Comment intégrer Pinterest à votre stratégie marketing

Si Facebook, Twitter ou Instagram restent pour vous les premiers réseaux sociaux, réfléchissez-y à deux fois. Intégrer Pinterest à votre stratégie marketing est désormais un impératif. Vous devez donc au plus vite vous familiariser avec cette plateforme.

Toutes les statistiques témoignent de son potentiel. Les épingles Pinterest sont 100 fois plus extensibles qu’un tweet, et leur durée de vie moyenne est 1600 fois plus longue qu’une publication sur Facebook.

Mais, au fond, qu’est-ce que c’est Pinterest ? Beaucoup la voient comme la plateforme où certains organisent des mariages irréalistes. Il est vrai que les utilisateurs peuvent rêver de ce genre de choses, mais ce n’est pas tout : ils recherchent également des recettes, aménagent leurs foyers, se cultivent grâce à des milliers d’informations et puisent des inspirations de toutes sortes.

Cette plateforme recense déjà plus de 75 millions d’idées.

En intégrant Pinterest à votre stratégie marketing, vous pourrez montrer à vos clients potentiels des exemples et des idées sur la façon dont un produit ou un service les aidera. Ainsi, lorsqu’ils chercheront des solutions ou de l’inspiration, ils se rendront sur cette plateforme où, en toute logique, vous serez également présent.

Cependant, vous devez avoir un usage stratégique de vos épingles.

Pourquoi intégrer Pinterest à votre stratégie marketing

Du côté utilisateur, Pinterest présente l’intérêt de donner accès à différentes références visuelles sur tous les sujets imaginables, ce qui constitue une immense source d’inspiration. Nul doute que cette plateforme se positionne comme une source de documentation très intéressante. Les infographies, par exemple, sont l’une des ressources clés qui renseignent le plus les utilisateurs.

Cela dit, l’intérêt d’ajouter Pinterest à votre stratégie marketing s’explique surtout par les avantages que ce réseau peut apporter à votre entreprise :

• Pinterest vous aidera à promouvoir tous vos produits et services d’une manière originale et moins intrusive ;
• Vous serez présent sur une plateforme où se trouve une large partie de votre public potentiel ;
• Vous allez devenir une source d’inspiration. Et en tant que tel, vous resterez plus facilement dans le top of mind des utilisateurs (ils vous garderont en esprit) ;
• Vous améliorerez plus simplement votre référencement organique ;
• Vous allez générer du trafic sur votre blog ou votre site Web ;
• Vous aurez accès à des statistiques, des analyses et des graphiques, détaillant l’incidence de vos tableaux et de vos épingles ;
• Vous pourrez également employer divers outils pour permettre aux utilisateurs d’accéder à votre profil Pinterest via des plug-ins WordPress.

Cette plateforme compte actuellement plus de 200 millions d’utilisateurs mensuels. Son potentiel n’est donc plus à démontrer.

Quelle partie de votre public potentiel retrouve-t-on sur Pinterest ?

La première étape avant d’intégrer Pinterest à votre stratégie de marketing numérique consiste à déterminer quelle portion de votre public est active sur ce réseau.

Voyez si, des 175 millions d’utilisateurs présents sur Pinterest, votre public cible pourrait convenir à cette plateforme.

Selon les dernières données de Pinterest, 50 % de ces 175 millions d’utilisateurs utilisent aussi Instagram. C’est une information que vous pouvez utiliser à profit : annoncez sur Instagram l’ouverture de votre profil sur Pinterest. Vos abonnés Instagram pourront ainsi vous suivre sur Pinterest.

De plus, la communauté Pinterest est à 70 % composée de femmes, ce qui est une deuxième indication utile pour déterminer les types de contenu que vous souhaitez partager. Étudiez du moins ce qui attire le plus votre communauté féminine.

Enfin, l’âge moyen des utilisateurs de Pinterest est compris entre 18 et 29 ans. Cette plateforme rassemble les millenials (la génération Y).

Maintenant que vous avez ces quelques notions sur l’audience de Pinterest, comment savoir s’il vaut vraiment la peine d’intégrer cette plateforme à votre stratégie marketing ?

Si votre public cible est principalement composé de femmes et que beaucoup d’entre elles sont des « millennials », l’idée d’investir dans ce canal commence à faire son chemin.

Il suffit ensuite de se mettre au travail.

Quelle est la catégorie qui intéresse le plus la communauté Pinterest ?

De bonnes informations sur les catégories les plus populaires de ce réseau social vous aideront grandement à choisir les mesures à mettre en œuvre pour votre entreprise.

Une étude de Pinterest réalisée par l’Université du Minnesota indique que les catégories les plus populaires sont réparties par sexe. Cela s’explique surtout par le fait que les femmes utilisent le plus la plateforme.

Mais cela ne signifie pas que les hommes n’utilisent pas Pinterest, bien au contraire. La même étude indique que le nombre d’hommes inscrits sur la plateforme a doublé.

L’image fournit une courte liste des catégories les plus en vue. Citons notamment la nourriture et la boisson, la décoration, la mode, les mariages, le design, la coiffure, l’art, l’humour, les contenus pour enfants, etc.

Les conseils pour le marketing sur Pinterest

1.- Définissez vos objectifs

Avant d’intégrer Pinterest à votre stratégie de marketing numérique, vous devez avoir en tête les conseils de l’infographie. Ils vous aideront chaque fois que vous créerez des contenus.

Vous devrez ensuite lancer votre chaîne et vos actions.

Tout d’abord, il est essentiel, comme toujours, de définir ses objectifs sur la plateforme. Il peut s’agir de :

• Accroître la présence et la notoriété de la marque ;
• Augmenter le trafic Web ;
• Améliorer le retour sur investissement. C’est peut-être l’objectif le plus ambitieux, mais il n’est pas inatteignable. Dès que vous aurez une certaine présence et une large communauté, vous améliorerez votre retour sur investissement.

2.- Vérifiez votre compte et profitez du trafic

À l’instar des autres réseaux sociaux, Pinterest permet également de vérifier un compte dans la section Pinterest Business (professionnel). Il est très important de suivre attentivement les consignes données par l’application pour vérifier votre compte, car seules les personnes vérifiées ont accès aux analyses.

Ce n’est pas tout : les comptes vérifiés sont plus visibles sur les moteurs de recherche. Il existe par ailleurs d’autres moyens de diriger le trafic sur votre site en partant de Pinterest.

Par exemple, chaque image ou épingle vous permet d’inclure un lien direct vers le site Web dont elle provient. C’est pourquoi il faut que chaque contenu téléchargé sur la plateforme soit relié à une page de destination ou à un site.

3.- Créez un calendrier et organisez vos contenus

À l’instar des autres réseaux sociaux, l’intégration de Pinterest à votre stratégie marketing nécessite un plan de contenu qui vous aide à organiser les objectifs que vous avez fixés et mis en œuvre.

La cohérence est ici le maître-mot. Il est pour cela recommandé de suivre certains de ces conseils d’organisation :

• Tâches quotidiennes. Consultez chaque jour les notifications, complétez les tableaux, échangez avec vos abonnés, etc. ;
• Tâches à effectuer de temps en temps. Connectez-vous avec des abonnés Pinterest sur d’autres réseaux sociaux et inversement, créez de nouveaux forums, étudiez, trouvez l’inspiration, etc. ;
• Tâches plus sporadiques. Créer des campagnes spéciales, des promotions, des concours, etc.

4.- Apprenez à créer un contenu de qualité

Un contenu de valeur n’est pas identique à un contenu commercial. Et lorsqu’il s’agit d’intégrer Pinterest à votre stratégie marketing, vous devez faire la différence entre ces deux concepts.

Il est absurde d’utiliser cette plateforme uniquement pour partager des images de ses produits et services. Votre communauté peut trouver cela trop agressif, voire agaçant.

Vous devez miser sur la création de contenus nouveaux et de qualité qui rendent service à votre entreprise.

5.- Quel est le sens de chaque tableau ?

Votre flux (feed) est également important sur Pinterest et pour cette raison, vous devez avoir une idée très précise du type de panneau que vous créez. La meilleure chose à faire pour repérer les types de tableaux les plus efficaces est de faire défiler le plus de contenu possible sur ce réseau social. Vous verrez ainsi ce que les utilisateurs aiment le plus.

1. Tableaux en collaboration. Ils sont connus parce qu’ils permettent la gestion et la modification simultanée de plusieurs personnes. C’est idéal pour encourager la participation de votre communauté ;
2. Tableaux cartes. Ils géolocalisent différentes épingles dans une carte visuelle via Foursquare. Pour cela, vous devez d’abord ajouter les épingles, puis cliquer sur « ajouter un lieu ». Ces tableaux sont destinés au secteur du tourisme ;
3. Tableaux au contenu propre + trafic entrant. Ce sont les épingles de votre propre page Web, c’est-à-dire un contenu qui dirige l’utilisateur vers une page de destination précise ;
4. Tableaux de contenu propre ou étranger + trafic externe. Ici, les épingles ont une URL qui redirige les utilisateurs vers une page externe.

6.- Personnalisez vos unes

Pinterest est l’une des plateformes les plus visuelles du moment. Vous ne pouvez donc pas vous permettre de négliger la première impression de vos utilisateurs quand ils arrivent sur votre page. C’est pourquoi intégrer Pinterest à votre stratégie marketing est une bonne idée.

La première chose qui saute aux yeux des utilisateurs, ce sont les tableaux. Vous devez donc jouer avec les espaces pour attirer et retenir ces internautes.

7.- Existe-t-il des outils pour faciliter l’analyse et le suivi ?

1. Tailwind. Sa version gratuite vous donne accès à des données sur vos abonnés les plus connus et sur vos épingles et tableaux les plus en vue ;
2. ViralWoot. Grâce à cet outil, vous pouvez promouvoir vos épingles ;
3. Loop88. Cette application de paiement vous permettra de recourir à un service pour que des influenceurs vous aident à gagner en visibilité.

8.- Les applications pour créer des contenus

1. Quozio. Idéal pour créer des images avec des textes ;
2. Canva. Il s’agit sans aucun doute de l’une des applications par excellence, qui fournit des aides variées.

Dans l’ensemble, intégrer Pinterest à votre stratégie marketing est une excellente idée. Cela a été prouvé. Souhaitez-vous que votre marque soit présente sur les réseaux sociaux grâce à des annonces segmentées présentant un taux de conversion élevé ? Chez Antevenio, nous pouvons vous aider.