I 10 brand internazionali con più valore nel 2018

I brand internazionali con più valore si sono inseriti ormai nel mercato e nell’immaginario collettivo. Si tratta di imperi che hanno saputo sviluppare una buona strategia di marketing digitale mentre si trasformavano in punti di riferimenti.

Inoltre non bisogna dimenticare che la tecnologia è promotrice di tutti gli avanzamenti attuali. Le aziende tecnologiche sono leader infatti tra le società con più valore a livello mondiale.

Perché la tecnologia emerge in questa lista di brand internazionali con più valore?

Perché i brand internazionali con più valore hanno saputo adattarsi alle nuove tecnologie e in base alle richieste degli utenti. Così l’incremento nell’uso dei dati, lo sviluppo dell’intelligenza artificiale e della realtà aumentata sono aspetti che hanno favorito i brand.

Inoltre questi brand si fanno notare per la gestione di campagne creative e interessanti. Hanno creato elementi di intrattenimento solidi che i consumatori amano.

Uso della tecnologia

Tutti i brand del ranking fanno un eccellente uso della tecnologia. È presente ovunque. Non c’è nessuno tra di essi che non abbia un componente digitale nella sua offerta, nella sua comunicazione, nei suoi processi di vendita e nell’interazione con i consumatori.

Non pensare al digitale come parte della propria strategia di brand è un grande errore. Lasciare da parte i vantaggi competitivi della tecnologia lascerà un grande vantaggio ai competitors.

Una delle tendenze che i brand internazionali con più valore hanno considerato sono le tecnologie dell’intelligence-led marketing. Ossia, tecnologie come l’intelligenza artificiale e la realtà aumentata. Queste permettono ai brand di rivivere e prosperare per mantenere la loro rilevanza di fronte ai consumatori.

Brand cinesi

Curiosamente quest’anno tutti i brand del ranking, realizzato da BrandZ, presentano una crescita annuale. Bisogna anche notare che, per la prima volta, i brand che non sono statunitensi crescono di più. Quattordici brand cinesi compaiono nella Top 100 del ranking in confronto a una presenza sola nel ranking del 2006 (China Mobile).

I brand cinesi sono protagonisti di una crescita imprenditoriale. Sono cresciuti del 47%, rispetto al triste 23% dei brand americani e sono protagonisti di gran parte del mercato maondiale.

I 10 brand internazionali con più valore nel 2018

1.- Google

Il gigante tecnologico per eccellenza è Google ed è anche il motore di ricerca predefinito per molti utenti. Fino al punto che in alcuni paesi di lingua inglese non si ‘cerca su internet’ una risposta ma si cerca su Google.

Sono sempre di più gli utenti che trasformano il nome del motore in verbo. Quindi si ‘Googla’ una domanda. Ovviamente si tratta di un uso errato del linguaggio, totalmente sbagliato, che confonde il motore con internet ed è un esempio significativo dell’importanza del brand nell’immaginazione collettiva.

Google è leader della lista dei brand internazionali con più valore. Il gigante ha un 23% di utili annuali, ossia 302.063 milioni di dollari.

2.- Apple

La seconda posizione della lista dei brand internazionali con più valore appartiene a un’altra azienda americana. Mentre Apple perde progressivamente potere sul mercato della telefonia mobile a favore delle aziende asiatiche emergenti, l’azienda californiana mantiene il suo posto tra i giganti tecnologici.

Apple ottiene annualmente un guadagno del 28%, 300.505 milioni di dollari, rispetto all’anno precedente. Nel terzo trimestre del suo anno fiscale, l’azienda di Cupertino ha annunciato che le vendite sono cresciute del 17% e il guadagno per azione del 40%. “I risultati del terzo trimestre sono stati spinti dalla vendita di iPhone, Servizi e Wearables”.

Senza dubbio si tratta di uno dei brand di riferimento del settore. Un’azienda che ogni anno, con la presentazione dei nuovi prodotti, genera interessi negli utenti e negli altri brand. Apple si è consolidata non solo come azienda di riferimento ma come brand unico facilmente identificabile.

3.- Amazon

Amazon ha raggiunto la terza posizione, un tempo occupata da Microsoft. Amazon è cresciuta del 49% nell’ultimo anno con 200.534 milioni di dollari.

Nonostante le ultime crisi e problemi generali dell’azienda, il brand si è consolidato come riferimento per le vendite online. Nonostante sia nato con l’intenzione di vendere esclusivamente libri, il brand ha saputo crescere e ha risposto alle domande e necessità degli utenti.

In appena 10 anni, dal 2000 al 2010 ha creato un database di oltre 30 milioni di utenti.

Uno dei suoi obiettivi era quello di trasformarsi in una delle grandi compagnie dedicate alla vendita online. Come caratteristica propria, l’azienda è un sito web con un modello di fatturazione basato sulle vendite. Amazon ottiene margine prelevando una % del prezzo di vendita di ogni articolo fatturato.

Amazon permette anche alle aziende di promuovere i propri prodotti pagando per essere inseriti. Inoltre con il tempo ha sviluppato prodotti propri, in concorrenza in altri mercati. Per esempio Amazon Kindle.

Senza dimenticare che la piattaforma ha un grande vantaggio competitivo. La rapidità di consegna dei prodotti. Dal servizio Prime al Prime now, consegna in un giorno o lo stesso giorno dell’ordine. Opzioni che gli utenti valutano positivamente. Un altro vantaggio è il reso facile dei prodotti e la sicurezza delle transazioni.

4.- Microsoft

Microsoft è passata al quarto posto con una crescita del 40%, 200.987 milioni di dollari. L’azienda ha ricevuto un grande impulso tra i brand internazionali con grande valore grazie al servizio cloud.

Microsoft ha superato ampiamente le aspettative iniziali degli analisti. Tra gennaio e marzo 2018 gli introiti del gigante del software sono cresciuti del 35% fino ad arrivare a 7.400 milioni di dollari. La divisione dei servizi in clound di Microsoft è sempre in crescita così come le attività tradizionali.

5.- Tencent

La tecnologia di Tencent è cresciuta del 65%, fatturando 178.990 milioni di dollari e avanzando di tre posizioni rispetto alla precedente classifica. Si tratta di un’azienda di grande valore in Asia ed è il competitor principale di Facebook.

Tencent è anche il più grande editor mondiale di videogiochi e il proprietario di WeChat, un social usato da quasi mille milioni di utenti cinesi. Rispetto ai videogiochi, il gigante cinese si colloca davanti a altri brand noti come Sony, Activision Blizzard o Electronic Arts.

All’interno del suo patrimonio si trovano:

• Honour of kings
• League of Legends (per l’acquisto di Riot Games)
• 84% di Supercell (azienda finlandese di Clash of Clans)
• 40% di Epic Games
• 25% di Activision Blizzard (proprietario di Call of Duty)

Tencent è la prima azienda asiatica in grado di superare i 500.000 milioni di dollari di capitalizzazione. Un obiettivo che molti pensavano avrebbe raggiunto prima Alibaba.

6.- Facebook

Facebook è stato superato dal competitor numero 5 grazie ai suoi miglioramenti. Il social è cresciuto solo del 25% rispetto all’anno passato e ha fatturato 162.106 milioni di dollari.

Nonostante tutto Facebook è una delle aziende di riferimento del settore. Sempre aggiornata e ricca di novità tecnologiche.

7.- Visa

Attualmente il competitor più vicino a Visa è Mastercard. Ovviamente l’azienda statunitense non si è posizionata tanto bene nella lista dei brand internazionali con più valore. Mentre visa è nella top 10 delle aziende di riferimento, Mastercard si trova alla posizione 15 del ranking. Con un fatturato di circa 80 mila milioni di dollari, è salita di 5 posizioni.

8.- McDonald’s

McDonald’s è l’unica azienda di alimentari che si trova nella top ten dei brand internazionali con più valore. Ha superato uno dei titani del mercato, Coca Cola. L’azienda di bevande ha abbandonato nel 2016 la top ten dei brand internazionali con più valore ma permane, come referente, tra i più influenti.

9.- Alibaba Group

Alibaba Group Holding, l’azienda più grande di commercio elettronico cinese, ha segnalato un incremento del 56% delle sue entrate nel terzo trimestre. Superando chiaramente le aspettative degli analisti. Alibaba, insieme a Tencent e Baidu, forma la triade dei giganti di Internet cinesi.

Alibaba deve confrontarsi con rivali come Tencent o JD.com, che continuano a creare accordi per ottenere la leadership sulla compagnia che Jack Ma ha nel mercato dell’eCommerce.

“Con il continuo sviluppo della nostra strategia New Retail, la nostra piattaforma di commercio elettronico si sta sviluppando come la infrastruttura di retail leader in Cina. Durante l’anno passato abbiamo raddoppiato il nostro sviluppo tecnologico, cloud computing, logistica, digital entertainment e servizi locali e ora siamo nella posizione di soddisfare la crescita dei consumi in Cina e negli altri mercati emergenti” assicura Daniel Zhang, chief executive officier di Alibaba Group.

10.- AT&T

La compagnia diretta da Kelly King in Messico ha ottenuto un fatturato di 671 milioni di dollari. Un incremento del 14% rispetto al primo trimestre del 2017. Come utenti, ha inserito il 24% in più di linee, per arrivare a 15.6 milioni di utenti, anche se è il terzo competitor del mercato.

AT&T si è consolidato come azienda di telefonia mobile di riferimento, crescendo più della concorrenza.

I brand internazionali con più valore hanno saputo farsi spazio nel mercato internazionale. Differenziandosi dalla concorrenza e creando servizi migliorativi, approfittano dei cambiamenti e delle novità tecnologiche per inserirli nelle strategie del mercato. Se anche tu vuoi farti spazio nel mercato, mettiti in contatto con noi e ti aiuteremo a ottenere i risultati desiderati.