Créez votre première campagne SEM inspirée de ces exemples

La publicité de votre marque est un défi en raison de la forte concurrence, mais il est possible de le faire et ces exemples de campagnes SEM vous aideront à vous inspirer lors de la création de la vôtre. De nombreuses entreprises ont réussi à se faire connaître grâce à ce type de publicité, et c’est parce qu’elle peut être très efficace. Bien sûr, à condition qu’elle soit bien menée et basée sur une stratégie définie et efficace.

Ce type de stratégie est connu sous le nom de positionnement Web payant, mais la réalité est qu’il va au-delà de cela. Cela couvre tout ce qui concerne le positionnement Web, qu’il soit organique (SEO) ou non. Pour cette raison, il est important que vous étudiez bien cette technique pour l’appliquer correctement.

On pourrait dire que si vous ne faites pas partie des premiers résultats de recherche, vous n’avez aucune pertinence. C’est pourquoi il est si important d’avoir un bon positionnement en ligne. Mais si c’est la première fois que vous travaillez avec ce type de stratégies, voir quelques exemples de campagnes SEM vous aidera à avoir une idée plus claire.

Augmentez rapidement votre visibilité grâce aux campagnes SEM

Avant d’approfondir et de voir d’excellents exemples de campagnes SEM, il est important d’être clair sur tous les avantages que votre marque obtiendra en mettant en œuvre la publicité de recherche payante:

• Ce sont des campagnes plus segmentées qui augmentent les chances d’atteindre le public cible. Vous pouvez vous soutenir avec l’outil Google Ads qui vous permet de segmenter en fonction du sexe, de l’âge, de la région géographique, des goûts …
• Cela vous donne la possibilité de générer plus de trafic vers votre site Web. Vous pouvez y parvenir si vous apparaissez dans les premiers lieux de recherche des moteurs.
• Vous pouvez effectuer un suivi et une mesure approfondis grâce à l’aide de Google Ads. De cette façon, vous obtiendrez des informations détaillées telles que le nombre de clics, d’impressions, entre autres.
• C’est une stratégie complémentaire au SEO, donc si vous combinez les deux, vous aurez une stratégie numérique forte.
• Il vous permet de capturer plus de prospects, car la fonction principale du SEM est de collecter la demande. Cela signifie qu’il apporte une solution ou une réponse aux besoins des utilisateurs. En bref, vous pouvez transformer les visites en clients.
• Vous avez la possibilité de garder le contrôle des coûts lors de leur démarrage et de leur finition. Vous définissez le budget et vous ne paierez qu’en cas d’interaction avec les utilisateurs.

Inspirez-vous de ces exemples de campagnes SEM

Le moment est venu pour vous de connaître quelques exemples de campagnes SEM qui vous aideront à créer la vôtre. Celles-ci vous seront d’une grande aide car vous aurez une vision plus claire de ce que vous pouvez faire pour réussir.

1.- Sky News

Le premier exemple que vous trouverez est celui de Sky News, une chaîne de télévision britannique par abonnement. Leur objectif était d’apporter des informations de dernière minute dans l’espace PPC, en ciblant en particulier les utilisateurs à la recherche d’actualités très spécifiques.

Comment cela a-t-il été possible? Sky News a collaboré avec Unique Digital. Il a pris son flux RSS et l’a fait passer par sa technologie Darwin Optimiser, générant automatiquement des mots-clés pertinents pour une histoire particulière. Ainsi, la campagne serait téléchargée sur les moteurs de recherche une fois qu’elle a été reçue par RSS.

Ils ont créé des modèles standardisés pour le texte d’annonce. De cette façon, ils ont veillé à ce que les histoires soient publiées rapidement. De plus, grâce à la technologie appliquée, le texte de l’annonce était lié à chaque article de presse.

Ils ont mis en place un budget PPC centralisé. Ainsi, ils avaient la possibilité de revoir les dépenses quotidiennes au cas où une histoire importante sortirait.

Résultats de cette campagne SEM

Essentiellement, cette stratégie a exploité le potentiel des dernières nouvelles pour générer des volumes de recherche élevés. De plus, vous devez tenir compte du fait que les mots-clés sont très spécifiques, ce qui signifie que les coûts par clic sont des prix relativement compétitifs.

Quels ont été les résultats obtenus? Plus de 100 000 clics générés. D’un autre côté, le prix du CPC était inférieur à 25 pence (la valeur de change monetaire utilisée au Royaume-Uni).

En outre, le trafic de la campagne a généré 400% plus d’inventaire en impressions de pages que la moyenne pour ces types de campagnes d’actualité de dernière minute.

2.- The Perfume Shop

Un autre des exemples les plus intéressants de campagnes SEM à analyser est The Perfume Shop. Cette marque, en collaboration avec Net Media Planet, a utilisé un outil de ciblage vidéo YouTube en conjonction avec la plateforme technologique Mercury.

Tout cela dans le but de superposer des publicités pour des parfums de célébrités qui étaient dirigées vers des vidéos de ces personnes célèbres qui coïncidaient sur YouTube.

Il convient de noter que le PPC n’a pas donné de bons résultats sur YouTube. Cela est dû au fait que la publicité ne pouvait s’adresser qu’à l’ensemble du site, et non à des vidéos ou à des catégories spécifiques. Cependant, avec le lancement de l’outil d’orientation de cette plate-forme numérique, tout cela a changé.

Net Media Planet a identifié que la grande majorité des clients de cette marque de parfum sont intéressés par la culture des célébrités. C’est précisément pour cette raison qu’ils ont décidé de cibler l’audiovisuel de ces personnages clés avec des publicités de parfums et des marques célèbres.

Objectifs de cette campagne

L’objectif principal était de mener la campagne à grande échelle. De cette manière, ils ont favorisé la notoriété de la marque et la réponse directe des clients. La combinaison de cette approche avec la plateforme Mercury de Net Media Planet a permis de cibler des milliers de vidéos YouTube avec une pertinence à 100% pour le spectateur.

Tout cela s’est traduit par un retour sur investissement de + 236% sur une seule vue grâce aux statistiques de conversion. De plus, les revenus de cette campagne YouTube ont dépassé les ventes PPC sur les moteurs de recherche.

3.- Alec Brownstein – Google Job Experiment

Il a travaillé avec des campagnes de recherche payante en utilisant les noms des principaux directeurs créatifs de New York comme mots-clés. En faisant cela, lorsque les directeurs de création ont cherché sur Google, ils ont trouvé des annonces de recherche payantes demandant des emplois.

Notamment, Brownstein a volontairement mal orthographié «Google», le changeant en «Gooogling». En effet, les annonceurs ne peuvent normalement pas enchérir sur les termes des marques.

Qu’a-t-il réalisé? a obtenu des entretiens avec quatre des cinq dirigeants new-yorkais qu’il ciblait. Il a également reçu des offres d’emploi de deux des entreprises et a finalement accepté un emploi à l’agence Y&R. Ah! mais il a également fait partie de la liste des finalistes des Clio Awards 2010 grâce à son auto-promotion.

Clés pour créer votre campagne SEM

Maintenant que vous connaissez trois exemples de campagnes SEM efficaces, vous voudrez sûrement commencer à créer les vôtres. Pour cette raison, vous connaîtrez ci-dessous quelques clés qui vous aideront dans ce processus. Voici les facteurs dont vous devez tenir compte dans vos campagnes:

A.- Mots-clés Google Ads

La première chose à prendre en compte sont les mots-clés, c’est l’un des éléments fondamentaux de ce type de campagne. Ces mots activeront votre annonce lorsqu’un utilisateur les recherche. Sachez qu’au moment de la recherche, les concurrents apparaîtront

Il est important que vous soyez clair qu’apparaître en première position ne dépendra pas exclusivement de votre budget. Donc, avant de lancer votre campagne, vous devez réaliser une étude appelée keyword research, qui vous aidera à identifier quels sont les mots les plus pertinents pour votre entreprise.

B.- Configurez votre campagne en fonction d’un objectif

Vous devez garder à l’esprit que votre campagne SEM doit être configurée en fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre avec elle. Il est vrai que certains de ces aspects peuvent être modifiés au cours de la campagne, mais d’autres doivent l’être au préalable.

La première chose sur laquelle vous devez être clair est le type de campagne Google Ads que vous allez mener. Vous pouvez opter pour des campagnes de recherche, ou vous avez également d’autres options telles que la vidéo sur YouTube ou l’affichage. Une fois que vous l’avez sélectionné, vous devez configurer les aspects suivants:

• Emplacement.
• Type de proposition.
• Budget.
• Mots-clés.
• Concordances.
• Enchérir par mot-clé.

Planifiez vos campagnes SEM en détail

Vous avez déjà des exemples de campagnes SEM qui ont été très réussies et quelques clés pour créer la vôtre. Vous n’avez donc plus d’excuses pour ne pas travailler sur ce projet, il vous suffit de fixer vos objectifs et le public que vous souhaitez toucher avec ces annonces.

N’oubliez pas que le budget est un élément essentiel de ce type de campagne mais ce n’est pas la seule chose qui compte, vous devez donc étudier et travailler très bien vos mots-clés. C’est ce qui vous aidera à vous classer parmi les meilleurs dans les moteurs de recherche.

Si vous avez besoin d’une aide supplémentaire, chez Antevenio, nous mettons nos performances SEM à votre disposition. Avec lequel vous pouvez attirer plus de clients et étendre votre réseau d’entreprise dans Google Adwords. N’attendez plus et essayez-le!