Esempi di campagne marketing per ONG di successo

Se è chiaro che la maggior parte delle persone lega il marketing a fini economici, gli esempi di campagne legate alle ONG ti dimostreranno che la tua percezione può cambiare.

Devi avere chiare certe basi. Per esempio, devi renderti conto che esistono diversi tipi di pubblicità e non tutti hanno scopo di lucro. Alcune campagne serviranno ad ottenere visibilità, notorietà, generare engagement sui social o semplicemente generare un impatto considerevole per fare in modo che l’audience agisca.

Sapresti rilevare l’elemento primordiale che permette a molti degli esempi di campagne delle ONG di ottenere risultati? Gli elementi visuali. Anche se il semplice fatto che si tratti di social marketing fa sì che il contenuto venga percepito differentemente.

Inoltre, una delle risorse che si utilizza molto quando si lavora sul social marketing, è fare appello alle emozioni. Soprattutto perché quando tocchi la fibra sensibile dell’audience, il suo cervello processerò in maniera differente il contenuto.

Ma è sempre facile realizzare questo tipo di campagne marketing?

È relativamente semplice per chi conosce l’insight perfetto e riesce a dare forma alla campagna. Ovviamente, molti degli esempi di campagne delle ONG che puoi trovare coincidono con qualcosa. Molti non hanno le conoscenze sufficienti o le risorse che li aiutino a posizionarsi sul mercato digitale. Soprattutto se si tratta di attività non a scopo di lucro di piccole dimensioni.

Strategie SEO, SEM, usabilità, social media, implementazione di canali come l’email marketing o SMS, ecc. una buona campagna si fa spazio in tutti gli ambiti.

Ovviamente è un errore pensare che solo le aziende di grandi dimensioni possono avere una presenza digitale. Considera che non devi utilizzare tutte le piattaforme digitali che trovi. E nemmeno devi essere presente su tutti i social esistenti. Puoi utilizzare uno o diversi canali e guadagnare visibilità, generare leads o fidelizzarli.

Per esempio guarda le due landings di Charity water che hai trovato all’inizio del post. Comprenderai come ottenere buoni risultati senza creare campagne impegnative.

La prima si nota per la semplicità della sua grafica e per l’adattamento alle ultime tendenze. I contenuti visuali sono molto chiari e si utilizzano immagini grandi e video. Ossia, cerca di creare un’esperienza per suscitare emozioni. I copy, invece sono corti e chiari. Alla prima occhiata qualsiasi utente comprende il problema dell’organizzazione, l’accesso all’acqua.

Una volta che l’utente accede alla sezione “Why water” trova una giustificazione convincente che spiega il lavoro dell’organizzazione.

Ti piacerebbe vedere più campagne?

Esempli di campagne marketing di ONG che ti ispireranno

1.- Homeless Fonts

Sai che un altro elemento è indispensabile nei principali esempi di campagne delle ONG? Dovresti metterlo in pratica il prima possibile, perché è ciò che interessa l’audience.

Si tratta dello storytelling. E molte delle campagne che vedremo, sono state in grado di creare storie realmente interessanti. Come per esempio quella della Fondazione Arrels.

Se vedi il video potrai comprendere facilmente il tema. Tutto il contenuto è creato per ricordare che ci sono ancora molte persone senza tetto e per sottolineare che ogni persona deve rendersene conto.

Come risorsa, l’organizzazione ricorre alla tipografia. Ossia, ogni essere umano ha un font unico e personale. Si approfitta di questo concetto per raccogliere fondi in maniera originale.

La trama originale gira intorno al racconto dei protagonisti. Parlano di come è la loro vita odierna senza parlare del passato. Raccontano come si sentono e come vivono in strada. In questo caso il filo conduttore è il progetto di reinserimento basato sulla creazione e vendita di fonts.

In questo modo chiunque può scaricare un’app per avere tutti i font a sua disposizione e personalizzare i suoi canali.

2.- “Chi può, agisca” de Ayuda en Acción

Le ingiustizie, l’ambiente, la violenza sulle donne, la povertà, la situazione lavorativa…sono alcuni dei temi a cui il social marketing fa riferimento. L’obiettivo molte volte è sensibilizzare la popolazione su temi specifici. Ma può essere complicato in un unico messaggio. Cosa che comprenderai.

Questa campagna affronta una situazione di disoccupazione che si vive attualmente attraverso due profili, Adrian e Vanessa, che raccontano come hanno fatto fronte a questa situazione. Oltre a ciò è stato creato un centro di aiuto dove si condivide cibo e si creano dibattiti per trovare soluzioni riguardo ad una situazione concreta.

Quando vedrai le campagne, troverai la testimonianza dei protagonisti che raccontano come è stata la loro vita da disoccupati. In questo caso, l’empatia è il sentimento che fa in modo che lo spettatore comprenda meglio la storia.

3.- #RegalosImprescindibles della fondazione Khanimambo

Questo è uno degli esempi di campagne delle ONG che ha dato un grande impulso alla causa. Di fatto grazie a questa campagna, la Fondazione Khanimambo è riuscita ad aumentare il numero dei donatori del 10%. Anche se non si racconta una storia on introduzione, problema e risoluzione, il tema affronta la realtà dei bambini in Mozambico. Per questo i regali sono intangibili e si fa un confronto con ciò che potrebbe rendere felice un bambino benestante.

Ossia, mentre i bambini di oggi vorrebbero uno smartphone, questi bambini si divertono creando la loro versione di telefono mobile con una cartolina.

4.- 4 Year Olds Bucket List

Questo è un altro dei migliori esempi di campagne ONG che puoi trovare. Tanto da aver vinto il Cannes Lions International Festival of Creativity del 2014.

L’essenza di questa campagna risiede nel suo messaggio di sensibilizzazione mediante la storia di un bambino di 4 anni. Per quanto è possibile osservare dal primo momento si cerca di fare appello all’emozione utilizzando sentimenti come la tenerezza.

Il video mostra le avventure di Nkaitole, il bambino Masai di 4 anni che rappresenta una piccolissima percentuale dei bambini che hanno la possibilità di sviluppare le loro capacità e sopravvivere.

Ciò che il messaggio trasmette è una realtà poco comune. Per questo si esorta l’audience ad aiutare i bambini a realizzare i propri sogli e permettere loro di avere una vita migliore.

Magari pensi che realizzare una campagna di questo tipo sia difficile. Ma dovresti sapere che non tutte le ONG sono capaci di realizzare le relative statistiche. Ma con una buona storia si possono trasmettere grandi cose.

5.- Fondazione Anar

Come far arrivare un messaggio a un bambino incluso quando è accompagnato da un competitor?

Grazie a una doppia visione che cambia l’immagine che viene mostrata, questa campagna ha permesso di rendere coscienti i più piccoli riguardo al maltrattamento infantile. La cosa migliore di tutte è he solo loro possono vedere il vero messaggio.

6.- Save the Children

Anche se i video sono uno dei formati più potenti per rendere cosciente la gente e sono i più utilizzati nella maggior parte degli esempi di campagne ONG, esistono anche altri anali capaci di generare impatto.

È il caso dell’email marketing e di Save the Children che non lascia indifferente nessuno. L’organizzazione condivide una newsletter informando i contatti che è disponibile un report annuale.

Come vedi, l’immagine è quella che predomina. In questo senso è molto ben selezionata dato che, come sai, i bambini generano tenerezza che fa sì che il messaggio sia considerato per più tempo e che si adatti meglio della media.

Inoltre si approfitta della comunicazione per convincere l’utente ad effettuare una donazione.

7.- ONG Pro Infirmis

La ONG svizzera Pro Infirmis lavora per aiutare persone disadattate. La maggior parte degli esempi di campagne delle ONG di Pro Infirmis sono famose in Svizzera ma puoi anche visionarle via Internet.

Questa, in particolare, lavora per rendere coscienti gli utenti sull’inserimento delle persone meno fortunate nella società. Inoltre ti spiega anche come agisce la società di fronte a questo tema.

Chiavi per creare una buona campagna per le ONG

1. Fare appello alle emozioni. Grazie allo storytelling, i video, le immagini interattive, la musica, la realtà virtuale e diversi elementi puoi far arrivare il tuo messaggio in maniera ottimale.
2. Se puoi, era di collaborare con alcuni influencers che ti diano visibilità. Il fatto di viralizzare una campagna di questo calibro è fondamentale per raggiungere un pubblico più concreto e ampio.
3. Includi altri anali di comunicazione in maniera complementare.
4. Utilizza sempre un focus positivo e costruttivo.
5. Non perdere di vista i social.

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