4 raisons d’utiliser des mèmes dans votre stratégie marketing et quelques exemples
Les réseaux sociaux, les mèmes et le marketing sont trois choses qui vont de pair. Il vous suffit de saisir les comptes de certains utilisateurs pour vérifier que des centaines de mèmes sont publiés quotidiennement sur les plateformes sociales.
L’impact qu’ils ont eu sur le monde numérique a été si grand que les marques n’ont pas voulu le gaspiller. De nombreuses grandes entreprises ont développé des campagnes qui tournent autour d’elles afin de se connecter avec leurs abonnés.
Les mèmes sont quelque chose qui ne devrait pas manquer dans votre stratégie marketing, car ils serviront à définir des tendances, à refléter des aspects culturels, à faire rire votre public et même à promouvoir vos services ou produits.
Des millions de mèmes sont téléchargés quotidiennement sur différents canaux sociaux. Par conséquent, il est important que vous combiniez les mèmes et le marketing dans votre stratégie. De cette manière, vous améliorerez votre présence sur Internet et générerez beaucoup plus de trafic vers votre site.
Stratégies de Mèmes et Marketing
Les mèmes sont un terme découvert par le britannique Richard Dawkins en 1976. Il s’agit d’un gène culturel qui s’est transmis de génération en génération à travers ces trois caractéristiques:
- Il cherche à préserver la fidélité qui, bien qu’elle soit reproduite, peut être facilement identifiée.
- La fécondité est importante pour savoir combien de fois le mème a été reproduit.
- Enfin, il y a la longévité, qui consiste à savoir combien de temps il passera dans la mémoire de vos utilisateurs.
C’est un terme qui faisait référence à des expressions idiomatiques ou à un style de mœurs. De nos jours, il a pris un virage assez grand, se référant avant tout à l’humour.
Est-ce vraiment nécessaire? Bien sûr que c´est nécessaire. Assembler les mèmes et le marketing dans votre stratégie la rendra plus large. De cette façon, vous atteindrez votre public et toutes les personnes qui interagissent avec votre marque.
La psychologie derrière les mèmes
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les mèmes sont si populaires? Les utilisateurs qui habitent les réseaux sociaux sont plus susceptibles de partager les contenus suivants: actualités (72%), humour (66%), opinions (39,5%), How-to (34%), avertissements / alertes (17%) et fiction ( 9%).
Si vous regardez de près, après les actualités, l’humour et l’opinion sont les contenus les plus partagés. Et, précisément, ces types de thèmes sont généralement ceux qui sont incorporés dans les mèmes, amenant les utilisateurs à s’amuser, à ressentir du bonheur, à avoir de l’intérêt et de la joie, qui sont des sentiments fondamentaux d’un contenu.
Les mèmes sont souvent liés à des événements nouveaux. C’est en accord avec ce que représente la théorie psychologique, où les lacunes d’information sont comblées. Cela favorise la compréhension superficielle de l’évolution culturelle, tout en libérant de la dopamine dans le cerveau.
C’est le cerveau qui stimule les décisions, l’apprentissage, le sentiment de statut social et la motivation. Cela va de pair avec les sensations que ces publications suscitent. Selon Scielo, les utilisateurs partagent les mèmes pour « la nécessité d’appartenir à une communauté définie, au moins partiellement, par ces pratiques culturelles ».
Pourquoi les mèmes et le marketing sont-ils si pertinents?
Pour cela, il suffit d’entrer dans vos réseaux sociaux et de voir le grand nombre de mèmes que les gens partagent. Il faut être prudent, car les internautes s’identifient beaucoup à ce contenu. Les gens sont passionnés et ont tendance à le partager. Par conséquent, ce n’est pas une mauvaise idée d’utiliser un mème aussi sérieux que soit votre entreprise.
La base principale des médias sociaux est le divertissement, et c’est là que les mèmes et le marketing jouent un rôle tout à fait important. Vous pourrez vous connecter avec votre public, car ils voient déjà quotidiennement des publicités invasives, qui regorgent de contenu qui ne cherche qu’à vendre et à offrir quelque chose.
Vous devez savoir que souvent, les utilisateurs se lassent de voir ce type de publicité et cherchent un moyen de l’éviter. Il est là quand le mème a une grande importance. Il est préférable de publier un article qui n’a pas de contenu étendu, car le client ne le lira pas et finira par l’ignorer complètement
Étapes et raisons pour vous d’utiliser les mèmes et le marketing dans votre stratégie
Comme pour d’autres types de marketing, le marketing des mèmes nécessite toujours certains éléments pour fonctionner parfaitement. Il ne s’agit pas de devenir une usine de mèmes sans intérêt, mais de savoir cibler les objectifs de votre marque en utilisant des mèmes qui sont utiles, amusants et créatifs.
Chaque mème que vous allez créer doit avoir l’essence de votre marque. Vous devez l’intégrer à une stratégie marketing. Bien sûr, votre public doit le percevoir comme un moyen de fournir des informations utiles qui démontrent votre engagement à leur égard.
Pour que les mèmes puissent être importants dans votre stratégie, vous trouverez ci-dessous les étapes à suivre pour réussir.
1.- Connaissez votre public
Le marketing des mèmes est une stratégie qui va nécessiter une organisation. La première chose que vous devez savoir sera votre public. Une fois que vous saurez quel public vous allez cibler, vous saurez quels types de mèmes vous souhaitez générer.
Ce n’est pas la même chose de créer des mèmes pour Twitter, où votre public préfère davantage les actualités et les contenus utiles, que les créer pour Facebook, où le public est beaucoup plus jeune et qui a d’autres besoins, comme le plaisir et la socialisation.
Si vous ne vous souciez pas de rechercher votre public et d’apprendre à le connaître, vous ne saurez pas ce qui l’intéresse. Par conséquent, vous ne leur plairez pas.
2.- Vos mèmes doivent correspondre au ton de votre marque
Comme les mèmes sont généralement des images amusantes et un peu décontractées, de nombreuses marques qui ont un ton plus sérieux, et qui ne se concentrent pas sur un public aussi jeune, ont choisi de ne pas les utiliser. Cependant, ce format offre la possibilité de gagner plus d’adeptes.
S’il est vrai que les mèmes sont généralement plus attrayants pour un public jeune, comme les millennials, il existe des mèmes pour chaque type de public. Il vous suffit d’être très créatif et d’atteindre ceux qui se marient avec le style et le ton de votre marque.
Soyez un peu prudent lors de la sélection des idées et des sujets. Ils ont à voir avec votre niche ou avec ce que votre marque propose.
3.- Collectez du contenu pour une bibliothèque de mèmes
Une bibliothèque de mèmes sera tout ce dont vous aurez besoin lorsque vous démarrez votre stratégie de mème et de marketing. Mais souvent, la question se pose de savoir comment cette bibliothèque est construite. Il y a deux manières pour cela. La plus simple est d’utiliser du matériel existant et des modèles.
Vous devez prendre le temps de sélectionner les options dont vous pouvez tirer le meilleur parti dans votre entreprise, tout en ajoutant des titres amusants et convaincants qui captivent votre public.
La deuxième option est de prendre le chemin le plus long. Celui-ci est basé sur la création de vos propres mèmes à partir de zéro, donc vous devez investir beaucoup plus de temps et être créatif, en pariant sur différents formats qui sont idéales pour tous les réseaux sociaux.
4.- Vous devez être le plus original possible
Les stratégies de Mèmes et marketing doivent être prises très au sérieux si vous souhaitez les utiliser à des fins commerciales. De nombreux mèmes sont téléchargés chaque jour sur les différentes plateformes sociales. Pour se démarquer, il faut être le plus original possible.
Assurez-vous que dans chaque mème il y a une touche d’originalité qui vous permet d’atteindre les objectifs que vous attendez. Ce n’est pas la même chose de publier des mèmes pour développer votre marque que de le faire pour faire rire les gens.
Et c’est ce que recherche un bon marketing, savoir tirer parti de toutes les situations pour que vous lui donniez une approche qui va vers la partie inférieure de l’entonnoir et que votre utilisateur reste avec vous.
Quelques exemples de mèmes réussis
Il existe de nombreux cas de campagnes de mèmes réussies. Par conséquent, voici quelques exemples qui peuvent servir d’inspiration pour des futurs travaux.
1.- Hipchat
Hipchat est une application conçue pour un public millénaire. Ils n’ont pas hésité à utiliser l’un des mèmes les plus populaires, le « Y O N O Guy », pour créer une campagne de publicité extérieure. Les recherches de la marque sur Internet ont augmenté de 300%.
2.- Blizzard Entertainment
Les blagues liées à la dureté de Chuck Norris sont l’un des repères culturels d’Internet. Pour cette raison, cette société a utilisé son image pour un message où elle faisait la promotion de World of Warcraft.
3.- Destinia
Une autre campagne populaire est celle de Destinia, qui a utilisé des mèmes avec le chanteur Julio Iglesias comme protagoniste.
4.- Virgin
Une autre campagne de mèmes très célèbre a été lancée par Virgin avec « Success Kid ». On y voyait le visage du petit s’adressant à la génération Millennial.
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