SEO et SEM: clés pour faire une stratégie commune
SEO et SEM partagent le même objectif, à savoir que les deux techniques cherchent à gagner en visibilité sur Internet. Ils font cela tout en essayant de faire apparaître un site Web parmi les premières positions du moteur de recherche Google.
En fait, les deux ne sont pas du tout exclusifs, bien au contraire. En ayant une stratégie commune, vous obtiendrez une plus grande visibilité sur le réseau, par conséquent, votre trafic augmentera et vous aurez plus de clients.
Bien que le SEO et le SEM recherchent la même chose, cela ne signifie pas qu’ils ont les mêmes fonctions ou sont égaux. Les utilisateurs vont distinguer les résultats qui sont SEM des résultats organiques, puisque ceux-ci ont le mot « Publicité » dans la première ligne. Il est généralement situé à côté de l’URL et d’autres éléments.
Cependant, de nombreuses entreprises ont cherché à ce que ces annonces payées soient le plus proche des résultats organiques. Cela a été proposé en 2016, lorsque Google a préféré les annonces latérales pour mieux identifier les annonces payées.
Positionnement organique avec SEO
SEO, Search Engine Optimization ou optimisation pour les moteurs de recherche est le processus qui cherche à améliorer la visibilité d’un site Web grâce à des résultats organiques dans les différents moteurs de recherche.
La plupart des stratégies de SEO se concentrent sur Google parce qu’il est le moteur de recherche le plus utilisé par la plupart des utilisateurs qui sont sur Internet.
Par conséquent, le SEO se réfère aux résultats organiques, ceux qui sont le résultat des recherches des utilisateurs à travers des termes clés. Cela signifie que vous n’aurez pas à payer une société de recherche pour que vos pages soient mieux positionnées.
Attirez des prospects avec SEM
SEM sont les sigles de Search Engine Marketing, ou marketing dans les moteurs de recherche. Cette stratégie englobe toutes les techniques utilisées pour améliorer le positionnement d’un site Web, y compris le SEO.
Cependant, de nombreux marketeurs utilisent le SEM comme synonyme de « publicité sur les moteurs de recherche ». Par conséquent, cela concerne les techniques qui vont améliorer le positionnement de votre site par des annonces payées. Ceux-ci apparaîtront dans les moteurs de recherche à travers des mots-clés déterminés.
Habituellement, la solution la plus populaire pour la publicité sur les moteurs de recherche est l’utilisation de Google Ads.
Principales différences entre SEO et SEM
Comme vous l’avez déjà vu, tant le SEO comme le SEM cherchent à améliorer le positionnement de votre site Web dans les moteurs de recherche. Mais il existe des différences notables entre eux:
- La plus grande différence est le type d’investissement dont chacun a besoin. Beaucoup pensent que « le SEO est gratuit », mais ce n’est pas le cas. Faire figurer une page Web dans les premiers résultats de recherche demandera du temps, des efforts et, souvent, un budget. En revanche, le SEM est une stratégie de paiement. Parfois, vous payez pour chaque clic sur vos annonces, et parfois pour les impressions que votre annonce obtient.
- La place qu’occupera votre site Web dans les résultats sera également différente. Les annonces avec Google Ads occupent une bande en haut et une colonne sur le côté droit de la page. En revanche, les résultats organiques n’occupent que l’espace central.
- Le type de contenu avec lequel vous allez travailler sera différent pour les deux stratégies. Le SEO cherche à créer un contenu de qualité avec des formats plus longs, tandis que dans SEM, les annonces ont un nombre réduit de caractères et de pages de destination conçues pour obtenir un impact élevé avec le minimum d’éléments.
- La temporalité sera également différente. Et c’est qu’avec le SEM, vous voulez obtenir des résultats à court et moyen terme, alors qu’avec le référencement, ils peuvent être à moyen et long terme.
Par où commencer, SEO ou SEM?
Certains experts affirment que si vous souhaitez donner de la visibilité à un nouveau projet Web, la meilleure stratégie pour démarrer est le SEO, puisque le positionnement organique continue à obtenir plus de trafic que celui qui est payé. En outre, il génère beaucoup plus de confiance dans les utilisateurs.
En outre, vous devez garder à l’esprit que le SEO prend plus de temps pour obtenir des résultats visibles, il est donc recommandé de commencer le plus tôt possible.
Cependant, il convient de noter que le fait d’avoir des campagnes SEM actives vous aidera également indirectement à renforcer le SEO de votre site Web, car le trafic Web fait partie de l’un des facteurs que Google apprécie lors du positionnement d’un site Web de manière organique.
Pour cette raison, une bonne idée est que dès le début, vous combinez ces deux techniques pour vos stratégies.
Que pouvez-vous gagner en combinant SEO et SEM?
Les différences entre SEO et SEM sont plus qu’évidentes, mais elles ne seront pas incompatibles pour cela. En fait, c’est le tandem parfait pour atteindre une bonne position à la fois dans les moteurs de recherche et dans l’esprit des utilisateurs.
Lorsque vous combinez SEO et SEM, vous obtiendrez de multiples avantages pour que les campagnes que vous menez soient un succès. Sachez quels sont ces avantages:
1.- Vous aurez un trafic immédiat et permanent
Oui, vous pensez peut-être que seul le SEM vous permet d’obtenir un trafic immédiat. Le point ici est qu’une stratégie avec les deux techniques rendra ce trafic permanent.
Amener les utilisateurs à accéder à votre site Web dès le départ générera une série d’avantages directs. De cette façon, il sera beaucoup plus facile pour vos utilisateurs de vous connaître, et ainsi finalement d’atteindre la conversion.
2.- Le pourcentage de clics augmentera
Si vous êtes bien positionné et, en plus, vous investissez dans SEM, les chances que l’utilisateur clique sur l’un de vos résultats seront plus grandes.
L’augmentation du pourcentage de clics est liée à l’amélioration de la visibilité des sites Web. Plus vous avez positionné de pages pour une recherche, plus vous aurez d’impact sur cet utilisateur final.
3.- Les utilisateurs reconnaîtront votre marque
Lorsque vous créez de la valeur, non seulement vous serez associé à un produit ou service spécifique, mais ce sera bien plus. Le moteur du SEO est précisément le contenu. Si vous offrez à votre public des informations utiles, pertinentes et divertissantes, vous les attirerez plus naturellement vers votre marque.
C’est précisément ce qu’est l´Inbound Marketing. En générant un bon contenu et en appliquant une bonne stratégie de mots-clés, vous obtiendrez du trafic directement sur votre site Web.
4.- Vous pourrez analyser le positionnement organique et payant
Avant d’établir quelle sera la stratégie, il est important que vous effectuiez une analyse de la situation de l’entreprise ou du marché liée au positionnement sur les moteurs de recherche.
Sur cette base, choisissez les mots-clés qui vous semblent les plus efficaces pour votre entreprise, par exemple, ceux qui génèrent le plus de trafic et qui peuvent être ajustés aux caractéristiques de votre entreprise.
Ces mots-clés doivent être les mêmes dans le SEO, travaillés à partir des éléments de page et des contenus, et dans la publicité en ligne.
5.- Rentabilisation des mots-clés
Pour que vous puissiez rentabiliser les mots-clés que vous avez sélectionnés, il est nécessaire que vous identifiiez d’abord leur CTR. De cette façon, vous pouvez détecter la valeur réelle de chaque mot-clé, afin de pouvoir les adapter à la stratégie que vous créez.
L’utilisation du même mot-clé peut réussir à la fois en SEO et en SEM, mais peu de conversion dans une autre technique de marketing que vous utilisez.
6.- Vous pouvez améliorer beaucoup plus la publicité en ligne
Si vous souhaitez augmenter davantage les efforts que vous faites dans SEM, vous devez choisir un mot-clé qui a un nombre élevé d’impressions dans les annonces mais qui, à son tour, a également un faible retour en SEO.
De cette manière, vous pourrez augmenter la visibilité que vous avez dans la campagne Adwords.
7.- Analyse des résultats
SEO et SEM vous permettront d’effectuer une analyse des résultats obtenus de temps en temps. En faisant cela, vous devez faire attention à ce qu’il y ait un certain équilibre entre les deux concepts afin que les deux puissent se compléter.
Il est important que pour cette stratégie, vous sachiez quels sont les mots-clés qui vous intéressent le plus et le nombre d’utilisateurs qui les recherchent. La prochaine étape consistera à utiliser ces informations pour planifier votre stratégie de contenu pour votre blog, vos réseaux sociaux et votre site Web.
Il ne s’agit pas de les inclure dans les textes et puis voilà. L’idéal c´est que vous pouissez comprendre ce que les utilisateurs recherchent et comment vous pouvez répondre aux besoins qu’ils ont.
Une chose qui est obtenue grâce à un contenu de qualité ciblé est d’offrir au public des solutions à ses problèmes et préoccupations. De cette façon, vous pourrez voir les fruits à moyen et long terme, ainsi que tous vos efforts dans le positionnement que Google vous donne.
Chez Antevenio, nous pouvons vous aider. Nous vous proposons des services professionnels de Performance Marketing et SEM afin que vous puissiez attirer plus de clients en vous positionnant dans les premiers résultats de recherche.
