7 actions spéciales de marques engagées pour l’environnement
Les marchés exigent de plus en plus de marques engagées pour l’environnement. Les emballages biodégradables, le transport à faibles émissions ou les aliments d’origine durable sont les principales exigences d’un monde au bord de l’effondrement.
Les consommateurs s’attendent à ce que les marques prennent plus de responsabilités et soient plus durables. Les oreilles sourdes ne sont plus une option.
En outre, avec les initiatives gouvernementales à la traîne, ce sont les marques qui occupent le juste milieu qui sont au centre de l’attention, du moins du point de vue du consommateur.
C’est quelque chose dont les marques devraient profiter pour augmenter leur attractivité et booster leurs achats. Découvrir exactement ce qui motive les consommateurs à se faire une bonne opinion d’eux et dans une perspective de durabilité, se montrer comme des marques engagées pour l’environnement est une décision intelligente.
Il est essentiel que les marques rassemblent des connaissances pour développer des processus, des produits et des messages qui répondent aux attentes croissantes de leurs clients. Surtout en mettant au centre son engagement en faveur de la durabilité.
Vous trouverez ici quelques marques engagées dans l’environnement qui répondent à cette tendance en évolution et ont déjà commencé à récolter leurs fruits en termes de réputation et d’engagement avec leurs clients.
7 actions spéciales de marques engagées pour l’environnement pour vous inspirer
Plus que jamais, les consommateurs sont devenus les votants du succès du produit. La plupart des gens choisissent des marques qui s’engagent pour l’environnement et qui prennent également une position claire sur les questions sociales, culturelles et politiques importantes. Cela a été collecté dans une enquête en ligne auprès de près de 30 000 personnes, réalisée par Accenture Strategy dans 35 pays entre août et octobre 2018.
Des sacs à excréments compostables aux brosses à dents en bambou en passant par l’interdiction des sacs en plastique et des véhicules électriques, les entreprises doivent relever le défi d’être des marques respectueuses de l’environnement.
L’étude a également révélé que près des deux tiers des consommateurs préfèrent acheter des biens et des services à des entreprises dont les valeurs correspondent aux leurs. Et cela, bien sûr, inclut des marques engagées dans l’environnement.
1.- Amazon et la recherche d’alternatives
En tant que l’une des marques les plus puissantes au monde, Amazon prend ses responsabilités très au sérieux. À travers un centre dédié à l’évaluation des stratégies, l’initiative Amazon Sustainability Data, le géant des Marketplaces souligne son engagement constant en faveur de la durabilité. Et cela dans plus d’un sens.
Mais les messages les plus puissants ici sont transférés via des articles et des vidéos montrant des collaborations avec des marques renommées comme Procter & Gamble. Un autre exemple est le moment où il décrit la bouteille de détergent pour vêtements Orange Tide de P&G comme une « icône américaine« . Amazon a ensuite travaillé avec la société pour créer une solution d’emballage plus durable.
En s’associant à une marque de renom qui utilise un grand nombre d’emballages plastiques pour ses produits. Amazon amplifie efficacement leur message à travers deux publics identifiables et populaires.
Pour les marques cherchant à engager les consommateurs, il est impératif de se forger une réputation de responsabilité environnementale. Les collaborations leur permettent d’accéder à de nouveaux publics. De plus, ils ajoutent du poids à votre message grâce à des objectifs communs.
2.- Milk Makeup, maquillage propre, maquillage amical
Aux États-Unis seulement, environ 74 millions de femmes, sortent tous les matins avec une sorte de cosmétique. C’est un secteur qui représente des millions de dollars annuellement.
Aujourd’hui, les femmes veulent que les produits cosmétiques tiennent leurs promesses. Elles attendent ainsi d’eux qu’ils se présentent comme des marques engagées pour l’environnement. En outre, ne pas expérimenter avec des animaux ou être nocif.
Depuis son lancement en 2016, la marque de maquillage et de beauté Milk Makeup promeut le concept de « beauté propre ». Grâce à cela, elle sensibilise à l’impact environnemental et écologique du maquillage.
Bien faire les choses prend du temps
Bien que n’étant pas végétalienne à l’origine lors de sa sortie, Milk Makeup est désormais une marque engagée pour l’environnement. Aujourd’hui, elle propose des produits entièrement végétaliens, choisissant d’utiliser des alternatives naturelles aux sous-produits animaux.
«Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour adopter une approche végétalienne pour votre maquillage et vos soins de la peau», explique la marque. Selon Eillie Anzilotti de Fast Company, «toute la chaîne d’approvisionnement de l’industrie, de l’origine des matériaux à ce qui arrive aux emballages jetés des produits usagés, a le potentiel de laisser une empreinte environnementale profonde».
Milk Makeup croit fermement au concept de «beauté propre». Cela signifie de ne jamais inclure d’ingrédients comme les parabènes, les sulfates ou les huiles minérales dans leur produits. Au lieu de cela, ils utilisent des ingrédients naturels alternatifs comme l’extrait de pastèque et le beurre de mangue.
3.- Nestlé et les emballages réutilisables
Nestlé a centré sa stratégie environnementale sur l’emballage. La société a rejoint la liste des marques engagées dans l’environnement. Ils déplaceront donc tout leur arsenal pour que 100% de leurs emballages en 2025 soient réutilisables ou recyclables.
Ils ont de bonnes raisons de le faire: deux consommateurs sur trois font confiance aux marques qui promettent publiquement d’être durables. Après avoir reçu des critiques en 2018, Nestlé s’est racheté en devenant l’un des principaux acteurs de la course à la réduction des émissions de carbone.
En plus de son emballage renouvelable, il contribue également à développer de nouvelles approches pour éliminer les déchets plastiques en s’associant à Danimer Scientific pour créer une bouteille marine biodégradable et recyclable.
Que peut-on apprendre
Comme l’a souligné Coca Cola, la fin de vie du produit n’est pas quelque chose de visible dans la plupart des diagrammes ou des descriptions d’achat. Mais il offre une excellente occasion de créer une expérience partagée avec le consommateur.
Des marques engagées pour l’environnement, claires, informatives, voire innovantes en matière de recyclage, sont bien positionnées sur le marché pour bénéficier des ventes.
4.- Mahou San Miguel et l’élimination du plastique
La société leader dans le secteur de la bière en Espagne a récemment annoncé qu’elle éliminerait cette année le plastique de ses emballages de plus de 12 groupes de produits différents pour rejoindre les marques engagées dans l’environnement.
La brasserie a annoncé que parmi les matériaux qui vont cesser d’être utilisés figurent les plastiques rétractables. Ceux-ci seront remplacés par des boîtes en carton biodégradables.
À cette liste s’ajoutent les fameux anneaux qui maintiennent les canettes ensemble. Celles-ci représentent un défi en raison des rares alternatives qui existent actuellement sur le marché.
Au cours des 10 dernières années, Mahou-San Miguel a réduit son utilisation de plastique de plus de 960 tonnes; carton, dans plus de 1 000 tonnes; et l’allègement de ses récipients en verre a permis d’économiser plus de 3 500 tonnes de verre. Tout cela se traduit par une économie de 7 200 tonnes de CO2 qui n’a pas été émis dans l’atmosphère.
5.- Patagonie, honnêteté à l’extérieur
Pour tous les utilisateurs qui pratiquent des activités de plein air, Patagonia est l’un des détaillants de vêtements de sport les plus performants au monde. Il vend de tout. Des vêtements d’hiver à la laine comme des sacs de couchage. Ils attirent la foule vers toutes sortes d’aventures.
Leur public cible est généralement très soucieux de l’environnement. Pour cette raison, la philosophie d’entreprise de Patagonia est l’environnementalisme et la durabilité. Ils ont construit des centres de réparation dans le monde entier. Ainsi, ils ont augmenté la longévité de leurs produits en réduisant leur empreinte carbone.
La philosophie d’entreprise de Patagonia est « 100% pour la planète », mais elle n’est pas parfaite. Ils ont été ouverts et honnêtes au sujet des domaines de leur entreprise qui doivent être améliorés. Y compris l’utilisation de combustibles fossiles pour produire des coquilles pour leurs manteaux. De cette manière. ils essaient d’aider à lutter contre le changement climatique.
6.- Levi’s
Le denim est connu pour nécessiter de grandes quantités d’eau pour créer une paire de jeans. Mais la nouvelle collection Levi`s Water Less utilise jusqu’à 96% moins d’eau.
Pour cela et tous ses produits, Levi’s s’engage pour la durabilité tout au long du processus de conception et de fabrication. Y compris le travail vers 100% coton d’origine durable. En plus de recycler les vieux jeans dans l’isolation de la maison.
7.- Conscient, de H&M
H&M s’éloigne de ses racines de la mode rapide avec la collection Conscious composée de matériaux comme le coton biologique et le polyester recyclé. En utilisant des tissus écologiques et des méthodes de production plus durables, l’entreprise espère réduire son empreinte environnementale.
Les clients peuvent également recycler les vêtements indésirables dans les magasins H&M. En retour, ils peuvent bénéficier d’une remise pour un futur achat. Dans l’ensemble, H&M vise à n’utiliser que des matériaux d’origine durable d’ici 2030.
Faire de la durabilité une priorité
Ce n’est plus une option pour les marques d’ignorer les problèmes de durabilité. À mesure que la relation marque-consommateur et les achats se renforcent. Il y a une opportunité claire de gagner la faveur avec la bonne approche.
Ces marques démontrent qu’il est possible de diffuser un message authentique auquel les consommateurs croient. La clé réside dans la première compréhension de ce qu’ils veulent et de ce qu’ils attendent, en utilisant une vision perspicace du consommateur. Il est temps que les marques rattrapent leur retard. Démontrer aux consommateurs de manière authentique et transparente leur dévouement à la planète ainsi qu’aux personnes qu’ils servent.
Votre marque est-elle engagée dans l’environnement? Vous souhaitez le faire connaître comme l’un des axes pour attirer de nouveaux utilisateurs dans votre entreprise? Chez Antevenio, nous pouvons vous aider. Nous sommes des spécialistes du marketing avec une expérience de plus de 30 ans avec des marques de tous les secteurs. Avec Antevenio, vous atteindrez qui votre marque veut toucher.
