Étapes pour créer une campagne Google Lead Ads sur YouTube

Les plateformes numériques sont devenues les meilleurs diffuseurs de campagnes, comme c’est le cas avec Google Lead Ads sur YouTube. Donc, si vous envisagez de développer une stratégie à travers ce canal, vous avez pris une bonne décision. Mais gardez à l’esprit que cela nécessite une bonne planification.

Il n´y a aucun doute que ce site spécialisé en vidéos met à la disposition des annonceurs un support publicitaire. Vous pouvez y utiliser des techniques qui vous aident dans votre entonnoir de conversion et de vente. De plus, il est idéal pour attirer de nouveaux clients potentiels intéressés par ce que vous proposez.

Actuellement, les campagnes de vidéo sont largement utilisées par les marques en raison de leur portée et de leurs bons résultats de conversion. Pour la compléter, vous pouvez utiliser les extensions d’annonces qu’ils vous proposent, par exemple, Google Lead Ads sur YouTube.

En savoir plus sur les Lead Ads sur Youtube

Google Lead Ads sur YouTube, comme vous le savez déjà, est une extension pour les annonces sur cette plateforme. Ce qui vous donne la possibilité d’atteindre vos objectifs de branding et de performance dans la même annonce.

Mais ce n’est pas comme la publicité que vous avez l’habitude de voir sur ce canal. Cela vous permet de remplir un formulaire qui apparaît dans la même annonce, c’est-à-dire que vous n’avez pas besoin de quitter YouTube. Sans aucun doute, cela rend la génération de leads plus pratique et conviviale.

Pour activer le formulaire, l’utilisateur doit simplement cliquer sur un bouton d’appel à l’action. De plus, vous trouverez des cases remplies avec les données de votre compte Google, ce qui facilite le travail. Il peut être rempli à la fois sur les ordinateurs et les appareils mobiles, car il est optimisé à cet effet.

Notez que cela est très bénéfique, car il supprime l’étape supplémentaire de l’adressage de l’utilisateur à une page landing pour laisser ses données. Cela sera certainement très utile pour capter des leads et augmenter votre taux de fermeture.

Avantages des annonces de formulaires

Le géant de l’Internet ne cesse de surprendre avec ses innovations qui favorisent directement les annonceurs. Et vous en faites certainement partie, c’est pourquoi il est important que vous sachiez tous les avantages que vous obtiendrez si vous appliquez dans votre campagne les formulaires Google Lead Ads sur Youtube:

• Vous pouvez capturer des leads sur YouTube grâce à des formulaires natifs optimisés pour les appareils mobiles.
• Le fait d’avoir un formulaire préchargé réduit la friction et contribue à améliorer les taux de conversion.
• Vous avez la possibilité de profiter de toutes les options d’orientation que vous propose la plateforme.
• Il vous permet d’atteindre le public qui est pertinent dans votre niche de marché.
• Il facilite et accélère le processus de conversion de votre public cible, qu’il s’agisse de Youtube ou de Google.
• Il vous donne la possibilité de nourrir et d’éduquer votre public avec du contenu au format vidéo.
• Vous pouvez également atteindre et convertir les utilisateurs mobiles qui sont enregistrés sur Youtube.

Aspects à prendre en compte

Avant de commencer à créer votre campagne à travers l’extension Google Lead Ads sur YouTube, vous devez prendre en considération certains aspects. Cela vous aidera lors de la structuration de votre stratégie, puisque vous saurez exactement avec quoi vous travaillez, alors notez:

• Vous pouvez obtenir des informations générales, telles que la ville, l’état, le pays, etc. Également des informations de contact professionnelles, telles que le nom de l’entreprise, le poste, l’adresse électronique et le numéro de téléphone de l’entreprise.
• Il offre la possibilité d’ajouter des questions prédéfinies en fonction de la catégorie de l’entreprise.
• Les données fournies par l’utilisateur sont stockées par Google au sein de l’interface pendant 30 jours. De là, vous pouvez les exporter manuellement, bien que le moteur de recherche crée un Webhook pour automatiser ce processus. Malheureusement, tous les CRM ne sont pas compatibles. Dans ce cas, vous devrez en construire un, mais cela demande du temps et des investissements.
• Vous devez configurer les nouvelles annonces une par une avec suffisamment de temps. Ceci est dû au fait que vous ne pouvez pas encore dupliquer ou copier/coller, ni ajouter dans des campagnes préexistantes.
• Vous pouvez ajouter d’autres extensions pour activer l’action, par exemple l’emplacement. Celle-ci est responsable de l’affichage des annonces in-stream et Bumper lorsque les utilisateurs sont proches de votre entreprise. En outre, Google prévoit d’intégrer des extensions de type réservation pour effectuer des actions telles que le téléchargement d’une application, la réservation d’un voyage ou l’achat de billets.

Créez une campagne Google Lead Ads sur YouTube

Ensuite, vous apprendrez à créer votre propre campagne Google Lead Ads sur YouTube. Pour vous aider dans ce processus, dans les informations suivantes, vous trouverez les étapes qui vous guideront:

1.- Créez une campagne

La première chose à faire est de vous connecter à Google Ads. Ensuite, vous appuyez sur l’option « Campagnes » pour en créer une nouvelle. Plus tard, dans la fenêtre de configuration, cliquez sur l’option « Leads » comme objectif de votre campagne.

2.- Sélectionnez la vidéo

Dans une autre fenêtre, vous obtiendrez 4 options qui définiront comment votre annonce sera. Vous devez sélectionner « Vidéo » comme type de campagne, car c’est le format par excellence de Youtube.

3.- Faites votre formulaire

L’étape la plus importante et caractéristique de cette campagne est la création du formulaire client potentiel. Pour pouvoir mener à bien ce processus, vous devez suivre 4 étapes supplémentaires aux étapes générales:

• Saisissez le nom de votre entreprise et un appel à l’action qui apparaîtra sur la bannière publicitaire.
• Sélectionnez les questions de base du formulaire: nom complet, adresse e-mail, numéro de téléphone et code postal. Vous devez également ajouter un titre et une description, ainsi qu’un lien qui vous dirige vers la politique de confidentialité de votre entreprise.
• Créez votre message de remerciement, qui s’affichera une fois que le lead ait rempli le formulaire. Il est recommandé d’utiliser un titre post-soumission pour générer de l´expectative chez l’utilisateur.
• Il vous sera demandé de choisir comment vous souhaitez recevoir vos clients potentiels. Vous avez deux options: le téléchargement manuel des leads collectés au cours des 30 derniers jours ou via le webhook, qui les envoie automatiquement à votre CRM dès leur arrivée.

4.- Etablissez le budget et les dates de la campagne

Avez-vous déjà créé votre formulaire? Si tel est le cas, il vous suffit de suivre les paramètres comme dans toute campagne YouTube. Dans le cas de l’établissement du budget et des dates de la campagne, Google se charge de définir automatiquement votre stratégie d’offre pour améliorer les conversions.

5.- Choisissez les réseaux, les langues et les emplacements

Parmi les étapes de votre campagne, vous trouverez la configuration des réseaux, des langues et des lieux où vous souhaitez afficher votre annonce.Il convient de noter que les annonces de formulaire Youtube ne sont disponibles que pour les vidéos de cette plateforme et les partenaires du réseau de display, c’est-à-dire qu’elles n’apparaissent pas dans les résultats de recherche.

Ce type de format d’annonce est disponible dans toutes les langues et lieux. De cette façon, vous pouvez voir une estimation des impressions que vous trouverez sur le côté droit de l’écran, au fur et à mesure que vous établissez chacun de ces aspects.

6.- Déterminez les exclusions de contenu

Ici, vous devez déterminer le type de contenu que les utilisateurs verront dans vos annonces. Google utilise par défaut un inventaire standard de contenu YouTube adapté à la plupart des marques. Il existe également les options «Inventaire étendu», capables d’augmenter vos impressions, mais incluant du contenu confidentiel.

D’un autre côté, il y a l ‘«inventaire limité», cela limite les impressions, mais exclura une grande partie du contenu confidentiel. De plus, dans les sections « Contenu exclus« , « Types » et « Balises exclues« , vous avez la possibilité d’exclure plus en détail.

7.- Créez votre groupe d’annonces

Ensuite, vous devez créer un groupe d’annonces avec un public cible défini. D’autre part, vous devez ajouter au moins une annonce pour diffuser votre campagne. Vous avez également la possibilité de sauter cette étape et de la faire plus tard.

8.- Définissez votre public cible

Une autre étape à suivre est de définir votre public cible. Les annonces de formulaire vous donnent accès à toutes les options de ciblage de YouTube. Vous pouvez cibler votre public en fonction d’informations démographiques telles que le sexe et l’âge.

9.- Choisissez des mots-clés, des sujets ou des lieux

Une fois que vous avez défini votre audience, la prochaine chose à faire est de choisir des mots clés, des sujets et des emplacements spécifiques. Tout cela optimisera votre campagne, lui permettant d’atteindre les utilisateurs vraiment intéressés.

10.- Concevez votre annonce vidéo

Il est temps de créer votre annonce de formulaire, elles sont disponibles en InStream. Il vous suffit de sélectionner la vidéo YouTube que vous souhaitez utiliser, de choisir l’URL finale vers laquelle vous souhaitez diriger les leads. Ensuite, écrivez un titre et un appel à l’action, puis cliquez sur Enregistrer.

11.- Confirmer la configuration

Enfin, vous avez déjà créé votre formulaire d’annonce, il vous suffit de confirmer les paramètres. Si vous appuyez sur l’option « Continuer » avec la campagne, vous pouvez surveiller les performances, une fois vos annonces approuvées et la campagne active.

Vous savez maintenant comment créer votre campagne Google Lead Ads sur YouTube en suivant ces étapes simples. Mais puisque chez Antevenio nous aimons vous aider, nous vous soutenons en créant des stratégies de performance SEM avec lesquelles vous pourrez capter des clients et élargir votre réseau d’affaires avec vos annonces.