Top sponsors d´Esports & gaming: les marques qui investissent le plus

Le volume de parrainages d’esports & gaming continue de croître de façon vertigineuse. Il n’est pas étonnant de trouver des accords entre les marques et les ligues ou les équipes d’esports dans les médias traditionnels. Certains des plus importants qui ont été communiqués ces dernières années sont:

• Nike entre dans les esports avec un contrat de 4 ans avec la Pro League chinoise de League of Legends.
• Coca Cola signe un accord pluriannuel avec la Overwatch League. C’est la première marque non endémique, c’est-à-dire non liée au secteur, qui parraine cette ligue. De plus, pour la deuxième année consécutive, Intel sera le processeur officiel de cette ligue.
• Samsung et Gen G. parviennent à un accord par lequel la société de téléphonie mobile devient le principal sponsor de l’une des équipes d’esports les plus puissantes du marché.
• Intel et la société de sports ESL ont élargi leur partenariat en signant un accord de 100 millions de dollars sur trois ans. Cet accord vise à rehausser le profil des sports électroniques dans le monde.

Un fait intéressant, comme vous pouvez le remarquer, est que les marques qui commencent à considérer les parrainages d’esports & gaming ne sont plus seulement endémiques. Le gâteau a été ouvert aux marques de tous types de secteurs. Tout cela en tenant compte du fait que, comme le montre le graphique ci-dessus, les parrainages d’esports & gaming sont la principale source de revenus dans ce secteur. Bien au-dessus des droits ou de la publicité.

Quelles marques se démarquent en sponsorisant les esports

Les principales marques qui vendent des produits liés d’une manière ou d’une autre à l’univers esports ont déjà des contrats de parrainage d´esports & gaming. Certains d’entre eux comme Intel, HyperX, Red Bull ou Monster Energy travaillent avec des équipes ou des ligues depuis des années.

Aucun rapport n’indique exactement quelles marques investissent le plus dans les parrainages d’esports & gaming. En fait, tout dépendra des pays et des jeux eux-mêmes. Ce n’est pas la même chose de parrainer un tournoi League of Legends ou Fornite qu’une équipe comme Movistar Riders ou un événement comme Gamergy.

Par exemple, une analyse des entreprises qui parrainent les 20 meilleures équipes de League of Legends aux États-Unis fournit les données suivantes:

A.- Marques endémiques

Ce n´est sans surprise que beaucoup de ces marques endémiques ont presque réussi à s’imposer sur ce marché. Et, avec cela, que sa marque soit reconnue par les fans des esports, en plus de réaliser une augmentation des ventes de ses produits.

Par exemple, Intel est la marque de référence. Entre autres de ses actions, il parraine les Intel Extreme Masters (IEM). Ou HyperX, dont le hardware est devenu l’un des plus connus des fans de tous les jeux qui créent des ligues d’esports.

De plus, peu de tournois n’ont le parrainage, d’une manière ou d’une autre, d’aucune des principales boissons énergisantes telles que Red Bull ou Monster Energy. Des produits parfaits pour maintenir l’énergie à des moments compliqués comme les événements eux-mêmes lorsqu’il est difficile de rester alerte et productif.

B.- Marques non endémiques

Pour sa part, l’année 2017 a été un tournant dans lequel les marques non endémiques ont commencé à être vues plus fréquemment. Ce sont des entreprises dont le produit principal n’est pas directement lié à les esports. Mais ils ont compris que l’approche des tournois d´esports ou des gamers peut ouvrir des opportunités inattendues.

Certains d’entre eux sont Tinder, qui en 2018 a compris le potentiel ouvert à ce type de public. Ou encore M & M’s, Volkswagen, McDonald’s, Vivo ou Shanghai Pudong Development Bank, qui ont profité de l’expansion des tournois d’une des plus grandes marques, la chinoise Tencent. Ou de petites entreprises comme Fortum, une marque d’énergie propre parrainée par DreamHack CS: GO Masters Stockholm 2018.

Comment interagir avec les esports

Il existe de nombreuses façons d’interagir avec les esports. Cependant, 48,1% des marques sponsors se sont concentrées sur ces 3 types d’actions:

• Présence publicitaire. Que ce soit dans les t-shirts des joueurs, dans les streamings ou même sur les panneaux d’affichage lors des événements.
• Activation d’événements. Qui suit les modèles des autres parrainages d’événements.
• Affichage dans le contenu d’Esports ou génération de nouveaux contenus.

3 clés pour lesquelles une marque devrait profiter des parrainages d’esports & gaming

Il y a plusieurs raisons qui soutiennent l’engagement envers le parrainage d’esports & gaming de marques. Voici quelques-unes des clés qui rapprochent les marques de les esports:

1. Ils peuvent atteindre plus facilement un public cible spécifique. En fait, c’est probablement l’un des rares moyens d’atteindre les centenials. Non seulement cela. Ce faisant, les marques parviennent à s’associer à une image jeune et moderne. L’étude Limelight « State of Online Gaming » met les chiffres qui donnent de la valeur à ce secteur: les joueurs entre 18 et 25 ans passent plus de temps à regarder les émissions que le sport, un total de 5,14 heures par semaine dans le premier cas et 4,82 de le sport traditionnel.
2. Ils ouvrent un nouveau canal de vente. Le monde a changé. Avec l’émergence d’Internet, il y a eu une éclosion de nouveaux médias. Il ne vaut plus la peine de promouvoir vos produits ou services dans les médias traditionnels. Les jeunes ont cessé d’utiliser la télévision pour regarder YouTube et Twitch. Par conséquent, il est maintenant nécessaire d’essayer de nouveaux canaux tels que les services de streaming comme Twitch. Des espaces où vous parlez différemment. Où les marques doivent se communiquer avec le langage des milléniaux et des centenials.
3. Les parrainages d’esports & gaming permettent une plus grande personnalisation. Il ne s’agit plus de mettre des logos sur des t-shirts. De multiples possibilités se présentent, dont certaines ne sont même pas imaginées, qui contribuent à rendre la communication plus segmentée et individualisée.

Relation entre esports et marques, une tendance en 2019

Comme le montre le graphique ci-dessus, l’une des principales tendances des esports pour 2019 se concentre sur la relation entre les marques et les gamers. Selon Newzoo, de plus en plus de gamers participeront à des campagnes de branding.

D’autres tendances telles que l’augmentation des passes de contenu premium qui sont accordées aux fans ou l’ouverture d’espaces destinés à accueillir des ligues et des tournois dans les esports, rejoignent cette option pour les gamers et les marques. Une opportunité qui acquiert à chaque fois une plus grande valeur car la croissance des publics est imparable.

De plus, cette tendance est logique puisqu’elle suit simplement les stratégies que les marques ont déjà développées dans d’autres domaines tels que la musique ou le sport. Secteurs dans lesquels la relation entre la marque et les athlètes ou les musiciens donne des performances aux deux parties.

Mais les parrainages d’esports & gaming ne se limitent pas à reproduire ce que font les marques dans d’autres secteurs. Le marketing d’influence sera exploité, mais le type d’audience et les différents canaux rendront nécessaires de nouvelles approches. Perspectives de parrainage d’esports & gaming allant au-delà.

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