Recherche par mots-clés sur Instagram. Comment pouvez-vous l’utiliser dans votre stratégie ?
Connaissez-vous la recherche par mot-clé d’Instagram? Aujourd’hui, le monde des réseaux sociaux ne s’arrête pas en termes de développement de nouvelles fonctionnalités et d’améliorations de l’interface de chaque plateforme.
A cette occasion, le réseau social le plus visuel a sorti une nouvelle fonctionnalité, et c’est maintenant qu’il permet la recherche par mots-clés. L’objectif est de pouvoir vous libérer des hashtags limités lors de la recherche de contenu.
Instagram cherche constamment à mettre à jour sa fonctionnalité de recherche afin que les utilisateurs puissent trouver du contenu beaucoup plus facilement grâce à l’utilisation de termes pertinents. Jusqu’à présent, cette plateforme recherchait uniquement à l’aide de hashtags, ainsi que de noms d’utilisateur, de noms de profil et de balises de localisation.
Ne pas pouvoir effectuer de recherche avec des mots-clés signifiait que de nombreux contenus dans lesquels aucune balise n’était utilisée étaient exclus des recherches effectuées par les utilisateurs, qui étaient limitées à l’impact possible de toutes les publications.
Désormais, vous pouvez tout découvrir sur la recherche par mots-clés sur Instagram, pour en tirer le meilleur parti dans votre stratégie et avoir un succès garanti.
Une amélioration des options de recherche d´Instagram
Actuellement, Instagram permet de rechercher du contenu de plusieurs manières. Dans l’option « Explorer », vous pouvez utiliser plusieurs formules pour obtenir une liste de résultats:
- Recherche par nom: @chaussuresCC
- Recherche par hashtag: #chaussuresCC
- Recherche par lieu: Diagonal, Barcelone
- Recherche par émoticône: 👞
- Recherche par mot-clé: Chaussures de sport, capitale, ville
Auparavant, les recherches sur Instagram n’étaient possibles que par nom de compte, profil, emplacement ou hashtag. Cependant, cela va changer très bientôt avec la recherche par mot-clé. Qu’est-ce que ça veut dire? Les utilisateurs pourront ainsi trouver des publications contenant des mots-clés dans leur titre.
La recherche par mot-clé sur Instagram permet d’accéder à plus de contenu
Il s’agit d’un grand changement dans la plateforme, donc cela va être très utile dans les stratégies marketing. Maintenant, au lieu d’utiliser 30 hashtags pour trouver la publication, avec les mots dans le titre, vous le rendrez possible.
Pour pouvoir tester cela, il vous suffit de vous rendre dans la zone de recherche qui se trouve au sein de l’application. Tapez un mot de recherche que vous souhaitez rechercher, par exemple: chaussures. En haut des résultats, vous verrez certains mots-clés et termes de recherche avec une loupe à côté d’eux.
Après avoir effectué cette étape, vous devez sélectionner un terme de recherche, qui vous mènera aux publications qui ont ce terme de recherche dans leur titre.
Deux choses à garder à l’esprit
Il est important que vous preniez en compte ces deux aspects lorsque vous allez effectuer votre recherche par mot-clé sur Instagram, afin d’obtenir les résultats que vous souhaitez.
- La recherche d’un type de contenu spécifique n’a été possible que lors de la navigation par catégories dans l’option « Explorer ». Cela se fait également en recherchant des pages ou des profils qui recherchent le type de contenu souhaité, ou en utilisant des hashtags. Cependant, cette expérience de recherche n’a pas encore été optimisée.
- En général, les hashtags ont de nombreux messages sans rapport, pleins d’utilisateurs qui veulent simplement augmenter leur portée dans leurs messages afin qu’ils puissent être découverts par d’autres utilisateurs.
Dans ce cas, les résultats de la recherche par mot-clé sur Instagram limiteront la variété de contenu pour chaque utilisateur. Par exemple, une page ne publiera que le contenu préféré de son administrateur et, via un profil, l’utilisateur verra le contenu d’un seul créateur.
Les messages trouvés dans la catégorie « Explorer » seront limités aux comptes qui ont un engagement élevé ou aux comptes similaires avec lesquels les utilisateurs ont pu interagir auparavant.
Pour résoudre ce problème, la plateforme a introduit la recherche par mots-clés. C’est une façon d’afficher des résultats généralement plus pertinents pour les utilisateurs.
Parier sur la recherche de mots-clés sur Instagram?
Depuis quelques années, ce réseau social acquis par Facebook, fait l’objet de critiques constantes de la part de ses millions d’utilisateurs, car ils disposaient d’un système de recherche très limité.
En fait, de nombreuses personnes tardent à trouver ce qu’elles recherchent. Quelque chose qui les fait perdre tout intérêt et finit par abandonner, ce qui nuit aussi aux marques et aux entreprises qui perdent la possibilité de gagner en visibilité.
Jusqu’à présent, le problème que rencontrait l’entreprise était qu’elle limitait ses recherches aux profils, hashtags et lieux. Donc, si vous recherchiez quelque chose comme une recette pour un repas que vous aimiez, vous étiez limité aux comptes ou aux utilisateurs qui portaient des noms similaires et utilisaient des balises telles que #recipes ou #food.
Pour cette raison, Instagram a évalué l’expérience de ses utilisateurs et a opté pour une nouvelle interface où l’utilisation de la recherche par mots-clés serait intégrée.
De cette façon, en tapant simplement un mot dans le moteur de recherche, vous verrez comment sont affichées les options qui seront liées, même si elles n’ont pas de balise spécifique.
Système d’apprentissage automatique pour la recherche de contenu
Cette nouvelle option utilisera un système d’apprentissage automatique, qui évaluera le contenu que vous recherchez en fonction de différentes variables. Ces variables peuvent être le contenu, le type de compte, la date de publication ou un hashtag associé.
La nouvelle interface affichera uniquement le contenu associé publié dans le fil des comptes que vous suivez. De plus, cette plateforme a précisé que sa recherche continuera à se limiter à certains mots-clés d’intérêt commun sur le réseau social.
De cette façon, vous ne pourrez pas trouver quoi que ce soit qui vous vienne à l’esprit comme s’il s’agissait d’un navigateur. Pour l’instant, la nouvelle option ne sera disponible que dans les pays anglophones, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada et l’Irlande.
Il faudra attendre un peu que cette nouvelle interface atteigne tous les pays hispanophones.
Comment fonctionne la recherche par mots-clés sur cette plateforme?
Cette option permettra aux utilisateurs de faire des recherches plus spécifiques sur ce qu’ils veulent trouver. Un exemple de ceci pourrait être la saisie d’une phrase comme «inspiration pour home office».
Vous n’aurez plus à vous limiter à utiliser des hashtags et à publier #inspirationhomeoffice. Les résultats montreront ce que vous recherchez, même si aucune étiquette en tant que telle n’est trouvée.
On ne sait pas exactement comment le réseau social détermine le sujet de chaque publication sans dépendre des balises. Cependant, il utilisera des sous-titres pour afficher les recherches. Mais est-ce juste une coïncidence? L’algorithme d’Instagram comprend-il les synonymes?
Ici, nous examinerons un certain nombre de facteurs qui détermineront les résultats de la recherche renvoyés. Ces facteurs peuvent être le contenu lui-même, les sous-titres, la date de publication et bien plus encore.
De cette manière, la plateforme veillera à ce que les résultats coïncident aussi étroitement que possible avec l’intention de recherche des utilisateurs. Cependant, gardez à l’esprit que les résultats de la recherche seront limités à certains termes conformes aux directives de la communauté Instagram.
Il est très important que dans votre stratégie, vous vous assuriez d’optimiser votre contenu et de travailler sur une bonne stratégie de mots-clés. Ce n’est qu’ainsi qu’il sera possible de garantir que les utilisateurs trouvent ce qu’ils recherchent réellement.
Grand potentiel de référencement sur Instagram
L’un des aspects les plus excitants de cette mise à jour, en particulier pour les spécialistes du marketing, est le potentiel de référencement que vous aurez sur Instagram.
Auparavant, le seul moyen d’optimiser les publications sur ce réseau était d’inclure des balises pertinentes et des balises de localisation si nécessaire.
Désormais, la plateforme dispose d’un nouvel algorithme, afin que les spécialistes du marketing et les marques puissent travailler sur des aspects de leur contenu et les optimiser.
Cependant, il est toujours bon d’attendre et de voir comment ce changement affectera le comportement des utilisateurs. On ne sait pas encore comment les utilisateurs s’adapteront à cette nouvelle forme de recherche.
Très probablement, les utilisateurs seront prêts à utiliser des mots-clés pour trouver du contenu de la manière dont cela est fait sur Pinterest.
Il sera très favorable pour les marques de voir une augmentation de la participation des utilisateurs aux recherches, car cela indiquera que des mots-clés sont utilisés pour que les utilisateurs découvrent du contenu.
Maintenant que vous savez ce qu’est la recherche par mot-clé sur Instagram, il est temps de tirer le meilleur parti de votre stratégie.
Si vous souhaitez également travailler avec des influenceurs renommés qui augmentent la notoriété de votre marque et de votre contenu, chez Antevenio nous sommes des spécialistes du marketing d’influence, et nous voulons vous aider à atteindre vos objectifs. N’attendez plus et essayez-le!
