Vertical Video Ads di Youtube: tutto ciò che devi sapere

Il mondo della pubblicità video sta cambiando rapidamente. La gente non guarda video da pc. Di fatto, il 70% del tempo di visualizzazione di Youtube si effettua tramite mobile. Per questo Youtube ha voluto adattarsi alle necessità della crescente audience mobile nel miglior modo possibile: Vertical video ads.

Fino ad ora gli annunci di Youtube erano limitati ai video in 16:9 o quadrati che non approfittavano realmente dello spazio dello schermo completo su mobile. Poco fa Google ha annunciato che i Vertical video ads sono ora disponibili per le campagne Universal App e TrueView su Youtube.

Youtube fa inmodo che l’esperienza visiva dei modelli verticali sia abbastanza immersiva sui telefoni. In primo luogo gli utenti che utilizzano i dispositivi mobile possono vedere il contenuto verticale full screen senza barre nere.

E ora con i Vertical video ads Youtube vuole assicurarsi di fornire un’esperienza di visualizzazione mobile perfetta permettendo ai brand di sviluppare annunci di video verticale. Se il riproduttore di Youtube rileva che lo spettatore sta guardando da mobile, l’annuncio si espande secondo le dimensioni del video.

Gli annunci verticali compariranno più grandi di quelli orizzontali via mobile. Occuperanno il 75% dello schermo. Toccandoli si espanderanno ancora di più fino ad occupare tutto lo schermo. “I vertical video ads offrono un legame importante per trasmettere il tuo messaggio via mobile e migliorare il legame con i tuoi clienti in maniera che l’annuncio si adatti alle loro preferenze di visualizzazione. E sono un modo eccellente come complemento ai video orizzontali. Consigliamo di inserire sia video verticali sia video orizzontali nella stessa campagna per ottenere il massimo impatto di Brand Lift” dice l’annuncio del nuovo formato.

Vertical video ads, il nuovo formato di annunci

Youtube sta adottando annunci video verticali per permettere ai brand di “offrire un’esperienza mobile più fluida” agli spettatori. Gli inserzionisti possono adattare gli spazi dello schermo quando il contenuto viene visto via mobile. Sono annunci simili a quelli di Instagram e Snapchat.

Toccando il Vertical video ads si espanderà ancora di più fino ad occupare tutto lo schermo. Quando gli spettatori cliccano su un annuncio video verticale, possono essere rediretti a un link esterno. Per esempio al sito web aziendale. In questo senso, Hyundai è uno dei primi brand che ha provato il nuovo formato creativo. Secondo il product manager di Youtube, Neal Mohan, l’annuncio utilizzato dalla campagna del brand ha avuto il 33% in più dii riconoscimento del brand. e un aumento del 12% di considerazione.

“Man mano che si registrano più video verticali, vogliamo approfittare dell’opportunità e non averli solo in versione orizzontale, con barre nere laterali” spiega Mahon. Anche se Youtube lasciava già caricare video verticali agli utenti, questa è la prima volta che l’azienda permette un video esclusivamente verticale. Per adesso la funzione sarà disponibile per gli inserzionisti che comprano il prodotto TrueView (i brand che pagano solamente per gli utenti che decidono di vedere il loro video) e le campagne delle app Universal.

Il mobile, il dispositivo più utilizzato

Con l’arrivo dei telefoni intelligenti e la capacità di registrar video in maniera rapida e facile, sempre più persone creano video con i loro smartphones. Questi video si registrano in molte occasioni in posizione verticale. All’inizio Youtube non ha dato importanza a questa nuova tendenza.

Ma poi sono comparse nuove piattaforme social come Snapchat, che si basano sui video in verticale. Facebook e Instagram hanno integrato facilmente lo stile verticale. Entrambi i social hanno formattato correttamente i loro video quadrati 1:1 nelle loro piattaforme. Ovviamente il video verticale su Youtube ha avuto barre laterali sui lati per molto tempo. Gli utenti non potevano vedere correttamente un video verticale su Youtube in full scree, anche da mobile.

Youtube aveva fatto alcune concessioni al video verticale negli anni. Nel 2015 Youtube ha affrontato il problema delle barre nere laterali per la prima volta. Ha fatto gli adattamenti necessari affinché il video verticale si mostrasse su uno schermo completo. Ma questo cambiamento è stato solo implementato sui dispositivi Android. Youtube ha tardato altri due anni nel mostrare video verticali. Video che potessero essere visti su tutte le piattaforme mobile di Youtube. E solo al principio di questa estate Youtube ha lanciato un riproduttore video verticale che mostra i video senza barre nere.

Ovviamente anche con queste modifiche, Youtube stava reagendo a un formato di contenuti in cui è leadere. Con i nuovi Vertical video ads Youtube promuove l’uso del formato per la prima volta.

Nuova era del video

Inoltre Youtube ha annunciato che i brand presto potranno acquistare annunci che compaiono nelle ricerche inziali dell’utente, approfittando del motore di Youtube. Ancora una volta, secondo The Drum, la quantità di tempo di visualizzazione spinta dai consigli nel feed iniziale di Youtube è triplicata negli ultimi tre anni. Ciò rappresenta un’altra opportunità per massimizzare la risposta agli annunci.

Quindi Youtube ha deciso di creare la sua nuova versione di annunci verticali. Importante funzionalità per i brand che vogliono promuoversi sulla piattaforma. Così eviterà che la concorrenza recuperi quote di mercato.

Come configurare una campagna di annunci video su Youtube con diversi formati

Per configurare una campagna di annunci video con Vertical video ads devi aprire Google Ads e creare una nuova campagna video. Puoi scegliere la tua offerta e configurare gli altri dettagli come faresti normalmente.

Alla fine, incolli l’URL di Youtube del tuo annuncio video. Sarà come qualsiasi altro video di Youtube. Dopo il pulsante di Configurazione puoi stabilire un orientamento specifico per dispositivi mobile.

Per assicurarti che la versione verticale/quadrata dell’annuncio video venga mostrata solo su dispositivi mobile, setta l’anuncio al 100% per desktop. In questo modo ti assicurerai che l’annuncio venga mostrato su desktop. Ricorda che il video verticale non è il formato ottimale per i desktop. Una volta configurata la campagna video, puoi ottenere un’anteprima di come verrà via mobile.

Consigli sull’uso degli annunci video quadrati e verticali

1 – Usa video di diverse dimensioni

Per assicurarti che gli spettatori ottengano la migliore esperienza di visualizzazione con i tuoi annunci video è meglio utilizzare diverse proporzioni video. Ecco alcun especifiche:

• Paesaggio: 16:9
• 9:16 verticale o quadrato 1:1

Come segnala Google “sono possibili relazioni tra le configurazoni e il riproduttore video di Youtube si adatterà automaticamente alle proporzioni in 16:9 e 9:16”. È anche possibile che tu voglia diversificare i messaggi che utilizzi con i video differenti. Inoltre, assicurati che la rotazione del tuo annuncio sia configurata in ‘Ottimizzare’. In questo modo la campagna sceglierà il miglior annuncio.

2 – Ottimizza il tuo video verticale

Quando usi un annuncio video quadrato, la cosa più probabile è che si mostri bene su qualsiasi dispositivo. Ovviamente con Vertical video ads, le cose sono più complicate. Secondo i consigli di Google “evita i messaggi principali nel 10% della parte superiore e nel 25% della parte inferiore del video”.

Il consiglio è importante. Se non lo fai è possibile che queste aree siano tagliate più frequentemente quando l’annuncio video si mostra in una versione a schermo non completa. Per assicurarti che il tuo messaggio raggiunga l’audience non inserire testo nel 25% della parte inferiore o nel 10% della parte superiore del video.

Questa nuova funzione di Youtube apre nuove opportunità per attirare la tua audience a un livello completamente nuovo. Il fatto che il tuo annuncio sia mostrato in uno schermo mobile completo ha molti vantaggi. Non era mai stato fatto.

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