Guide pratique pour la création d’une chaîne YouTube
Créer une chaîne YouTube a été l’une des étapes que beaucoup de responsables en marketing ont osé franchir pour lancer l’année 2018. C’est d’autant plus important au vu des données qui confirment le potentiel d’une chaîne YouTube et qui révèlent les effets positifs du marketing vidéo sur la rentabilité.
Si ce sujet est encore assez flou pour vous, il y a fort à parier qu’après la lecture de cet article, vous lancerez une chaîne YouTube afin de travailler ces stratégies qui, faute de quoi, resteront incomplètes.
C’est particulièrement vrai pour toutes les stratégies orientées vers le contenu.
L’un des mythes qui courent sur le marketing de contenu est de penser qu’il suffit de créer un blog ou un bulletin d’information. Cela met de côté l’une des plateformes les plus influentes et un canal que peu de monde utilise : YouTube.
Gardez à l’esprit ce qui suit. Avec un milliard d’utilisateurs et quatre milliards de visionnements quotidiens, avez-vous des doutes sur le fait que votre cible regarde des vidéos sur YouTube ?
La plus grande qualité de cette plateforme est de ne pas saturer le marketing vidéo, contrairement à d’autres types de contenu. Pourquoi donc ?
Les ressources et le temps nécessaires varient énormément selon le canal utilisé. Par exemple, publier un bon article est relativement facile et peu coûteux. Cependant, créer une vidéo de qualité avec de bonnes images, un son de qualité et un montage soigné requiert davantage d’effort.
Cela étant, les résultats que vous obtiendrez avec une vidéo seront sans commune mesure avec ceux d’un texte.
Le marketing vidéo en chiffres
- YouTube se classe comme le deuxième moteur de recherche, seulement devancé par Google. Il génère ainsi 4 milliards de visites quotidiennes ;
- Près du tiers des internautes sont des utilisateurs de YouTube ;
- 90 % des utilisateurs présents sur les réseaux sociaux regardent des vidéos en ligne ;
- 80 % d’entre eux sont plus susceptibles de garder votre marque dans leur top of mind après avoir visionné une vidéo ;
- 45 % a un meilleur rapport au produit/service après avoir visionné une vidéo à son sujet ;
- En outre, les utilisateurs sont également plus susceptibles de vouloir en savoir plus sur vous après avoir regardé une vidéo. 26 % des spectateurs vous recherchent ensuite sur Google, et plus de 20 % se rendent sur votre site web ;
- Par ailleurs, si votre fiche produit comprend une vidéo, vous réussirez à :
- Augmenter le taux de conversion jusqu’à 120 %.
- Après avoir visionné une vidéo, 64 % des utilisateurs sont davantage prédisposés à l’achat en ligne d’un produit.
Comment créer une chaîne YouTube ?
1.— Accès à YouTube et configuration
La première chose à faire est d’aller sur YouTube.com et de vous connecter avec votre compte Gmail. Si vous n’avez pas de compte, vous pouvez en profiter pour en créer un et passer à l’étape suivante.
Ensuite, cliquez sur votre profil et allez dans « Paramètres ». Vous serez alors dans le menu de configuration où vous pourrez commencer à créer une chaîne YouTube professionnelle.
Une fenêtre similaire à celle de l’image s’affiche alors : il est important de se placer dans la rubrique « Aperçu » du menu de gauche. Il est aussi conseillé de renseigner toutes les informations requises. Google aime avoir des profils complets, alors mettez-vous à la page.
Si vous jetez un œil aux « Fonctions supplémentaires », vous verrez que vous pouvez créer une nouvelle chaîne. C’est là qu’il faut cliquer.
2.— Création de la chaîne
Créer une chaîne YouTube est très facile, car la plateforme vous guidera dans toutes les étapes pour ne pas vous perdre.
La première chose qui vous sera demandée est de créer un compte de marque avec un nom. Pas d’inquiétude, vous pourrez ensuite le modifier. Ce n’est qu’une étape initiale pour renseigner petit à petit votre profil.
La plateforme vous obligera par ailleurs à choisir la catégorie dans laquelle vous souhaitez vous inscrire. Vous pouvez choisir parmi de nombreuses options, mais la meilleure chose à faire est d’opter pour celle qui définit le mieux votre entreprise, vos valeurs et vos objectifs.
Dès que vous aurez accepté les conditions, votre chaîne YouTube sera créée.
3.— Familiarisation avec la plateforme
Si vous cliquez sur le petit menu en haut à gauche, à côté du logo YouTube, vous aurez accès au menu principal pour voir l’état de votre travail.
D’autre part, un peu plus bas, vous trouverez le panneau de contrôle avec toutes les fonctions principales de votre chaîne. Il est très important de donner de la personnalité à votre profil. C’est la seule manière d’améliorer votre référencement et d’attirer votre cible. Cependant, il y a quelque chose que vous ne pouvez pas ignorer. Il s’agit de la vérification de la propriété de votre chaîne.
4.— Vérification de la propriété de la chaîne
Allons pas à pas.
Vous êtes actuellement dans Studio Creator, mais vous devez aller sur le menu principal et cliquer sur « Ma chaîne » jusqu’à atteindre votre profil. Les étapes suivantes sont très simples :
- Une fois sur cette page, cliquez sur « Gestionnaire de vidéos », situé sur votre image de profil et l’en-tête de votre profil ;
- Vous arriverez sur un écran où vous trouverez le Studio Creator sur votre gauche. Cliquez sur « Chaîne » pour continuer la vérification de la propriété ;
- Vous verrez votre profil et, à côté de votre photo, un petit bouton appelé « Vérifier ». Cliquez dessus.
La vérification s’effectue en deux étapes. Et bien que ce soit très simple, pour créer une chaîne YouTube de la manière la plus complète et la plus sûre possible, il est important de prendre en compte plusieurs facteurs.
- Vous devez préciser le pays dans lequel vous vous trouvez. Vous ne pouvez pas créer de chaîne YouTube indiquant que vous êtes ailleurs ;
- Concernant le numéro de téléphone, il n’est pas nécessaire d’entrer l’indicatif du pays (+34 en Espagne, +33 en France) ;
- Il vous appartient de décider si vous souhaitez recevoir le code de vérification par message vocal ou par SMS ;
- Si votre numéro a déjà été utilisé pour créer une autre chaîne, il est préférable d’utiliser un nouveau numéro ;
- Assurez-vous que ce numéro soit sous votre contrôle. N’oubliez pas qu’il est très probable que YouTube utilisera votre téléphone mobile comme contrôle d’accès.
5.— Astuces pour optimiser votre profil et votre contenu
Une fois votre profil optimisé, vous pouvez vous lancer et créer des contenus qui attirent réellement votre public potentiel. Et pour cela, vous devez suivre certaines étapes.
Où est votre public ?
Comme pour toute autre stratégie de marketing de contenu, il est essentiel de savoir clairement à qui l’on s’adresse pour atteindre ses objectifs. Par conséquent, avant de créer une chaîne YouTube, vous devez clarifier certaines questions.
- Qui est mon public cible ?
- De quoi a-t-il besoin ? Quelles sont ses motivations ? Et ses problèmes ?
- Quel type de vidéo pourrait intéresser votre cible pour résoudre tous vos doutes et satisfaire ses besoins ?
- Que puis-je offrir pour que ces utilisateurs s’abonnent et continuent à me suivre ?
Créer des vidéos efficaces
En ce sens, il est important de connaître les stratégies de marketing vidéo les plus efficaces de YouTube. De cette façon, vous apprendrez non seulement à optimiser le profil de votre entreprise et à tirer parti de chaque élément que vous publiez. Vous aurez également quelques idées pour orienter vos vidéos.
Vous pouvez vous lancer avec des :
- Tutoriels vidéo ;
- Rapports et interviews ;
- Inscriptions ;
- Anecdotes qui humanisent votre marque ;
- Ou des promotions.
Maîtriser le référencement sur cette plateforme
Pour créer une chaîne YouTube qui donne de vrais résultats, vous devez commencer par les fondamentaux, tels que les titres.
Vous noterez que les titres ne sont pas seulement importants pour vos pages de destination ou vos campagnes de marketing par e-mail. Ils sont également significatifs pour les contenus audiovisuels. C’est le seul moyen de suivre une bonne stratégie de référencement. C’est pourquoi vous devez, en plus de choisir les mots-clés appropriés, faire preuve de créativité.
Le meilleur moyen d’améliorer votre référencement consiste à inclure vos mot-clés dans la description de la vidéo. Il ne s’agit pas nécessairement de transcrire tout le contenu mais il est recommandé de résumer brièvement ou de donner un aperçu de ce dont vous allez parler.
Accordez de l’attention aux liens
Comment s’assurer que l’utilisateur se rendra sur votre page de destination après avoir visionné votre vidéo ?
La description de tous les éléments est très importante dans ce processus. Idéalement, donnez dans la description de chaque vidéo les liens qui conduisent les utilisateurs vers votre site web ou vers les pages de destination correspondantes.
De cette façon, vous pourrez générer du trafic sur votre site web à partir d’autres canaux.
Comme vous le voyez, YouTube est un pari gagnant pour votre marque. Miser sur une autre forme de communication vous positionnera différemment en attirant un public que vous aviez délaissé.
De plus, YouTube étant une marque de Google, votre activité sur la chaîne vous vaudra d’être mieux considéré par le géant des moteurs de recherche. Plus de YouTube, c’est plus de Google ; tout a un effet positif.
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