Amazon Attribution, nous décomposons l’outil de mesure multicanal
Si vous êtes un vendeur dans l’une des plus célèbres sociétés de commerce électronique américaines, alors vous serez heureux de tout savoir sur Amazon Attribution, et comment il peut vous aider à analyser l’efficacité des sources de trafic sur cette plateforme.
C’est une évolution très positive pour tous les commerçants qui travaillent avec ce marché. Désormais, tous les utilisateurs peuvent visualiser et mesurer l’impact de leurs publications. Et si vous travaillez avec des stratégies de marketing numérique, vous savez sûrement à quel point cela est important. La mesure est ce qui vous permettra d’apporter des améliorations si nécessaire.
Donc, si vous ne travaillez pas encore avec Amazon Attribution, il est temps de le faire. Mais vous devrez d’abord mieux le connaître pour apprendre à le maîtriser. Vous verrez qu’il deviendra votre meilleur allié.
En savoir plus sur Amazon Attribution
Vous avez peut-être entendu parler d’Amazon Attribution, mais vous ne le connaissez toujours pas en profondeur. Il s’agit d’une nouvelle solution de mesure bêta avec laquelle les marques qui vendent sur cette plateforme de commerce électronique peuvent travailler. Son meilleur avantage est qu’il fournit une analyse de l’impact des ventes sur les canaux médiatiques en dehors d’Amazon.
Grâce à des rapports à la demande, Amazon Attribution permet aux annonceurs et aux marques d’obtenir des informations. De cette manière, vous pouvez optimiser vos campagnes média et augmenter les ventes de produits. Cette fonctionnalité offre également une vue complète de la manière dont les tactiques marketing contribuent à l’activité d’achat.
Vous aurez la possibilité de voir des statistiques de conversion uniques, telles que les vues de page d’informations sur les produits Amazon. De plus, vous pourrez connaître le pourcentage d’achats et de ventes. Vous voyez? C’est pourquoi il est important que vous travailliez avec cet outil. Vous pouvez ainsi savoir à quel point vos campagnes sont efficaces.
Conditions d’utilisation d´Amazon Attribution
L’un des facteurs les plus importants dans tout ce qui concerne cette société de commerce électronique est de connaître ses exigences. Et bien sûr, cette attribution ne leur échappe pas, alors faites attention à tout ce que vous devez accomplir pour pouvoir l’utiliser:
- Vous devez être un fournisseur Amazon américain et avoir un ou plusieurs codes de fournisseur actifs. Ou vous pouvez également posséder une marque de commerce américaine Amazon.
- Vous devez faire de la publicité sur des chaînes en dehors d’Amazon.
- Bien qu’il s’agisse pour le moment d’une option pour les annonceurs aux États-Unis, il sera bientôt étendu au Royaume-Uni et dans l’Union européenne (UE).
Qu’est-ce qui vous permet de faire Amazon Attribution?
Maintenant que vous avez une meilleure connaissance de cette fonction d’Amazon, vous devez savoir ce qu’elle vous permet de faire. Par exemple, elle vous donne la possibilité de signaler à la fois les commandes et les revenus du trafic provenant de la plate-forme.
En outre, elle permet également de mesurer le trafic apporté directement à Amazon et le trafic vers un site, qui devient ensuite Amazon.
Mais ce n’est pas tout! Mieux encore, elle vous permet de mesurer le trafic provenant de presque toutes les sources, comme les impressions rich media. De même, vous pouvez également voir celui des canaux sociaux payants, tels que Facebook ou Instagram. Cela en fait un outil de mesure multicanal.
Les marques peuvent concevoir des modèles de suivi uniques via la création de commandes et les éléments de campagne. De plus, vous pouvez mesurer les performances jusqu’au niveau de granularité souhaité. Toutes ces informations vous aideront à avoir une vision plus claire de l’efficacité de votre travail.
Quoi de neuf dans la fonctionnalité
En 2020, la société américaine a annoncé qu’Amazon Attribution était déjà disponible sur l’API Amazon Advertising. Qu’est-ce que cela signifie ? Que les marques n’auront aucun problème au moment de voir la mesure de cette fonction sur l’interface connue de leur fournisseur d’outils.
Qui a intégré l’API de cette plateforme populaire d´e-commerce? En réponse à cette question, dans le cadre d’une version bêta fermée, Kenshoo, Marin Software, Perpetua et Quartile ont rejoint ce service.
Cette nouveauté favorise certainement tous les fournisseurs intégrés à l’API d’Amazon Advertising. Grâce à cette version bêta ouverte, vous pouvez accéder immédiatement à l’attribution d’Amazon programmatique. Cela procure certains avantages aux annonceurs.
Avantages que vous pouvez obtenir
Il est temps pour vous de connaître les avantages que vous pouvez obtenir en tant qu’annonceur lorsque vous accédez à l’attribution Amazon via des systèmes intégrés dans l’API. Prenez donc note des informations suivantes:
1.- Optimisation des opérations et configuration des campagnes
Vous avez sans doute souvent eu du mal à créer des étiquettes de mesure uniques pour chaque campagne. Mais la nouvelle intégration de l’API d’Amazon Attribution vous facilite ce processus. Il vous donne accès aux statistiques de cette fonction dans l’outil que vous utilisez déjà pour gérer vos campagnes.
Comme si cela ne suffisait pas, il est également possible de lancer la mesure des campagnes en quelques clics. Ceci est très positif car vous économisez du temps et des ressources dans les opérations manuelles, que vous pouvez investir dans d’autres activités telles que l’examen des insights, l’identification des tendances et l’élaboration de stratégies d’optimisation pour maximiser les performances.
2.- Des rapports unifiés pour vos stratégies de marketing digital multicanal
L’intégration de l’API d’attribution Amazon vous permettra d’avoir une vue complète et quantifiable des performances sur cette plateforme. Cela se concentrera sur les campagnes marketing qui n’en font pas partie et vous pourrez tout voir à l’intérieur d’une console familière.
Qu’est-ce que ça veut dire? Les annonceurs ont la possibilité d’afficher les principales statistiques d’engagement de l’entonnoir, telles que les impressions et les clics. Vous pourrez également vérifier les métriques de conversion de l’entonnoir inférieur d’Amazon, y compris celles ajoutées au panier, les vues de page d’informations sur le produit et les ventes.
3.- Optimisations automatisées pour améliorer le ROI
Les annonceurs avaient l’habitude de vérifier manuellement les performances de la campagne sur la console libre-service d’Amazon Attribution. Par la suite, les stratégies d’optimisation étaient mises en œuvre sur la base de ces résultats à l’aide de divers outils de gestion de la publicité.
Sans aucun doute, tout cela rendait l’efficacité de la campagne plus difficile. Mais cela a maintenant une solution, grâce à l’intégration de l’API d’Amazon. Vous pouvez utiliser les fonctions d’optimisation des fournisseurs d’outils pour effectuer des réglages automatiques.
Ainsi, vous pouvez enchérir dans vos campagnes de marketing qui ne sont pas de cette plate-forme en fonction d’objectifs prédéfinis. Un exemple de ceci est le rendement de l’investissement publicitaire ou les ventes sur Amazon. Avec cela, vous pouvez augmenter la performance et optimiser l’efficacité des dépenses.
4.- Efficacité améliorée avec une plus grande capacité pour les actions en bloc
Il propose des actions en bloc sur les annonces Google pour accélérer le processus de configuration de la campagne dans la console de ce libre-service. La société a l’intention d’inclure des publicités Facebook qui vous permettent de générer automatiquement jusqu’à 8500 étiquettes de mesure d’Amazon Attribution avec le chargement d’un seul fichier.
Lorsque ces balises sont générées, vous pouvez télécharger le fichier contenant les étiquettes pour faciliter l’implémentation. Cela accélère le processus de création de campagnes sur Facebook, y compris des annonces sur Instagram, Messenger et Audience Network.
5.- Mesure améliorée de la publicité dans les applications sociales
Le dernier avantage, mais non le moindre, est qu’avec cette nouvelle fonctionnalité, Amazon a amélioré ses capacités de mesure dans les applications sociales. Grâce à cela, vous pouvez générer des rapports sur les conversions qui se produisent dans les annonces ou les publications sur lesquelles l’utilisateur clique.
Tout cela est évalué dans un environnement d’application sociale, à condition que cela se produise pendant la fenêtre d’attribution standard de 14 jours. Il ne fait aucun doute que cela vous sera d’une grande aide pour connaître l’efficacité de vos campagnes.
Commencez à utiliser l’API Amazon Attribution
Vous vous êtes probablement déjà encouragé à utiliser l’API Amazon Attribution. Si c’est le cas, vous devez suivre quelques étapes pour que vous puissiez travailler avec elle. Voici les plus importants:
- Tous les annonceurs ou agences travaillant avec un fournisseur d’outils doivent contacter leur point de contact. Là, ils peuvent savoir s’ils se sont intégrés à l’API Amazon Attribution et comment vous pouvez commencer.
- Les annonceurs et les agences qui ne travaillent pas avec ces types de fournisseurs et souhaitent appliquer cette mesure à des campagnes n’appartenant pas à Amazon. Ils devraient aller sur la page officielle pour plus d’informations.
- Pour les fournisseurs d’outils, les agences et les annonceurs qui souhaitent s’intégrer à cette API, ils peuvent également trouver les informations détaillées sur la page Amazon Advertising.
Désormais, vous n’avez plus d’excuses pour ne pas mesurer vos campagnes sur cette plateforme e-commerce. Ainsi, vous pouvez savoir ce que vous faites bien et ce que vous devez optimiser. Ce n’est qu’ainsi que vous serez en mesure de rendre vos efforts de marketing numérique beaucoup plus efficaces.
Chez Antevenio, nous sommes des spécialistes des stratégies de performance Amazon Ads. Pour cette raison, nous sommes convaincus que nous pouvons vous aider à attirer des utilisateurs qui naviguent, recherchent, découvrent, partagent, regardent des séries, écoutent de la musique et, surtout, achètent sur cette plateforme.
