15 campagnes touristiques à apprendre sur la scène post-Covid
La publicité a une contribution très importante à apporter par le biais de campagnes touristiques à apprendre. Ce que l’on appelle la « nouvelle normalité », concept utilisé dans plusieurs domaines pour faire comprendre que quelque chose d’anormal est maintenant commun, est arrivé pour une longue période.
Ce concept marque la nécessité d’un réajustement pour vivre autrement. Ce qui affecte évidemment tout type de campagne marketing et publicitaire.
Le tournant que la vie a pris il y a quelques mois est surprenant. Jusqu’en mars dernier, hommes d’affaires, annonceurs et spécialistes du marketing préparaient les pièces à toute vitesse pour lancer les campagnes qui permettraient de promouvoir tout ce qui concerne les vacances d’été dans le monde occidental.
Les consommateurs, la raison d’être de tout ce mouvement, n’étaient pas laissés pour compte. Ils ont tous projeté un été de plaisir. Mais tout a changé avec la pandémie. La façon de vendre le message doit avoir des éléments différents, en accord avec le vécu. C’est pourquoi il est important d’analyser les campagnes touristiques à apprendre.
Un changement obligé dans les campagnes touristiques
L’enfermement a exacerbé la créativité et toutes les entreprises réfléchissent à la manière de contribuer à redresser la situation. Dans un domaine aussi délicat que le tourisme. C’est pourquoi cette année 2020 est l’année des campagnes touristiques dont on peut s’inspirer.
L’ensemble du secteur des voyages et du tourisme doit apprendre à vivre avec les nouvelles pratiques sociales. Et appliquer les nouveaux protocoles dérivés de la crise sanitaire.
C’est pourquoi, à cause de cette « nouvelle normalité« , les destins commencent à être prioritaires avec des garanties. C’est-à-dire des endroits qui peuvent donner une garantie minimale de sécurité au visiteur. C’est là que se présente un défi intéressant pour les annonceurs. Il est temps de concevoir des campagnes touristiques pour apprendre à faire preuve de transparence et de communication pour projeter la nouvelle réalité de ces destinations.
En ce qui concerne les réserves, cette situation crée de nouvelles conditions, plus souples et sans frais d’annulation. Mais aussi que les voyageurs vont chercher une meilleure protection, ce qui donnera un rôle prépondérant aux polices d’assurance.
À première vue, il semble que c’est le tourisme domestique qui en tirera le plus d’avantages. Les voyageurs choisiront des destinations proches, à l’intérieur de leur pays. Ils chercheront à profiter de tous les aspects culturels et gastronomiques, qui donneront lieu à des expériences de rencontres plus réduites.
En outre, une attention particulière devra être accordée aux jeunes qui seront probablement les premiers à reprendre le voyage.
Retrouver la confiance pour profiter
Tout cela représente une tâche titanesque pour de nombreux secteurs, parmi lesquels celui du marketing et de la communication. Leur travail consiste à créer des campagnes touristiques à partir desquelles apprendre qui portent le message que vous pouvez vivre et apprécier dans la «nouvelle normalité».
C’est l’une des principales conclusions d’un rapport de l’Observatoire National du Tourisme Émetteur ObservaTUR, une organisation qui fournit des aperçus intéressants dans le cadre du nouveau modèle de communication qui devrait servir de base à tout message touristique. Cela est applicable à la fois en Espagne et dans le reste des pays.
La vie telle qu’elle était connue n’existe pas. De nombreuses activités ont pris une pause pour une durée indéterminée. Pour cette raison, les nouvelles campagnes touristiques ont pour mission de restaurer la confiance des usagers dans les concepts de jouir et de vivre.
Le temps de vivre est maintenant
Le tourisme est un secteur qui apporte joie et plaisir. Ils parviennent à insuffler de l’espoir aux consommateurs potentiels.
C’est pourquoi l’ensemble du secteur s’est lancé dans la recherche d’une opportunité dans l’adversité. L’idée est de transmettre à travers des campagnes touristiques dont apprendre l’importance de prendre un élan et de revenir avec beaucoup de force.
L’objectif est de convaincre le consommateur de la nécessité de profiter de ses vacances. Ainsi que de comprendre que le respect des règles de la « nouvelle normalité » ne fera pas diminuer son plaisir.
Découvrez les campagnes touristiques dont vous pouvez apprendre
Cette année, la particularité est que la plupart des pays ont été des protagonistes dans la préparation de campagnes touristiques donc vous pouvez apprendre.
Aucune des destinations touristiques traditionnelles n’a voulu laisser passer l’occasion d’innover dans le message dans une année différente. Voici 15 des campagnes touristiques les plus intéressantes lancées ces derniers mois:
1.- Tourisme Andalousie
Une pièce fraîche et émouvante qui invite à connaître Málaga est celle interprétée par l’acteur international malaisien Antonio Banderas. Elle a été lancée par la Junta de Andalucía pour attirer le plus grand nombre possible de voyageurs cet été.
Le message, en utilisant tous les ressorts du storytelling, est émouvant et incite à connaître les merveilles de cette terre.
2.- Mexique: À bientôt
Il s’agit d’une campagne avec le slogan suivant: « Nous sommes la plus grande coïncidence, le plus grand hasard. Tout ce que vous savez, tout ce que vous aimez, tout ce que vous êtes ne peut exister qu’au Mexique. »
Cette campagne se compose de trois phases, qui porte le message du claim «À bientôt», et qui vise à aider à contenir la crise en attirant des touristes au Mexique.
3.- « L’Espagne vous attend »
Turespaña, l’agence du ministère de l’Industrie, du Commerce et du Tourisme, a publié, via les réseaux sociaux, une vidéo, encadrée dans la campagne « L’Espagne vous attend », afin d’attirer des visiteurs internationaux cet été.
La pièce montre quelques-unes des forteresses d’Espagne comme destination touristique en termes d’espaces naturels, de patrimoine, de plages ou de villes. C’est l’un des meilleurs exemples de campagnes touristiques dont il faut apprendre à cette époque post Covid-19.
4.- Je rêve et puis je voyage au Pérou
Le Pérou, destination touristique par excellence, qui attire des milliers de voyageurs pour ses lieux célèbres tels que l’Empire Inca du Machu Picchu à Cusco, entre autres merveilles, a lancé une pièce qui est un hymne à la préservation de la vie et du plaisir .
Son slogan est «D’abord la santé, puis le rêve et le voyage au Pérou». Il parle du moment vécu en termes de distanciation et du retour prochain à la normalité.
5.- Colombie, prenez soin de vous pour nous retrouver
La Colombie a également développé une campagne touristique visant à attirer les touristes cet été post Covid-19. Sa pièce d’origine s’appelle « Prenons soin de nous pour nous rencontrer bientôt ».
Il exprime la solidarité, l’empathie et s’adresse à tous les secteurs nationaux impliqués dans l’industrie, aux Colombiens à l’étranger et aux voyageurs fréquents vers cette nation.
6.- Brésil
Le Brésil a également axé sa publicité sur le fait qu’il adore recevoir des touristes, mais qu’il est maintenant préférable de rester dans votre endroit préféré et d’attendre des temps meilleurs pour profiter d’un pays magnifique et confortable comme celui-ci.
Ainsi, Embratur, l’Agence Brésilienne pour la Promotion Internationale du Tourisme, a lancé un message appelant les touristes à «rester chez eux», et les invitant à retourner au Brésil à la fin de la crise.
7.- Equateur, restez à la maison
L’Équateur, à travers une pièce qui montre son potentiel touristique développe la campagne « Restez à la maison » et invite à profiter du pays des quatre mondes au moment où la situation se normalise.
Il s’agit d’un message qui conduit à prendre soin et à préserver la vie pour le plaisir au bon moment, car il y aura déjà le temps de profiter et de connaître la beauté de l’Équateur.
8.- La République dominicaine n’abandonne pas
La République dominicaine, une autre des destinations touristiques par excellence pour les touristes qui aiment les plages et les lieux exotiques, a choisi une pièce sous le slogan « La République dominicaine n’abandonne pas » – Elle souligne l’importance de préserver la vie pour le plaisir au bon moment.
9.- Honduras, sera bientôt de retour
Au Honduras, l’Institut Hondurien du Tourisme et de la Marque du Pays du Honduras a lancé la campagne «Bientôt nous reviendrons», exaltant les beautés de ce pays et nous invitant également à attendre des temps meilleurs pour profiter de ses beautés.
10.- Afrique du Sud
L’Afrique du Sud, nation exotique aux innombrables beautés pour le plus grand plaisir des touristes, a axé sa publicité sur le slogan «Ne voyagez pas maintenant pour pouvoir voyager plus tard».
Dans cette campagne, comme dans beaucoup de précédentes, il est également demandé de comprendre qu’il y a des moments propices à tout et que l’actuel est de prendre soin de soi.
11.- Slovénie
La Slovénie a été l’un des premiers pays à être appelé « destination verte« . Pourtant, il recueille également le sentiment de la plupart des nations que c’est le moment de prendre soin pour pouvoir jouir pleinement.
12.- Maldives
Les Maldives, un pays asiatique aux allures tropicales dans l’océan Indien, font également la promotion de son message afin d’attirer les touristes dans la post-pandémie.
« Rien n’est pareil sans vous » est une des phrases de sa vidéo promotionnelle. Il invite les touristes, offrant une chaleur unique accompagnée d’images de rêve. Son intention est de se rappeler qu’une fois que tout ira mieux, ils seront là pour le voyageur.
13.- Grèce, rêve loin!
La Grèce est le berceau de la civilisation occidentale, ce qui fait du pays un endroit spécial pour découvrir ses racines. Mais sachant que sa valeur culturelle restera intacte, il a centré son message publicitaire sur le slogan « Jusqu’au bon moment pour voyager à nouveau, rêvez loin! ».
14.- Suisse
La Suisse est une nation reconnue dans le monde entier pour ses chocolats, ses montres et ses stations de ski. Dans sa campagne touristique, il mise également sur le rêve de l’avenir post-pandémique. Son slogan «Rêvez maintenant et voyagez plus tard» maintient la tendance commune à de nombreuses campagnes pour attirer les touristes à l’international.
15.- Portugal
Portugal, invite à « arrêter un peu la marche et changer un peu notre petit monde » dans une belle pièce avec une intéressante proposition audiovisuelle.
Comme vous le voyez, ce qui différencie toutes les grandes campagnes, c’est leur capacité à se connecter avec les émotions de leurs publics, à devenir inoubliables et à susciter des souvenirs à partager.
Chez Antevenio, nous avons pour règle de devancer les situations. C’est pourquoi nous sommes en mesure de vous aider à créer les campagnes de marketing numérique les plus efficaces en apportant de la créativité, des connaissances et de la technologie.
