Les extraits enrichis (« Rich Snippets ») : guide pratique d’utilisation
La collaboration entre Google, Bing et Yahoo en 2012 a donné naissance aux extraits enrichis. L’intérêt principal de ces extraits enrichis est d’améliorer la qualité des résultats des moteurs de recherche. Pour cela, une plateforme spécifique, schema.org, a été créée.
Sur ce site, toute entreprise peut ajouter des données HTML plus structurées et améliorer ainsi le référencement de son site Web, entre autres choses.
Qu’est-ce qu’un extrait enrichi ?
Les extraits enrichis sont des codes HTML qui sont ajoutés sur différentes pages Web. Leur but est d’informer les moteurs de recherche d’un contenu et d’un sujet, afin de se singulariser ensuite dans les SERP.
Les codes n’apparaissent pas dans ces résultats. Les utilisateurs voient les contenus visuels ou, par exemple, les fameuses étoiles de notation. Tout cela accompagne le titre et la description de la page.
Il a été prouvé que les contenus visuels attirent davantage l’attention des utilisateurs, et c’est pourquoi de plus en plus d’entreprises ont recours aux extraits enrichis.
L’exemple photo ci-dessus présente différentes recettes accompagnées d’images. Cela va sûrement inciter l’utilisateur à cliquer plus facilement, ce qui est donc une bonne stratégie pour augmenter le CTR (taux de clics) de votre site Web. Insérer des extraits enrichis sur votre site Web est une tâche simple que vous pouvez réaliser en suivant certaines étapes.
Comment insérer des extraits enrichis sur votre site Web ?
Sur la page d’assistance Google, vous pouvez obtenir les codes de votre choix pour votre site Web. Ce sont des attributs qui seront placés à un endroit spécifique sur le lien. Le moteur de recherche les considèrera comme étant spéciaux et ils se distingueront dans les SERPs.
Trois extraits enrichis sont à votre disposition : Microdata, Microformats et RDFa. Les plus recommandés par Google sont les microformats.
Les microformats sont l’un des types d’extraits enrichis créés par Google en 2009. C’est une méthode de marquage du texte que les robots d’exploration de Google examinent ; elle vous permet d’afficher les résultats de recherche avec des fonctionnalités avancées et visuelles.
Les microdonnées, les extraits enrichis les plus recommandés par Google
Les microdonnées et les RDFa partagent les mêmes caractéristiques que le format précédent. Ce type de codes facilite le travail de Google d’interprétation des informations à présenter.
Tous ces formats partagent la caractéristique d’être visuel pour attirer davantage l’attention des utilisateurs. Cependant, ce sont les microdonnées que Google recommande le plus. Si vous souhaitez augmenter votre CTR, fiez-vous au moteur de recherche.
Dans le même style que les fragments susmentionnés, les codes les plus en vue ont fait leur apparition. Ce sont des codes supportés par divers moteurs de recherche, qui facilitent et accélèrent les recherches.
Les types d’extraits enrichis les plus courants
En raison de l’importance de ce type de fragments pour augmenter le nombre de clics, différents types de contenu bénéficient aujourd’hui de ces textes enrichis.
1.— Les avis
C’est l’un des plus utilisés par les entreprises, comme le montre l’image ci-dessus. Les clients se fient de plus en plus aux avis et aux évaluations des autres utilisateurs. Cela les incite davantage à cliquer.
Dans le cas ci-dessus, le produit mentionné est un iPhone X de la marque Apple. Si un utilisateur songeant à acheter un tel modèle lit un avis positif, les possibilités de conversion seront plus grandes.
Par ailleurs, la note donnée en pourcentage n’est pas le seul élément qui ressort. Les étoiles en couleur, qui figurent à côté, attirent l’attention et incitent à cliquer et à en découvrir davantage.
2.— Les produits
C’est aussi l’un des fragments les plus utilisés, car les utilisateurs recherchent des produits chaque jour. Dans ce cas particulier, ce sont des articles pour acheter une table.
Dans ce type d’extraits enrichis, les images sont utilisées aux côtés des données du produit lui-même. Il peut s’agir d’informations sur le prix, les remises, les stocks, les notes sous la forme d’étoiles, etc. C’est l’ensemble de tous ces éléments qui augmente les chances de conversion.
3.— Les évènements
C’est un autre des extraits les plus populaires. Qui n’a jamais assisté à un évènement? Si votre entreprise se consacre à l’évènementiel, il est conseillé d’optimiser chaque texte, afin de faciliter et d’accélérer les recherches des utilisateurs.
Dans l’exemple ci-dessus, on annonce les concerts joués par les concurrents de Operación Triunfo. En plus du titre, de la description et de l’URL, d’autres éléments caractéristiques et significatifs sont présentés, tels que les dates et les lieux de l’évènement.
Pour optimiser votre site Web, rendez-vous sur une plateforme professionnelle telle que schema.org. Elle dispose d’éléments spéciaux qui feront ressortir votre contenu par rapport à vos concurrents.
4.— Les contacts ou les personnes
Pour rendre visible une fiche de contact, vous devriez utiliser le réseau social LinkedIn. Étant donné qu’il s’agit du réseau professionnel par excellence, il faut avoir un compte sur cette plateforme.
Ce réseau a par ailleurs compris l’intérêt de ces extraits enrichis, car il possède son propre microformat pour les contacts. Pour optimiser les renseignements sur des personnes de votre entourage ou sur votre entreprise, consultez le site schema.org, où vous pourrez aussi créer des fiches de contact professionnelles.
5.— Les contenus vidéo
Les vidéos sont les contenus qui attirent le plus l’attention des internautes. Les raisons de ce succès sont logiques : l’accès à la vidéo est facile et permet, en peu de temps, d’obtenir des informations, entre autres facteurs.
Quelle que soit votre activité, diffuser des vidéos sur YouTube ou Vimeo est essentiel. Il faut avoir un extrait enrichi qui affiche une vidéo, en plus d’un titre et d’une description, qui sera une vidéo permettant à l’utilisateur de déterminer ce qu’il trouvera en cliquant.
Parmi les différents choix de création, il existe des sitemaps vidéo ou le service proposé par Google lui-même. Montrez vos vidéos avec des vignettes, distinguez-vous.
6.— Les actualités
Si vous avez un site Web d’actualités, vous devez savoir comme il est crucial de les présenter correctement. Il est prouvé que les actualités attirent de nombreux clics, mais si, en plus, on le doit aux extraits enrichis, les résultats en seront encore meilleurs.
Pour ce faire, vous devez inscrire votre site Web dans Google Actualités. Puis, vous devrez créer un sitemap d’actualités.
Dans l’exemple imagé ci-dessus, vous pouvez observer la différence entre la présence et l’absence d’extraits. Au premier coup d’œil, vous pouvez lire le titre, l’heure de publication de l’information et voir une image. Cette manière d’afficher les informations incite l’utilisateur à cliquer et à s’informer davantage sur le sujet.
7.— La musique
La musique figure parmi les contenus audiovisuels les plus recherchés par les utilisateurs. Si vous avez un site Web sur lequel se trouvent des listes de lecture ou des fichiers audio, il serait intéressant de les optimiser également.
Les extraits enrichis pour la musique aident à rendre le contenu plus visuel. Il peut s’agir d’une galerie entière des chansons les plus populaires (indiquant leurs années respectives) ou des vidéos les plus récemment publiées sur YouTube.
Le fait que cette information apparaisse de la sorte, en très peu de temps, invite les utilisateurs à écouter plus facilement.
8.— Les entreprises et les organisations
Google concentre de plus en plus ses stratégies sur les recherches locales. Par conséquent, les entreprises qui ont un emplacement dans Google Maps seront mieux vues par le moteur de recherche, c’est-à-dire mieux référencées.
Il existe également des extraits enrichis spécifiques pour rendre, dans les SERP, les données de votre entreprise plus visibles aux utilisateurs.
De cette façon, l’emplacement de votre entreprise serait plus explicite avec l’adresse elle-même. Vous améliorerez l’expérience des utilisateurs ainsi que le référencement.
9.— Les recettes
Enfin, le type d’extrait enrichi probablement le moins censuré par Google. Si vous avez un blog ou un site Web avec des recettes, vous devez connaître l’extrait enrichi qui permet de rendre les plats jolis et appétissants. Existe-t-il une meilleure façon d’ouvrir l’appétit qu’en diffusant une photographie de nourriture ?
Miser sur un élément visuel vous aidera à obtenir plus de clics et de visites sur vos pages et Google le valorisera également : votre référencement sera nettement meilleur. Pour optimiser votre site, vous devrez consulter schema.org, comme nous l’avons vu pour les exemples précédents.
Nous vous avons présenté certains des extraits enrichis les plus utilisés à ce jour, mais il en existe beaucoup plus, et il y a fort à parier que de nouveaux extraits apparaîtront à l’avenir.
C’est maintenant à vous de jouer : voulez-vous créer les meilleurs extraits enrichis, ceux qui vous donneront le plus de clics? Faites confiance alors aux meilleurs professionnels qui vous diront comment procéder, étape par étape.
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