Cos’è il consumer barometer di Google?

Il Consumer Barometer di Google è uno degli strumenti più utili del gigante di internet. Soprattutto perché offre informazioni reali, dati reali e aggiornati affinché la tua azienda possa adattarsi meglio ai movimenti del tuo pubblico target.

Di fatto, qualsiasi strategia di digital marketing si basa da due grandi passi. Tra di essi, fissare obiettivi e conoscere l’audience a cui dirigere la tua strategia. Quindi si lavora molto per creare buyer personas di qualità. Questo secondo passo è più che necessario e vitale. Soprattutto ora che i livelli di personalizzazione di contenuti hanno superato qualsiasi aspettativa.

Quali benefici ha per un’azienda il Consumer Barometer di Google?

Di fatto, la necessità di creare contenuto personalizzato non è nuova. Uno studio dell’Università del Texas del 2008 ha rilevato che questo tipo di contenuto specializzato e orientato a ogni persona fa sentire gli utenti padroni della situazione. Ossia, gli utenti si sentono padroni delle informazioni.

Attualmente gli utenti sono più abituati a vivere esperienze personalizzate. È ciò che si aspettano dai brand come te.

Uno studio realizzato da OneSpot rinforza l’ida che più interesse mostri per il tuo target, miglior contenuto genererai. Soprattutto perché risponderai a necessità e preoccupazioni reali. Ma migliorerai anche la tua immagine di brand e otterrai notorietà.

L’87% dei consumatori difende l’idea che il contenuto personalizzato di un’azienda influisce positivamente sull’immagine.

Meglio conosci la tua audience prima la convincerai

Inoltre la stessa analisi segnala che gli utenti sono più inclini a comprare articoli di brand che personalizzano il loro contenuto. Lo capirai da questi dati:

• Il 78% assicura che se un brand offre contenuto rilevante, aumenta l’intenzione di comprare i prodotti.
• Il 64% assicura che è più probabile che consigli un’azienda se fornisce contenuto personalizzato.
• Il 50% assicura che pagherebbe di più per articoli di questo tipo nel caso li trovasse attraverso contenuto personalizzato.

Il customer barometer di Google è fondamentale per generare contenuto personalizzato. Con questo strumento avrai accesso a dati che ti aiuteranno a capire il suo comportamento e le sue necessità. Così potrai soddisfarle utilizzando tecniche persuasive e personalizzate.

Tutto sul Consumer Barometer di Google

In poche parole, il consumer barometer di Google è uno strumento che mostra il comportamento online di tutte le persone del mondo. Si tratta di un archivio in costante evoluzione e offre risorse online per tutti i responsabili marketing intelligenti per trovare informazioni personalizzate.

Significa che tu come azienda potrai trovare informazioni sul tuo pubblico potenziale. Potrai vedere come si muove su internet, quali sono le preferenze dei dispositivi, come prende le sue decisioni di acquisto o il ruolo del video nella persuasione.

Il consumer barometer di Google è presente in oltre 45 paesi e copre 10 categorie di prodotto. Inoltre ha un grande ventaglio di filtri molto semplici da usare che ti aiuteranno a creare tabelle e grafici per salvare le informazioni in maniera visuale.

Nella sua edizione anteriore, il consumer barometer di Google ha portato a termine un sondaggio in cui hanno partecipato 79.000 utenti in 63 paesi. E grazie a questo tipo di analisi globale possono essere determinate diverse tendenze di marketing.

Caratteristiche principali

Il consumer barometer di Google funziona grazie ai suoi 4 pulsanti.

1.- Trended Data

Uno dei pulsanti del consumer barometer di Google che troverai è Trended Data. Si tratta di una sezione in cui troverai diversi grafici che offrono diverse informazioni e dati aggiornati.

Il bello di Trended Data del Consumer Barometer di Google è che tutti i dati che trovi sono segmentati. E ciò è positivo quando devi applicarlo alla tua strategia di marketing attuale.

La segmentazione di fatto può essere gestita in funzione del paese, del genere e del gruppo di età degli utenti. Potrai trovare un pubblico personalizzato in maniera semplice. Anche se la cosa migliore è esportare tutte le informazioni, con grafici inclusi, e condividerla sui social.

Che tipo di informazioni trovi?

Tra le informazioni che trovi su Trended Data del Consumer Barometer di Google c’è l’evoluzione degli utenti e dell’uso che fanno dei dispositivi. Gli ultimi dati della piattaforma mostrano che la percentuale di persone che utilizzava internet nel 2012 era del 70%. Nel 2017 l’85% delle persone ne faceva uso.

2.- Audience Stories

Un altro dei pulsanti del Consumer Barometer di Google è l’Audience Stories. Come puoi vedere nell’immagine, questa sezione è divisa in 4 gruppi di utenti di internet. E tutti fanno riferimento ai segmenti più generali di qualsiasi strategia:

• I brand advocates. I difensori del brand sono coloro incaricati di aumentare la visibilità del brand, far cambiare opinioni, migliorare la reputazione o influenzare altri utenti.
• Digital moms.
• Gli utenti dei video
• I millennials.

Ogni gruppo ha una descrizione relativa agli utenti che lo compongono. Ma l’interessante è che ogni descrizione è formata da dati reali che definiscono il loro comportamento di acquisto e l’engagement che si genera in essi. Ossia ogni scheda ha un insight che tu, come azienda, puoi utilizzare.

Tutto sulle Digital Moms

Il divario tra le donne moderne e le madri singles si determina in base a un termine: Digital Moms. Questa nuova generazione di madri è ben informata, molto connessa e segue la moda.

Inoltre queste madri fanno un uso costante di internet per comprare l’indispensabile per la famiglia e per sviluppare il proprio potenziale come bloggers e creatrici di tendenze. Tanto che il 75% crea contenuti online almeno una volta al mese. Quindi, le Digital Moms si posizionano come eccellenti ambasciatrici del brand.

3.- Curated Insights

Come succede con il Trended Data del Consumer Barometer di Google, la categoria Curated Insights presenta una serie di grafici con insights.

Queste sono le varie definizioni che possono aiutarti a capire cosa sia un insight e perché è tanto importante:

• “Un insight è una comprensione delle necessità reali espresse e non espresse dai clienti”.
• “Un focus di necessità e desideri”. “Rilevare cosa c’è nella mente e nel cuore del cliente”.

Arrivarci è possibile solo con molte analisi e verifiche. Tra i dati che puoi trovare nel terzo pulsante ci sono informazioni sugli smart shoppers, local shoppers o international shoppers.

4.- Graph Builder

Graph Builder è la parte più completa del Consumer Barometer di Google dato che raccoglie tutte le domande e ipotesi lanciate in ogni sondaggio. Ossia, tutte le domande lanciate per raccogliere i dati che si mostrano nei tre pulsanti precedenti.

Le ipotesi, in questo caso, sono raggruppate nel seguente modo, seguendo varie tematiche:

• Il mondo online e multischermo. Questo grande gruppo raccoglie dati e risposte sulle domande legate al modo in cui gli utenti accedono a Internet. Raccoglie inoltre risposte riguardo ai dispositivi più utilizzato.
• Lo smart shopper. Qui trovi i dati sul modo in cui gli utenti utilizzano internet per comprare prodotti e servizi. In questo modo potrai scoprire cosa motiva le persone. Anche il modo in cui fanno le ricerche e come pagano.
• Lo spettatore intelligente. In questa sezione troverai il modo in cui gli utenti consumano video di internet. Ossia la frequenza con cui visualizzano video, perché lo fanno e in quali canali.

È chiaro che il Consumer Barometer di Google è uno strumento più che fondamentale per raggiungere il tuo pubblico target. Solo così potrai determinare con precisione dove si muove e perché e attirarlo in modo che si trasformi in cliente.

Per farlo puoi anche metterti nelle mai di professionisti. In Antevenio ti aiutiamo a sviluppare strategie di conversione per la tua attività.