Les meilleures campagnes de fundraising pour le coronavirus
En 2020, quelque chose d’inattendu s’est produit et les campagnes de fundraising pour le coronavirus ont vu le jour. Une situation qui exige la solidarité de tous dans les différentes parties du monde. Quelle meilleure façon de le faire qu’avec un plan de collecte de fonds.
Le mieux, c’est que les dons peuvent être reçus de toutes sortes: des particuliers, des entreprises, des fondations ou des fonds publics. Ces apports peuvent être monétaires, alimentaires ou même matériels comme c’est le cas ici du Covid-19, où beaucoup ont donné les équipements dont ont besoin les travailleurs de la santé.
Il s’agit d’humaniser les stratégies de marketing conventionnelles pour pouvoir faire de bonnes campagnes de collecte pour le coronavirus. Si vous souhaitez vous joindre à cette initiative, il vous suffit de prendre note des recommandations et conseils qui seront présentés ci-dessous pour les mettre en pratique.
Objectif d’une campagne de fundraising
Tout projet réalisé doit avoir un objectif clair et spécifique. Dans le cas des campagnes de fundraising pour le coronavirus, il s’agit de collecter des fonds pour faire face à la situation engendrée par cette pandémie. Il est important de fixer un délai pour la réalisation des objectifs fixés.
Pour ce faire, il est important que la campagne ait un titre attrayant. N’oubliez pas que c’est la lettre de motivation. Ensuite, vous devez créer une description détaillée, qui prouve aux donneurs qu’elle est fiable. Ces facteurs leur permettront de se sentir en sécurité de prendre la décision d’apporter leur contribution.Enfin, il est temps de raconter l’histoire car elle permet au public de comprendre le motif de la collecte. Ils pourront également comprendre à quoi serviront les fonds reçus. Tout cela va de pair avec l’objectif que vous vous êtes fixé au début de ce projet de solidarité.
Comment créer des campagnes de fundraising
Si vous souhaitez déjà commencer à concevoir vos campagnes de fundraising pour le coronavirus, il est essentiel que vous sachiez le faire. N’oubliez pas que la chose la plus importante est la raison pour laquelle vous faites cette collecte en ce moment si complexe pour le monde. Ci-dessous, vous verrez quelques recommandations qui vous aideront dans ce projet très spécial:
Voici quelques recommandations qui vous aideront dans ce projet spécial:
1.- Définir l’objectif
Sans un objectif clair, il ne servirait à rien de mener une campagne. Pour cette raison, il est indispensable d’en envisager un qui soit SMART, c’est-à-dire spécifique, mesurable, réalisable, pertinent et temporel. Cela vous aidera à mesurer le succès de la campagne à l’aide des indicateurs suivants: montant des fonds collectés, nombre de nouveaux donateurs, entre autres.
2.- Etablir les segments
Toute stratégie marketing exige la connaissance du public, elle est de la plus haute importance pour le succès de la campagne. Une fois votre objectif défini, vous devez procéder à la segmentation de votre audience. Cela aidera à transmettre un message plus efficace aux donateurs potentiels.
3.- Créer un contenu d’intérêt
Avoir du matériel qui intéresse les utilisateurs vous aidera à obtenir les résultats attendus. Créez du contenu dans différents formats, tels que des photos, des vidéos, des landing pages, des e-mails, entre autres. Il existe de nombreuses options que vous pouvez utiliser, notamment des publications sur les réseaux sociaux. Toujours en tenant compte du message que vous souhaitez transmettre, qui doit être cohérent avec les campagnes de fundraising du coronavirus.
4.- Définir une proposition de valeur claire
Ce n’est rien de plus que de concevoir une histoire qui capture le donateur, non seulement pour son contenu mais aussi pour son émotion. Cela ne signifie pas que vous allez jouer avec les sentiments du public, mais humaniser le message afin qu’il soit encouragé à contribuer. L’application du storytelling vous permettra de vous connecter avec votre public à travers l’histoire d’une personne, il peut s’agir d’une personne affectée par le coronavirus, par example.
5.- Suivre les résultats
L’efficacité et l’efficience des campagnes de collecte de fonds pour les coronavirus doivent être déterminées par l´analyse. Vous pouvez l’obtenir en suivant les actions grâce à des indicateurs tels que le retour sur investissement ou le taux de conversion. Cela vous aidera à réaliser ce qui fonctionne et ce que vous devez améliorer pour gagner plus de donateurs.
6.- Merci aux donateurs
Une fois que vous avez obtenu les contributions nécessaires pour soutenir cette lutte contre la Covid-19, il est très important de votre part, en remercier. Il semble quelque chose de si basique mais il a beaucoup de valeur, car la personne se sentira spéciale et placera sa confiance dans vos prochaines campagnes de fundraising. C’est une façon de les faire savoir que leur don aidera beaucoup de gens qui ont été touchés par cette pandémie.
7.- Mettre fin à la campagne
Il est essentiel que vous mettiez fin à la campagne lorsque vous avez déjà collecté les provisions. Vous gagnerez en crédibilité et en fiabilité auprès de votre public, ce qui vous aidera lorsque vous aurez un autre projet. De plus, vous pouvez analyser si vous avez atteint vos objectifs et les aspects à améliorer dans une autre opportunité.
Découvrez les meilleurs types de campagnes de fundraising pour le coronavirus
Il existe un large éventail de campagnes de fundraising que vous pouvez appliquer à votre plan. Il vous suffit de prendre en compte celui qui convient le mieux à votre objectif. Une fois que vous avez défini cela, vous pouvez vous mettre au travail, mais si vous ne savez toujours pas ce que c’est, regardez ces modèles qui vous aideront à créer le vôtre:
A.- Campagne générique
Idéal pour obtenir des fonds destinés à n’importe lequel de vos projets. Il peut également être utile pour gagner en notoriété, obtenir des leads ou des enregistrements pour votre base de données. Elle est la plus basique pour vous initier dans ce monde et face à cette situation sanitaire, il ne vous sera pas difficile de recevoir une collaboration.
B.- Captation on line
L’ère numérique nous offre une grande possibilité d’utiliser les réseaux sociaux, les landing pages, le Google Grants ou l´e-mail marketing pour attirer de nouveaux donateurs. C’est l’une des formes les plus viables en ces temps de quarantaine où il est nécessaire de se distancier socialement. En travaillant en ligne, vous pouvez gagner plus d’audience.
C.- Campagne de fonds récurrents
Basé sur la recherche de donateurs qui collaborent régulièrement avec une contribution, elle peut être mensuelle, trimestrielle ou annuelle. Ceci est également connu en tant que personnes partenaires en raison de leur aide constante. Pour y parvenir, vous devez avoir une bonne réputation pour un public fidèle.
D.- Peer-to-peer
Destiné en particulier aux partenaires, donateurs ou bénévoles chargés de mener des actions avec leurs proches et connaissances pour aider à lever des fonds. Très utile pour faire preuve de solidarité avec la situation causée par le coronavirus, car vos propres utilisateurs sont chargés d’inviter d’autres personnes à participer.
E.- D´un jour
Face à cette pandémie, ce n’est peut-être pas le plus opportun si vous vous lancez dans ce type de projet, car vous avez très peu de temps pour l’exécuter. Cependant, si vous avez un historique de campagnes réussies, vous pouvez envisager cette option. Sans aucun doute, c’est tout un défi en ces temps.
F.- Grande campagne
Il est probablement le plus approprié pour appliquer en cette période de pandémie. Les grandes campagnes visent à collecter des fonds pour un grand projet. Et c’est ce qu’il faut pour aider les personnes infectées, ainsi que les agents de santé, afin qu’ils disposent du matériel nécessaire pour se protéger.
G.- De réactivation
Convient de rechercher à nouveau la collaboration des membres qui se sont retirés ou des donateurs qui n’ont pas donné depuis longtemps. Et quelle meilleure occasion de réactiver la solidarité que dans ces circonstances qui affectent le monde entier.
H.- Campagne en alliance avec les entreprises
Pensez à vous associer à des entreprises, cela augmente les chances d’avoir d’importantes contributions. Les entreprises prestigieuses fonctionnent comme des moteurs économiques et sociaux, certaines ressentent le besoin de rendre un bien à la société. Ils ont généralement un programme de responsabilité sociale des entreprises aidant ainsi les organisations à but non lucratif. Malgré le fait que les entreprises aient été touchées par cette pandémie, il y en aura toujours une qui voudra y contribuer.
I.- Crowfunding
Parmi tant d’alternatives, nous trouvons le crowdfunding, qui est une plateforme de collecte de fonds spécialisée. Il est adapté pour travailler vos campagnes de collecte de fonds pour le coronavirus, car il vous permet de travailler avec une action spécifique. Vous pouvez déterminer la date de début et de fin et travailler avec des objectifs mesurables au fil du temps.
J.- Campagne Gofundme
Une autre plateforme dédiée à la collecte de fonds qui est devenue très populaire depuis quelques années. Beaucoup de gens se sentent liés par les mains de cette pandémie. Cependant, ils ont trouvé un moyen de soutenir leur don via gofundme. De la plus faible contribution à la plus haute dénomination, les donateurs ont mis leur grain de sable pour aider les personnes touchées par ce virus.
En fait, il existe déjà des campagnes créées par ce moyen pour fournir un soutien dans tout ce qui concerne le Covid-19. Voir certains d’entre eux:
- À la conquête du Covid19 (Conquering Covid-19)
- Coronavirus, renforçons les soins intensifs (Coronavirus, let´s strengthen intensive care)
- Seattle Artist Relief Fund Amid COVID-19
Vous avez déjà tous les détails pour concevoir vos campagnes de fundraising pour le coronavirus, alors activez votre humanité et votre solidarité. Mais pour vous faciliter la tâche, vous avez besoin du soutien de spécialistes du marketing de performance comme Antevenio. Nous avons développé un système de travail pour gérer les campagnes de marketing de résultats en utilisant n’importe quel format qui parvient à capturer les leads.
