Qu’est-ce que le link building et pourquoi devrait-ce vous intéresser ?

Connaissez-vous le link building (tissage/création de liens) ? Le référencement (SEO) et le link building sont des paysages en constante évolution. De nouvelles techniques de link building et de nouvelles tactiques de référencement apparaissent et sont mieux valorisées par les moteurs de recherche. L’essentiel, de nos jours, c’est de tisser (créer) des liens de qualité. Voici quelques-unes des techniques les plus connues en link building, qui vous permettront de bien cerner ce concept.

La première chose à faire pour développer des stratégies de référencement efficaces, c’est de comprendre l’écosystème du link building. Les stratégies de référencement de 2018 n’ont rien à voir avec celles d’il y a quelques années. Les contenus de valeur et les liens de qualité remplacent certaines mauvaises pratiques qui fonctionnaient autrefois.

Si vous avez un site web et vous voulez du trafic à partir des moteurs de recherche, vous devez vous assurer que les liens sont corrects à partir des sites web pertinents. Cela signifie que vous devez créer des liens. Voici un aperçu du link building, de son importance pour votre marque et des techniques pour le mettre en œuvre.

Qu’est-ce que le link building ?

La définition donnée par Wikipedia du link building, ou tissage de liens, relève qu’il vise à « l’augmentation du nombre de liens hypertextes menant vers un site web, à partir de sites dont le public correspond à celui visé. Il peut se faire par échange ou achat de liens. L’objectif est d’améliorer le référencement dans les moteurs de recherche. »

Le link building renvoie au processus d’acquisition de liens hypertextes depuis d’autres sites web vers vos plateformes numériques. Ces hyperliens permettent aux utilisateurs de naviguer entre les pages Internet.

Les moteurs de recherche utilisent aussi des liens pour suivre le web. Ils recensent les liens entre les différentes pages individuelles et recensent les liens entre les sites web complets.

De nombreuses techniques permettent de créer des liens et, bien qu’elles varient en difficulté, il est très courant d’entendre que la création de liens est l’un des plus gros défis pour les experts en référencement. La plupart d’entre eux cherchent continuellement à trouver des moyens nouveaux et efficaces d’y arriver.

Pour cette raison, si vous maîtrisez l’art de créer des liens de haute qualité, vous pouvez vraiment vous positionner en avance sur le référencement ainsi que sur vos concurrents.

Les liens peuvent être naturels ou artificiels. Bien que si vous les vouliez de qualité, ils ne devraient être que naturels, c’est-à-dire qui apparaissent spontanément. Les liens artificiels, en revanche, sont issus d’une création illégitime. Google pénalise ce type de link building.

Pourquoi le link building est-il important pour votre marque?

Une fois cette tâche terminée, ils analysent la quantité de liens vers cette page à partir de sites web externes, ainsi que la qualité de ces sites. Par conséquent, plus le nombre de sites web de haute qualité qui se relient à votre site (ou à votre blog) est important, plus vous avez de chances de bien figurer dans les résultats de recherche.

Utiliser les liens comme critère de classement a permis à Google de commencer à dominer le marché des moteurs de recherche. Google a utilisé PageRank pour mesurer la qualité d’une page en fonction du nombre de liens pointant vers celle-ci. Cet indicateur a été employé dans le cadre de l’algorithme de classification générale et est devenu le moyen même de déterminer la qualité d’une page.

L’idée du Page Rank était vraiment efficace, car elle reposait sur la confiance que ces liens accordent à un site web. En théorie, « un lien pouvait être considéré comme un vote de confiance sur une page, c’est-à-dire qu’il n’y aurait pas de liens si un site ne le méritait pas ». Selon la logique de ce principe, un domaine ne serait lié à un autre seulement parce que c’est une bonne ressource pour les deux sites web.

Quand le SEO a cessé de se préoccuper d’éthique

Cependant, les experts en référencement ont appris à manipuler le PageRank et les résultats de recherche pour les mot-clés choisis. Google a commencé à chercher des moyens de découvrir les sites web qui manipulaient les résultats de recherche. Il a mis en place des mises à jour périodiques visant spécifiquement à filtrer les sites web qui ne méritaient pas d’être classés.

Cela a également conduit Google à actualiser une série de techniques de création de liens qu’il considérait avant comme correctes. Par exemple, envoyer son site web aux annuaires web et obtenir un lien en retour. Google recommandait cette technique autrefois, mais le SEO en a tant abusé que Google a cessé d’accorder autant de valeur de ces liens.

Plus récemment, Google a durement sanctionné le classement des sites web qui ont tenté d’abuser de ces techniques. Les mises à jour habituelles de Google Penguin en sont un exemple. Il faut donc connaître les techniques de création de liens à éviter pour respecter les directives de Google.

Personne ne connaît l’algorithme complet de Google, mais il ne fait aucun doute que les liens y jouent un rôle important, bien qu’ils n’aient pas tous la même valeur. Pour connaître le link building, intéressons-nous au contexte de son lancement.

Quel est l’intérêt du link building pour votre entreprise?

En plus d’améliorer votre position dans les classements des moteurs de recherche, les liens présentent d’autres avantages pour votre marque. Vous découvrirez ci-dessous les bénéfices du link building pour votre activité :

Construire des relations

L’échange licite de liens avec des plateformes d’autres secteurs vise principalement à donner une plus grande visibilité à vos nouveaux contenus. Il existe néanmoins une raison plus profonde. Le link building peut aider à nouer des relations avec d’autres marques. Il contribue au réseautage pour d’éventuelles activités futures.

Ces relations peuvent vous aider à établir des relations à long terme avec des influenceurs clés de votre secteur. Ces relations peuvent améliorer la reconnaissance et les revenus de votre entreprise.

Attirer du trafic de référence

Un bon lien à partir d’un site web très visité peut également augmenter le trafic. Si ce site web est approprié, le trafic le sera peut-être aussi. In fine, cela pourrait améliorer les ventes.

La valeur d’un lien ne se mesure donc pas au seul référencement, mais aussi au trafic qu’il aide à augmenter. Le contenu publié et les liens correspondants ont un public spécifique. Il y a une grande différence entre l’exposition à un large public et l’exposition à un public plus restreint, mais hautement qualifié.

Le public qualifié a beaucoup plus de valeur qu’un public qui n’accorde aucun intérêt à votre marque. Cherchez à atteindre ce type de public et vous obtiendrez un véritable public fidèle.

Construire votre image de marque

En tant que marque, une bonne construction de liens peut vous aider à affirmer votre identité et vos valeurs. Les techniques de link building qui passent par la création de contenus de qualité mettent en avant la personnalité de la marque.

Si vous créez du contenu lié à la créativité, vous serez assimilé à une marque récente et dynamique. Cependant, si vous créez un contenu à partir des données de l’industrie, vous serez assimilé à une marque bien établie dans le domaine. La connaissance du link building vous aidera à éviter ce type de problèmes. Le référencement est important, mais si vous pouvez aussi utiliser le link building à d’autres fins, c’est encore mieux.

Techniques de link building

Après avoir bien défini le link building, commençons à développer la stratégie. Les moteurs de recherche n’acceptent pas tout, en matière de création de liens. Certaines techniques fonctionnent mieux que d’autres. Voici quelques-unes des meilleures techniques de link building :

• Créer des contenus de qualité sans trop se préoccuper de la quantité ;
• Mettre à jour les contenus avec liens ;
• Convertir vos mentions en liens retour (backlinks) ;
• Créer des liens de qualité ;
• Guest posting ;
• Les communiqués de presse ;
• Ne pas avoir de liens non valides ;
• Faire des infographies ;
• Travailler ses liens internes.

Les stratégies avec des influenceurs

Le concept de link building et son intérêt pour la marque sont bien établis. Le plus important, c’est de créer des liens intéressants pour les utilisateurs, des liens qui ont de la valeur et font autorité.

Dans le cadre des stratégies de link building, le travail auprès des influenceurs est l’un des moyens les plus courants d’obtenir des liens faisant autorité. Cette stratégie se fonde sur des collaborations avec les profils des utilisateurs ayant autorité sur le réseau.

Après une analyse du type de public de votre marque, vous devez choisir une personne à laquelle vos utilisateurs s’identifient. Vous pouvez entamer des collaborations pour des publications sur des blogs, des réseaux sociaux ou même des vidéos sur YouTube.

Le type de collaboration dépend des besoins des deux parties. Ce qui compte, c’est que le message parvienne aux utilisateurs. C’est pourquoi il est recommandé que l’idée de message soit développée par l’influenceur. Pourquoi ? C’est la seule personne qui sait faire des publications qui plairont à son public.

Peaufinez votre stratégie avec Coobis. C’est la plateforme de marketing de contenu parfaite qui relie les éditeurs et les marques. Elle compte plus de 100 000 influenceurs, qui travaillent dans une infinité de domaines. Elle vous aidera à organiser vos campagnes plus facilement. Ça vous intéresse ?