Guide de la publicité Gaming: connectez-vous avec le jeune public dans vos campagnes

Les Esports et le Gaming sont de plus en plus positionnés sur le marché, par conséquent, vous devriez avoir à portée de main un guide de publicité Gaming pour vous aider à atteindre ce public. Les fans de jeux vidéo espèrent trouver des campagnes adaptées au monde des esports électroniques.

Certes, les joueurs ont leur propre langage et utilisent des termes que tout le monde ne comprend pas. Le travail des annonceurs est de leur donner une place dans les médias afin qu’ils ne se sentent pas exclus. C’est précisément ce que de nombreuses marques ont fait en les intégrant dans leurs publicités.

L’idée est que vous pouvez atteindre ce jeune public d’une manière qu’ils se sentent identifiés, leur montrer que vous comprenez leur univers. Et la meilleure façon de le faire est d’utiliser votre stratégie pour vous guider dans votre communication avec ce créneau d’audience.

Conseils pour atteindre le jeune public

Vous devez connaître les meilleures techniques pour atteindre ce jeune public. Pour cette raison, vous trouverez ci-dessous un certain nombre de conseils qui vous aideront dans votre stratégie et surtout dans vos relations avec la communauté Gamer:

1.- Connaître son univers

Depuis quelques années, de nombreuses marques s’intéressent aux Esports et Gaming, ce qui a généré plus d’annonceurs intéressés par ce secteur. Mais pour entrer dans son univers, il faut connaître ses règles.

Le secteur Gamer a débuté comme une industrie du divertissement et n’a été considéré que comme un simple hobby. Cependant, aujourd’hui, cela a pris un tournant important en se positionnant comme une industrie qui déplace des millions dans la publicité et les sponsors et devient même considéré comme une discipline sportive.

Pour les marques, une opportunité incroyablement rentable s’est ouverte pour atteindre un public difficilement accessible par d’autres voies et canaux. Surtout la génération z.

Donc si vous voulez travailler avec ce public, la première chose que vous devez faire est de plonger dans leur monde, aller au-delà des termes qu’ils utilisent. Vous devez connaître tous les aspects qui font que ces gens ont une telle passion pour les jeux vidéo.

2.- Identifiez la cible

Il a été théorisé que les joueurs de jeux vidéo étaient des enfants et des adolescents. Mais la réalité est que les adultes aiment et s’amusent aussi avec les jeux électroniques.

En fait, le public Gamer est entre 15 et 35 ans, et ces dernières années, l’âge a augmenté, atteignant 40 ans. Ce n’est plus seulement les enfants qui jouent. Ils ont été rejoints par les parents, qui ont trouvé un moyen de s’amuser dans le confort de leur fauteuil.

Il est à noter que pendant le confinement provoqué par la pandémie de Covid-19, le nombre d’adeptes a également augmenté, suscitant l’intérêt d’un public encore plus large.

3.- Avoir une présence sur les principales plateformes gamer

Savez-vous sur quelles plateformes vous devez être présent pour toucher ce public?

• Twitch: une plateforme appartenant à Amazon, sur laquelle vous pouvez consommer du contenu en direct (streaming en direct). Cela cumule plus de 121,4 millions d’heures de retransmission.
• Mixer: canal de streaming de Microsoft et deuxième en poids, il a 28,3 millions d’heures.
• Youtube: cette plateforme populaire propose des vidéos en différé et compte environ 14,2 millions d’heures.
• Facebook: Le géant des médias sociaux a sorti Facebook Gaming pour entrer dans le monde du streaming gamer. Il est largement utilisé en Amérique latine et compte 4,9 millions d’heures.
• Twitter: c’est le principal moyen de communication des marques pour établir des conversations avec les utilisateurs et les influenceurs.
• Instagram: ce réseau social est utilisé par l’esthétique des posts et parce qu’il s’agit d’un canal immédiat pour communiquer des informations relatives aux jeux via Stories ou IGTV. En outre, il permet d’orienter le trafic vers d’autres plateformes.

4.- Travaillez avec des facteurs différentiels

De nombreuses marques qui sont entrées dans ce domaine du divertissement se sont concentrées uniquement sur les jeux vidéo. Mais la réalité va au-delà d’un simple jeu électronique, donc si vous voulez toucher le public Gamer, votre campagne doit pouvoir éveiller leur passion.

Pour les gens qui sont plongés dans les Esports et Gaming, ils ne le voient pas comme un jeu et déjà, pour eux, c’est un style de vie. Et est-ce que beaucoup gagnent même de l’argent, les plus expérimentés se préparent physiquement et mentalement à passer des heures à jouer, ou plutôt à vivre leur passion.

Si vous avez l’intention de les cibler, alors votre campagne doit démontrer tous ces facteurs qui la feront sans aucun doute se démarquer des autres.

5.- Évitez les ventes directes

C’est une grave erreur de vouloir entrer dans un nouveau domaine du marché en vendant directement. N’oubliez pas que le but est d’attirer le public, pas de l’effrayer. Pour cette raison, il faut d’abord établir une relation avec les utilisateurs, apprendre à les connaître puis leur offrir exactement ce qu’ils veulent.

Profitez de la facilité et de la grande portée des réseaux sociaux pour faire du branding, leur faire connaître et gagner leur confiance. L’idée est que vous les atteignez grâce à un message qui les captive et que lorsque vous avez déjà gagné leur confiance, vous pouvez lancer du contenu promotionnel.

Guide des stratégies pour les annonceurs

Vous connaissez déjà quelques clés qui vous aideront à atteindre les amateurs de jeux vidéo. Il est maintenant temps d’incorporer certaines stratégies qui vous aideront dans ce processus. N’oubliez pas que c’est plus qu’un simple livre plein de termes, c’est un guide pour que vous soyez un bon annonceur dans ce secteur.

Faites attention et prenez note des techniques et tactiques de marketing que vous verrez ci-dessous:

A.- Stratégies sur Twitch

Twitch est l’une des plateformes les plus connues en matière de diffusion de jeux vidéo en direct. Il est donc essentiel que vous ayez un bon plan pour attirer ce public. Voici quelques options avec lesquelles vous pouvez travailler:

• Publicité jointe sur la bannière principale de la chaîne pour attirer l’attention dès le début.
• Image publicitaire dans l’overlay du Streamer, ainsi il sera visible pendant la plupart du direct.
• Bannière publicitaire jointe sur l’écran hors ligne (sans autohost actif).
• Appel à l’action pendant le streaming afin que les utilisateurs puissent accéder à d’autres activations telles que: commandes, bannières, entre autres.
• Espace publicitaire pendant le streaming, c’est-à-dire une publicité traditionnelle comme une cale.
• Unboxing en streaming des produits.
• Emote (émoticône sur Twitch) personnalisée de la marque.
• Tirages au sort sponsorisés en streaming, il vous suffit de tirer au sort un produit parmi les abonnés au canal Twitch.
• Timer dans le chat, c’est le texte qui apparaît de temps en temps dans le chat faisant référence au sponsor actif.
• Commande de chat à travers laquelle les utilisateurs / streamers peuvent écrire pour activer une action en streaming telle que: texte, son, entre autres.
• Nommer la commande dans le titre du streaming.
• Image publicitaire dans la description de la chaîne avec texte et lien hypertexte.

B.- Techniques sur Youtube

YouTube est la plateforme qui suit en popularité et en portée après Twitch, donc vous ne pouvez pas arrêter d’appliquer vos techniques publicitaires. Voici quelques exemples qui peuvent vous aider :

• Ajoutez une image publicitaire dans la bannière principale de la chaîne.
• Nommez la collaboration active avec la marque lors de la transmission de la vidéo.
• Vidéo déballant le produit que vous souhaitez vendre.
• Publicité audiovisuelle parlant du produit / des produits, il doit s’agir d’une vidéo complète qui convainc l’utilisateur.
• Déballage direct du produit.
• Diffusion en direct complète parlant du produit / des produits.
• Espace publicitaire pendant le spectacle en direct, dans lequel une publicité traditionnelle est diffusée.

C.- Tactiques sur Twitter

Twitter se distingue par le fait qu’il est le réseau social sur lequel les joueurs interagissent le plus. Pour cette raison, vous devriez profiter de l’avantage que cette plateforme vous donne pour vous faire connaître et avoir une communication plus étroite avec les utilisateurs. Comment pouvez-vous le faire? Prenez note des tactiques suivantes:

• Retweet d’une publication de marque.
• RT et commenter, c’est une façon de faire un appel à l’action.
• Tweet annonçant le produit / service.
• Image publicitaire attachée à la bannière principale du profil.
• Nommez la marque dans la biographie du profil personnel.
• Tirage au sort avec certaines conditions.

D.- Publications sur Instagram

Instagram captive beaucoup pour l’esthétique de ses publications et les joueurs ne font pas exception. Alors tirez le meilleur parti de ce réseau social, avec les stratégies suivantes:

• Des histoires avec texte et photo dans lesquelles vous nommez la collaboration active avec la marque lors d’une vidéo.
• Série de stories faisant Unboxing de produits.
• Vidéo publicitaire sur les histoires Instagram.
• Publication de photographie et copy dans le flux, dans laquelle vous pouvez montrer et mentionner ce que vous proposez.
• Vidéo dans le flux avec sa description respective.
• Tirages au sort avec les conditions requises.

Maintenant que vous avez tout ce dont vous avez besoin pour structurer votre stratégie, il ne vous reste plus qu’à vous mettre au travail. Et pour vous aider dans le processus, chez Antevenio, nous vous proposons notre service de Branding en Esports & Gaming qui vous aidera à vous connecter avec le jeune public.