Punti chiave da considerare prima di ridisegnare un sito

Non stai ottenendo lead sufficienti dai tuoi form? Non hai un sito aggiornato? Pensi che il tuo sito e la tua brand identity non coincidano? Hai un sito che non ha traffico? Inoltre si carica lentamente? Forse la cosa migliore è attivare un processo di revisione. Ridisegnare un sito, aprire un blog o cominciare a gestire i social sono alcune delle opzioni scelte dagli specialisti di marketing.

L’aggiornamento di un sito web è un grande progetto. Ridisegnare un sito necessita di una pianificazione adeguata. Una buona analisi previa e molta creatività possono aiutarti ad ottenere il successo che cerchi. Se sei pronto per cominciare l’aggiornamento di un sito devi considerare alcuni punti chiave.

Il tuo sito è un argomento di vendita, un biglietto da visita, un catalogo prodotti/servizi, un modo per farti conoscere. Ogni funzione è essenziale per il tuo brand e per il tuo successo sia offline sia online. Quando pensi al tuo sito sotto questo punto di vista, la grafica è più importante che mai.

Fare cambiamenti grafici sul tuo sito potrebbe migliorare le vendite, far crescere il tuo database clienti e migliorare la tua visibilità sui motori di ricerca. Ci sono alcune considerazioni basiche da fare prima di cominciare il processo.

Ridisegnare o ricostruire?

Una delle prime decisioni importanti da prendere è definire la portata del tuo progetto. Molte persone usano il termine ‘ridisegnare’ e ‘ricostruire’ in maniera intercambiabile per questo tipo di progetti. Ovviamente ognuno ha diversi significati e funzioni. Una delle prime cose da fare è valutare se devi aggiornare o ricostruire il tuo sito. Questa è una definizione di entrambi i termini:

• Restiling: se sei abbastanza soddisfatto delle performances e caratteristiche del tuo sito e se la configurazione attuale funziona, allora non ti serve un rifacimento completo ma un restiling. Hai una buona base su cui costruire, quindi la configurazione del server non varierà. Invece dovrai fare aggiornamenti del front end che possono essere adattamenti o revisioni grafiche complete. Oltre all’estetica ti consigliamo di ridefinire la struttura del contenuto, la grafica delle pagine o l’inserimento di nuove caratteristiche che si possono adattare alla piattaforma esistente.
• Ricostruzione: in alcuni casi è possibile che sia necessario qualcosa di più di una ‘pulizia’ per aggiornare il sito. Se il tuo sito non ti permette di gestire in maniera efficiente il contenuto del sito o se è incompatibile con alcune funzionalità necessarie, è un buon momento per considerare una ricostruzione completa, ossia dovrai aggiornare sia il front end sia il back end del tuo sito.

Quindi entrambi i cambiamenti sono processi diversi. Hai chiaro cosa ti serve? Se pensi che il tuo sito necessiti di una ricostruzione totale dovrai avviare un progetto da zero. Se ciò che vuoi è un restiling considera i seguenti aspetti.

Fai un’analisi di cosa funziona e cosa no

Sembra semplice ma è un aspetto che a volte non si considera quando si fa un restiling di un sito. E ovviamente è una componente chiave per la pianificazione iniziale e per il processo di aggiornamento del tuo sito.

Molti brand decidono semplicemente che l’estetica del sito sia obsoleta dopo alcuni anni e considerano che cambiare la grafica sia una soluzione. Ma si tratta solo di rendere il sito più bello? Chiaramente no.

Per ottenere risultati ottimali è importante approfondire aspetti ulteriori rispetto alla grafica. Solo così potrai assicurarti di ottenere risultati significativi. E ottenere il massimo ritorno dal tuo investimento. In fin dei conti non farai queste modifiche spesso, quindi è importante cominciare il processo dall’inizio.

Considerando gli obiettivi del restiling del tuo sito, devi decidere quale aspetto e quali caratteristiche modificare. Può essere utile cominciare con domande orientate all’analisi del tuo attuale sito.

• Cosa manca nel tuo sito?
• Quali sono i problemi specifici che vuoi risolvere con il cambiamento?
• Cosa funziona e cosa no? Quali pagine non ottengono visite e quale CTA non viene cliccata?
• Come sono cambiate le necessità rispetto all’ultimo aggiornamento?
• Quali sono i risultati specifici che vuoi ottenere con il restiling e come puoi misurarli?

Fai in modo che le risposte a queste domande aiutino a definire gli obiettivi del tuo progetto. La grafica del tuo sito ha a che fare con il rendimento del marketing quindi è imprescindibile utilizzare queste analisi per prendere le decisioni corrette. Questa analisi deve essere il punto di partenza del cambiamento.

Caratteristiche da analizzare

Per ottenere risultati ottimali, un progetto di restiling deve essere visto sotto diversi punti di vista per assicurarsi di avere una visione completa. Solo un’analisi di questo tipo ti permette di ottenere le risposte che stai cercando. Risposte che ti aiuteranno a identificare le necessità immediate e a lungo termine.

1 – Esperienza dell’utente

Sei contento della struttura del tuo sito e della grafica delle pagine esistenti o vuoi cambiare la logica di navigazione e di interazione con elementi diversi? Sapere come vuoi che venga integrato il restiling in base all’esperienza dell’utente e all’usabilità web è alla base della tua attività. Le sitemaps sono strumenti efficaci che ti aiutano a definire qualsiasi cambiamento strutturale che ha a che fare con l’esperienza dell’utente e aiutano a sviluppare la nuova grafica.

2 – Funzionalità

Ci sono cose specifiche che ti piacerebbe facesse il tuo sito e che attualmente non fa? Se la risposta è sì, devi identificare tutti i requisiti funzionali per gestire al meglio il progetto.

3 – Obiettivi di conversione

La maggior parte degli specialisti marketing identifica azioni specifiche che desiderano siano fatte dagli utenti sul sito. Che sia per fare una ricerca, un acquisto, una donazione o un download. Normalmente si desidera che i visitatori svolgano più azioni misurabili per arrivare alla conversione.

Come sta funzionando attualmente il tuo sito per portare gli utenti alla conversione? E come può la nuova grafica migliorare questi obiettivi verso la conversione? Una grafica pensata e gestita dovrebbe aiutarti a spingere i visitatori a reagire.

4 – Brand identity

Il tuo sito deve essere una rappresentazione formale del tuo brand. Sei contento della tua brand identity? Hai bisogno di rispondere ai temi legati alla brand identity prima di ridisegnare il tuo sito.

Non è raro che le società cerchino di ridisegnare un sito per superare i problemi di brand identity. Devi assicurarti che la tua brand identity sia solida per sviluppare un processo di trasformazione e mantenere una coerenza di tutta la strategia.

5.- Contenuto

Un progetto di restyling del sito è anche un’opportunità per analizzare il tuo contenuto. Ti piace come si parla della tua azienda? Il tono è adatto? Magari hai nuove idee per trattare nuovi temi o modificare il contenuto esistente.

Avere un piano dei contenuti è un aspetto da sviluppare nella prima fase del progetto di restyling. È essenziale quando si cambia la grafica. Dai priorità ai contenuti prima di tutto.

6.- Grafica

Infine, ma si tratta di un aspetto non meno importante, bisogna fare le considerazioni estetiche. Se lasci questo aspetto alla fine potrai farti un’idea dei cambiamenti grafici che daranno forma al tuo progetto.

Chiaramente dovrai pensare all’aspetto generale e alla sensazione che vuoi trasmettere con il tuo sito. Stai cercando una nuova grafica che sia diversa o vuoi mantenere molto di ciò che hai già, dando solo una sensazione di novità? Indipendentemente dalla decisione che prendi, visitare siti che ti piacciono sarà incredibilmente utile per creare concetti nuovi per il tuo sito.

Ridisegnare un sito in base all’analisi effettuata

Questi elementi sono punti da considerare quando si ridisegna un sito ma sono totalmente legati tra di loro. Ossia, i cambiamenti in area generale avranno un impatto sulle altre aree. La cosa più importante è considerare tutti questi elementi e verificare come possono eventualmente sovrapporsi man mano che il tuo piano di restyling prende forma.

È essenziale prima di tutto identificare su un foglio tutti i cambiamenti che pensi siano necessari per dare delle priorità. Fai una lista e cerca di inserire tutto il necessario nell’ordine corretto.

Ma non dimenticarti, il contenuto deve essere al top della lista. Se hai bisogno di aiuto per creare contenuto autentico in Antevenio possiamo aiutarti. Ottieni un miglior engagement grazie al tuo contenuto. Contattaci!