Les différences entre les formats interactifs Rich Media et l’affichage (display) traditionnel

Les formats interactifs Rich Media sont parfaits pour les marques qui veulent faire des créations qui ont des effets importants sur leurs utilisateurs. La caractéristique principale de ce type de format tient à la participation des utilisateurs pour réaliser une action.

Ce format publicitaire change la dynamique du secteur. Il cherche par des vidéos et des images à attirer les utilisateurs, à développer le trafic sur le site et à améliorer les taux de conversion. Nous allons dans cet article vous montrer l’évolution de la publicité, un secteur en plein changement.

Quelles publicités sont dans des formats interactifs multimédias ?

D’après Google,  Rich Media « est un terme de publicité numérique désignant une annonce qui intègre des fonctionnalités avancées telles qu’une vidéo, du son ou d’autres éléments qui incitent les internautes à interagir avec le contenu. »

La manière de capter l’attention des utilisateurs via les formats interactifs Rich Media est innovante. Tandis que les publicités à texte utilisent des mots, des annonces display et des photos, et les annonces Rich Media acceptent plus de formats :

• Création expand ;
• Interstitiel ;
• Bannière ;
• Bannière avec Flash transparent ;
• Création expand multidirectionnelle ;
• Interstitiel avec Flash transparent multiple ;
• Création déroulante (pushdown) ;
• Peel-down;
• Vidéo ;
• VPAID.

Dans la galerie Rich Media de Google, vous trouverez tout type d’exemples. Vous en verrez aussi ici : exemples de bannières Rich Media. Les formats interactifs Rich Media présentent l’avantage de permettre l’analyse du comportement des utilisateurs à l’aide des indicateurs qu’ils utilisent.

Le format Rich Media permet aux agences de créer des annonces complexes pouvant provoquer une réponse forte de l’internaute. La technologie HTML5 offre la possibilité de superposer, sur un même emplacement, plusieurs niveaux de contenu,

Les publicités Rich Media reposent sur la technologie HTML5, ce qui vous permet de créer des annonces avec des actions spéciales et complexes, très appréciées des utilisateurs. Grâce à leur technologie innovante, les formats interactifs Rich Media superposent plusieurs niveaux de contenu.

Il s’agit d’utiliser des contenus créatifs tels que des vidéos ou des jeux-concours, entre autres formats, afin de surprendre les utilisateurs avec vos annonces. Le format interactif Rich Media est le type de publicité parfaite pour les stratégies marketing actuelles.

Rich Media et affichage traditionnel

L’une des principales caractéristiques des formats Rich Media, c’est qu’ils permettent de cliquer sur plusieurs zones de l’annonce. Ce type d’annonce autorise donc une plus grande interaction avec les utilisateurs.

Les annonces Rich Media contiennent des images et des vidéos ; elles peuvent aussi se déplier, ce qui n’est pas le cas des annonces traditionnelles. L’affichage traditionnel est basé sur une publicité plate dans des formats classiques comme le .html, .gif ou .jpg. Il ne permet pas l’expansion et la mesure du clic ne se fait qu’à un endroit précis.

Un format Rich Media peut être créé en Flash ou en HTML5. Cependant, il est préférable de le concevoir en HTML5, car ce format fait apparaître l’annonce sur tous les types d’appareils, même ceux qui ne supportent pas le format Flash. Contrairement au HTM5, le Flash n’a pas autant de possibilités de conception, vous pouvez donc limiter vos créations. Il est donc recommandé de toujours créer en HTML5.

Quels sont les avantages comparatifs des formats Rich Media par rapport à l’affichage traditionnel?

Les visites vers les pages de destination montent en flèche si la publicité est lancée en Rich Media, par rapport à un affichage traditionnel. C’est d’autant plus vrai si vous recourez au format vidéo.

Cet exemple du Hobbit est parfait pour comprendre pourquoi ce type d’annonces accroche plus que les publicités traditionnelles. Cette page de destination comprend un format vidéo dans lequel l’utilisateur semble faire partie, ainsi qu’un jeu de bataille, ce qui investit pleinement l’utilisateur dans la publicité.

Les formats interactifs Rich Media franchissent donc une étape supplémentaire dans le secteur de la publicité, par rapport aux annonces créées jusqu’à présent. Ce changement de format est un défi pour les designers. Toutefois, l’interaction avec les utilisateurs augmente considérablement. Pour quelle raison ? Ces types d’annonces attirent bien davantage les utilisateurs.

Pourquoi utiliser des formats interactifs Rich Media ?

Les formats interactifs Rich Media peuvent comporter un certain nombre d’avantages pour les campagnes marketing en ligne développées au sein de votre entreprise. Nous vous présentons ci-dessous quelques avantages parmi les plus pertinents :

1.— La possibilité d’être créatif

Les formats interactifs Rich Media, très polyvalents, s’adaptent à une infinité de formats. Vous pourrez faire montre de toute votre créativité. Les publicités Rich Media marketing donnent aux spécialistes du marketing et aux designers la possibilité de faire preuve de créativité et de tirer parti des nouveaux formats qui évoluent constamment.

Pendant longtemps, il y a eu très peu de changements en matière de publicité en ligne. Désormais, le contexte a changé grâce aux annonces Rich Media et aux possibilités qu’elles offrent. Profitez-en pour vos stratégies en ligne !

2.— Un meilleur engagement

Les utilisateurs participent davantage aux annonces avec des formats multimédias interactifs. Que ce soit par curiosité ou par intérêt, le taux de clic augmente. Cette publicité d’Actimel en est un bon exemple : les utilisateurs décident le genre de chanson qu’ils veulent écouter pour passer une bonne journée.

Vous améliorerez ainsi l’engagement de votre marque. L’interaction avec les spectateurs est un nouveau phénomène en plein essor depuis quelques années. C’est pourquoi les spécialistes en marketing devraient analyser la façon dont ils mesureront le succès de ces nouveaux types d’annonces.

Dans les stratégies actuelles en ligne, comme dans les principes marketing de contenu, il est prouvé que si vous avez de l’influence sur les utilisateurs, l’engagement sera renforcé. Dans ce cas, si vous parvenez à attirer vos utilisateurs vers votre publicité, vous augmenterez directement l’engagement de vos campagnes.

3.— D’incroyables publicités mobiles

Les annonces Rich Media HTML5 ont offert la possibilité de créer de nouveaux types d’annonces pour les mobiles. Visualiser toutes les annonces HTML5 (y compris les annonces Rich Media) et interagir avec elles est possible sur les appareils mobiles. Cela augmente la possibilité de mettre au point des annonces créatives sur différents canaux de communication. Et ce, en adaptant chaque publicité à ses caractéristiques spécifiques.

4.— Amélioration du CTR et de la visibilité des annonces

Les progrès réalisés avec ce type de publicité se mesurent à la hausse des taux de clics et à la meilleure visibilité de la publicité, en comparaison aux bannières standards. C’est une conséquence logique : si l’intérêt que vous suscitez chez les utilisateurs est plus élevé, le taux de clic va également augmenter. Il est en effet difficile de résister à ce type de bannières.

5.— De nouvelles façons de toucher votre public

Il est évident que les différents segments de votre public interagissent mieux avec différents types de médias. Certaines personnes interagissent mieux avec la vidéo, d’autres préfèrent le texte, etc. Avec les formats Rich Media, on peut prendre contact avec les utilisateurs de façon plus efficace, selon les divers segments du public, aux formats qu’ils préfèrent. Les formats Rich Media combinent en effet différentes possibilités pour un même format. De cette façon, vous pourrez couvrir l’ensemble de votre public sur toutes les plateformes disponibles.

6.— On se souviendra mieux de vous

Ce changement dans le format des publicités tient au faible succès des bannières. Les bannières passaient inaperçues aux yeux des utilisateurs, ou alors étaient au contraire trop intrusives. Les annonces Rich Media sont une nouvelle occasion d’éliminer cette sensation négative que donnaient les bannières.

Lorsque la première bannière publicitaire a été conçue, le taux de clics était très élevé. En effet, à cette époque, c’était quelque chose de novateur qui éveillait une certaine curiosité. Mais, depuis quelques années, les utilisateurs se sont habitués aux publicités statiques et elles passent inaperçues.

Les formats interactifs Rich Media présentent les publicités d’une manière innovante. On s’en souvient donc plus facilement, et on clique plus facilement dessus. La bannière de L’Oréal le montre bien : elle se déroule sur la photo de couverture et elle diffuse des mini-vidéos présentant des histoires personnelles. Lancez-vous dans la création d’annonces Rich Media en HTML5 !

7.— Plus de données pour le suivi

Vous pourrez rassembler bien plus de données sur une annonce Rich Media que sur une annonce classique. Vous aurez :

• les impressions réalisées ;
• Le taux de clic ;
• Des données sur la participation ;
• Des données sur la lecture de vidéos ;
• D’autres interactions, selon le type d’annonce que vous avez créé.

Avez-vous besoin de lancer des campagnes aux formats interactifs Rich Media ?

Utilisez Antevenio Rich&Reach pour créer vos formats interactifs Rich Media. Les bannières publicitaires Rich Media en HTML5 ouvrent un nouveau chapitre et changent la perspective de la publicité graphique. Les designers s’efforcent de devenir les numéros un par leurs publicités.

Il est aujourd’hui plus difficile pour les spécialistes du marketing de capter l’attention des consommateurs. Employer un format multimédia interactif est ainsi un choix judicieux. Le but est d’utiliser les nouvelles technologies et les nouvelles tendances pour se démarquer de la concurrence. Vous consacrerez du temps et des ressources à cette activité, mais cela en vaudra la peine, sans le moindre doute.

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