Campagnes Search et Display: découvrez celle qui vous convient le mieux en fonction de votre activité

Les campagnes de Search et Display sont idéales pour vous permettre d’atteindre vos objectifs d’attirer des clients et de convertir des prospects. Cependant, il est essentiel que vous soyez clair sur celui qui convient le mieux à votre entreprise. Par conséquent, il est important que vous trouviez d’abord ce détail avant de commencer à structurer votre stratégie.

Google Ads vous propose une grande variété d’options pour votre site web afin de gagner en visibilité. Et il le fait en appliquant des techniques publicitaires à travers ses réseaux. Grâce à cet outil vous avez la possibilité de concevoir et de créer vos campagnes en fonction de ce que vous souhaitez réaliser.

Pour vous faciliter le travail, il met à votre disposition ses deux célèbres réseaux. Mais vous devez prendre soin d’analyser quelle est la meilleure alternative pour votre entreprise.

Vous savez déjà que vous avez des campagnes de Search et Display. Il ne vous reste plus qu’à détailler les caractéristiques des deux en détail et à choisir celui que vous considérez le mieux.

Avantages des campagnes de Search et Display

Avant d’aborder le sujet des campagnes de Search et Display, il est important de connaître les avantages que chacune d’entre elles offre.

De cette façon, vous pouvez avoir une vision plus claire et plus détaillée de ce que vous trouverez sur le chemin. Alors faites attention aux avantages que vous verrez ci-dessous:

A.- Réseau de Search

Dans le cas du réseau de Search, vous trouverez les aspects positifs suivants:

• Votre entreprise peut apparaître sur les premières pages des résultats des moteurs de recherche aux côtés d’autres entreprises. Cela vous donne une plus grande présence sur le web et augmente la possibilité pour l’utilisateur de cliquer.
• Google prend en compte la pertinence des informations recherchées par l’utilisateur et les affiche sur ses moteurs. De cette manière, les annonces apparaîtront lorsque le client potentiel utilise les mots-clés qui définissent vos produits / services, c’est-à-dire avec lesquels vous avez construit votre campagne.
• Les annonceurs peuvent obtenir rapidement des informations sur l’utilisateur intéressé par leur produit et les tendances sur Internet. Il le fait en utilisant les rapports fournis par l’outil, qui indiquent quels autres mots-clés activent les annonces. Ainsi que la provenance géographique, les heures où les campagnes sont le plus actives, entre autres.
• Vous pouvez contrôler les coûts et le budget et les gérer en fonction des campagnes qui vous intéressent le plus.
• Activer une campagne de Search sur Google vous donne la possibilité de positionner votre site web en peu de temps. De la même manière, il classe également les résultats organiques et les tendances de recherche des utilisateurs.

B.- Réseau de Display

En revanche, vous trouverez les avantages offerts par le réseau de Display que vous pouvez voir ci-dessous:

• Vous obtenez plus de portée et cela peut à son tour entraîner une augmentation de vos ventes.
• Augmentez la possibilité de générer plus de trafic à partir de prospects très segmentés.
• Ce réseau vous permet de sélectionner les sites sur lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces.
• Vous pouvez choisir dans quelles catégories vos annonces seront diffusées.
• Il vous permet d’utiliser des annonces d´affichage et de rich media qui attirent encore plus l’attention des utilisateurs.
• Vous pouvez également utiliser des annonces vidéo et faire du remarketing.
• Il y a des billions de pages vues par jour sur le réseau de Display.

Différences entre les campagnes de Search et Display

Pour choisir entre les campagnes de Search et de Display, vous devez savoir ce qui différencie un réseau d’un autre.

Cela vous aidera grandement à déterminer celui qui convient le mieux à votre entreprise et vous permettra d’obtenir le meilleur rapport qualité-prix. Pour cette raison, vous en apprendrez un peu plus sur les deux :

1.- Campagne de Search

Comme vous le savez déjà, les campagnes menées sur le réseau de Search apparaissent dans le propre moteur de recherche de Google. Ceci est d’une grande aide pour votre entreprise car les produits ou services que vous proposez seront vus par les utilisateurs à la recherche de quelque chose de similaire.

C’est un moyen plus simple d’atteindre votre public cible, car ils ne le verront pas comme une campagne intrusive. Il suffit d’écrire un texte attractif, capable de convaincre la personne qui effectue la recherche. De plus, Google vous offre la possibilité d’ajouter certains formats en vedette, tels que des extensions.

Et la meilleure chose est que vous ne paierez que pour les publicités qui ont été vues. Cela facilite à son tour votre travail lors de l’évaluation des performances de la campagne.

Connaître sa fonction et où se trouvent les annonces

La fonction du réseau de recherche Google est simple: lorsqu’un utilisateur recherche quelque chose de spécifique, il lui montre des résultats pertinents pour cette requête.

À ce moment, les mots-clés que vous avez précédemment analysés et placés dans votre campagne sont activés. Si ceux-ci sont similaires à ce que la personne a écrit, le moteur de recherche détermine que votre produit ou service peut être lié.

De cette manière, il présente votre annonce à l’internaute susceptible de s’y intéresser, toujours en fonction d’un classement. Si l’utilisateur ne clique pas sur votre annonce, Google ne vous facturera rien. De plus, vous pouvez définir un budget quotidien pour contrôler vos dépenses.

Si vous vous demandez où ces publicités sont diffusées, c’est exactement ce que vous verrez ensuite. Et, probablement, cela confirme que c’est une bonne option pour votre entreprise. Plus si vous débutez dans ce monde du commerce en ligne. Vos campagnes apparaîtront dans:

• Moteur de recherche Google.
• Google Maps.
• Google Shopping.
• Google Partners.

2.- Campagne Display

Bien que le réseau de Display fonctionne directement avec les annonces image ou vidéo, elles apparaissent sur d’autres pages web ou applications mobiles.

La grande différence avec le réseau de Search est que ce type de campagne vous offre beaucoup plus de formats tels que des bannières statiques ou mobiles, des vidéos, entre autres. Voulez-vous lancer un produit ou un service? C’est donc le type de publicité dont vous avez besoin, car elle est beaucoup plus visuelle.

Il est idéal pour attirer l’attention du consommateur actuel qui se sent plus attiré par ce type de contenu. Une autre différence est que le réseau Display est guidé par les impressions et non par les clics.

Comment ça marche?

Avez-vous choisi les campagnes de Display? Il faut savoir que lors de leur programmation, vous devez d’abord sélectionner le public cible auquel elles s’adressent. De cette façon, lorsque les mots-clés sont déterminés, l’audience définie et les pages web associées sont présentés, votre annonce apparaîtra automatiquement.

En outre, Google Ads vous permet de concevoir des annonces à diffuser dans différents sites. Et non seulement ça, cela vous donne également la possibilité de les créer sur une plateforme externe et de les télécharger. Vous pouvez donc les personnaliser encore plus, y compris les gifs ou autres formats que vous aimez mais, surtout, qui attirent l’attention des utilisateurs.

Où les annonces apparaissent-elles?

Les annonces de Display sont diffusées différemment de celles du réseau de Search. Pour cette raison, vous devez évaluer le type de campagne qui correspond le mieux à vos objectifs commerciaux. Le plus courant est qu’ils apparaissent en relation avec:

• Mots-clés: vous avez la possibilité d’ajouter une liste de mots-clés, afin que l’annonce puisse apparaître sur des sites Web dont le contenu est similaire aux mots-clés que vous avez optimisés.
• Thèmes: si vous souhaitez que vos annonces apparaissent sur des sites web présentant des thèmes similaires, vous pouvez l’indiquer. Il vous donne la possibilité de définir un thème et, de cette manière, votre annonce apparaîtra sur des pages qui ciblent une certaine niche de marché.
• Emplacements spécifiques: dans ce cas, vous pouvez indiquer les pages exactes sur lesquelles vous souhaitez que votre annonce apparaisse.
• Démographie: ici c’est beaucoup plus détaillé, on peut dire que plus segmenté. Vous devez définir le public en fonction de son âge, de son sexe, de sa localisation, entre autres. Ainsi, votre annonce sera vue par un profil d’utilisateur spécifique.
• Intérêts: vous pouvez spécifier le type d’intérêts de votre public cible, qu’il s’agisse de goûts, de loisirs, de style de vie, entre autres.
• Remarketing: il est idéal pour cibler les personnes qui ont déjà visité votre page. Ceci est possible grâce aux cookies qui s’accumulent dans les navigateurs des utilisateurs.

Savez-vous déjà lequel vous convient?

Maintenant que vous connaissez les avantages et les différences des campagnes de Search et de Display, savez-vous déjà quelle est la meilleure option pour votre entreprise? N’oubliez pas que tout dépendra des besoins que vous avez et du budget dont vous disposez.

Les deux offrent d’excellentes options pour promouvoir votre marque et ce que vous proposez. Se présenter dans les moteurs de recherche est un must et une aspiration pour toute entreprise en ligne. Mais, en plus, ces deux stratégies peuvent être très efficaces même avec peu d’investissement.

Si vous ne disposez pas d’un budget très important, vous pouvez lancer vos campagnes avec le réseau de Search. N’oubliez pas que vous ne paierez que pour les clics que vous recevez.

Au contraire, si votre entreprise bénéficie déjà d’une certaine reconnaissance et que vous avez la possibilité d’investir davantage dans la publicité, alors n’hésitez pas.

Comme vous pouvez le voir, le réseau Display de Google vous permet de sélectionner les sites web, le public, les thèmes, etc. Cela vous donne plus de chances d’être vu et avec un matériel plus frappant pour attirer plus d’utilisateurs et de clients potentiels.

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