7 nouvelles tendances du marketing vidéo pour 2021
Une nouvelle année est ici et avec elle les nouvelles tendances du marketing vidéo 2021. Les connaître est essentiel pour que vous puissiez les utiliser dans vos prochaines stratégies numériques pour compléter votre contenu. Ce format est loin d’être obsolète, vous devez donc rester à jour.
Les consommateurs d’aujourd’hui préfèrent les supports audiovisuels: ils préfèrent écouter et voir que lire. Cela ne veut pas dire que le texte disparaîtra, il sera présent comme un bon compagnon descriptif. Cependant, le rôle principal est joué par les vidéos, et c’est pourquoi vous ne pouvez pas rester à l’écart.
Une fois que vous saurez quelles seront les tendances du marketing vidéo 2021, il vous sera beaucoup plus facile de structurer votre stratégie et d’appliquer de nouvelles techniques pour impacter l’audience. L’idée est qu’au cours de l’année 2021, vous pouvez continuer à captiver votre public cible avec le contenu qu’il préfère voir.
Avantages du marketing vidéo
Avant d’aller plus loin dans les tendances de marketing vidéo 2021, il est important que vous vous rappeliez les avantages qu’offre ce grand format.
Ces informations vous encourageront à continuer d’appliquer ce format à votre stratégie ou à l’intégrer si vous ne l’avez pas déjà fait. Parmi ses grands avantages sont les suivants.
- Fournit une expérience plus grande et meilleure que tout autre format de communication. Vous pouvez expliquer les avantages de vos produits ou services et montrer leur utilisation, ce qui humanise le processus de vente en ligne.
- Il est idéal pour impliquer le consommateur, car c’est un canal de communication dans lequel un dialogue peut s’établir entre le spectateur et l’entreprise.
- Il offre une plus grande transparence car vous pouvez faire connaître ce qui se cache derrière le produit ou le service.
- Cela donne plus de crédibilité car les gens peuvent voir ce que vous proposez et pas seulement le lire ou voir une image sans aucune référence. Par conséquent, cela génère une plus grande proximité et une confiance accrue dans le consommateur.
- Non seulement c’est un contenu plus accrocheur, mais il est également divertissant et confortable. C’est pourquoi les gens préfèrent actuellement regarder une vidéo sans avoir besoin de lire le contenu.
- Plus d’efficacité dans le message à transmettre. Il est prouvé que les gens se souviennent du 70% de ce qu’ils peuvent voir et entendre en même temps.
- Le contenu devient viral plus facilement car beaucoup le partagent, le publient sur leurs réseaux sociaux ou l’envoient via des appareils mobiles.
- Envoyez du trafic vers vos autres canaux en ligne car il a l’avantage de pouvoir placer le lien vidéo sur votre site web pour rediriger les utilisateurs.
- Améliorez le positionnement de votre marque, puisque les principaux moteurs de recherche démarrent leurs pages avec des résultats vidéo.
Découvrez les tendances du marketing vidéo en 2021
Le moment est venu pour vous de découvrir quelles seront les tendances du marketing vidéo 2021 qui révolutionneront le marketing numérique. Vous pouvez en voir quelques-unes que vous avez déjà utilisées, mais cela ne veut pas dire qu’elles sont obsolètes, mais qu’elles resteront en vigueur en raison de leur efficacité.
1.- Vidéos explicatives animées
Ce n’est pas quelque chose de nouveau, mais c’est certainement un format qui a eu un impact en 2020 et continuera de le faire en 2021. Ils sont couramment utilisés par les marques pour décrire un produit ou un service de manière rapide et très créative. Ces types de vidéos durent généralement moins d’une minute, suffisamment de temps pour montrer la personnalité de votre marque à travers l’illustration et l’animation.
Ils seront d’une grande aide pour décrire des idées commerciales complexes d’une manière plus amusante. Mais ne pensez pas que les vidéos explicatives animées détournent votre entreprise du sérieux. En fait, ils sont largement utilisés dans les secteurs financiers, de la santé et l’immobilier.
2.- Vidéos dans lesquelles vous pouvez acheter
Les tendances consistent précisément à innover, à avancer en fonction de l’évolution technologique. Pour cette raison, vous ne pouvez pas rester à la traîne avec votre stratégie de marketing vidéo 2021. Cette année, vous devez expérimenter avec les vidéos où vous donnez la chance au public d’acheter.
Comment cela se passe-t-il? Simple, ces audiovisuels permettent aux utilisateurs des réseaux sociaux d’acheter sur place. Cela donne aux consommateurs une expérience similaire à celle qu’ils peuvent avoir dans un magasin physique.
Dans certains cas, ils donnent la possibilité de l’ajouter au panier et d’aller directement à la caisse. C’est un moyen de raccourcir le parcours client pour accélérer les conversions. Vous pouvez également utiliser cette fonction dans d’autres types de contenus audiovisuels tels que des tutoriels et autres vidéos informatives, il vous suffit d’insérer un lien.
3.- Expérience 360º
Cette tendance a redéfini et continuera de redéfinir l’expérience visuelle de nombreux consommateurs. En effet, ils ont le sentiment de contrôler la manière dont ils peuvent visualiser le produit ou le service. Aussi, que l’expérience est plus excitante qu’avec d’autres types de formats audiovisuels.
Selon les chiffres collectés par Omnivirt, ces vidéos génèrent un taux de complétion vidéo de + 46% par rapport aux vidéos normales. Et un taux de clics de + 300% par rapport aux autres annonces graphiques. Les pourcentages parlent d’eux-mêmes, ils sont un exemple clair de leur efficacité.
Le secteur du tourisme a su tirer profit de ce format, car il offre certainement une vision plus large des destinations. Un bon exemple est l’expérience de réalité virtuelle de Hamilton Island de Qantas Airlines avec laquelle ils ont promu leurs voyages, montrant ce qu’ils offrent à 360º.
4.- Les «lives» continueront
Une autre tendance qui se poursuivra en 2021 est celle des vidéos en direct, qui bénéficient d’une large réceptivité de la part des utilisateurs. En fait, les algorithmes des réseaux sociaux donnent souvent la priorité aux événements de ce type car ils se déroulent en temps réel.
Pourquoi sont-ils si demandés? Les marques ont réussi à interagir plus étroitement et plus efficacement avec leurs abonnés. Cela fait que les gens se sentent plus impliqués, ils font partie de l’événement. À tel point que les Lives sont capables de capturer trois fois plus de temps que les vidéos préenregistrées et peuvent produire six fois plus d’interactions.
5.- Vlogs pour les marques
Parmi cette liste de tendances, vous trouverez le vlogging qui va continuer à croître et augmenter sa popularité dans l’année à venir. Ce type de format a donné un tournant radical aux blogs et aide les vloggers à diversifier les catégories de contenu.
Alors que les habitudes de visualisation en ligne progressent, les vlogs s’adaptent. Devenant ainsi l’une des formes les plus populaires de contenu vidéo parmi les utilisateurs d’Internet. S’il est vrai que la plupart d’entre eux les utilisent pour montrer leur vie quotidienne, cela ne veut pas dire que les marques ne peuvent pas l’utiliser.
Vous pouvez utiliser ce format pour afficher les nouveautés de votre entreprise ainsi que pour montrer comment utiliser vos produits. Selon le secteur, vous pouvez adapter la stratégie. Par exemple, dans le domaine de la santé, vous pouvez offrir des conseils de soins. C’est une façon d’humaniser la marque et de la rendre plus accessible.
6.- Annonces plus longues
Vous avez certainement vu et travaillé avec des courtes vidéos, qui ne dépassaient pas les 6 secondes. Cela semblait bien parce que l’important était de faire passer le message. Cependant, en 2021, cela changera car ces micro-publicités peuvent même être ennuyeuses pour les consommateurs.
Une étude de Digital Content Next a indiqué que 40% de toutes les annonces en ligne lancées de 2018 à 2019 avaient une moyenne de 15 secondes. Alors que les annonces de 0 à 5 secondes ne représentaient que 3 % du total des annonces en ligne pendant la période d’enquête.
Il est vrai que les clients actuels ont un rythme de vie accéléré, mais ils aiment aussi être bien informés avant de faire un achat. Pour cette raison, il est important que votre stratégie de marketing vidéo dispose d’annonces d’au moins 15 secondes, suffisamment de temps pour capter le client.
7.- Vidéos silencieuses
Ils disent que toutes les modes reviennent et dans le monde du marketing, cela ne fait pas l´exception. L’une des tendances déjà observées mais qui se renforcera pendant l’année 2021 est celle des vidéos silencieuses. L’idée est que les marques peuvent montrer plus et expliquer moins, faites parler les images elles-mêmes.
Facebook avait déjà anticipé cela et a lancé il y a quelques années une fonctionnalité qui permet la lecture automatique dans laquelle les utilisateurs diffusent sans son. En fait, une étude de Verizon Media a révélé que 92% des personnes regardent des vidéos avec le son désactivé sur leurs appareils mobiles.
Ce même rapport montre que les consommateurs souhaitent trouver des sous-titres sur des vidéos sur des conseils (55%), de la nourriture (53%) et des actualités (52%). Donc moins de discours et plus de démonstration dans vos audiovisuels… Ah! et n’oubliez pas les sous-titres qui, comme vous pouvez le voir, sont demandés.
Vous êtes maintenant prêt à structurer votre stratégie avec les tendances du marketing vidéo 2021. Et pour vous aider tout au long de ce processus, chez Antevenio nous vous offrons nos services d´Inbound Marketing. Cela vous aidera à identifier votre public et à le convertir en clients fidèles.
