Google présente Discovery Ads: tout ce que vous devez savoir

De plus en plus d’utilisateurs comparent les produits et les prix de différents appareils et applications technologiques. Par conséquent, les annonceurs doivent considérer où et comment ils annoncent. Google présente l’outil Google Discovery Ads, qui utilise des techniques d’apprentissage automatisées pour proposer au public des suggestions de produits sur différentes plateformes.

Google Discovery Ads est non seulement une opportunité pour les annonceurs, mais aussi pour Google lui-même; qui profite avec Google Discover d´un format de campagne particulier.

Chaque mois, plus de 2 000 millions de personnes entrent sur YouTube pour trouver du divertissement, de l’inspiration et des conseils, révèle Google. De plus, plus de 90% des téléspectateurs de ce réseau social déclarent avoir découvert de nouvelles marques ou produits sur leur plateforme. Par conséquent, Google a l’intention de profiter de cette opportunité avec le nouveau lancement de Discovery Ads.

Origines du nouvel outil

Lors de l’événement Google Marketing Live 2019, qui s’est tenu à San Francisco, Google a présenté l’outil Discovery Ads pour aider les annonceurs. Il a également lancé Bumper Machine, qui vous permet de créer des vidéos de six secondes à partir de formats plus longs.

Brad Bender, directeur des annonces graphiques et des vidéos pour Google, a déclaré que: ‘ »un thème clé cette année est la découverte« . Avec lequel, grâce à Google Discovery Ads, les utilisateurs peuvent découvrir de nouvelles marques, leurs produits et services, présentés sur différentes plateformes.

En outre, Bender a déclaré que les annonces toucheront les bonnes personnes « non seulement lorsqu’elles recherchent quelque chose de spécifique, mais également lorsqu’elles sont ouvertes à découvrir quelque chose de nouveau ».

Grâce à Google Discovery Ads, les annonceurs s’adressent à des publics différents, contrairement aux annonces basées sur des conseils de recherche fondée sur des mots clés.

Les 5 clés de Google Discovery Ads

Discovery Ads est la nouvelle proposition de Google pour les annonceurs. Il permet de toucher un plus grand nombre d’utilisateurs grâce à la présence sur différentes pages Google. Pour que vos annonces aient une plus grande visibilité et convertissent, vous devez considérer les clés présentées par Google Discovery Ads:

1.- Discovery Ads est un moyen interactif et simple pour faire de la publicité

Les annonceurs auront désormais une autre façon de présenter leurs produits et services, en plus des plateformes Display, Shopping et YouTube.

Google a introduit Discovery Ads, un outil qui permet aux annonceurs d’afficher facilement leurs produits sur une seule image. De plus, vous pouvez télécharger plusieurs images dans un format carrousel, afin que les utilisateurs puissent faire glisser et visualiser vos produits et services.

Jusqu’à présent, pour faire de la publicité sur YouTube, il était essentiel d’avoir une annonce vidéo. Cependant, Google Discovery Ads offre une autre alternative. Les annonceurs pourront atteindre leur public de manière simple et efficace grâce aux images. Sans avoir de vidéo, les marques peuvent faire de la publicité en téléchargeant les meilleures images de leur campagne publicitaire.

Ainsi, Google optimisera ces contenus et créera l’annonce parfaite à publier dans le feed de YouTube. L’annonce sera accompagnée d’un appel à l’action, de superbes images, des titres et une description.

2.- Utiliser le Machine Learning comme base dans les campagnes de découverte

Lorsque vous allez créer des annonces dans Google Discovery Ads, vous devez tenir compte des éléments essentiels suivants:

• Titre: Les titres sont sur la première ligne de l’annonce. Pour que l’annonce ait l’impact que vous attendez, il est important que vous écriviez un titre approprié. Ainsi, il est pratique que vous écriviez des titres qui se connectent aux images, aux descriptions ou à votre page de destination. Google Discovery Ads vous permet d’inclure jusqu’à 5 titres pour la même annonce.
• Description: Les descriptions ajoutent des informations au titre, il est donc également important que l’explication soit attrayante. Il est également intéressant qu’il se combine avec les autres éléments et jusqu’à 5 descriptions peuvent être incorporées.
• Images: elles sont la clé des campagnes Google Discovery Ads. Afin d’avoir une plus grande portée, vous devez télécharger des images horizontalement, bien que vous ayez la possibilité de les télécharger également en carré. Pour la même annonce, vous pouvez télécharger jusqu’à 15 images différentes.
• Nom de l’entreprise: Pour créer l’annonce, vous devrez inclure le nom de l’entreprise. De cette façon, les utilisateurs vous reconnaîtront.
• Logos: La meilleure option est de télécharger les logos en carré, avec une dimension de 1200 x 1200.
• URL finale: vous devez définir la page de destination finale à laquelle les utilisateurs accéderont lorsqu’ils seront intéressés par votre annonce et cliquez sur.

Une fois ces éléments introduits, Google Discovery Ads utilisera le machine learning pour offrir les meilleures combinaisons de titres, de descriptions et d’images créatives. Tout cela, au bon moment et au bon endroit.

De cette façon, Google essaie d’automatiser le processus d’optimisation des publicités. De cette façon, les annonceurs peuvent se concentrer sur les utilisateurs les plus pertinents et leur proposer les informations appropriés.

3.- Vous pouvez créer des campagnes automatisées multicanaux

Les campagnes Google Discovery Ads s’afficheront automatiquement sur la page d’accueil YouTube. Mais aussi dans les onglets sociaux et promotionnels de Gmail, ainsi que dans Google Discover. Autrement dit, l’annonce sera proposée dans le flux personnalisé de la page d’accueil de l’application Google, qui compte déjà avec 800 millions d’utilisateurs par mois.

Les annonces de découverte seront affichées sous forme de liens, consistant en une image, un titre et une description. Votre principale différence sera que vous aurez un contenu sponsorisé indiqué. Ainsi, les campagnes Google Discovery Ads deviennent un potentiel pour les annonceurs. Ceux-ci profiteront de son automatisation et de son format multicanal.

4.- Campagnes de Discovery pour accéder aux Discovery Ads

Pour créer des Discovery Ads, vous devez créer une campagne de Discovery. Ainsi, Google optimisera les meilleures combinaisons grâce au Machine Learning. Les Discovery Ads apparaîtront dans le flux de Google Discover, dans le flux de YouTube et dans les onglets sociaux et les promotions Gmail.

D’une part, Google Discovery Ads est bénéfique pour les annonceurs, qui présentent leurs produits et services avec des publicités simples et interactives. D’autre part, Discovery Ads présente un format d’annonce important pour le géant de Google lui-même, offrant un moyen unique de monétiser Google Discover. Autrement dit, Google a son propre type de campagne.

5.- Segmentation dans Google Discovery Ads

La segmentation dans Google Discovery Ads est basée sur l’audience de Google: ses intérêts, le marché et ses affinités. De cette façon, les annonceurs pourront utiliser les audiences à des fins personnalisées. Les audiences sont générées à partir des informations collectées par Google, notamment l’activité de recherche des utilisateurs, le comportement des vidéos YouTube, les visites sur les sites du Réseau Display de Google et les applications téléchargées sur le Play Store.

Les Google Discovery Ads ne se trouvent donc pas dans l’intention de rechercher les utilisateurs, mais plutôt dans les flux. Par conséquent, il est essentiel que les marques fassent une segmentation d’audience efficace. Tout comme une annonce qui génère un impact sur le public.

Ainsi, Google Discovery Ads devient une ressource potentielle pour que le public reconnaisse une marque au premier coup d’œil.

Bumper Machine, une autre des nouveautés de Google

Bumper Machine est un autre nouvel outil que Google a inclus pour les annonceurs. Il s’agit d’une ressource qui utilise le machine learning pour abréger une annonce vidéo en six secondes. Ainsi, il n’offre au public que les plus pertinents.

Actuellement, les annonces de YouTube conventionnelles ont une durée de 30 secondes ou plus; en outre d’avoir la possibilité d’être omis après les premières secondes. Un défi pour les annonceurs qui travaillent pour capter l’attention du consommateur depuis le début de la vidéo.

Dans le but de susciter l’intérêt de l’utilisateur pour ce qui est proposé dans l’annonce et de reconnaître la marque, Google présente Bumper Machine. Cette alternative vous permet de produire facilement une vidéo de six secondes sans grandes ressources. Pour ce faire, les annonceurs doivent télécharger leur vidéo sur Bumper Machine; qui crée une annonce de six secondes, en analysant l’intelligence artificielle.

Ce que Bumper Machine réalise est de collecter les moments clés dans les vidéos, tels que les récits, les logos ou les expressions faciales. De cette façon, vous pouvez avoir des publicités qui génèrent un impact et un intérêt pour le consommateur, économisant du temps et des ressources. La création automatique vous permettra d’avoir l’annonce rapidement, avec la possibilité d’y apporter des modifications.

L’importance du contenu visuel

Google Discovery Ads et Bumper Machine ne sont pas une coïncidence. Google présente ces outils aux annonceurs, connaissant le comportement des consommateurs. Le contenu visuel crée de plus grands souvenirs et aide à comprendre plus facilement ce qui est montré. Contrairement aux textes écrits, l’utilisateur fait moins d’efforts pour voir les images.

Grâce aux Discovery Ads et à leur utilisation des images, les annonceurs auront la possibilité de présenter leurs produits de manière plus simple et attractive. Plus précisément, les images sont une bonne option pour capturer des données et des idées complexes; en plus de créer un contenu convaincant et d’attirer l’attention et l’intérêt.

Parmi les types de contenu pour soumettre une annonce, le roi est la vidéo. En fait, le cerveau traite les vidéos 60 000 fois plus vite que les textes; il est donc intéressant d’avoir des vidéos qui créent des liens émotionnels avec le consommateur.

Avec tout cela, l’importance des images et des vidéos dans les publicités est évidente. De cette façon, Google Discovery Ads devient un outil à inclure dans vos campagnes publicitaires. Si vous avez besoin d’un partenaire pour vous aider à gérer vos campagnes publicitaires et à les optimiser pour les conversions, n’hésitez pas à contacter l’équipe d’Antevenio.