Apprenez à créer une marque avec les Esports et gaming
Chaque jour, les jeux vidéo sont plus populaires sur le marché, ce qui en fait une bonne idée d’essayer de créer une marque avec les Esports et gaming. C’est un pari qui peut être bénéfique pour les entreprises qui souhaitent entrer dans ce secteur qui se modernise chaque jour.
Selon une étude de Markets and Markets, on estime que le marché mondial de la technologie sportive aura une valeur de USD 31,1 milliards en 2024. Cela produira une croissance à un taux composite annuel de 20.63% au cours de la période de 2018 à l’année mentionnée ci-dessus. Des données juteuses pour toute marque intéressée par la niche de population à laquelle les Esports arrivent le plus.
De plus, l’augmentation du nombre d’événements sportifs en ligne et en direct ouvre de nouvelles opportunités pour les marques. Et ce qui est intéressant, c’est qu’il s’agit d’un secteur qui permet:
- D’une part, une plus grande participation du public.
- Dans l’autre, la possibilité de prendre des décisions et des opérations basées sur des données.
En rassemblant tous ces facteurs, on comprend mieux pourquoi beaucoup envisagent de construire une marque avec les Esports et gaming.
Conseils pour créer une marque avec les Esports et gaming
Si vous envisagez de créer votre propre marque dans le secteur des Esports, vous devez suivre une série d’étapes. Gardez à l’esprit que vous allez vous retrouver avec une forte concurrence et c’est pourquoi vous devez être préparé.
Voici 8 recommandations qui seront d’une grande aide pour s’attaquer à une tâche compliquée mais pas impossible:
1.- Définissez bien vos objectifs
C’est la première étape de toute stratégie ou création d’entreprise. Il est important que vous sachiez clairement avec quel type de jeux vidéo votre marque travaillera.
Ce qui, à son tour, vous amènera à identifier le profil de joueur idéal que vous souhaitez atteindre. Si vous définissez correctement l’objectif, il sera beaucoup plus facile de réussir.
2.- Travaillez sur la vision de votre marque
Pour démarrer une marque à partir de zéro, il faut prendre une série de décisions qui façonneront son avenir. Vous devez donc travailler sur la vision de votre marque, qui doit être non seulement crédible pour vous mais aussi pour votre public.
N’oubliez pas que la vision est le reflet de ce que vous voulez réaliser dans un certain laps de temps. Par conséquent, il doit être quelque chose de possible à obtenir. Ce sera votre nord lors de la création et du développement de votre marque.
3.- Créez un logo captivant
L’une des étapes pour construire une marque avec les Esports et gaming est de concevoir l’image qui la représente. Par conséquent, vous devez créer un logo qui caractérise votre entreprise et qui a à voir avec la vision que vous avez exprimée.
Gardez à l’esprit que ce sera votre tampon dans vos lettres, présentations, publicités, affiches ou événements de toutes sortes. Il est important que vous choisissiez des couleurs appropriées et un nom ou une image qui attire l’attention.
4.- Décidez si vous voulez parier sur un jeu ou être multi-jeux
Pour beaucoup, l’une des principales clés du succès réside dans le choix du jeu. Parce que League of Legends n’est pas la même chose que Fortnite, Dota ou CS, GO, par exemple. En fonction du pays dans lequel vous vous rendez et des objectifs, vous devrez parier sur l’un ou l’autre.
Bien sûr, si vous avez suffisamment de puissance financière, plusieurs jeux sont recommandés pour démarrer sur ce marché très demandé. À ce stade, vous devez imaginer exactement ce que les joueurs pensent, pour choisir exactement ce qu’ils veulent jouer. Gardez à l’esprit qu’une marque d’Esports sans joueurs n’est rien.
5.- Sélectionnez un format
Lorsque vous avez défini les trois premières étapes, il est temps de décider le type de contenu que vous allez générer pour votre communauté. Les plateformes de streaming ou de médias sociaux sont essentielles pour atteindre le public que vous recherchez.
Ainsi, vous pouvez vous appuyer sur des services tels que Twitch et Mixer ou utiliser Clutch, Instagram ou YouTube. Bien que vous ne devriez pas oublier le contenu écrit, pour lequel vous pouvez utiliser des services tels que Discord, Facebook et Reddit.
L’idée est que chaque contenu que vous générez est adapté aux différents types de canaux pour atteindre efficacement votre public cible.
6.- Rechercher des sponsors et partenaires
Créer une marque d´Esports et gaming vous obligera à disposer d’un bon capital pour investir dans votre marque. Pour cela, il est essentiel d’avoir des sponsors qui soutiennent la marque.
Si vous avez des critères bien fondés, vous trouverez sûrement des entreprises qui souhaitent s’associer à votre marque. Mais cela ne se fera pas du jour au lendemain, alors soyez persévérant et patient.
7.- N’oubliez pas le processus légal
Une fois que vous avez défini l’ensemble de la structure décrite ci-dessus, vous devez créer l’entreprise d’un point de vue juridique. Ce sont des tâches de base telles que l’enregistrement de la marque, l’ouverture d’un compte bancaire ou la location d’un bureau et de tout l’équipement de travail nécessaire.
En passant, il est important de ne pas oublier de travailler correctement sur les contrats avec les sponsors. Une partie de votre avenir en dépendra, il est donc conseillé de consacrer le temps et les ressources nécessaires.
8.- Construire une équipe
Pour construire une bonne marque d’Esports et gaming, il est essentiel de créer une équipe. Maintenant que vous disposez de l’organisation légalement constituée, vous pouvez attirer les talents qui vous mèneront à l’endroit que vous souhaitez.
C’est une phase essentielle car sans de bons joueurs, il est impossible pour votre marque de se démarquer dans le cirque des Esports. Mais bâtir une équipe forte et talentueuse n’est pas facile et prendra du temps.
Comment attirer les utilisateurs des Esports
Mais tout ne reste pas dans la création de la marque. Après avoir suivi toutes les étapes mentionnées, il est temps d’attirer les utilisateurs d’Esports qui vous intéressent le plus. Voici quelques idées pour y parvenir:
A.- Stratégie de contenu
Réfléchissez et étudiez très bien la stratégie de contenu que vous utiliserez pour atteindre ce type d’audience. Dans ce secteur, le marketing vidéo, notamment sur YouTube, est un format efficace. Idéalement, vous devez présenter des supports audiovisuels attrayants qui intéresseront les utilisateurs. C’est le moment opportun pour faire connaître votre marque avec un simple « présenté par … ».
C’est l’occasion précise d’appliquer les techniques de marketing de contenu de manière appropriée. Il s’agit de faire correctement la distinction entre l’éducation, le divertissement et la publicité. C’est ce qui vous aidera à gagner votre propre espace et à être reconnu sur le marché des Esports.
B.- Présence sur les réseaux sociaux
Actuellement, ce serait une erreur de ne pas profiter de la portée offerte par les réseaux sociaux. Ce sont des canaux idéaux pour diffuser votre contenu et atteindre cette communauté de joueurs qui y sont actifs. Par conséquent, il est nécessaire que votre marque dispose de profils sociaux sur toutes ces plateformes sociales qui correspondent à votre contenu.
Il est recommandé de créer un calendrier dans lequel vous organisez les jours et les heures de publication. N’oubliez pas que cette interaction est essentielle: de la reconnaissance du soutien de votre communauté à la réponse à chacun des messages ou commentaires qui vous sont envoyés via ces canaux.
C.- Relation avec les influenceurs
Il est important que vous interagissiez avec les influenceurs, car, de nos jours, ils sont un facteur clé pour augmenter vos taux d’engagement. En effet, leurs abonnés suivront également votre marque s’ils la recommandent. Ils ont le pouvoir de déplacer des masses numériques et vous devez l’exploiter pour gagner en reconnaissance.
D.- Parrainer un événement
C’est peut-être l’un des moyens les plus visibles et les plus efficaces de vous faire connaître en tant que marque des Esports. Vous pensez peut-être que vous devrez investir une somme millionnaire, cependant, il s’agit d’une alternative d’investissement relativement faible. Du moins par rapport à ce qu’implique le parrainage d’événements sportifs traditionnels.
E.- Créer des événements en marque blanche
Les événements en marque blanche sont idéaux pour attirer les consommateurs sur ce marché. Ce sont des tournois plus petits, auxquels ne participent que sur invitation. Celles-ci sont réalisées par des agences qui ont déjà défini leur structure et leur format. C’est un élément clé pour ceux qui commencent et cherchent à se faire connaître.
F.- Créer des landing pages spécifiques
Bien que ce ne soit pas une option si courante sur le marché des Esports, c’est toujours l’un des aspects les plus pertinents d’une campagne numérique. En effet, votre objectif est axé sur la génération de conversions. Donc, créer une landing page peut être d’une grande aide et plus encore si vous débutez. Ce que vous devez garder à l’esprit, c’est de la garder toujours orientée vers le sport électronique.
G.- Innover de manière créative
Il n’y a rien qui attire plus les fans des Esports et gaming que l’innovation. Vous devez leur offrir quelque chose de nouveau que les autres n’ont pas et s’ils le font, votre marque doit lui donner une touche qui les dépasse. Quelque chose comme ce que Old Spice a fait sur Twitch avec sa campagne «Nature adventure».
Maintenant que vous avez toutes les étapes nécessaires pour créer une marque avec les Esports et gaming, tout ce que vous avez à faire est de vous mettre au travail. Avez-vous besoin d’aide dans ce processus? Chez Antevenio, nous sommes spécialistes de l’Esport et nous pouvons vous aider à définir et gérer votre stratégie marketing dans ce secteur.
