Qu’est-ce que l´Instagram Branded Content Ads: Guide pratique
Instagram développe un nouveau format publicitaire afin que les marques puissent parrainer des publications créées par des influenceurs et des éditeurs. Il s’agit d´Instagram Branded Content Ads. Il fait partie de la stratégie de plateforme plus large axée sur l’amélioration de cette relation entre les annonceurs et les créateurs de contenu.
La plateforme de propriété de Facebook a récemment annoncé la mise à jour contre les entreprises et les influenceurs. D’autant plus que ces derniers ont à chaque fois des communautés plus grandes et plus fidèles. Les marques sont de plus en plus intéressées à en profiter.
Jusqu’à présent, les marques pouvaient engager des célébrités pour collaborer ensemble sur des campagnes publicitaires, pour que les promotions de produits soient développées à travers le contenu de l’influenceur. Cependant, les publications ne parviennent qu’aux adeptes de l’influenceur en question.
Instagram Branded Content Ads permettent aux annonceurs de promouvoir ces publications comme ils le feraient pour toute autre annonce.
Les marques constatent que ce produit publicitaire de contenu de marque aide parfois à surmonter les défis qu’elles ont avec le contenu de marque organique. C’est pourquoi différentes manières sont explorées afin que les marques puissent amplifier leur contenu.
L’importance du influencer marketing sur Instagram
Le fait qu’Instagram soit devenu un canal de référence pour l´influencer marketing n’est pas nouveau. Ceci est également confirmé par une étude de Klear. En effet, en 2017, les publications avec le hashtag #ad ont commencé à être analysées et les résultats ont été supérieurs aux attentes.
Selon une étude d´eMarketer, l’industrie a réussi à multiplier sa taille en un an seulement. L’utilisation de l´influencer marketing sur Instagram augmente à pas de géant. Surtout, car de plus en plus de marques sont impliquées dans le processus afin d’atteindre des objectifs très précis.
L’industrie de l´influencer marketing a explosé grâce à Instagram. On estime que l’investissement dans la publicité mondiale axée sur les influenceurs atteindra de 5 à 10 milliards de dollars d’ici 2020. Cela est souligné par toutes les tendances d´Instagram.
De plus, une autre tendance liée aux collaborations entre les influenceurs et les marques plaide pour des relations plus personnelles et authentiques. C’est pourquoi l´Instagram Branded Content Ads est né.
Comme vous pouvez le voir, les stratégies d´influencer marketing sont idéales pour augmenter la visibilité de la marque. Ils génèrent de l’engagement, de la confiance et augmentent les chances d’augmenter les conversions. Cependant, l’important est de savoir comment appliquer les stratégies appropriées.
Branded content ads: le format qui rapproche les marques et les influenceurs
Instagram Branded Content Ads n´est pas le premier élément de contenu de marque à avoir lancé la plateforme. Sûrement, si vous avez créé des collaborations avec des influenceurs via ce canal, vous avez remarqué les changements.
Déjà en 2017, Instagram a introduit le programme de Branded Content Partnership Program. Il l’a fait après que la FTC a pris des mesures drastiques contre les influenceurs qui faisaient la promotion de produits pour les marques sans dire à leurs followers que c’était un parrainage.
Cette nouvelle fonctionnalité a permis à l’influenceur d’inclure un tag dans l’en-tête du post. Cela montrait clairement que la photo était liée à un parrainage, et non à une recommandation à but non lucratif.
Cependant, même si ce label (#ad) indiquait qu’une publication était sponsorisée par une marque, le Branded Content Partnership Program empêchait les marques d’être annoncées de cette façon. Ils ne pouvaient plus générer d’engagement avec cette technique.
En d’autres termes. Il était interdit aux marques de capitaliser sur ce contenu qui, de toute évidence, fonctionnait déjà et était apprécié par des communautés fortes.
Instagram Branded Content Ads empêche ce blocage
La directrice de la gestion des produits d’Instagram, Ashley Yuki, en a parlé. Comme indiqué par AdAge, la fonction d´Instagram Branded Content Ads a été testée depuis l’année dernière et ça a donné des résultats très positifs.
De même, Ashley Yuki indique que “les marques voient que ces publicités sponsorisées dépassent les défis auxquels elles sont constamment confrontées avec des contenus organiques”. Par conséquent, ils trouvent d’autres moyens d’élargir leur reconnaissance. En plus de créer du branded content.
Instagram Branded Content Ads parviennent à combiner le meilleur de chacune. Il combine les plus grands avantages de la collaboration avec un influenceur avec le potentiel des publicités payantes sur la plateforme.
En fait, étant donné que les publicités d´Instagram sont relativement abordables, les marques sont désormais plus susceptibles d’obtenir un meilleur retour sur investissement. Surtout quand ils collaborent avec des influenceurs pour se faire connaître.
Instagram Branded Content Ads présente également l’avantage supplémentaire de pouvoir cibler des utilisateurs spécifiques. Le propre algorithme d’Instagram garantira que les publicités seront vues par certains segments. En fait, même si les utilisateurs ne suivent pas la personne particulièrement influente, ils sont susceptibles de savoir qui ils sont, s’ils sont sur le marché cible de la marque.
Les annonces doivent être identifiées comme de la publicité
Jusqu’à présent, comme vous avez pu le constater dans les données précédentes, le marketing d’influencers a pris de l’ampleur grâce aux publications d’Instagram et de ses Stories. En fait, selon les données de Mediakix, ces formats ont dépassé l’investissement de la publicité sur Youtube.
Cette étude a également révélé que les deux tiers des responsables marketing ont l’intention d’augmenter leur budget marketing d’influencers cette année. Aujourd’hui, 89% des professionnels avouent que Instagram est l’un des canaux les plus importants pour ce type de campagne.
Compte tenu de cette tendance, il est intéressant de se pencher sur le nouveau code de conduite des influencers britanniques. Comme le note The Committee of Advertising Practice (CAP), les publicités doivent être clairement identifiées comme de la publicité. Dans un premier regard, les utilisateurs doivent savoir que ce contenu est de la publicité et non pas une pièce organique.
Il est prévu qu’Instagram Branded Content Ads précise qu’une publication est un contenu sponsorisé. Si vous regardez les exemples, il est indiqué qu’une promotion a été réalisée. Ainsi, vous respectez le code de conduite des influencers.
Qu’est-ce que l´Instagram Branded Content Ads signifient pour l’industrie?
Avec Instagram Branded Content Ads, la plateforme parvient à couvrir plusieurs facteurs fondamentaux pour les marques. Entre eux:
- Offre aux entreprises un contrôle plus complet sur les investissements générés par les campagnes d´Influence marketing. Plus précisément, ceux lancés sur Instagram.
- L´Instagram Branded Content Ads est idéal pour développer des campagnes plus transparentes.
Les campagnes d´Influencer marketing sont depuis longtemps d’une grande importance pour les marques. Mais aussi pour les créateurs de contenu en tant qu’influenceurs. Même pour la plateforme elle-même. Cependant, ce dernier devient de plus en plus strict lorsqu’il s’agit de contrôler les comptes.
L´Instagram Branded Content Ads se concentre à faire un nettoyage sur la plateforme
L’un des principaux objectifs de la plateforme est d’éliminer les faux abonnés qui pourraient être liés à des applications tierces. D’autant plus que de nombreux influenceurs gonflent le nombre de leur communauté, pour que plus de marques approchent pour collaborer avec elles. En conséquence, les données finales sont de mauvais augure, car la portée ne ressemble pas à la réalité.
Les Branded Content Ads, quant à eux, permettent aux marques d’exercer un plus grand contrôle sur ce problème. Principalement parce qu’ils parviennent à faire passer les publicités au-delà des followers que peuvent avoir les influenceurs en question.
C’est un début positif
Plusieurs enquêtes ont révélé que 92% des utilisateurs d’Instagram se méfient des publicités qui ne sont pas clairement étiquetées. Bien qu’il ait également été détecté que 57% ne font pas confiance aux influenceurs qui publient des produits et services qui ne sont pas pertinents pour leur chaîne.
La mise à jour d’Instagram Branded Content Ads contribuera à améliorer cette relation de confiance avec le public. Maintenant, les annonces sont clairement étiquetées. Il ne sera donc pas nécessaire de placer un produit dans un canal non pertinent. Principalement parce que l’importance de la portée diminue.
Cela améliore également le niveau de confiance des marques avec l´Influencer marketing. D’autant plus qu’ils peuvent désormais mesurer eux-mêmes les performances de chaque campagne.
L´Influencer marketing est une industrie jeune, pleine de problèmes de transparence et de méfiance. Cependant, avec les nouveaux algorithmes et les mises à jour, une tentative a été faite pour tourner la situation dans un sens positif. Des changements positifs sont nécessaires pour assurer l’avenir de l’industrie.
La sécurité se renforce
Heureusement, avec cette mise à jour, Instagram a fait exactement cela. La confiance, la crédibilité et la qualité sont essentielles lorsque toute stratégie de marketing peut fonctionner.
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