Cos’è l’influencer marketing e come funziona

L’influencer marketing prende tutti i concetti del marketing tradizionale e li getta dalla finestra. E anche se questo movimento sembra una pazzia, la sua popolarità è cresciuta così tanto da trasformarsi in un must per le aziende.

Anche se non solo per loro. Anche per gli acquirenti, che ogni volta controllano meglio i consigli dei content creators e delle communities. Di fatto, come segnala uno studio di Collective Bias, il 30% dei consumatori è propenso a comprare un prodotto se è consigliato da un blogger, piuttosto che se è promosso da un personaggio famoso. Uno dei principali motivi sono la vicinanza e l’accessibilità.

La maggior parte dei responsabili marketing intelligenti lo conferma. Sono d’accordo sul fatto che l’influencer marketing sia la strategia più efficace del momento. Di fatto la media di earned media per ogni dollaro investito nell’influencer marketing è di 11,69 dollari in tutti i settori.

In cosa consiste esattamente l’influencer marketing?

L’influencer marketing si basa sulla contrattazione, da parte di un brand, di un persona con potere persuasivo su una community specifica. In modo che l’influencer sia in grado di influenzare un gruppo di persone riguardo alle loro decisioni. Ma davvero gli utenti si fidano? Credono alle loro opinioni? Si lasciano consigliare=

Dovresti sapere che oltre il 70% degli internauti consulta le opinioni di terzi su internet. Soprattutto prima di lanciarsi negli acquisti di prodotti o servizi.

Quindi, l’influencer marketing non è contrattare uno spazio pubblicitario. E nemmeno lanciare una campagna pubblicitaria. È un tipo di marketing non intrusivo che non vuole invadere gli spazi degli utenti. Si tratta del fatto che una persona con un certo potere, conoscenza e influenza in un settore, posizioni un prodotto nella mente della sua community. Il tutto con l’obiettivo di generare coscienza del brand. Ma anche con l’obiettivo di dare visibilità allo stesso e ottenere più clienti potenziali.

La cosa più importante in questo caso è scegliere bene l’influencer. Solo così ti assicurerai di ottenere visibilità davanti all’audience corretta. Inoltre, i risultati saranno di qualità. Anche se devi stabilire attraverso quale canale ti interessa raggiungere la tua audience. Così come creare un budget che favorisca entrambi.

Ma è vitale mantenerti aggiornato sulle ultime tendenze dell’influencer marketing. Con questi dati sarai pronto per cominciare a creare una campagna di successo.

L’influencer marketing può fornirti vari benefici

• Migliora il tuo posizionamento SEO. Più contenuto si genera riguardo al brand, ai prodotti o servizi, maggiore sarà il riconoscimento dello stesso. Quindi, la rilevanza nella pagina di ricerca sarà migliore.
• Incrementa la credibilità del tuo brand, dei tuoi prodotti o servizi. Considera che i consumatori si fidano delle opinioni di terzi quando devono scegliere un prodotto. E se un professionista del settore consiglia il brand, la sua parola ha un peso doppio.
• Ottieni maggiore impatto. È più efficace di altre strategie. Inoltre uno dei vantaggi dell’influencer marketing è che si può misurare l’impatto che si ottiene.
• Farai in modo che venga generato contenuto di terzi riguardo al brand. a qualsiasi azienda fa piacere che i clienti creino contenuti legati alla propria attività.
• Migliora l’immagine del brand.
• Ti dota di una maggiore visibilità e promuove il tuo brand senza necessità di pubblicità. Portare a termine una campagna con un influencer ti renderà visibile di fronte a un’audience potenziale nuova. E ciò ti porterà nuove opportunità di business.

Dati per comprendere il potenziale dell’influencer marketing

I brand scommettono sempre di più su queste strategie. Di fatto secondo uno studio di WhoSay, sono sempre di più gli specialisti di marketing riconoscono il valore di questo tipo di campagna. Circa il 70% degli specialisti marketing degli Stati Uniti ha assicurato di essere d’accordo e molto d’accordo sul fatto che i budget da investire in questo tipo di campagne, aumentino.

Inoltre l’89% riconosce che mediante questo tipo di marketing si ottiene un impatto positivo sul modo in cui le persone percepiscono il brand. Ma non è tutto.

• Secondo ThinkWithGoolge, il 70% degli adolescenti di Youtube si fida delle opinioni degli influencers.
• Il 60% dei consumatori che acquista in negozi fisici assicura di essere influenzato da una pubblicazione sui social riguardo al prodotto. Così come articolo in un blog.
• Come segnala AlistDaily, circa il 71% degli acquirenti ha più possibilità di fare un acquisto in base a una pubblicazione vista sui social.
• L’86% dei video di bellezza più consumati su Youtube sono stati creati da influencers. E quelli creati dai brand sono stati visti solo dal 14%, secondo le statistiche.
• Instagram è il canale di riferimento per l’influencer marketing. Recentemente sono state trovate 1.5 milion idi pubblicazioni con l’hasthag #ad.

I migliori esempi per farti ispirare

Siccome non è uguale raccontarlo e viverlo, magari con alcuni esempi di influencer marketing puoi farti ispirare. In questo modo potrai percepire idee per le tue prossime campagne. E potrai adattare strategie per future collaborazioni.

1.- Fiji Water

We Wore What, il blog di moda di Danielle Bernstein, si è unito di recente al team di Fiji Water per creare Bodiworewhat. Si tratta di una campagna di influencer marketing che offre tutorials di esercizi di 8 minuti on l’influencer e il personal trainer Eric Johnson.

La campagna aveva come obiettivo dimostrare l’interesse per l’idratazione da parte del brand. Mediante questi video e grazie all’immagine professionale, riesce a motivare gli utenti a cambiare il loro stile di vita.

2.- H&M

Il brand H&M è uno degli account di moda con più followers sui social. Gran parte del merito è dovuto alle diverse collaborazioni. Soprattutto con infulencers dl mondo della moda.

Uno degli esempi è legato alla blogger di moda Julie Sarinana e la modella Ela Velden. H&M è stato associato a loro per far conoscere il suo catalogo autunnale del 2017. E la cosa migliore è che ognuno ha promosso e fatto conoscere le novità del brand attraverso il suo account privato.

3.- Diageo

Il video di 44 minuti mostra Offerman seduto davanti a un focolare, guardando la telecamera. Occasionalmente sorseggia. Una cosa così semplice da diventare virale.

4.- Snapchat

Se qualcuno ha scoperto come ottenere followers leali su Snapchat, è l’artista e produttore hip hop DJ Khaled. Khaled ha goduto di successi precedenti su Snapchat. Di fatto ha accumulato più di 3 milioni di visite in media.

Il suo status di ‘Re di Snapchat’ ha posizionato Khaled come uno degli altri influencers più richiesti per realizzare campagne di marketing. Di fatto, regolarmente lotta per mantenere il proprio dominio su Snapchat. Ossia, un brand presta il proprio account a Khaled per un periodo di tempo affinché condivida il contenuto che ritiene utile.

Il suo ultimo lavoro con W+K London ha ottenuto buoni risultati. I followers hanno vissuto un ‘giorno imperdibile e divertente’.

5.- Motorola

Il brand ha voluto lanciare il prodotto per un target giovane. E facendo le opportune analisi, ha scoperto che il suo pubblico passa molto tempo si Youtube. Quindi ha scommesso sulla collaborazione con influencers sul canale per mostrare i possibili usi del nuovo prodotto.

Ha lavorato con 13 persone influenti in diverse communities in modo che si arrivasse a un pubblico target eterogeneo. Ognuno ha creato un video in cui presentava una delle funzioni del telefono mentre parallelamente condivideva un paio di post sui diversi canali social. I 13 video erano diversi ed erano orientati a target con piccole differenze.

Sono state generate 116 milioni di visite e 38.1 milioni di impressions sui social. Ciò ha portato 122,000 clicks su motomods.com. 80.000 di essi hanno visitato il brand per la prima volta. Una grande opportunità per l’azienda.

Ma è molto probabile che ti interessi creare una camapgna di influencer marketing per dare più visibilità al tuo brand. Se è così, in Antevenio siamo specialisti nel rilevare gli influencers che meglio si adattano alle tue necessità e ai valori del tuo brand. Ti aiuteremo a definire un briefing per portare a termine il processo. Vuoi attivarti?