Stratégie de marketing de contenu pour des causes sociales

Le nouveau consommateur a une autre vision du monde, c’est pourquoi vous devez créer une stratégie de marketing de contenu pour des causes sociales. Actuellement, certaines personnes ne pensent pas seulement à ce qu’elles consomment, mais aussi que cette acquisition apporte une contribution à la société.

C’est quelque chose qui s’est répandu, surtout avec tout ce qui concerne l’environnement. Les consommateurs ne recherchent pas seulement une marque purement commerciale, ils vont beaucoup plus loin. Maintenant, ils évaluent ce que font les entreprises dans le domaine social. Pour cette raison, des marques respectueuses de l’environnement ont émergé dans différentes niches de marché.

Sans aucun doute, cela reflète une consommation plus consciente, ce qui rend indispensable l’application du marketing de contenu pour des causes sociales. Ce n’est pas qu’une façade, il faut montrer que votre marque apporte vraiment une contribution au niveau social.

Avantages du marketing de contenu pour des causes sociales

Toute stratégie comporte un certain nombre d’avantages. Le marketing de contenu pour des causes sociales a une raison qui va bien au-delà d’une tendance. Et probablement de nombreuses marques le rejoignent car elles peuvent bénéficier des avantages suivants:

• Cette stratégie vous permet de développer la responsabilité sociale de votre entreprise.
• Vous pouvez booster la décision d’achat sur la base d’un argument de solidarité.
• Il favorise la fidélité des consommateurs de marque engagés pour une certaine cause.
• C’est une action de co-branding, car il est probable que d’autres marques souhaitent rejoindre votre stratégie.
• Elle génère chez les consommateurs une image plus positive des produits lorsqu’ils sont liés à une action de solidarité.
• Ce type de stratégie contribue à la différenciation de la marque et renforce la proposition de valeur. De plus, il est idéal pour améliorer votre réputation en ligne.
• Cela vous donne la possibilité d’atteindre de nouveaux clients. Lorsque vous signez un accord pour faire un don ou lancer des campagnes de vente de produits solidaires, vous établissez déjà une connexion avec un nouveau public cible.
• Votre marque gagne en visibilité grâce à ces types de stratégies car vous touchez une nouvelle audience.
• Ces types de causes amènent facilement des influenceurs, ce qui ouvre les portes du marketing d’influence. Avoir une présence dans le monde numérique est essentiel pour booster votre initiative, et si vous avez le soutien d’influenceurs, c’est bien mieux.
• Votre entreprise peut bénéficier d’avantages fiscaux, tels que la déduction de l’impôt sur les sociétés pour les dons fidèles.

Comment faire du marketing de contenu pour des causes sociales

Comme vous pouvez le voir, votre marque peut obtenir de nombreux avantages si vous appliquez cette stratégie. Mais vous devez créer une structure solide pour le marketing de contenu pour des causes sociales. Pour cette raison, vous verrez ci-dessous quelques étapes qui peuvent vous aider dans ce projet:

1.- Définissez le type d’alliance

Il est important que lors de la définition du type d’alliance, vous vous assurez qu’il est cohérent avec les valeurs de votre marque. Selon le secteur dans lequel vous travaillez, vous pouvez trouver des causes liées. C’est un facteur déterminant car ces entités sociales recherchent des entreprises liées à leur action sociale.

De cette manière, les accords de collaboration peuvent être établis plus facilement, car ils partagent des valeurs similaires. Ceci est connu comme un ajustement perçu. Il est étroitement liée à la cohérence qui doit exister entre le produit qui réalise l’action et la cause à laquelle il est associé.

2.- Fixez vos objectifs

Si vous avez déjà défini votre alliance, l’étape suivante consiste à définir les objectifs que vous avez en tête. C’est ce qui vous fixera l’objectif que vous souhaitez atteindre, vous devez donc être très sûr de ce que vous voulez faire. Pour vous donner une idée, nous allons maintenant en présenter quelques-uns qui sont essentiels:

• Gardez toujours à l’esprit le problème, les causes et les solutions: il est important de faire connaître le problème et ses causes. Montrez comment cela affecte le monde, la nature ou la société. Des solutions possibles doivent également être présentées. N’oubliez pas de créer des objectifs viables qui peuvent être atteints avec de petites actions.
• Transmettez un message positif: il ne s’agit pas de minimiser le problème, mais de montrer aux consommateurs que quelque chose peut être fait pour le résoudre. Si vous vous concentrez sur le négatif sans apporter de solutions, les gens ne seront pas encouragés à essayer.
• Reliez le problème à la vie quotidienne des gens: vous devez relier le problème dans votre contenu avec le quotidien des gens pour qu’ils se sentent en quelque sorte une partie de celui-ci et de la solution possible. Non seulement cela crée de l’empathie, mais, en se sentant affecté, ils voudront faire quelque chose à ce sujet.
• Les gens doivent réaliser que leurs actions leur seront bénéfiques: la société est individualiste par défaut. Pour cette raison, il est important de leur faire comprendre que s’ils aident à résoudre le problème, ils en bénéficieront.

3.- Lancez votre campagne sur votre site web

Une bonne idée pour rendre votre campagne pour les causes sociales plus visible est de créer une stratégie de communication numérique solide. En fait, ces alliances vous permettent d’augmenter le trafic de votre site Web. De plus, il est efficace pour attirer des clients potentiels, cela se traduit par de nouvelles actions d’achat, grâce à l’élément de solidarité.

Voici quelques clés que vous pouvez appliquer à votre site Web pour que vos techniques fonctionnent:

• Sur votre page d’accueil, il est essentiel que vous ayez un appel à l’action. De cette façon, les visiteurs sauront en quoi consiste votre campagne de solidarité, par exemple une vente de Noël solidaire.
• Vous pouvez créer un site spécial pour cette cause ou une landing page pour convertir les visiteurs. Tout dépendra du type de campagne que vous souhaitez mener.
• Montrez dans votre contenu que vous êtes associé à une ONG ou à une fondation. De cette manière, l’institution peut reproduire la campagne à travers ses canaux de communication et de diffusion.
• Vous avez la possibilité d’avoir un événement annuel et ainsi prolonger la collaboration avec la cause.

4.- Utilisez les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont devenus des canaux incontournables des stratégies numériques. C’est pour cette raison qu’ils ne peuvent pas être absents, car vous perdriez une grande opportunité.

Ces plateformes sont excellentes pour diffuser massivement du contenu et atteindre un grand nombre d’utilisateurs.

De plus, vous pouvez collaborer avec des influenceurs intéressés à promouvoir votre cause. Ceci, sans aucun doute, améliore encore votre stratégie car ces personnages ont généralement un large public. Et au-delà de ce facteur, comme son nom l’indique, ils ont tendance à influencer leurs adeptes.

Ce que ces profils recommandent est généralement considéré par les utilisateurs comme une bonne chose, ce qui leur donne envie de l’acheter ou de le copier également.

Si cela indique qu’avec l’acquisition d’un certain produit ou service, ils collaboreront avec une cause spécifique, il est probable qu’ils prendront des mesures.

5.- Personnalisez votre stratégie de contenu

De nombreuses marques peuvent avoir la même cause sociale, mais cela n’implique pas qu’elles appliquent toutes la même stratégie. Vous devez donner à votre contenu un style caractéristique de votre marque. Il s’agit de les personnaliser pour refléter les valeurs de votre entreprise.

N’oubliez pas que les consommateurs d’aujourd’hui se connectent de plus en plus avec les marques intéressées par des actions sociales. L’idée est que vous puissiez former vos collaborateurs à être en phase avec cette initiative.

Cela facilitera l’inspiration de votre public. Pour réussir dans cet univers d’actions sociales, il est essentiel que vous aligniez vos objectifs sur la cause.

De plus, il est important qu’il y ait la plus grande transparence dans la gestion des fonds. Faites en sorte que votre public se sente en sécurité et confiant pour contribuer, que ce soit financièrement ou en diffusant les informations.

Il est recommandé que votre stratégie de contenu soit développée tout au long de l’année pour pouvoir collecter autant que possible. Ou du moins pour un semestre. Mais soyez assurés qu’il est nécessaire de faire une campagne continue pour que les gens sachent clairement l’objectif qu’ils ont.

6.- Créer des alliances réussies

Voulez-vous réussir dans votre stratégie de marketing de contenu pour des causes sociales? Il faut donc travailler à créer de bonnes alliances qui peuvent vous aider à développer votre projet social.

Pour ce faire, vous devez impliquer positivement tous ceux qui souhaitent collaborer et contribuer. Il s’agit d’intégrer à la fois les collaborateurs et les consommateurs et toutes les parties intéressées dans votre plan.

Si vous souhaitez y parvenir, vous pouvez vous référer aux étapes suivantes que vous verrez ci-dessous:

• Investissez plus de temps dans la formation de vos collaborateurs sur la cause sur laquelle vous travaillez. De cette manière, ils pourront devenir les meilleurs ambassadeurs de l’action sociale que votre marque promeut.
• Dans ce monde, il ne s’agit pas de créer des rivalités mais plutôt de favoriser une concurrence amicale entre les entreprises.
• Élargissez les points de contact des consommateurs pour inclure en ligne et mobile.
• Encouragez l’interaction entre les clients et les employés, en transmettant des messages émotionnels.
• N’oubliez pas de remercier le consommateur, créez une stratégie créative pour le faire.

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