Parrainer des équipes d’esports: comment l’obtenir?

L’intérêt croissant des fans pour les sports électroniques a certainement attiré les marques pour sponsoriser des équipes d’esports. Les entreprises spécialisées dans les logiciels et les composants informatiques comme Intel ont été les pionnières dans le parrainage de ce secteur. Ce sont ce que l’on appelle des marques endémiques.

Cependant, cela a changé au fil des ans. En 2017, de nombreux parrainages ont commencé à être signés dans des compétitions d’esports par des marques mondiales. Parmi eux, The Kraft Group ou Mercedes-Benz.

Les esports mettent les marques devant un public qui, d’une certaine manière, est très difficile à atteindre. Cela est dû, entre autres, au fait que le public, composé principalement de milléniaux, est très habitué à utiliser des outils pour éviter la publicité traditionnelle. On peut dire qu’ils s’enfuient en partie parce qu’ils trouvent ça trop intrusif.

Mais cette génération ne s’oppose pas aux marques ou à l’idée de consommation. Plutôt le contraire. En général, ils apprécient les marques qui intègrent soigneusement le parrainage avec les activités dont ils bénéficient, dans ce cas, l’esport.

Ce sont des utilisateurs qui veulent voir comment les marques contribuent activement à améliorer ou à bénéficier le secteur d’une manière ou d’une autre. Tout cela signifie qu’il ne vaut plus la peine d’imprimer un logo sur une chemise ou un ordinateur et d’attendre les résultats.

Raisons de parrainer des équipes d’esports

Selon Esports Courtside: Playmakers of 2017, un rapport publié par la firme de recherche numérique Superdata, le marché des esports a une valeur globale de 1,5 milliard de dollars. Il est vu par des millions de spectateurs.

Oui, l’esport n’a pas encore pénétré la télévision traditionnelle, mais cette possibilité n’en est qu’à ses débuts. Bien qu’il soit également susceptible d’arriver plus tôt que tard.

À cela, il convient d’ajouter que les téléspectateurs qui se nourrissent du contenu d´esport sont également moins susceptibles de consommer des médias traditionnels. Ils ont grandi en regardant YouTube et en ayant accès à du contenu à la demande.

Pour ce public, aller sur Twitch pour regarder un match est normal. C’est pourquoi les marques doivent s’adapter pour atteindre ce groupe, et non l’inverse.

Par conséquent, les revenus de l’esport commencent à augmenter avec la contribution de nombreuses marques. Ce sont désormais les investisseurs qui représentent 50% des 1,5 milliard du marché mondial du sport électronique. De leur côté, les annonceurs sont très proches avec 35%. Le reste se compose de groupes de prix (6%), de ventes de marchandises et de billets (5%) et de tournois de paris et amateurs (5%).

De plus, Superdata prévoit que ce marché atteindra 12% chaque année. Cela atteindra 2,3 milliards en 2022. C’est pourquoi il n’est pas surprenant que les marques qui n’ont jamais pensé à investir dans l’esport, le fassent désormais.

8 sponsors classiques des esports

Voici quelques-unes des marques utilisées pour parrainer des équipes d´esports dans lesquelles vous pouvez vous inspirer pour créer votre stratégie:

1.- Intel

C’est l’une des principales marques endémiques. C´est bien connu son parrainage, avec Electronic Sports League, du tournoi sportif le plus ancien qui existe jusqu’à présent: Intel Extreme Masters. Depuis 2006, Intel et ESL ont organisé plusieurs événements de qualification plus petits qui ont mené à l’événement final massif.

De cette façon, il attire un public mondial. Parmi eux, des participants d’Europe, d’Amérique du Nord et d’Asie ont participé au tournoi Extreme Masters.

Grâce à ce parrainage, les ordinateurs utilisés dans ces tournois seront équipés des nouveaux processeurs Intel afin que tous les téléspectateurs puissent voir les meilleures performances des professionnels. Quelque chose qui donne à la marque une visibilité mondiale.

2.- Coca Cola

Coca-Cola est une autre des marques déjà utilisées pour parrainer des équipes d’esports. Il a déjà une longue relation avec les sports électroniques, principalement avec League of Legends of Riot Game.

Le géant des boissons gazeuses a non seulement parrainé plusieurs tournois, aussi le championnat du monde de League of Legends depuis plusieurs années. La marque est très impliquée dans cette démarche et promeut et sponsorise les esports.

En 2016, Coca-Cola et Riot ont organisé des «viewing parties» aux États-Unis, au Canada et en Europe pour le championnat du monde de League of Legends. Ils l’ont fait en diffusant simultanément l’événement dans plus de 200 cinémas.

Cola-Cola continue de se développer dans l’écosystème des esports en tant que sponsor. La marque de soda a signé un accord de parrainage pluriannuel avec Overwatch League.

Cela la amènera à avoir une présence dans cette compétition et à être la boisson non alcoolisée officielle du tournoi. Dans le cadre de cet accord, il sera un sponsor officiel dans d’autres compétitions telles que Overwatch Contenders, Open Division, Tespa, en Amérique du Nord, Overwatch World Cup et BlizzCon.

3.- Twitch

Certes, on peut dire que, simplement en raison de son existence, Twitch a fait plus pour l’esport que la plupart des autres marques qui participent au parrainage d’équipes d’esports. En plus d’être le site de référence pour aller voir des événements sportifs en direct, Twitch sponsorise également des compétitions.

Le fait est qu’il a un modèle de revenu très intéressant. Il a des milliers de streamers dans son programme d’échange de revenus publicitaires, y compris de nombreux joueurs professionnels. Et ce sont eux-mêmes, et non Twitch, qui décident, en temps réel, du moment de publier une annonce.

Cela donne aux joueurs la possibilité de se connecter avec leur public. Ce qui les aide à demander à rester dans l’annonce pendant une pause.

4.- Mercedes Benz

Experts dans le parrainage d’équipes d´esports, déjà en 2017, Mercedes-Benz a annoncé un parrainage mondial d’ESL. Ainsi, lors du tournoi ESL One Hamburg, par exemple, Mercedes-Benz avait tous les droits d’utiliser son logo sur et autour du site.

De plus, leurs voitures sont apparues sur les sites de lancement. Les équipes ont également été conduites au salon avec des Mercedes.

Cependant, et cela peut être révélateur des problèmes auxquels les sponsors non endémiques peuvent être confrontés, de nombreux commentaires ont remis en question l’authenticité de la participation à la marque.

Mercedes Benz, loin de se retirer de ces propos négatifs, a répondu avec intelligence et humour. Il a même soutenu, dans une certaine mesure, les critiques qu’il recevait.

Par conséquent, les fans ont reçu la réponse de Mercedes de manière très positive. Non seulement il a remporté sa réponse avec un grand sens de l’humour sur les réseaux sociaux, mais seul ESL One Hamburg a été suivi par 10 000 fans et des millions de personnes ont regardé le tournoi à la télévision et en direct.

5.- Mountain Dew

Également avec ESL, Mountain Dew parraine la Mountain Dew League (MDL), une compétition amateur qui offre aux joueurs la possibilité de jouer, par la suite, dans la Pro League: la principale compétition de CS: GO du monde.

En outre, le MDL 2017 a présenté le concours “Next Big Caster“, où des diffuseurs amateurs ont organisé des matches tout au long de la saison. Les fans ont choisi leur favori. L’événement a donné lieu à un Star Game qui a montré aux joueurs de chaque saison MDL.

Mountain Dew parraine également souvent d’autres équipes d’esports. Par exemple, il est sponsor des équipes Splyce, Team Dignitas et Team SK Gaming.

6.- Red Bull

Red Bull est une autre des marques expertes qui sponsorise déjà des équipes d’esports. Étant une marque dominante sur YouTube et Internet, en général, il n’est pas vraiment surprenant qu’elle ait également participé à de nombreux parrainages d’esports.

Il a commencé à parrainer des tournois StarCraft 2 de Blizzard. Par la suite, la société s’est développée pour prendre en charge les correspondances DotA2. Red Bull soutient également des équipes comme Tempo Storm, entre autres.

Actuellement, l’entreprise a fait un bond important en fondant son propre club de sport électronique. Quelque chose qui a été officialisé via le compte Twitter de la marque. Ils y ont lié les nouvelles sur le site Web de l’équipe.

Le nom officiel de l’équipe est RedBulls. Et son personnel sera composé de l’une des équipes européennes les plus prometteuses qui, après des mois d’entraînement en Corée, a obtenu une place pour le qualificatif Challenger Series.

7.- Comcast Xfinity

Comcast Xfinity est un fournisseur de services par câble et Internet. Il sponsorise ESL et l’équipe d´Esports Evil Geniuses. Alors que la marque Comcast Xfinity apparaît dans les tournois et les événements, la société fournit également des services de formation et des services vidéo aux centres de formation Evil Geniuses.

En outre, Comcast Xfinity possède également la Philadelphia Fusion de la Overwatch League ainsi que plusieurs équipes sportives de la région de Philadelphie.

8.- Airbus

En octobre 2017, Airbus a annoncé qu’elle sponsorisait une nouvelle équipe de League of Legends appelée Out of the Blue, composée de cinq streamers féminins. La chef d’équipe, Ayunie, a déclaré que son objectif était « d’inspirer d’autres femmes à participer à des jeux professionnels« .

Ces marques illustrent certaines des nombreuses opportunités disponibles lorsque la décision est prise de parrainer des équipes d’esports. Bon nombre des marques qui souhaitent parrainer des joueurs professionnels doivent être conscientes des besoins du secteur et des nouvelles tendances.

Mais il est également important d’apprendre comment ils peuvent apporter quelque chose dont les spectateurs et les joueurs ont besoin. Ce sont quelques-unes des questions que vous devez vous poser avant de décider pourquoi des stratégies d’esports & gaming son efficaces sur ce nouveau marché. Si vous êtes déterminé, chez Antevenio, nous pouvons vous aider.