15 campagnes publicitaires pendant la désescalade qui vous laisseront sans voix
Après avoir surmonté la pire partie de la crise sanitaire, l’optimisme et la joie reviennent non seulement dans les rues, mais aussi dans les campagnes publicitaires pendant la désescalade. Après ces mois difficiles de confinement, il est maintenant temps de réactiver la consommation et de récupérer toutes les illusions perdues.
On comprend vite que les choses ont changé. Les marques doivent donc adapter leurs stratégies à la «nouvelle normalité». Mais cela s’accompagne d’une grande transformation des habitudes de consommation. La clé pour sortir de la conjoncture et continuer à accompagner les clients tout au long du voyage sera, en partie, d’exploiter les messages encourageants et le contenu inspirant.
Empathie et responsabilité sociale: deux facteurs à exploiter
La crise sanitaire a profondément pénétré les consommateurs qui ont vu comment l’ordre de leurs priorités était irrémédiablement modifié. Bien que pendant le confinement les médias et le contenu liés au covid19 aient subi une grande impulsion, les émotions au sein des stratégies marketing des marques ont également été très présentes.
La crise provoquée par le SRAS-CoV-2 va bien au-delà d’un problème de santé. Cela a également provoqué une profonde crise économique. Cela oblige sans aucun doute les entreprises, les marques et les entreprises à être prudentes dans leurs stratégies commerciales.
Avec la désescalade, il est temps d’inciter les utilisateurs à consommer. Cependant, pour que l’effet soit positif, la stratégie doit rester centrée sur l’empathie avec le public. Parce que la réalité est que les utilisateurs d’aujourd’hui attendent de s’identifier aux valeurs les plus intangibles d’une marque. Et cela sera déterminant dans leurs décisions d’achat.
De cette façon, les marques qui souhaitent rester dans la tête du public doivent montrer, plus que jamais, leur niveau d’engagement social. En d’autres termes, si elles veulent atteindre le consommateur postcovid, les marques doivent principalement répondre aux problèmes qui préoccupent les utilisateurs, accompagner les clients dans ces nouvelles étapes et participer activement au changement social.
Sortir de la crise renforcée, une nécessité pour les marques
Avec le Covid19, une tempête a éclaté et peut-être que la nouvelle normalité ne concerne que l’œil de l’ouragan. Avec les épidémies qui se produisent dans toute la géographie, pour les marques, continuer à travailler sur leur stratégie de marque peut signifier leur survie à long terme.
Par conséquent, à l’heure actuelle, les marques doivent tout donner pour démontrer qu’elles sont toujours là pour leurs clients. En laissant de côté les stratégies les plus purement commerciales, il est temps de se concentrer sur votre image et la réputation de votre marque. Et l’un des meilleurs moyens d’y parvenir a été d’utiliser le format vidéo pour faire des campagnes publicitaires pendant la désescalade.
La vidéo est l’un des formats les plus consommés au monde. Sans aucun doute, il a dirigé les stratégies de publicité numérique en 2019. Et, en fait, sa poussée n’est pas en prévision de céder. Si désormais face à la nouvelle réalité, les marques doivent faire face à un nouveau défi pour être visibles et capter l’attention du public. Autrement dit, concentrez-vous sur la narration d’une histoire qui sympathise avec le public.
Les meilleures campagnes publicitaires pendant la désescalade
De cette façon, la désescalade a laissé d’excellents exemples de campagnes de publicité vidéo qui démontrent que, face à l’adversité, les marques et les consommateurs peuvent continuer à marcher ensemble.
1.- Nous faisons face à la situation
L’une des campagnes publicitaires les plus surprenantes lors de la désescalade a été l’initiative de Nous faisons Face. Plus de 1 400 entreprises familiales se sont réunies pour relever le défi de la reprise économique et envoyer un message de calme et d’unité aux consommateurs.
L’initiative est née au début de la crise du Covid19 et se compose de plus de 1,4 million de personnes appartenant à différentes entreprises familiales, un type de structure d’entreprise qui en Espagne représente 90% du tissu productif. Il s’agit d’entreprises très locales qui veulent refléter la pluralité des projets et montrer leur soutien aux problèmes économiques et sociaux découlant de la crise.
La campagne a été conçue par Rebold, une entreprise de marketing et de communication appartenant au groupe ISP, et a émergé sur les réseaux sociaux, où elle est regroupée sous les hashtags #DamosLaCara (#Nousfaisonsface) #DarLaCara (#Faireface), #AurpegiaEmatenDugu. Il dispose également d’un site Web, où vous pouvez voir toutes les histoires d’entreprises et même rejoindre l’initiative.
En plus d’être un mouvement citoyen non partisan, son objectif est de justifier la nécessité d’une collaboration public-privé pour restaurer l’économie et parvenir à un modèle de production plus durable.
Dans cette annonce spécifique, ils ont essayé de refléter fidèlement l’essence de l’initiative: mettre en évidence l’importance de l’unité, de la solidarité et de la résilience, sachant que nous faisons tous partie d’une grande famille.
2.- Decathlon: échauffe, tu sors
Cette annonce est un excellent exemple de campagnes publicitaires intelligentes pendant la désescalade pour de nombreuses raisons. Si le message principal lors du confinement était « rester à la maison », pour la désescalade, Decathlon a souhaité soutenir les athlètes et leurs clients en créant cette publicité totalement dédiée à eux.
Avec une succession d’images d’environnements sportifs vides, accompagnés d’une bande sonore émotionnelle, ils ont construit la campagne à partir des commentaires que les utilisateurs leur avaient adressés exprimant l’immense envie de sortir dans la rue et de retrouver des proches.
Simultanément, ils extraient des mots clés des commentaires qui semblent, à la fin de la pièce, construire une phrase encourageante: «un jour de moins pour revenir avec plus de désir que jamais». Sans aucun doute, une manière d’exprimer cette solidarité et l’unité de tous sera le moteur de la sortie de crise.
3.- Cabify
L’humour est l’une des ressources les plus puissantes qu’une marque puisse utiliser. Si, en plus, ils parviennent à exciter les spectateurs, le résultat est un cocktail réussi. C’est ce que Cabify a réalisé dans l’une des campagnes publicitaires lors de la désescalade qui a le plus retenti sur les réseaux sociaux.
La stratégie de storytelling de Cabify dans cette annonce est très réussie. Ils permettent au spectateur de se sentir pleinement identifié en présentant différentes situations pendant le confinement. Et ils le font en tirant beaucoup d’ironie, créant une incohérence entre ce qui est dit et ce qui est fait.
Après leur avoir rappelé ce qu’ils faisaient depuis quelques mois, ils leur promettent un avenir. De cette façon, ils mettent en évidence l’idée que malgré les difficultés, l’avenir est présenté avec un enthousiasme renouvelé et la volonté de vivre.
4.- Leroy Merlin
Il y a un problème que beaucoup de gens ont réparé pendant les jours de confinement. Et c’est que chez eux il y a des problèmes fonctionnels avec le mobilier, la distribution ou le stockage.
Leroy Merlin a voulu profiter de cette circonstance pour créer l’une des campagnes publicitaires les plus attractives lors de la désescalade. Ainsi, ils cherchent à attirer les utilisateurs vers la marque pour faire face à toutes les réformes auxquelles ils ont pensé ces derniers mois.
L’annonce met l’accent sur la famille et le désir d’être ensemble. Mais il le fait en soulevant une devise puissante: « Maintenant que nous sortons à nouveau, laissez entrer tout ce qui est bon chez vous ». Ainsi, il invite les consommateurs à apporter des améliorations, en soulignant les prix bas de la marque.
5.- McDonalds: McDelivery et McAuto
En parlant de campagnes publicitaires pendant la désescalade on ne peut pas éviter de signaler cette annonce de Macdonalds. L’objectif est de communiquer aux clients la réouverture de leur établissement. Mais, surtout, de la disponibilité de ses services McDelivery et McAuto.
De cette façon, il lance un message de tranquillité aux clients. Il précise les mesures de santé mises en place pour garantir la sécurité de tous les utilisateurs. En soulignant, oui, son désir d’être de nouveau avec ses clients.
6.- Cruzcampo: Fuerza Bar – face à face
A quelques jours de la réouverture des bars, Cruzcampo surprenait avec une autre des campagnes publicitaires pendant la désescalade les plus simples mais efficaces. Beaucoup d’utilisateurs rêvaient de pouvoir se rendre dans les établissements d’hôtellerie-restauration, et retrouver la vie sociale.
La marque de brassage encourage les consommateurs à regarder en face la première bière qu’ils vont boire. Mais qu’ils le fassent en allant la prendre dans le même bar où ils ont pris l’avant-dernière. De cette façon, ils démontrent que, derrière la simplicité de l’annonce, il y a une histoire beaucoup plus complexe: reprendre les choses exactement d’où elles ont été laissées. C’est précisément ce qui la rend si géniale.
7.- Head&Shoulders: #AvecLaTêteBienHaute
Cette annonce de Head&Shoulders vise a rendre hommage aux professionnels qui sont en première ligne contre le virus. Il ne faut pas oublier que l’Italie a été l’un des pays les plus touchés par la pandémie. Par conséquent, quelle meilleure façon de célébrer la victoire qu’en reconnaissant la force de son secteur de la santé?
De plus, le slogan de la campagne «AvecLaTêteBienHaute» a une double signification. Il parle d’un esprit de surmonter l’adversité. Mais, en même temps, cela se réfère également à avoir une tête sans pellicules, l’insigne de cette marque de shampooing.
8.- Eni
Cette campagne de la société énergétique Eni frappe également le spot pour susciter l’enthousiasme du public. Pour ce faire, il envoie un puissant message d’espoir. Il s’agit d’une publicité très émouvante dans laquelle ils s’adressent de très près au public. Le discours est destiné à donner des conseils pour faire face aux moments difficiles qui traversent.
Donc, profiter du temps à la maison, ranger les placards, redécouvrir de vieux albums photo, écouter de la bonne musique, profiter d’un bon livre et rester en contact avec ses proches sont ces petits gestes géniaux qui font la différence et aident les gens regarder vers l’avenir et aller de l’avant.
9.- Burguer King: #ÀTAMANIÈRE
Pendant la quarantaine, Internet a été inondé de vidéos d’utilisateurs montrant leurs tenues d’être à la maison. Parfois avec l’intention de partager leurs moments avec le public et, à d’autres moments, à cause d’incidents malheureux. Qui ne se souvient pas de ce journaliste qui est apparu en direct pendant que ses collègues stupéfaits le regardaient télé-travailler en chemise, cravate, veste et sans pantalon?
La campagne #ÀTAMANIÈRE de Burguer King tente de sympathiser avec les consommateurs. Pour ce faire, ils les invitent à se rendre à la chaîne de hamburgers où et quand ils le souhaitent. Même avec tous ces vêtements super confortables qu’ils ont utilisés pendant le confinement.
10.- Pupa Milano
La marque de cosmétiques Pupa Milano a également lancé une de ces campagnes publicitaires lors de la désescalade, très simple mais avec un message puissant. Dans cette annonce, ils voulaient montrer les premières sorties de personnes dans la rue. C’est une représentation de l’idée de revivre la vie.
Pour attraper le spectateur, ils gardent un mystère jusqu’à la fin. Pour ce faire, ils parlent de «quelque chose» qui reviendra dans tous les domaines de la vie: à la maison et dans la rue. Au final, il se révèle que c’est le sourire, dans une claire allusion à l’utilisation des masques. De cette façon, ils envoient un message d’espoir sur l’avenir.
11.- Amena: vais-je payer plus?
À la question suivante: « Est-ce que je vais payer trop cher? » Amena lance l’une des campagnes publicitaires les plus opportunes pendant la désescalade, car les gens ont eu beaucoup de temps pour penser pendant le confinement.
Ainsi, il en profite pour annoncer que la nouvelle normalité commence et qu’il est temps d’essayer de nouvelles choses. L’une d’elles est « El Tarifón » où il offre une grande offre en ligne fixe et Internet. Il faut souligner que la campagne est très efficace, surtout par la chanson de fond, où la question est répétée encore et encore et qui reste gravée dans la mémoire.
12.- Activia: « Je continue de prendre soin de moi »
Pendant le confinement, de nombreuses personnes ont utilisé autant de temps libre pour repenser leurs habitudes de vie et adopter des habitudes plus saines.
Activia a pu en profiter pour ses campagnes publicitaires lors de la désescalade. Ainsi, dans cette publicité, elle montre des gens reprenant leurs activités normales et les invite à maintenir les bonnes habitudes acquises.
13.- Atresmedia: «Un grand pays»
Pendant les mois de pause, les plateformes de streaming ont augmenté de manière scandaleuse leurs abonnements. Beaucoup de gens recherchaient du divertissement avec des séries et des films. Cependant, pour l’industrie, cela signifiait une interruption de la production.
Avec la désescalade, Atresmedia a lancé cette annonce de la campagne #UnGrandPaysEnMarche racontant une grande histoire au rythme du classique de la reine « The Show must go on » pour montrer clairement qu’ils reviennent à l’action avec la production de leurs programmes et séries.
14. Hyundai
Les grandes marques automobiles lancent toujours des campagnes publicitaires assez impressionnantes. C’est en particulier un très bon exemple de travail de marque et de réputation.
Pour montrer son engagement envers ses clients, Hyundai a renoncé à afficher un modèle de voiture ou des éléments de conduite. L’objectif de cette annonce est de faire connaître les équipements mis à disposition par la marque pour les personnes ayant perdu leur emploi avec la crise.
15.- Renault
Renault a également lancé l’une des campagnes publicitaires les plus optimistes lors de la désescalade. En conduisant à nouveau un véhicule Renault dans les rues et les autoroutes, ils parlent de pouvoir vivre toutes les «heures» dont ils sont sûrs qu’ils viendront avec un manque de confiance, montrant un grand espoir pour l’avenir.
Pendant la désescalade, c’est le moment idéal pour travailler sur votre stratégie de marque. Si vous avez besoin d’un bon soutien, chez Antevenio, nous vous aidons à donner de la visibilité à votre marque grâce à des actions de contenu de marque dans les médias pertinents.
