Guide de création d’une campagne de téléchargement d’applications dans Google Ads

Les campagnes de téléchargement d’apps sur Google Ads sont devenues une excellente option pour les annonceurs pour trouver de nouveaux utilisateurs pour leur application mobile. Il s’agit d’un type de campagne qui vous permettra de faire de la publicité sur divers réseaux publicitaires au-delà de Google.

Dans cette option de publicité se trouvent les campagnes de recherche, de visualisation, YouTube et Google Play Store. Cependant, vous pouvez gérer toutes vos annonces à partir de Google Ads.

Étant donné que Google utilise l’apprentissage automatique, il montrera aux utilisateurs les annonces de téléchargement d’applications qui sont les plus pertinentes pour eux. De cette façon, vous êtes beaucoup plus susceptible d’augmenter votre taux de conversion en atteignant le bon public.

Pour que votre stratégie soit un succès, vous devrez apprendre à quoi ressemblent les campagnes de téléchargement d’applications et comment elles fonctionnent. Voici un guide essentiel pour y parvenir.

Augmentez votre communauté d’utilisateurs avec des campagnes de téléchargement d’applications

Les campagnes d’applications universelles, également connues sous l’acronyme UAC, sont un type d’annonce automatisé dans Google Ads. Cela aidera les annonceurs à générer davantage d’installations d’applications ou, à leur tour, à générer beaucoup plus de conversions dans l’application.

Pour rendre cela possible, ils utilisent l’apprentissage automatique. De cette manière, ils identifient les annonces les plus performantes afin de les diffuser auprès des utilisateurs les plus pertinents.

En fait, Google affirme qu’il s’agit d’un processus qui permet de générer 140% de conversions en plus par dollar par rapport aux autres produits du géant de la technologie. Ce type de campagne a été lancé en 2015, en remplacement des campagnes d’installation d’applications Google Ads, connues sous le nom de Google AdWords.

Il s’agit d’un type d’annonce relativement nouveau. Son objectif principal est de montrer les publicités les plus pertinentes aux utilisateurs, tout en limitant le besoin de tester d’autres publicités qui leur permettent de trouver de meilleurs résultats manuellement. Vous n’avez plus besoin de créer des annonces individuelles.

Au lieu de cela, vous pouvez ajouter des groupes avec différentes lignes de texte dans lesquelles des images, des vidéos ou des éléments HTML5 seront inclus. Ensuite, Google générera des annonces « à la volée », à partir de l’inventaire des éléments que vous avez créés. Au fil du temps, vous comprendrez mieux comment combiner vos annonces les plus performantes.

Où sont affichées les campagnes de téléchargement d’applications

Auparavant, les campagnes d’applications universelles devaient utiliser des publicités séparées sur AdMob, Youtube et Google Ads. De cette façon, ils orientent leurs annonces vers chacune des propriétés que possède Google.

Cependant, cela ne sera plus nécessaire. Avec les publicités UAC, vous pourrez apparaître dans tous ces emplacements:

• Recherche sur Google
• Google Play
• Youtube
• Réseau Display de Google

Votre annonce sera également diffusée dans des emplacements UAC exclusifs, comme dans votre application et sur les pages d’accueil des magasins Google Play. Cela permettra à vos annonces d’être diffusées auprès des personnes qui recherchent une nouvelle application.

De plus, ces campagnes de téléchargement d’applications sont compatibles avec les appareils IOS et Android.

Google crée les annonces pour vous

Les annonceurs n’auront pas besoin de créer une annonce pour chaque emplacement différent. Au contraire, Google se chargera de créer ces publicités pour vous, à partir du texte et des actifs numériques que vous avez configurés précédemment.

Google va également gérer les offres et les conseils afin de maximiser les résultats de la campagne. De cette façon, ils réaliseront leur objectif, ils tiendront compte du budget établi. Ce que vous avez encore à faire manuellement est:

• Un budget quotidien.
• Un coût par installation ou un coût par action.
• Langues de destination.
• Lieu de destination.
• Date de début de la campagne.
• Jusqu’à quatre lignes de texte différentes, d’une longueur maximale de 25 caractères.

Si vous le souhaitez, vous pouvez également ajouter des images, des vidéos et des éléments HTML5 que vous souhaitez que Google utilise lors de la création de votre annonce. Si cela n’est pas configuré, Google finira par prendre des vidéos et des images à partir de la liste du Play Store de votre application.

Meilleures pratiques pour créer une campagne universelle d’applications Google

Ce sont deux pratiques importantes que vous devez suivre pour créer des campagnes de téléchargement d’applications vraiment efficaces. Apprenez à les connaître ci-dessous.

1.- Choisissez le bon objectif

L’un des éléments à prendre en compte lors de la création d’une annonce UAC est l’objectif de votre campagne. Vous avez deux options pour cela:

• Volume d’installation (CPI).
• Actions dans l’application (CPA).

Les deux objectifs vont optimiser les annonces, en fonction de l’offre établie. Les annonces par volume d’installation utiliseront un modèle de tarification au coût par installation. En revanche, les actions dans l’application utiliseront le coût par action.

A.- Quand sélectionner « Installer le volume »

Lorsque vous souhaitez attirer autant de nouveaux utilisateurs d’applications que possible, vous devez sélectionner «Installer le volume». Dans ce cas, Google vous recommandera de définir un budget de campagne 50 fois supérieur à votre CPI cible.

Si votre IPC cible est de 5 €, vous avez besoin d’un budget d’au moins 250 €, par exemple. Le montant de votre offre devra être le montant moyen que vous aimeriez dépenser une fois qu’une personne aura installé votre application.

B.- Quand sélectionner « Actions dans l’application »

Si à un moment donné vous souhaitez trouver des utilisateurs qui sont plus susceptibles de réaliser une action dans l’application, qu’il s’agisse d’un achat, d’un niveau supérieur, entre autres, vous devez sélectionner « Actions dans l’application ».

Si vous optez pour cet objectif, vous devez configurer le suivi des conversions afin que Google comprenne les actions en cours et les optimise pour vos objectifs de conversion.

Dans ce cas, un budget de campagne 10 fois supérieur à votre CPA est recommandé. Si votre CPA est de 10 €, disposez d’un budget de 100 €.

Il est également nécessaire que vous ayez au moins 10 utilisateurs différents, qui peuvent effectuer l’action dans l’application qui est configurée pour le faire tous les jours.

Si cette action qui a été configurée ne répond pas à cette exigence, vous devrez choisir une autre action dans l’application qui peut la rendre possible.

Votre CPA cible doit correspondre au montant moyen que vous souhaitez dépenser lorsqu’une personne a terminé l’action sur l’application.

Pour tout type de campagne, Google vous recommandera de laisser le temps de collecter au moins 100 conversions avant toute modification afin de vous permettre de collecter suffisamment de données pour optimiser vos objectifs de performance.

2.- Ajouter et tester différents actifs

Vous devez vous rappeler que Google crée les publicités qu’il affiche via une liste de textes que vous avez établie, et à cela, il ajoute des actifs numériques. Pour que vous puissiez profiter pleinement des campagnes de téléchargement d’applications, vous devez continuer à modifier le texte pendant que vous essayez différentes images et vidéos.

De plus, vous devez vous assurer d’ajouter des images qui ont différents types de tailles, ainsi que des orientations, afin que les annonces puissent être diffusées dans tous les emplacements.

D’autre part, vous pouvez également utiliser le rapport sur les éléments créés dans Google Ads afin d’évaluer les performances de toutes vos annonces. Le rapport affichera des données en fonction du nombre de clics et d’impressions générés. Ensuite, ils seront traités dans les différentes lignes de texte et d’actifs numériques qui ont été ajoutées.

Une colonne intitulée « Regroupement des performances » vous indiquera une note meilleure, bonne ou faible pour indiquer la fréquence à laquelle l’UAC choisira cet élément par rapport aux autres éléments de votre campagne.

Mais si cette colonne affiche le texte « Apprentissage », Google continue de tester et de collecter des données pour cet élément.

Guide pour vous permettre de configurer et de créer des campagnes de téléchargement d’applications

Il est important que vous suiviez ce guide à la lettre pour que cette campagne soit un succès et que vous atteigniez les objectifs que vous souhaitez. Faites attention aux étapes à suivre:

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads. Cliquez sur le bouton bleu avec un « + » dessus.
2. Cliquez sur « Nouvelle campagne ».
3. De là, vous devez sélectionner « Application universelle à l’extrême droite ».
4. Avec cela, vous pourrez choisir le type d’appareil que vous souhaitez afficher dans vos annonces, que ce soit IOS ou Android, et ainsi rechercher son application.
5. À partir de cette étape, vous pouvez nommer votre campagne et ajouter des idées pour le texte.
6. Vous pouvez éventuellement ajouter des images, des vidéos ou des éléments HTML5 que vous souhaitez afficher dans vos annonces.
7. Après avoir ajouté le texte, les images et les autres éléments, vous devez configurer les emplacements et les langues.
8. Ensuite, vous pourrez établir l’objectif de la campagne, son budget et le montant de l’offre.
9. La dernière étape consistera à définir la date à laquelle vous commencez à exécuter et à confirmer votre campagne.

Vous disposez déjà du guide pour créer votre campagne de téléchargement d’applications, il vous suffit de commencer à appliquer ces étapes.

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