Annunci dinamici di Facebook in diverse lingue: impara a gestirli al meglio

Facebook offre ora agli specialisti di marketing la possibilità di creare annunci dinamici di Facebook che si possono tradurre automaticamente in più lingue, a seconda delle preferenze e della regione in cui si trova l’utente. È relativamente semplice da fare e otterrai migliori risultati nelle tue campagne di Facebook.

Gli annunci dinamici di Facebook sono un esempio che dimostra l’obiettivo principale del social: un mondo senza frontiere, dove chiunque può comunicare con le altre persone, in qualsiasi luogo e dove le aziende possono massimizzare il loro potenziale per raggiungere i consumatori di diverse nazionalità.

Era l’obiettivo delle iniziative che hanno portato allo sviluppo degli ultimi anni. Nel 2017 per esempio Facebook ha lanciato il suo strumento Cross Border Insights per esplorare nuove opportunità di crescita per i brand in tutto il mondo.

Ha anche lanciato Facebook Attribution, un nuovo modello di attribuzione basato su dati per tutti gli inserzionisti. Uno strumento che ti permette di conoscere l’impatto delle tue campagne con l’obiettivo di adattare, misurare e migliorare.

Ora ha fatto un passo ulteriore in questa direzione, aggiungendo la capacità di creare annunci dinamici di Facebook che vengono tradotti automaticamente in più lingue.

Cosa sono gli annunci dinamici?

Gli annunci dinamici sono perfetti per promuovere i tuoi prodotti a audiences concrete. Promuovono i tuoi prodotti automaticamente tra le persone che hanno già mostrato interesse sul tuo sito, la tua app o qualsiasi altro sito.

Gli annunci dinamici sono uguali agli annunci normali. Possono avere una sola immagine, una sequenza di immagini o una collezione di Facebook, Instagram e Audience Network. Ovviamente in questo caso al posto di creare annunci separatamente, gli annunci dinamici ti permettono di creare un template di annuncio in cui potrai usare direttamente le immagini e i dettagli della tua lista prodotto da promuovere.

L’aspetto migliore di questi annunci è che puoi tornare a contattare persone che hanno già effettuato qualche azione sul tuo sito o ti permettono anche di utilizzare la segmentazione del pubblico per raggiungere quelle persone che non hanno visitato il tuo sito ma che sai che possono essere interessate perché hanno visitato il sito della concorrenza.

Negli annunci dinamici, quando ottimizzi gli annunci per raggiungere un obiettivo specifico, Facebook sceglie i prodotti del catalogo che offrono i migliori risultati. Questo tipo di annunci ha i suoi vantaggi:

• Crei il contenuto degli annunci su misura in funzione delle tue necessità.
• Ti offre la possibilità di vendere.
• Permette di trovare nuovi clienti potenziali
• Raggiunge più utenti
• Raggiunge nuovi clienti.
• Raggiunge persone in ogni luogo.

Come creare annunci dinamici di Facebook in più lingue

Gli annunci dinamici di Facebook sono creati per promuovere il tuo prodotto a persone che hanno mostrato interesse. Gli annunci dinamici sono uguali agli altri annunci di Facebook come stile. La differenza sta nel fatto che al posto di creare annunci individuali crei un template che usa automaticamente immagini e dettagli del tuo catalogo.

Inoltre Facebook offre ai brand la possibilità di caricare opzioni linguistiche aggiuntive al tuo catalogo prodotti. Quindi permette all’utente di creare un annuncio selezionando la lingua.

Se l’utente che vede l’annuncio si trova in una regione con una lingua specifica, l’annuncio verrà mostrato in quella lingua in modo predeterminato. Ma la prima cosa da fare per creare annunci dinamici su Facebook è creare un catalogo.

Configurare un catalogo per i tuoi annunci dinamici con diverse lingue e paesi

Per configurare il tuo catalogo devi agire come segue:

• La prima cosa da fare è creare un catalogo con una lista di dati per la lingua e il paese determinato. Per esempio “Italiano” e “Italia”. O la lingua che usano la maggior parte dei tuoi utenti.
• Dopo dovrai associare il catalogo a un pixel di Facebook, il codice che ti permette di monitorare la tua attività sul social. Devi anche usare Content IDs che coincidano con quelli del pixel.
• Una volta che hai la lista dati principale è ora di creare la lista secondaria in relazione alle ulteriori lingue. Apri un nuovo file, aggiungi la colonna ID che ti servirà come identificatore del prodotto univoco dell’inventario.
• Aggiungi una colonna override per le lingue o paesi che sovrascriveranno la lingua o paese predeterminati nella lista dati originale.
• A questa lista puoi aggiungere tante colonne quante vuoi. Per esempio la descrizione, la disponibilità e il prezzo sono le più usate. Ti consigliamo di inserire colonne con titolo e descrizione nella lista secondaria della lingua e le colonne del prezzo, disponibilità e URL del sito web nella lista secondaria del paese.

Caricare la lista creata

• Una volta che hai creato la lista devi caricarla. Lo puoi fare dall’administrator dei cataloghi. Seleziona il nome del catalogo da usare negli annunci dinamici di Facebook per le lingue corrispondenti e accedi al file dei dati prodotti.
• Clicca su Aggiungere origine dei dati e seleziona “aggiungi informazioni del prodotto nel menu a tendina”.
• Seleziona Aggiungi informazione paese o Aggiungi informazione lingua e clicca su Successivo.
• Carica la lista dei dati. A questo punto devi decidere se caricare solo una volta o inserire una URL in funzione di quante volte aggiorni la lista. Se non lo fai spesso, caricala solo una volta. Ovviamente se cambi l’inventario frequentemente la cosa migliore che puoi fare è selezionare Programmare e scrivere la URL della lista dei dati.
• Ora devi assegnare un nome alla tua lista dei dati e selezionare una valuta. Se non hai incluso la colonna prezzi nel tuo database tutti i prezzi degli annunci verranno mostrati con la valuta predeterminata. Quindi ti consigliamo di includere una colonna con i codici ISO delle valute e i prezzi.
• Clicca su Iniziare caricamento e hai già tutto ciò che ti serve per creare l’annuncio dinamico di Facebook. Devi solo configurarlo.

Creare un annunci dinamico per più lingue e paesi

Una volta che hai configurato il passo precedente è ora di creare i tuoi annunci dinamici di Facebook. Questi sono i passi da fare:

1. Per cominciare a creare i tuoi annunci devi andare nell’amministratore di annunci. Una volta lì clicca su +Creare per accedere al flusso di lavoro della creazione guidata.
2. Per creare annunci dinamici di Facebook devi scegliere l’obiettivo Vendita del catalogo. Crea il nome della campagna, un nome che identifichi l’annuncio. Seleziona il catalogo che vuoi usare e clicca su Continua.
3. Si aprirà un menu a tendina insieme a un insieme di prodotti. A questo punto devi selezionare i prodotti che vuoi promuovere e definire il pubblico, le ubicazioni, il budget e il calendario per creare il resto dell’annuncio. Questo è un passo importante quindi dedicagli più tempo. Una volta configurato, clicca su Continuare.
4. Crea l’annuncio. Scegli il formato del tuo annuncio. Una sola immagine o una sequenza.
5. È qui che puoi creare annunci dinamici di Facebook in più lingue. Seleziona +Creare in altra lingua.
6. Scegli la lingua dal menu a tendina e seleziona +Aggiungi lingua. Puoi inserire fino a 48 lingue. Scrivi il titolo e il testo in ogni lingua aggiuntiva.
7. Clicca su Salvare e seleziona Conferma per pubblicare l’annuncio.

Così hai creato il tuo annuncio dinamico su Facebook in più lingue. Una volta che hai pubblicato l’annuncio, comparirà localizzato per le persone più interessate ai prodotti.

L’obiettivo di Facebook è raggiungere audiences globali

Facebook ha aggiunto strumenti di traduzione automatica su Messenger l’anno scorso e ha implementato un’opzione di “ottimizzazione del linguaggio dinamico” per aiutare le aziende a accedere a mercati diversi alla fine del 2017.

Report recenti segnalano che ora sta sviluppando una criptomoneta per spingere i trasferimenti di denaro su WhatsApp, cosa che può fornire a Facebook un metodo per facilitare le transazioni e il commercio sulla piattaforma.

Facebook cerca di espandere le opportunità di attività utilizzando la reach globale. Se il social può trovare un modo per sbloccare opportunità di business internazionali, è sinonimo di nuove prospettive che permettono di raggiungere mercati nuovi e audiences su larga scala.

Tutti gli esempi fanno intravedere la voglia di raggiungere audiences mondiali. Per raggiungerle è essenziale conoscere il tuo pubblico target. Una volta che hai identificato la tua audience devi segmentare le tue campagne.

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