Connaissez-vous les différents formats d’annonces display AdWords?

Connaissez-vous le nom de ces publicités qui apparaissent sur le Web? Celles qui ont un format carré ou rectangulaire et se trouvent sur les pages que vous visitez? Qu’est-ce que, lorsque vous cliquez dessus, vous pouvez voir que cela vous amène à un autre site? Eh bien, ils sont connus sous le nom de formats d’annonces display AdWords.

Contrairement à ce qu’il semble, ces publicités apparaîtront en fonction des préférences des personnes qui naviguent sur Internet, ainsi que des pages qu’elles ont visitées. Il est très important d’inclure des annonces Google Ads si vous avez une stratégie de marketing numérique pour votre entreprise.

Google Ads dispose de nombreux outils qui sont vraiment utiles pour aider votre entreprise à croître et générer beaucoup plus de visites sur votre site Web. Chaque annonce que vous allez choisir a un type de format spécifique, qui a différentes tailles et types d’utilisation.

Quels sont les formats d’annonces display AdWords?

Il s’agit d’un type de publicité en ligne qui apparaît comme une bannière et qui est généralement envoyé à des landing pages. Ils peuvent devenir très basiques, ne contenant que des images et des textes tout en annonçant le site ou les produits.

Cependant, ils peuvent également être très élaborés, ils peuvent inclure des vidéos, des audios et d’autres formats interactifs attrayants pour les utilisateurs.

Lorsque vous créez des annonces Google Display vous devez payer des frais, ce qui est fait selon trois modèles de paiement de base:

1. Coût par mille impressions (CPM): ici, l’annonceur devra payer un montant prédéterminé, chaque fois que l’annonce a été diffusée environ 1000 fois sur la plateforme. Il est principalement utilisé dans la partie supérieure de l’entonnoir, ou là où une plus grande visibilité est recherchée.
2. Coût par clic (CPC): il ne sera payé que lorsque l’utilisateur aura cliqué sur l’annonce.
3. Coût par action ou interaction (CPI): dans cette option, il sera payé chaque fois que l’utilisateur a effectué une action spécifique, comme avoir interagi avec l’annonce.

Comment choisir les meilleurs formats d’annonces display AdWords

Tout dépendra du type de campagne que vous souhaitez diffuser. Il est très important que vous gardiez à l’esprit que les formats qui fonctionnent le mieux sont les petits. Cependant, tout dépendra du type d’annonce que vous faites sur le moment.

Il est recommandé d’utiliser des images qui ont du texte pour que vous puissiez attirer beaucoup plus l’attention du public. Ce qui est important ici, c’est que vous ayez une bonne stratégie de marketing numérique, dans laquelle vous définissez l’alignement des campagnes que vous souhaitez annoncer.

Maintenir l’ordre vous aidera à définir le type de format et le type d’annonces qui vous conviennent le mieux pour chaque campagne que vous réalisez.

Comment fonctionne la publicité Display?

Grâce aux campagnes Display de Google Ads vous serez en mesure de trouver votre public indiqué et au meilleur moment. Grâce à la grande segmentation qu’il permet, les messages sont placés dans des endroits et des moments stratégiques. Et quel est l’objectif ? Obtenir le plus grand nombre d’utilisateurs qui cliquent sur les bannières ou les annonces.

C’est-à-dire, Adwords va vous permettre d’orienter les annonces vers les utilisateurs qui sont plus susceptibles d’être intéressés par le service ou le produit que vous offrez. Ce réseau utilise également des listes de remarketing pour motiver beaucoup plus les utilisateurs sur les sites qu’ils ont déjà visités.

Avantages des formats d’annonces display AdWords

Peu à peu, il devient plus clair pour vous pourquoi il est important d’utiliser le Display, des publicités attrayantes et ayant une intention. Ce sont des formats parfaits pour vous permettre d’atteindre votre public et de commencer à générer plus de clients. Voulez-vous savoir quels sont ses avantages? Les voici:

• Résultats mesurables: il est toujours important que vous sachiez si votre campagne produit l’effet escompté. Avec les annonces display, vous pourrez prendre toutes les mesures nécessaires pour continuer à vous améliorer.
• Capacité de segmentation: avec ces publicités, il vous sera beaucoup plus facile de séparer les utilisateurs qui sont vraiment intéressés par l’achat de votre service ou produit de ceux qui ont vu votre bannière par hasard, mais n’ont pas l’intention d’acheter.
• Essayez le remarketing: grâce à ces annonces, vous pourrez récupérer les utilisateurs qui ont déjà eu un premier contact avec votre site Web, mais qui n’ont pas effectué l’achat. De cette façon, vous pouvez leur offrir à nouveau le produit afin qu’ils finissent de les convaincre et de l’acheter.
• Ils s’adaptent aux appareils mobiles: les formats d’annonces Display AdWords peuvent être consultés sur les ordinateurs, tablettes et smartphones. Le réseau de display ne rate à aucun moment l’essor qu’il a eu dans le domaine mobile, adaptant toujours les annonces.

Quels sont les types de formats d’annonces display AdWords?

Les bannières, comme mentionné ci-dessus, peuvent apparaître sous forme d’images animées, mieux connues sous le nom de GIF, ou également de manière statique.

De cette façon, il existe plusieurs types de publicités, tout dépendra des objectifs que vous avez. Certains d’entre eux sont:

1.- Annonces texte avec sélection à display

Ce sont des annonces texte qui peuvent être inclus dans le réseau Display et qui cherchent à générer une plus grande portée.

Ils comprennent un titre, une description et une URL. Ils vont apparaître dans des formats d’image ou natifs, mais, cependant, ils ne sont pas très voyants dans l’aspect visuel.

2.- MPU Middle Page Unit

C’est l’un des formats les plus utilisés avec les mégabanners, car ils ont une portée assez large.

Son format est généralement carré ou rectangulaire. Ils s’adaptent aux espaces disponibles et visibles que possèdent de nombreux sites Web, augmentant ainsi beaucoup plus la participation des utilisateurs.

L’un des formats préférés des marques est celui de 300 x 600, car il est visuellement plus saisissant.

3.- Skyscraper ou Gratte-ciel

Cette annonce apparaît sous la forme d’un rectangle vertical. Il atteint généralement 120 × 600 pixels. Généralement, il est situé dans la marge droite de la page. Cependant, il peut également être trouvé sur le côté gauche.

De nos jours, ils ne sont pas largement utilisés, car leur taille limite les espaces, donc les performances peuvent être inférieures.

4.- Lightbox

Ce sont des publicités interactives qui ne répondent que lorsque les utilisateurs cliquent dessus, ou lorsqu’ils passent le courser dessus. Ils incluent souvent des images, des vidéos, des cartes ou une combinaison de ceux-ci.

Cette bannière peut s’agrandir et remplir tout l’écran. À son tour, il montre également des vidéos ou affiche une galerie d’images, afin de guider l’utilisateur vers votre site Web.

Ils serviront à vous connecter avec des clients potentiels et à captiver le public. De même, vous pouvez également inclure un flux de produits pour eux.

5.- Annonces responsives

Il s’agit d’annonces dynamiques qui s’adaptent aux différentes tailles d’annonces sur le Réseau Display de Google. Vous pouvez y inclure jusqu’à 15 images, 5 titres, 5 logos, 5 descriptions et même un long titre.

Vous pouvez également créer des milliers de combinaisons et, grâce à l’apprentissage automatique de Google, la combinaison la plus pertinente pour chaque client sera affichée. Pendant que vous passez par le processus d’achat, Google se chargera d’améliorer vos performances.

6.- Gmail Ads

Gmail Ads vous permettra d’inclure de petits formats publicitaires, mieux connus sous le nom de teasers, dans la boîte de réception de l’utilisateur et en fonction des différents critères de ciblage.

Si l’utilisateur clique sur le teaser, il cédera la place à un format HTML avec une apparence similaire à celle de n’importe quel e-mail publicitaire. Les possibilités créatives de ce format sont très larges, puisque vous aurez la possibilité de travailler avec du texte, de la vidéo, des formulaires, des images, entre autres.

En revanche, comme dans tous les produits Adwords, les possibilités de segmentation et de mesure sont très avancées. Par exemple, vous pouvez segmenter par mots-clés, centres d’intérêt, domaines, sexe, âge, emploi ou acheteurs dans un certain secteur.

Chaque campagne que vous lancez est différente

Il est très important que chaque campagne que vous allez mener ait sa propre créativité. Le but des campagnes peut varier et c’est à ce moment-là que vous devez garder à l’esprit que les formats changent également.

Au sein de votre stratégie marketing, les annonces display seront fondamentales. Vous n’avez pas à craindre le changement, car le goût est dans la variété. Vos campagnes seront modifiables tant que vous verrez les résultats qu’elles génèrent.

Vous devez garder à l’esprit que les plateformes Google Ads vous permettront de modifier vos propres campagnes, images et format comme vous le souhaitez.

Comme vous pouvez le constater, il n’est pas du tout difficile d’optimiser votre site Web avec les formats d’annonces Display AdWords. Il sera seulement important que vous suiviez ces recommandations.

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