrebbero essere un metodo di successo per promuovere il tuo brand e sapere come fare branding negli esports.

O promuovere il tuo prodotto all’interno degli esports. MadCatz e Xtension Arcade Cabinet lo hanno fatto in EVO nel 2013. Mentre Coca Cola ha portato questo concetto a un nuovo livello nel Campionato Mondiale di League of Legends 2014 a Seul, Corea.

“I mondi fisico e digitale sono completamente fusi ora. Gli entusiasti dei gamers e gli sports elettronici si trovano nell’epicentro di questo nuovo campo di gioco fisico/virtuale che fonde le realtà. La creazione delle esperienze di brand multisensoriale per l’audience principale mette l’”emozione” negli sports e stimola la mente migliaia di volte più rapidamente di un pensiero razionale standard”. Peter Sena, Digital Surgeons.

7 – Creare landings e esperienze immersive

Sorprendentemente le landing pages sono relativamente rare nelle campagne degli sports elettronici. Anche se le pagine di destinazione possono essere uno degli aspetti più importanti da considerare in una campagna di marketing digitale.

Fissa i tuoi obiettivi e scegli il momento opportuno. Questo ti aiuterà a sapere come fare branding negli esports. In Antevenio possiamo aiutarti con le tue strategie di esports e gaming perché tu possa aprirrti la strada in questo nuovo e appassionante mercato.