Les 10 marques mondiales les plus valorisées en 2018
Les 10 marques les plus puissantes du monde se sont installées sur le marché et dans l’imaginaire collectif. Ce sont des empires qui ont su développer une bonne stratégie de marketing numérique tout en s’imposant comme des références.
N’oublions pas que la technologie est le moteur de tous les développements actuels. Cela explique le positionnement des entreprises de technologie en tête de la liste des marques les plus valorisées du monde.
Pourquoi la technologie se distingue-t-elle dans la liste des marques les plus puissantes au monde?
Cela s’explique par la capacité des marques les plus valorisées de s’adapter aux nouvelles technologies, aux changements du XXIe siècle et à la demande des utilisateurs. Ainsi, l’utilisation accrue des données, le développement de l’intelligence artificielle et la réalité augmentée ont avantagé les marques.
Ces entreprises se distinguent en outre par leur évolution vers des campagnes toujours plus créatives et accrocheuses. Cela établit un lien solide entre les consommateurs et leurs propres bénéfices.
Utilisation de la technologie
Toutes les marques du classement font un excellent usage de la technologie ; elle fait partie intégrante de ces entreprises. Pas une d’entre elles ne fait l’impasse sur l’aspect numérique dans son offre, sa communication, ses processus de vente et même ses interactions avec les consommateurs.
Ignorer le numérique dans le cadre d’une stratégie professionnelle serait une grossière erreur. Laisser de côté les avantages comparatifs de la technologie donnerait un net avantage à la concurrence.
Une des tendances prises en compte par les premières marques mondiales s’appelle l’intelligence-led marketing, c’est-à-dire les technologies telles que l’intelligence artificielle et la réalité augmentée. Celles-ci permettent aux marques de renaître et de prospérer pour rester adaptées aux consommateurs.
Les marques chinoises
Il est intéressant de noter que, cette année, toutes les marques du« ne plus forte croissance que les américaines. Quatorze marques chinoises figurent dans le classement du top 100, alors qu’il n’y en avait qu’une en 2006 (China Mobile).
Les marques chinoises connaissent un envol commercial : elles ont progressé de 47 %, à mettre en regard du pâle 23 % des marques américaines. Les entreprises chinoises dominent ainsi une grande partie du marché mondial, ainsi que la liste des marques les plus valorisées de la planète.
Les 10 marques internationales les plus valorisées en 2018
1.- Google
Google est le géant technologique par excellence, ainsi que le moteur de recherche prédéfini de nombreux utilisateurs. Son influence est si grande que, dans certains pays anglophones, on ne fait plus de « visites » ou de « recherches sur Internet », on « google » une question. Le nom de la marque est devenu un verbe pour de plus en plus d’internautes.
C’est probablement un usage erroné du langage, puisque l’on y confond le moteur de recherche et Internet. Néanmoins, c’est un exemple frappant de l’importance de la marque dans l’imaginaire collectif.
Google est au sommet de la liste des marques les plus valorisées au monde. Ce titan a dégagé un bénéfice annuel de 30,2 milliards de dollars, en hausse de 23 % sur un an.
2.- Apple
En numéro deux sur la liste des marques les plus valorisées du monde, on retrouve une société américaine. Alors qu’Apple perd peu à peu sa place sur le marché de la téléphonie mobile au profit d’entreprises asiatiques émergentes, on constate avec surprise que la société californienne tient son rang parmi les géants de la technologie.
Apple dégage ainsi des bénéfices annuels de 28 %, soit 30,05 milliards de dollars, en hausse par rapport à l’année précédente. Au troisième trimestre de son exercice, la société de Cupertino a annoncé une croissance de ses ventes de 17 % et de son bénéfice par action de 40 %. Ils écrivent alors que « les résultats du troisième trimestre ont été tirés vers le haut par les ventes d’iPhone, de services et de technologies portables ».
C’est sans aucun doute une marque de référence du secteur. Chaque année, lorsqu’elle présente ses nouveaux produits, elle suscite l’intérêt des utilisateurs et des autres marques. Apple s’est imposé non seulement comme une entreprise de référence, mais aussi comme une marque unique facilement identifiable.
3.- Amazon
Amazon a réussi à déloger l’entreprise qui détenait jusqu’alors la médaille de bronze, Microsoft. Amazon a enregistré une croissance de 49 % l’année dernière, avec des profits à hauteur de 20,5 milliards de dollars.
Malgré les crises récentes et les problèmes publics de l’entreprise, cette marque s’est établie comme une référence pour la vente en ligne d’objets en tout genre. Conçue dans l’intention de vendre exclusivement des livres, la société américaine s’est développée. Elle a répondu à la demande et aux besoins des utilisateurs.
En seulement dix ans, de 2000 à 2010, Amazon s’est constitué une clientèle d’environ 30 millions d’utilisateurs.
L’une de ses réussites a précisément été de devenir l’une des premières grandes entreprises à vendre des produits sur Internet. La caractéristique propre d’Amazon est d’être un site Web basé sur un modèle de chiffre d’affaires par ventes. Amazon perçoit des bénéfices en prélevant un pourcentage du prix de vente de chaque article vendu sur son site web.
D’autre part, Amazon permet également aux entreprises de faire de la publicité pour leurs produits en payant pour les répertorier. Au fil du temps, Amazon est aussi parvenue à lancer ses propres produits, qui font concurrence sur d’autres marchés. On pense par exemple à la liseuse électronique, la Kindle.
N’oublions pas enfin l’immense avantage compétitif que cette plate-forme a créé : la rapidité de livraison des produits. Avec le service Prime ou le service Prime Now, la livraison s’effectue respectivement en un jour ou le jour même de la commande. Ces options plaisent aux utilisateurs, qui apprécient également le retour facile des produits ainsi que la qualité et la sécurité des transactions.
4.- Microsoft
Microsoft est arrivé à la quatrième place avec une croissance de 40 %, soit 20,9 milliards de dollars. Parmi les marques les plus valorisées, Microsoft a grandement bénéficié des services dans le cloud (nuage).
Microsoft a largement dépassé les attentes initiales des analystes. Entre janvier et mars 2018, les bénéfices du colosse informatique ont augmenté de 35 % pour atteindre 7,4 milliards de dollars. La division des services en nuage de Microsoft poursuit son essor et elle est devenue presque comparable aux activités plus traditionnelles de la société.
5.- Tencent
La technologie de Tencent a progressé de 65 %, pour atteindre 178 milliards de dollars, et faire gagner trois places à la société depuis le dernier classement. C’est la première entreprise asiatique par capitalisation et un concurrent véritable de Facebook.
Tencent est aussi le premier éditeur mondial de jeux vidéo et le propriétaire de WeChat, un réseau social utilisé chaque mois par près d’un milliard de consommateurs chinois. En ce qui concerne les jeux vidéo, le géant chinois se place devant d’autres marques reconnues telles que Sony, Activision Blizzard ou Electronic Arts.
On retrouve dans son portefeuille :
- Honour of Kings ;
- League of Legends (suite à l’acquisition de Riot Games) ;
- 84 % de Supercell (société finlandaise de Clash of Clans) ;
- 40 % de Epic Games ;
- 25 % d’Activision Blizzard (propriétaire de Call of Duty).
Par ailleurs, Tencent a été la première société asiatique capable de dépasser les 500 milliards de dollars de capitalisation. Beaucoup pensaient qu’Alibaba, le géant du e-commerce, allait passer cette étape en premier.
6.- Facebook
Facebook a été dépassé par le concurrent en cinquième position, essentiellement en raison des progrès majeurs réalisés par cet adversaire. Ainsi, le réseau social californien n’a augmenté que de 25 % par rapport à l’année précédente, pour empocher 162,1 milliards de dollars.
Facebook demeure malgré tout une référence en matière de réseaux sociaux. Toujours à jour, l’entreprise intègre les innovations technologiques et parvient à traverser les crises ponctuelles.
7.- Visa
Actuellement, le premier concurrent de Visa est MasterCard. Cependant, la société américaine ne s’est pas si bien positionnée sur la liste des marques les plus valorisées au monde.
Alors que Visa figure parmi les 10 principales sociétés de référence, Mastercard se classe au 15e rang du classement. Ses revenus avoisinent les 80 milliards de dollars et elle a gagné cinq places au classement.
8.- McDonald’s
McDonald’s est la seule entreprise de restauration parmi les 10 premières marques au monde par capitalisation. Elle a même dépassé l’un des titans du marché, Coca-Cola. Le groupe de boissons a quitté en 2016 le top 10 des marques les plus valorisées au monde mais demeure, à titre de référence, parmi les sociétés les plus influentes.
9.- Groupe Alibaba
Alibaba Group Holding, la plus grande société de commerce électronique de Chine, a enregistré une hausse de ses revenus de 56 % au troisième trimestre. Cela dépasse nettement les attentes des analystes et écarte toute préoccupation de ralentissement du marché. Alibaba complète, avec Tencent et Baidu, la triade des géants chinois d’Internet.
Alibaba a également dû faire face à la concurrence croissante de rivaux tels que Tencent ou JD.com, qui continuent de former des alliances pour mettre fin à la mainmise de la société de Jack Ma sur le marché du commerce électronique.
« Avec le développement continu de notre stratégie New Retail, notre plate-forme de e-commerce grandit pour devenir la principale infrastructure de vente au détail de Chine. Au cours de l’année écoulée, nous avons également doublé le développement technologique, l’informatique en nuage, la logistique, le divertissement numérique et les services locaux. Nous pouvons ainsi désormais capter la croissance de la consommation en Chine et sur d’autres marchés émergents », indique Daniel Zhang, président-directeur général de Alibaba Group.
10.- AT&T
La société mexicaine dirigée par Kelly King a réalisé un chiffre d’affaires de 671 millions de dollars, soit 14 % de plus qu’au premier trimestre de 2017. S’agissant des utilisateurs, la croissance des lignes a atteint 24 %, pour s’établir à 15,6 millions d’abonnés, même si AT&T reste le troisième concurrent du marché.
Ainsi, AT&T s’est établi comme l’entreprise de téléphonie mobile de référence, avec une croissance supérieure à celle de ses concurrents.
Les marques hispanophones les plus valorisées
La première entreprise espagnole à figurer dans le classement des 100 marques les plus importantes au monde est Zara. La société d’Amancio Ortega a réalisé un chiffre d’affaires 26,8 millards de dollars, soit une croissance de 7 %.
Il s’agit cependant d’une croissance timide, dans la mesure où elle se traduit par une baisse de huit places dans le classement des marques les plus valorisées de la planète. Movistar est la marque suivante, à la 53e place, en baisse de 10 places dans le tableau.
La dernière des marques hispanophones du classement est d’origine mexicaine. La banque HDFC a réussi à entrer dans la liste des marques les plus valorisées ; elle se classe actuellement en 60e position sur cette liste, après avoir gagné trois places au classement.
Les marques les plus valorisées au monde ont réussi à s’implanter sur le marché international. Pour cela, elles se sont nettement différenciées de la concurrence en proposant des services améliorés. Toutes profitent des évolutions et des améliorations technologiques, qu’elles intègrent à leurs stratégies de marché. Si vous cherchez vous aussi à faire votre place sur le marché, contactez-nous et nous vous aiderons à réaliser votre projet.
