Nous analysons l’audience des Esports: leur âge, leurs goûts, ce qu’ils consomment

L’audience des Esports augmente chaque année. Par conséquent, de plus en plus de marques souhaitent savoir ce que sont les Esports. L’audience totale des Esports atteindra 557 millions en 2021 dans le monde, selon le consultant NewZoo. Parmi eux, 250 millions sont enthousiastes et 307 millions sont de spectateurs occasionnels.

La croissance remarquable de l’audience de ce secteur fait qu’un plus grand nombre de marques choisissent de s’impliquer d’une manière ou d’une autre. Par conséquent, il est important de connaître le public des Esports et de garder à l’esprit les caractéristiques telles que leur âge, leurs goûts ou ce qu’ils consomment.

Les Esports, également appelés sports électroniques, sont des compétitions entre joueurs de jeux vidéo. Initialement, ils sont partis des jeux vidéo traditionnels, mais leur évolution a atteint l’adaptation des sports traditionnels, comme le football avec le FIFA.

Comme tout sport, les Esports ont des structures qui comprennent des équipes, des tournois et même des ligues de jeux les plus variés. Tout cela, d’un point de vue professionnel comme d’un point de vue amateur.

Ainsi, les marques peuvent aborder ce phénomène à la recherche d’un large public grâce au parrainage de ligues ou d’équipes, par exemple. L’évolution des plateformes de streaming a permis au public de devenir des clients d´Esports.

Cependant, ce n’est pas la même chose de s’adresser au public qui ne joue ou ne voit qu’Esports ou à ceux qui font les deux activités en étant des amateurs actifs et passifs à la fois. Pour convertir l’audience des Esports en clients, il est nécessaire de comprendre les différents types d’audience qui peuvent être regroupés.

L´audience d´Esports

Avec le grand potentiel de l’industrie de la compétition de jeux vidéo, il est essentiel de connaître la audience des Esports.

Selon une étude de Newzoo, le profil du public de ces compétitions dans le monde est celui d’un jeune adulte entre 21 et 35 ans, qu´ils sont plus du 50%, et masculin avec 71% d’hommes. La plupart d’entre eux sont des travailleurs à plein temps et le contenu qu’ils consomment est diffusé en ligne plutôt que par des moyens traditionnels.

En Espagne, le profil du public d´Esports est similaire à celui du monde entier. La différence qui ressort est que le profil est plus hétérogène par rapport à la tranche d’âge.

Profil du consommateur de les Esports

De cette façon, la principale cible qui attire les Esports est le jeune public, une grande partie de Millennials. Bien que la majorité de l’auditoire soit masculine, les femmes sont de plus en plus présentes dans ce secteur.

C’est l’une des conclusions de la III Étude de l’Audience d´Esports en Espagne, réalisée par ESL et Movistar. Les autres caractéristiques de l’audience des Esports à prendre en compte sont:

• Les femmes représentent près de 9% du public, contre plus de 90% des hommes.
• En ce qui concerne l’âge, la plupart des femmes sont plus âgées que les hommes. Les hommes, quant à eux, ont entre 16 et 20 ou 21 et 25 ans, tandis que les femmes ont entre 26 et 30 ans.
• Les ligues mixtes comptent plus d’abonnés (82%) que celles différenciées par sexe (17%).
• L’âge moyen des joueurs se situe dans les 25 ans, avec une hausse d’un an par rapport à la dernière étude.
• Les tendances suggèrent que le public d´Esports est fidèle.
• La majorité du public préfère jouer le week-end (62%), par rapport à celui qui préfère le faire pendant la semaine (38%).
• Cependant, le temps de regarder les Esports est préférable pendant la semaine (plus de 28%). Plus précisément, dans l’intervalle de temps entre 19 h 00 et 22 h 00.

Autres habitudes de consommation et appareils utilisés

Comme cela a été souligné, le public en compétition dans les jeux vidéo n’a pas besoin d’être le même que celui qui voit les Esports en streaming. De plus, le temps de jouer est généralement le week-end, lorsque les utilisateurs ont plus de temps libre.

Au contraire, la majorité des personnes interrogées par l’ESL et l’étude Movistar préfèrent regarder les Esports pendant la semaine. Avec quoi, on pourrait dire que la façon de consommer du divertissement a changé. Le public d’Esports préfère passer son temps en streaming, ce qui était traditionnellement consacré à la télévision.

De même, l’étude révèle également que la plupart préfèrent regarder et jouer Esports (86%) en même temps, ce qui en fait un public actif et passif. Ceux qui veulent seulement jouer représentent 7,6% et ceux qui choisissent de voir seulement 5,7%.

En ce qui concerne les appareils utilisés par le public pour regarder les Esports, le PC domestique se distingue avec 60%, tandis que la deuxième option est le téléphone mobile (22%). Cependant, bien que la différence entre un appareil et un autre semble importante, il faut souligner l’utilisation du mobile. En fait, par rapport à l’année dernière, l’utilisation des téléphones mobiles a augmenté de 64%, tandis que l’ordinateur a perdu 13,6%.

De la même manière, lorsque les utilisateurs jouent à les Esports, l’appareil préféré est l’ordinateur, avec 63,7%; suivi par la PS4 (36,1%) et l’ordinateur portable (26,4%).

Quels sont les jeux vidéo les plus populaires

Le phénomène Fortnite est devenu une révolution de masse. Selon Twitch, la plateforme la plus populaire pour regarder les émissions en direct, ce jeu a été le plus regardé, atteignant 311,7 millions d’heures.

Cependant, un concurrent difficile a émergé: le nouveau Battle Royale d’EA, Apex Leyends, qui a été lancé en février. Il a déjà une moyenne de 40 millions d’heures d´audience par semaine. Ainsi, dans le classement des 10 jeux les plus vus en 2019, Apex Legends se classe troisième avec 182 millions d’heures, derrière la classique League of Legends. Ce jeu vidéo est très proche de Fortnite, avec 302 millions d’heures.

Parmi les jeux les plus regardés figurent également Dota 2 (147 millions d’heures), Counter-Strike: Global Offensive, Grande Theft Auto V, Overwatch, Playerunknown’s Battlegrounds et World of Warcraft.

Classification des jeux vidéo

Cependant, l’audience des Esports est très hétérogène. Sans surprise, il existe de nombreux types de jeux vidéo. D’une part, il y a ceux qui sont joués individuellement. D’autres ont besoin d’une équipe. Il est également différent de celui joué sur PC ou celui avec la console.

Il s’agit d’un classement des jeux vidéo qui consomment le public des Esports, selon le genre auquel ils appartiennent:

• First Person Shooter: Il s’agit des jeux de tir à la première personne classiques. Counter-Strike, Overwatch, Call of Duty et Rainbow Six Siege sont quelques-uns des Esports qui dominent cette catégorie.
• Multiplayer Online Battle Arena (MOBA): Jeu multijoueur de stratégie d’action en temps réel. Dans ces jeux, un joueur contrôle habituellement un seul personnage avec des pouvoirs et des capacités uniques. Mais il fait partie d’une équipe qui rivalise avec une autre équipe de joueurs. Les jeux vidéo les plus populaires de ce type sont League of Legends, Dota 2, Heroes of the Storm et Smite.
• Battle Royale: Jeux du dernier survivant, comme les célèbres champs de bataille Fortnite ou Playerunknown et H1Z1.
• Racing: Les jeux de conduite les plus populaires comme le MotoGP ou la F1.
• Collectif Card Games: Dans ce cas, ce sont des jeux de cartes à collectionner comme Hearthstone et Clash Royale.
• Real Time Strategy: Des jeux comme Starcraft 2 et World of Tanks.
• Fighting Games: Jeux de combat tels que Tekken 7 et Street Fighter V.
• Sport Games: FIFA19 et NBA 2K19 sont parmi les Esports de simulateurs sportifs les plus utilisés.

En bref, la tendance dans les Esports pour 2019 est à la hausse, ce qui représente une grande opportunité pour de nombreuses marques. Après avoir analysé l’audience des Esports, il est temps de faire appel à des spécialistes comme Antevenio pour définir correctement vos stratégies d´Esports & Gaming.