Web statique et web dynamique: que préférer pour le référencement (SEO)?

Connaissez-vous la différence entre le web statique et le web dynamique et en quoi cela affecte vos stratégies en marketing numérique ? Vous envisagez de créer une nouvelle page web et vous souhaitez vous positionner dans les premiers résultats des moteurs de recherche, mais vous hésitez entre un site statique et un site dynamique.

Vous découvrirez ci-dessous les principaux avantages et inconvénients de ces deux types de sites. Vous saurez aussi lequel choisir pour un bon référencement :

1. Il est conseillé d’opter pour une page statique si:
   1. Votre seul souhait est d’avoir une présence sur Internet ;
   2. Les sections de votre page ne vont pas connaître de changements majeurs ;
   3. Le contenu est fixe et peu éclaté.
2. D’autre part, un site dynamique est préférable lorsque:
   1. Vous voulez en permanence mettre le site à jour et ajouter du contenu ;
   2. Vous allez inclure des nouvelles, créer et enregistrer la base de données de vos clients ;
   3. Votre but est d’interagir avec les visiteurs.

1.— Site statique

C’est le site professionnel typique, par lequel on présente une entreprise, un produit ou un service spécifique. Ses fonctionnalités sont très basiques et il nécessite peu de programmation à l’exception éventuelle d’un formulaire de contact. Il est principalement programmé dans des langages tels que HTML, CSS ou JavaScript, bien que des plateformes CMS puissent aussi être utilisées. Ainsi, une publication est une page statique, actualisable, mais statique.

Les pages écrites en HTML ne requièrent pratiquement aucun développement sur le serveur, puisqu’elles ne nécessitent pas de base de données ni de processeur de langages de serveur, tels que PHP ou Java. Les fichiers sont simplement téléchargés sur le serveur et la page web fonctionne conformément à sa conception et à sa configuration.

Le web statique convient aux sites web qui ne sont pas fréquemment mis à jour ou, s’ils le sont, c’est avec une grande régularité.

2.— Site dynamique

C’est la version après le web statique : les utilisateurs cessent d’être passifs et deviennent actifs. Ainsi, ils contribuent en étant créatifs ; ils apportent le soutien et font partie de sociétés ou de communautés, aux niveaux à la fois local et mondial, qui informent, communiquent et produisent des connaissances et du contenu.

Ce type de pages web est basé sur un système CMS (Content Management System), ou système de gestion de contenu. Le langage le plus courant sur ce type de plateforme est le PHP. La base de données la plus utilisée, bien qu’elle ne soit pas la seule disponible, est le MySQL.

Quant au serveur, il doit pouvoir fonctionner avec des bases de données et un processeur PHP, en plus de différents niveaux de cache pour optimiser l’envoi de pages web depuis le serveur.

Web statique et web dynamique

En réalité, HTML est le langage de programmation qui vise à développer la structure du web et à mettre en forme le texte et les images que l’on visualise dans le navigateur. HTML permet d’ajouter des liens, de modifier la taille et la police des textes, d’insérer des images, etc. Il ne permet pas cependant de créer un formulaire de contact ou de gérer une base de données.

Il est assez limité pour concevoir des sites de taille ou des portails. Il a donc fallu mettre en place d’autres types de langages répondant aux demandes des différents navigateurs et permettant l’automatisation des différentes tâches des pages dynamiques.

Vous pourrez, avec ce langage, créer aussi bien un simple site d’informations présentant les données de votre entreprise qu’un portail complexe et polyvalent, un blog, une boutique en ligne ou un centre de réservation. Vous conserverez les historiques des dossiers de vos clients, enverrez des courriels intelligents, etc.

En outre, vous pourrez interagir avec les utilisateurs, ce qui rend la page bien plus attirante pour les clients.

Quel est le meilleur choix pour le référencement?

Les changements continus qu’apporte Google pour améliorer les résultats de son moteur de recherche vous obligeront à oublier le web statique, car il faut miser sur les stratégies dynamiques.

Si vous voulez apparaître dans les premiers résultats et créer un site web bien référencé, ne tombez pas dans l’erreur de croire que vous pourrez maintenir cette position pendant des années sans devoir changer et vous améliorer pour vous adapter aux exigences de Google.

Google est aujourd’hui le plus grand moteur de recherche, même s’il n’est pas le seul. Entre les trois principaux moteurs de recherche actuels, à savoir Google, Yahoo et Bing, la firme Google représente 74,71 % de part de marché. C’est-à-dire que Google possède près des trois quarts du total de l’activité de positionnement web.

Ces statistiques devraient en toute logique vous inciter à concentrer tous vos efforts, sauf cas exceptionnel, pour vous positionner dans les premières positions afin d’attirer le maximum d’internautes présents sur ce moteur de recherche.

Web dynamique plutôt que web statique : les facteurs qui influencent la décision

1.— Les mises à jour

Dans ce cas, votre choix doit se porter sur un site dynamique. Les pages statiques ne sont pas souvent mises à jour. La raison principale tient à ce que vous devriez utiliser un éditeur web et avoir une certaine connaissance de HTML pour faire ces changements, ainsi qu’un programme FTP pour télécharger les fichiers modifiés sur le serveur. Vous devriez sinon passer par un service de maintenance, plus coûteux.

À l’inverse, si vous utilisez une plateforme CMS, le processus de mise à jour est très simple. Vous n’avez pas besoin de passer par le serveur. Vous pouvez vous-même modifier à votre goût le design, le contenu ou la présentation de la page. Vous êtes seul maître à bord.

2.— De nouveaux contenus

L’un des secrets à connaître pour améliorer ou maintenir son référencement, c’est que Google valorise les nouveaux contenus. Si vous publiez régulièrement du nouveau contenu sur votre site web, ses robots vous suivront et réévalueront votre page, ce qui, en règle générale, améliorera rapidement votre positionnement.

Une fois que votre site a été publié et indexé dans les moteurs de recherche, les robots présents sur Internet sauront que votre site existe. Ils consulteront régulièrement votre site à la recherche de nouvelles publications, c’est-à-dire du nouveau contenu qu’ils indexeront dans les moteurs de recherche pour mettre à jour leurs bases de données.

Dans ce cas, il est préférable d’utiliser une page dynamique. Par exemple, ajouter un blog à votre site peut être une bonne idée. Vous publierez alors des articles avec une certaine régularité. Les followers habituels qui s’intéressent à vos publications vous suivront et vous aideront à monter dans les résultats de recherches.

3.— L’ampleur des mises à jour du contenu

D’après Google, la quantité de texte que vous modifiez sur les contenus déjà indexés a aussi des effets sur leur positionnement. Concrètement, si vous publiez demain un article sur « comment gagner de l’argent avec un blog » et que, dans un mois, vous y ajoutez 2 500 mots de plus, cela a des répercussions. Ce sera un signal fort qui va produire davantage de contenu, que le moteur de recherche devra indexer à nouveau. Cela produit normalement des effets bénéfiques sur le positionnement.

Mettre à jour votre contenu obligera les robots à le consulter plus fréquemment et à mettre à jour les bases de données Google. Cela améliorera nettement le positionnement de votre site web : une autre raison d’opter pour un site dynamique.

4.— La vitesse de chargement de la page

Le code de votre page web devrait être optimisé. Un moindre temps de chargement a des effets sur le rapport entre votre contenu et votre positionnement. C’est un autre facteur décisif utilisé par le moteur de recherche pour classer les sites web. Ainsi, si votre code HTML est propre, la page dynamique chargera avant un site statique.

5.— Le contenu multimédia

Google adore le texte. Cependant, un bon moyen d’enrichir le contenu d’une page tout en améliorant son référencement consiste à introduire d’autres formats de contenu, tels que du contenu multimédia (des vidéos par exemple).

Utiliser la vidéo présente un autre avantage, car les pages de résultats d’un moteur de recherche, aussi appelés SERP, disposent d’un espace dans la partie supérieure qui est exclusivement réservé aux vidéos YouTube. Cet espace est souvent vacant. Le contenu multimédia peut être inséré sur les deux types de pages.

6.— Les erreurs de code ou les plug-ins incompatibles

Vous devez être très attentif à ne pas commettre d’erreurs sur vos pages HTML. Une simple coquille dans le code, une parenthèse, une virgule, etc., peut empêcher le bon affichage de la page. En utilisant un CMS, c’est plus difficile, même si l’utilisation de certains plug-ins pour la page peut également nuire à l’affichage de la page.

En règle générale, il est plus facile de supprimer un plug-in que de passer en revue tout le code HTML (surtout si vous n’êtes pas programmeur).

7.— Le contenu de valeur et les idées originales

Google a indiqué qu’il ferait la chasse aux sites web qui n’apportent rien de nouveau ou de valeur aux utilisateurs. Vous devez prendre cela en compte pour valoriser votre site web. Et, dans ce cas, il existe peu de différences entre les sites statiques et les sites dynamiques.

8.— L’architecture du site

Google valorise les pages bien structurées. À cet égard, un CMS comme WordPress ou Blogger vous facilite la tâche. Ce facteur concerne peut-être davantage les développeurs qui bâtissent tout leur site web avec du code.

9.— Les commentaires sur une page

C’est un autre facteur essentiel ou qui, du moins, prend de l’importance. Les articles sont mieux référencés s’ils suscitent un grand nombre de commentaires et impliquent une grande diversité d’adresses IP. Une autre raison d’opter pour le web dynamique.

10.— Le nombre de partages d’une page

Les « Social Shares ». Lorsqu’il y en a beaucoup sur une page et que celle-ci comporte des liens sortants, ces liens gagnent en valeur et en force. Google prend en compte le fait que vous recevez des liens de sites dont les contenus ont déjà été largement partagés par les réseaux sociaux.

11.— Un meilleur CTR (taux de clics) par mot-clé dans les résultats de recherche

Pour un contenu spécifique, les pages qui ont reçu le plus grand nombre de clics sur les SERP sont plus susceptibles d’élever leur positionnement SEO pour le mot-clé principal de ce contenu particulier.

Les pages statiques, en général, limitent le nombre de pages à « accueil », « qui sommes-nous ? », « services », « produits » et « contact ». Les occasions de cliquer sont inférieures à un site dynamique.

Le nombre de pages sur votre site web est un facteur peu important, mais pris en compte par Google. Pour comptabiliser les pages, on recense le nombre d’URL différentes. Par exemple, si vous avez un blog avec 12 articles et une page d’accueil, votre blog comportera au total 13 pages. Cet indicateur dont Google tient compte est utile pour repérer les pages d’affiliation qui n’ajoutent pas de valeur et qui, de plus, sont petites.

12.— Les URL non conviviales

Les URL non conviviales sont celles qui sont générées dynamiquement par le CMS ou qui contiennent des caractères spéciaux ou des paramètres techniques. À l’inverse, les URL conviviales pour le SEO contiennent des mot-clés et sont faciles à lire et à comprendre par les moteurs de recherche et les utilisateurs. Comme il est important que votre site soit le plus facile à indexer et à référencer, il est essentiel d’avoir des URL conviviales pour le SEO.

Méfiez-vous des adresses dynamiques sur un site qui peuvent ressembler à ce type d’URL :

http://www.misitio.com/index.php?lang=es&cat=87&id=3755

Ce problème est plus susceptible de se produire si vous utilisez un CMS pour générer votre contenu sur votre site web dynamique.

De quel type de site avez-vous besoin?

L’évolution de la conception des pages web a connu trois phases :

1. Le web statique ;
2. Le web animé, essentiellement en flash ;
3. Le web dynamique.

Si vous envisagez de mettre à jour votre site statique ou si vous songez à en lancer un nouveau, pensez à utiliser une plateforme de gestion de contenu et à créer un site dynamique. Le seul inconvénient est que le serveur que vous utiliserez sera un peu plus cher pour les services dont vous avez besoin.

L’avantage, c’est que vous économiserez de l’argent parce que vous n’aurez pas besoin d’embaucher un service de maintenance pour mettre à jour votre site. Surtout, vous améliorerez vos interactions avec vos utilisateurs ; vous saurez ce qu’ils veulent et ce qu’ils recherchent. Vous tirerez des leçons de leurs commentaires et de leurs avis, ce qui est indispensable à la croissance de votre entreprise.

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