Qu’est-ce que l´Advergaming? meilleures pratiques avec des exemples

L’évolution technologique et les nouveaux formats transforment la façon de promouvoir les produits. L’un des architectes de cette révolution est le jeu vidéo et son utilisation comme élément publicitaire. Par conséquent, pour essayer de comprendre à quoi ressemblera l’avenir de la publicité numérique, il est essentiel de savoir ce qu’est l´Advergaming.

En dépit d’être avec nous depuis des années, de plus en plus d’entreprises parient sur ce type de publicité. L’essor imparable du jeu fera-t-il de l’advergaming l’outil promotionnel le plus efficace à l’avenir? Il est encore tôt pour le savoir, mais ce qui est clair, que c’est un investissement qui peut rapporter des résultats intéressants.

Qu’est-ce que l´Advergaming: origine et description

Comprendre ce qu’est l’advergaming, c’est aussi connaître son histoire. Le terme advergaming vient de la combinaison de la publicité et du jeu. Il s’agit d’une technique de marketing de contenu dans laquelle un jeu vidéo est utilisé pour faire la publicité d’un article ou d’une entreprise.

Il est apparu dans les années 1980 et l’évolution de l’industrie du jeu vidéo a conduit à son développement. À ses débuts, la pratique habituelle était de concevoir des jeux vidéo pour promouvoir les films.

Advergaming, également connu sous le nom de jeu publicitaire, cherche à rapprocher la marque du client. Avec cette technique, le produit est annoncé tandis que le consommateur participe à des actions amusantes. Tous les détails sont importants, du décor à la bande originale et à l’objectif du jeu. C’est une excellente combinaison d’efficacité (l’investissement est minime) et de design (essentiel en publicité).

La consommation de jeux vidéo continue de croître et les agences de publicité veulent en profiter. Il est de plus en plus courant que les grandes marques utilisent cet outil comme support pour leurs messages publicitaires. Diverses études attestent de son efficacité et cela a provoqué une augmentation de la demande.

Quelle est la différence entre gamification et advergaming?

Lorsque l’on parle de publicité et de jeux vidéo, il est courant d’utiliser ces concepts comme s’ils étaient synonymes. Mais la vérité est que la différence entre les deux est évidente.

La gamification utilise la dynamique des jeux vidéo pour fidéliser la clientèle dans des contextes qui ne sont pas récréatifs. Advergaming est un jeu créé autour d’une marque qui cherche à transmettre ses valeurs et à engager le public. C’est une manière d’impliquer l’utilisateur dans ce qui est destiné à le promouvoir et à lui faire sentir qu’il en fait partie.

Il est important de différencier Advergaming d’un autre concept avec une forte présence dans le secteur: In-Game Advertising. Cette technique consiste à inclure la publicité d’un produit ou d’une marque dans le jeu. Les producteurs de The Avengers, par exemple, ont inclus Thanos dans le célèbre jeu vidéo Fortnite pour promouvoir le film.

Aspects positifs de l´Advergaming

Pour savoir ce qu’est l’advergaming, vous devez savoir quels avantages cela peut apporter aux entreprises. Voici ses principaux avantages:

• Si le jeu vidéo devient viral et dépasse la cible de la marque, l’impact peut être exceptionnel.
• C’est un moyen de publicité qui s’adapte à tout support, canal ou media.
• Il permet de marquer des distances par rapport à la compétition. Une expérience exceptionnelle peut faire en sorte que le jeu vidéo devienne une priorité pour les joueurs.
• C’est une expérience nouvelle et attrayante pour l’utilisateur. Mieux tolère une interférence avec la publicité si c’est par une activité de votre goût.
• Grâce à l’utilisation continue du jeu, le produit ou la marque reste gravé dans l’esprit du consommateur.
• Qu’ils soient bons ou mauvais, le jeu vidéo et, par conséquent, la marque, feras jaser entre utilisateurs et clients potentiels.
• Fournit un pourcentage élevé de retour sur investissement aux entreprises qui développent des campagnes de publicité réussies.
• Cette technique originale permet de resserrer le côté créatif d’un article.

Bonnes pratiques et opportunités

L’advergaming s’est révélé être une technique très efficace. Malgré cela, il a aussi ses inconvénients, comme le temps et le budget nécessaires pour développer un jeu vidéo. Pourtant, ses points positifs:

• Cherchez l’équilibre entre une publicité efficace et un bon jeu. Le jeu ne peut pas être essentiellement une publicité, mais il doit avoir un ingrédient marketing.
• Créez un plan stratégique efficace. L’objectif que vous souhaitez atteindre doit être défini dès le premier instant. De plus, suivez les innovations technologiques et les actions menées par vos concurrents. De même, prenez en compte tous les aspects techniques qui affectent votre stratégie.
• Rendez votre jeu viral. Il permet aux utilisateurs de le partager sur d´autres sites et fournit les outils pour le faire. Si votre site Web est à peine visible, ne vous attendez pas à ce que les consommateurs apparaissent de nulle part.
• Faites de légères modifications pour que l’utilisateur puisse l’utiliser à nouveau. Par exemple, ajoute un système de signets. Si une personne constate que son record a été battu, elle reviendra pour essayer de revenir au sommet.
• Trouvez un moyen de réutiliser le jeu. La campagne a une fin, mais pas l’expérience de jeu. Par conséquent, vous pouvez conserver le schéma de jeu, mais avec de nouveaux messages marketing. La promotion ne se poursuivra pas, mais la visibilité de la marque restera.

5 exemples inspirants d’Advergaming

Pour mieux comprendre ce qu’est l´Advergaming, il est préférable de regarder les histoires de réussite les plus connues. De cette façon, vous verrez que, utilisés correctement, les advergames peuvent être très efficaces:

1.-Magnum – Magnum Pleasure Hunt

Une campagne de mention obligatoire à chaque fois que vous parlez de Advergamings réussis. Afin de promouvoir un nouveau produit, le protagoniste contrôlé par l’utilisateur a dû chasser les chocolats sur différentes plateformes. La chose intéressante est que ces scénarios étaient des sites célèbres comme Spotify, Dove ou Youtube.

Ce jeu simple, mais addictif, a atteint plus de 7 millions de personnes, avec un temps de jeu moyen de 5 minutes. La marque a généré un engagement grâce à cette campagne. Les résultats étaient évidents dans sa deuxième partie, qui a touché 15 millions d’impressions sur les réseaux sociaux.

2.-Illumination Entertainment – Gru 2: Détestable moi et Les Minions

Un exemple clair de réutilisation de advergaming avec d’excellents résultats. Pour promouvoir la deuxième partie de Gru, le producteur a créé un jeu d’obstacles classique. Le personnage a dû collecter différents objets et essayer d’obtenir le score le plus élevé possible. L’accueil a été bouleversant: plus de 6 millions de téléchargements et près de 2 millions de recommandations.

Avec ces données, ils n’ont pas hésité à répéter la campagne pour Minions, le prochain épisode de la saga. Cette fois, ils ont inclus des bananes, l’élément emblématique du film. Aujourd’hui, vous pouvez continuer à jouer et offre des possibilités infinies grâce aux micropaiements.

3.-M & M´s – Shell Shocked

Le jeu qui est souvent utilisé pour expliquer ce qu’est l’advergaming. La délicieuse marque de boules de chocolat était basée sur le célèbre jeu Conecta3 pour développer ce jeu. Le but était de placer un minimum de 3 M&M de la même couleur afin qu’ils soient éliminés. Il a rapidement attiré la communauté et sa popularité a augmenté comme une mousse. Un jeu basique, mais avec un impact positif énorme pour la marque.

La première version est sortie il y a plus de 25 ans et depuis lors, la société a publié de nouvelles mises à jour. Il y avait même un chapitre pour Playstation intitulé Shell Shocked. Il a offert au joueur plus de 20 niveaux originaux et a été distribué gratuitement.

4.-Volskwagen – Polowers

De nombreuses marques ont opté pour ce format pour se promouvoir, mais aucune n’était aussi courageuse que Volkswagen. Le constructeur allemand a lancé une campagne originale sur Twitter pour promouvoir le lancement d’un nouveau modèle Polo. L’objectif principal était de capter l’attention des jeunes utilisateurs susceptibles d’être intéressés par l’achat d’un nouveau véhicule.

Le jeu tournait autour du hashtag #Polowers, une sorte de course virtuelle dans laquelle l’utilisateur évoluait sur la base de tweets. Chaque fois que quelqu’un a publié un message avec ce tag, il s’est immédiatement placé en premier. Pendant ce temps, la marque montrait des images d’une Polo en circulation. Ainsi, celui en première position à l’arrêt s’est finalement vu décerner un prix incroyable: une nouvelle Volkswagen Polo!

Cette campagne montre que Volkswagen comprend ce qu’est l’advergaming et son potentiel pour stimuler la concurrence qui peut fournir d’excellents résultats. La moyenne de publication était de 5 tweets par seconde, c’était TT tout au long de la journée et, même Twitter l’a publié comme étude de cas.

5.- Red Bull – Red Bull Formula Race

La marque de boissons énergisantes s’est toujours vantée d’être une entreprise révolutionnaire. En 2012, il a essayé de devenir grand dans le secteur avec ce jeu dont le gameplay donnait beaucoup à dire. Grâce à une webcam connectée au PC, la personne avait un contrôle total sur la maniabilité de la voiture grâce aux expressions faciales.

Le jeu a été conçu pour être joué en ligne via le navigateur. Le joueur pouvait personnaliser son jeu, de l’avatar à la voiture qui serait utilisée dans la course. En outre, l’une des incitations était que les scores pouvaient être partagés sur Facebook.

De cette façon, les joueurs ont été encouragés à revivre l’expérience. Le système de tableau de bord se révèle une fois de plus comme une excellente ressource pour atteindre la gloire avec un advergame.

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