Comment faire un test A / B sur Facebook pour améliorer vos campagnes

Si vous cherchez à améliorer vos campagnes en ligne, une bonne idée est de réaliser un test A / B sur Facebook. C’est le moyen le plus efficace de savoir si vos annonces produisent l’effet souhaité. Ce type de technique est idéal pour connaître ces résultats et les optimiser.

L’idée est que vous pouvez prendre deux modèles de publicités que vous considérez comme attrayants pour le public. Une fois que vous l’avez fait, vous devez les tester pour savoir lequel est le plus approprié. Sans aucun doute, il vous sera d’une grande aide pour réussir dans le développement de toute votre campagne publicitaire.

Bien que cela semble simple, il est important de les structurer soigneusement. Comme toute stratégie marketing, elle doit être bien planifiée, et dans ce cas elle ne fait pas exception. Pour cette raison, il est important que vous sachiez ce que vous devez savoir sur le test A / B sur Facebook.

Avantages des tests A / B sur Facebook

Il est important qu’avant d’apprendre à travailler avec les tests A / B sur Facebook, vous sachiez quels sont les avantages qu’ils vous apporteront. Cela vous aidera à avoir une idée plus claire de ce que vous pouvez obtenir si vous les appliquez de la bonne manière. Alors faites attention aux avantages suivants:

• Optimisez votre budget et votre retour sur investissement. En sachant quelle annonce est la plus performante, vous pouvez cibler votre budget sur celle-ci. À son tour, c’est celui qui vous permettra d’obtenir un meilleur ROI dans vos campagnes sur ce réseau social.
• Véracité de vos résultats. Les gens ne savent pas qu’ils font partie d’une expérience, ils répondront donc de manière transparente. En fait, ces publicités apparaissent aux utilisateurs de manière inattendue, ce qui augmente la fiabilité des résultats.
• Vous connaissez le client. Il est idéal pour rencontrer le client et découvrir son opinion sur ce qu’il préfère ou non. Cela vous donne une meilleure chance de créer des campagnes réussies.
• Vous découvrez vos faiblesses et vos forces. En sachant ce que vous faites de mal, vous avez la possibilité de le corriger à temps. De plus, les publicités qui fonctionnent bien peuvent être exploitées au maximum.
• Vous fidélisez vos clients. La diffusion d’annonces auprès d’utilisateurs précédemment « sélectionnés » est une légère garantie de succès. Il ne vous sera sûrement pas difficile de capter leur attention et de les fidéliser à votre marque.
• Vous expérimentez des innovations. En tant que test, vous pouvez mettre votre créativité à l’épreuve. Créez des publicités innovantes, mais qui correspondent à ce que vous proposez et au goût de votre public. De cette façon, vous saurez si les utilisateurs l’aiment ou pas.

Comment créer un test A / B sur Facebook

Avant de connaître les étapes à suivre pour créer des tests A / B sur Facebook, il faut connaître les différentes manières de le faire. Toutes ces options qui seront présentées ci-dessous, sont proposées par le réseau social lui-même:

• Dupliquer une campagne, un ensemble d’annonces ou une annonce existants. En dupliquant l’un de ces éléments, vous pouvez créer un test A / B dans le gestionnaire d’annonces. C’est au cas où vous souhaiteriez modifier une annonce et comparer rapidement ses performances.
• Créer une nouvelle campagne publicitaire. Dans ce cas, vous avez la possibilité d’effectuer un test A / B lorsque vous créez une nouvelle campagne publicitaire, soit de manière guidée, soit de manière rapide. Cela vous aidera si vous souhaitez tester une variable.
• Directement dans l’outil « Expériences« . Ici, vous pouvez créer ou dupliquer des campagnes publicitaires pour comparer les stratégies et déterminer la meilleure. Vous avez également la possibilité de « Tests et résultats« , si vous souhaitez optimiser les campagnes publicitaires avant de commencer le test ou utiliser plusieurs campagnes publicitaires existantes dans le test.
• À partir d’une suggestion de situations courantes. Ces types de tests sont recommandés lorsque vous appliquez une nouvelle stratégie commerciale. Ou si vous pensez que c’est bénéfique pour une annonce qui circule. Dans «Tests et résultats», vous pouvez trouver les étapes concrètes pour le faire.

Étapes pour effectuer un test A / B sur Facebook

Il est temps de se mettre au travail, maintenant que vous savez comment vous pouvez réussir un test A/B sur Facebook. Vous connaissez déjà tous les avantages que vous pouvez obtenir si vous le faites de la bonne manière. Voici quelques étapes qui vous seront utiles dans ce processus:

1.- Créer une nouvelle campagne

Dans le cas d’un nouveau départ, la première chose à faire est de créer la campagne que vous souhaitez évaluer. Vous devez vous adresser à votre gestionnaire de compte et choisir l’objectif marketing de votre campagne. Vous pouvez sélectionner le trafic, installer des applications, générer des leads et des conversions. Ce sont les seules options pour effectuer le test.

Lorsque vous avez déjà choisi l’objectif marketing, vous devez nommer votre campagne. Ensuite, sélectionnez l’option «créer un test A / B», puis cliquez sur la case Continuer. Avec ces étapes simples, vous aurez déjà créé votre campagne sur Facebook.

2.- Choisissez la variable souhaitée

L’étape suivante consiste à choisir la variable que vous souhaitez tester. Dans ce cas, vous avez trois options à votre disposition: l’optimisation de la livraison, le public cible et le positionnement. Une fois que vous avez sélectionné celui qui vous intéresse, vous devez décider ce que vous voulez tester avec la variable choisie. Voici les alternatives qui s’offrent à vous:

Optimisation de la livraison

Avec cette option, vous avez la possibilité d’exécuter un test A / B. Par exemple, vous pouvez optimiser votre annonce pour les conversions et les clics sur les liens. De la même manière, vous pouvez essayer différentes quantités pour chaque Ad Set et déterminer celui qui fonctionne le mieux.

En outre, lors de l’optimisation de la diffusion des annonces, vous avez la possibilité de tester diverses options et offres. Gardez à l’esprit que Facebook utilise différents modèles de tarification pour chaque option de livraison. Dans l’option clics, le lien utilise le modèle de coût par clic.

Cependant, les impressions, l’audience quotidienne et les conversions sont basées sur le modèle de coût par impression. Il est préférable de rendre vos tests A / B d’optimisation de livraison aussi simples que possible. L’idée est que vous choisissez l’option qui correspond à votre annonce et à votre budget.

Public objectif

Un autre test peut être effectué en se concentrant sur le public cible. Cela vous permet de faire une comparaison entre deux groupes d’audience précédemment enregistrés. Si vous souhaitez le lancer, il vous suffit de sélectionner les options d’audience que vous souhaitez tester.

Auparavant, le public cible était testé en envoyant la même annonce à différents publics. Différents ensembles étaient appliqués, mais cette technique générait beaucoup de concurrence interne. C’est pour cette raison que l’option mentionnée ci-dessus existe désormais.

Cette alternative proposée par le réseau social vous évite de confondre les publics cibles. Cela rend le travail beaucoup plus facile et de plus, les résultats ont une plus grande valeur. Gardez à l’esprit que le succès de vos campagnes dépendra en grande partie du public qui les verra. S’ils attirent leur attention, vous aurez déjà fait la moitié du travail.

Emplacements

Certains trouvent peut-être cela insignifiant, mais la vérité est que l’emplacement des publicités peut avoir une grande influence. C’est pourquoi vous trouvez cette troisième option. Vous pouvez ainsi déterminer si la publicité dans la colonne de droite fonctionne le mieux. En outre, vous pouvez savoir ce qui se passe avec les ADS pour les différents utilisateurs, qu’ils aient Android ou iOS.

Exécutez un test d’emplacement A / B pour définir divers facteurs. Dans ce cas, vous pouvez choisir parmi un grand nombre d’options, telles que: Facebook feeds, articles instantanés, colonne de droite, etc. Pensez simplement à l’endroit où votre annonce peut être mieux positionnée.

Sans aucun doute, ce dernier s’avère être le test qui vous offre plus d’alternatives. Gardez à l’esprit que l’emplacement est de la plus haute importance pour vous et vos utilisateurs. C’est l’occasion idéale pour optimiser les performances de vos annonces en vous basant sur leur positionnement.

3.- Configurez votre calendrier et votre budget

La dernière chose à faire pour finaliser la configuration de votre test A/B est d’accéder à la section budget et calendrier. C’est là que vous placerez le montant dont vous disposez pour la publicité. Vous spécifierez également quand vous voulez que le test soit effectué. Rappelez-vous que c’est la dernière étape pour commencer à tester vos annonces.

Vous n’avez pas à vous inquiéter, puisque Facebook vous donne la possibilité de choisir combien vous souhaitez investir dans les ensembles A et B. Ensuite, il se chargera de faire une distribution par défaut de 50/50. Ceci dans le cas où vous appuyez sur l’option de «distribution équitable», mais vous pouvez le modifier pour celui que vous voulez.

Gardez à l’esprit que lors de la sélection de votre budget et de la durée du test, vous devrez dépenser au moins 14 dollars et passer votre test de 3 à 14 jours. Une fois que vous avez exécuté les trois étapes mentionnées, tout ce que vous avez à faire pour terminer est de cliquer sur l’option pour continuer et votre test commencera à fonctionner.

Avez-vous vu que ce n’est pas si compliqué? Il suffit de suivre les conseils ci-dessus pour démarrer votre test A / B sur Facebook. Pour vous aider dans ce processus, chez Antevenio nous vous proposons nos performances Social Ads, avec lesquelles vous pouvez attirer des utilisateurs sur les réseaux sociaux, les convertir en clients et générer plus de ventes. N’y pensez plus et passez le test!